新变革下的品牌价值如何提升？中国纺织服装品牌大会揭晓答案

万晗 云娟娟

5月31日，中国纺织服装品牌大会在浙江省湖州市召开。大会以“新变革下的品牌价值提升”为主题，汇聚知名专家学者、行业大咖、品牌精英，从技术创新、文化自信、绿色环保、消费引领等多个维度，通过多角度、多层次的分析和探索，深度解析品牌价值提升的重要性和独特性，为促进品牌建设高质量发展、满足人民群众对美好生活的新期待、实现共同富裕的目标做出了积极而有意义的探索。

本届中国纺织服装品牌大会由中国纺织工业联合会、湖州市吴兴区人民政府共同主办，中国纺织工业联合会品牌工作办公室、湖州市吴兴区织里镇人民政府承办。来自全国工业和信息化系统、行业协（商）会、品牌企业、区域品牌、创意设计园区、新闻媒体的近500人线下参加了本次大会，线上同步直播观看超过1.66万人次。

新时代新动能   创新引领强国发展

改革开放40年来，湖州织里凭借“敢想敢为、创新创强、开放开明”的精神，实现了改革、创新、发展。为推动童装产业升级，织里引导企业向设计和销售两端发力，做优做强品牌品质。步入新时代，织里正大力转型升级，不仅表现在童装产品结构升级，更体现在织里产业结构的整体优化。

湖州市委常委、常务副市长吴智勇表示，在深入贯彻落实党的二十大精神、以昂扬姿态迈向新征程的重要时刻，湖州在服装品牌蝶变中有三个比较优势。一是湖州历史悠久，服装品牌打造内涵深厚；二是湖州环境优越，服装品牌发展底气十足；三是湖州平台广阔，服装品牌崛起潜能无限。中国纺织服装品牌大会在湖州召开，必将带动湖州服装品牌走向全国、走向世界。

品牌工作对于建设纺织强国的重要性不言而喻。工业和信息化部消费品工业司一级巡视员曹学军介绍了《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》等系列品牌建设政策措施。作为“三品”战略的重要内容，品牌工作对于行业转型升级、结构调整、上下游融合发展和产业链附加值提升具有重要意义。曹学军对系统推进纺织服装品牌工作提出几点建议：提升创意设计园区服务、产业升级和时尚城市建设能力，提升消费品牌带动供应链协同發展能力，提升制造品牌培育产业链竞争新优势能力，提升区域品牌赋能中小企业价值升级能力。

现阶段，中国纺织服装品牌建设的特征及品牌价值提升方向是什么？“品牌凝结技术创新、文化创意，承载价值理念、社会信誉，是消费趋势和区域经济的风向标，是产业内涵和国家形象的定盘星。新发展格局下，中国品牌的觉醒与进化，必将助推现代化产业体系的建设。”国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲指出，现阶段中国纺织服装品牌的发展表现为“三个提升”——对冲市场风险的柔韧度提升、凝聚消费文化的感召力提升、引领绿色发展的内驱性提升，中国品牌正向全球价值链高端跃升。

围绕未来中国纺织服装品牌的价值提升，孙瑞哲提出四点建议，一是保持定力，秉承匠心精神，优化产品供给能力，品质是底线；二是保持活力，筑牢迭代思维，强化品牌模式创新，创新即活力；三是保持合力，融合系统边界，深化跨界资源共生，合作是必然；四是保持愿力，坚守长期主义，沉淀品牌文化价值，文化即大道。

新阶段新格局   重磅发布指引行业发展

本届中国纺织服装品牌大会立足新阶段、新理念、新格局，遵循“科技、时尚、绿色”行业新航向与消费新方向，引导品牌高质量发展。

会上，中国纺织工业联合会副会长杨兆华分享了《2022年中国纺织服装品牌发展报告》。报告指出，过去的一年，行业综合景气低位波动，生产增速有所放缓，内销市场恢复缓慢，面对新局面，品牌整体承压运营。在迎接新挑战的过程中，品牌竞争力优势凸显：出口支撑作用显著，制造品牌成为生力军；依托数字化驱动，品牌制造力显著增强；面对新消费方式，品牌引领力不断提升；着力区域品牌建设，品牌协同力逐步加强；注重绿色发展，品牌可持续力更受关注。

党的二十大提出了实现中国式现代化目标，中国纺织产业如何实现产业目标？中国纺织经济研究中心主任华珊解读了《建设纺织现代化产业体系行动纲要（2022—2035）》，深入分析了建设纺织现代化体系的的七项行动，即推动全球行业进步的纺织科技创新、突出文化引领的纺织时尚升级、纺织绿色制造和履行社会责任、适应现代化发展的纺织人力资源保障、促进东中西协调的纺织区域融通发展、保障产业安全的高效国际供应链提升、数字经济和纺织行业深度融合发展。

国际化的产业集群地和区域品牌该如何打响？早已享誉全球的织里童装最新的发展情况如何呢？

在专题发布环节，湖州市吴兴区织里镇党委副书记、镇长丁百川作了“‘在织里看见童装时尚产业推介”，分享了依托深厚的文化底蕴“老成持重”的织里，凭借优越的地理位置、强大的产业实力、自信奔放的年轻态，呈现出强劲发展势头。目前，织里童装企业有14000家、电商企业8000家、年销售额700亿元、年产童装15亿件（套），同时也是全国最大的羊绒服饰品牌集群，上市企业5家，今年新引进3亿元以上项目6个，立讯精密项目成功落户，营造了织里一流的营商环境。

一流的产业集群需要塑造一流的服装品牌，成为百亿品牌是每个中国服装品牌的心中愿景。大会特邀君智百亿战略咨询董事长谢伟山作“百亿品牌中国策”主题报告，他提出了国潮热、大市场、新战略的百亿大机会，并就孙子兵法中的“以正合，以奇胜”展开新战略，分享了“以正合”有关的产品、渠道、传播、运营的战备报告，以及在“以奇胜”宗旨下，企业如何赢得竞争、引领行业的关键专项，如何用出其不意的战法制服常规战法的战役报告与案例分享。

品牌需要榜样的力量。正是他们的引领让众多企业的品牌建设有了目标与方向。大会“成果发布”环节，工业和信息化部发布了“纺织服装创意设计试点、示范园区（平台）”和“重点培育纺织服装百家品牌（2022版）”名单；中国纺织工业联合会发布了“2022中国纺织服装优秀品牌人物”名单；“织里童装”区域品牌logo也首次在公众与行业视野中震撼亮相，标志着织里童装品牌升级迎来新的里程碑时刻。

新驱动新思路   高端论坛为品牌价值赋能

随着数智化时代的到来，新变革也为行业发展提出了新的命题。对此，品牌该如何实现价值升级？本次大会汇聚品牌精英、专家学者以及行业领袖、先锋人物等，围绕“数字驱动创新价值、时尚驱动文化价值、消费驱动商业价值、绿色驱动社会价值”四大主题分享了中国品牌价值提升的新思路、新举措。

成功的制造品牌是让业界肃然起敬的实业榜样。山东魏桥创业集团有限公司董事、魏桥纺织股份有限公司总经理魏家坤作题为“创新引领发展 数字点亮未来”的分享，解读了魏桥纺织这家具有全球竞争力的企业在今年一季度取得两位数增长背后的秘密。近年来，魏桥纺织以“链式思维”培育产业智能矩阵，建设了11个智能化分厂，形成了“纺织—印染—家纺、服装”完整的智能化产业链，打造了国际领先的纺织绿色智能化工厂，形成了智能、数字、未来化的一站式印染工厂，创建了满足终端消费者需求的家纺、服装智能化工厂。

任何一个成功的品牌都离不开制造带来的强有力支撑，特别是新制造的澎湃动力令品牌插上快速腾飞的翅膀。淘天集团犀牛智造首席创新官张帅表示，犀牛智造是阿里巴巴集团“五新”战略中“新制造”的重要组成部分，是阿里赋能和升级制造业的战略桥头堡。犀牛智造以成衣制造行业为切入点，面向成衣制造市场订单小、款式多、变化快的趋势，为服装制造工厂提供智能化的柔性制造平台。

当下，中国的本土服裝品牌应该如何表达中国的品牌文化？传递怎样的品牌精神与价值？三寸盛京国风高定品牌及成锦衣局国风品牌创始人兼设计总监张突然通过“就玩着传承吧”主题，分享了关于人生、工作、梦想的趣事。他表示，经典国风文化的传承从来不止复刻，而是在传承中加入新意，打破、重构、再造。

成功的品牌理念来源于生活又高于生活，它们总会传承经典而又与时俱进。江南布衣集团企业公关总经理郑丹丹在题为“让传统活在当下、成为未来”的演讲中表示，品牌矩阵覆盖多元消费群体，让消费者“感知美好”，构筑品质生活的态度，表达了江南布衣艺术探索、人文关怀、社会责任的企业使命。

在国家提出“双碳”战略目标之时，可持续发展已成为每个成功品牌未来的必经之路，中国服装品牌更是走在了世界前列。在“多品牌时尚集团的可持续转型战略”主题报告中，歌力思集团首席可持续时尚官Dominique Simard表示，歌力思倡导在产业变革中发挥建设性作用，共促可持续发展、负责任消费，为建立一个更加美好的世界承担应有的社会与环境责任。现阶段主要聚焦及发力在减少碳排放、倡导循环经济与保护生物多样性方面。

绿色品牌离不开绿色的供应链，上游的纤维开发与应用是品牌决胜的起跑线，赛得利集团可持续发展副总经理黄文彬在“走向绿色未来：赛得利可持续发展的探索与实践”演讲中表示，赛得利集团的可持续发展目标是实现气候与生态系统保护、闭环清洁生产、创新与循环、包容性成长。

有厚度的品牌离不开文化的引领，文化认同是实现品牌情感共鸣的核心要素。INXX联合创始人铁手在“新文化新品牌”演讲中，分享了文化认同、情感价值、圈层认同等。为顺应“新”文化趋势，INXX于2013年开始布局中国潮流文化商品开发，积累自身核心竞争力，摆脱同质化竞争。2023年，作为青年文化品牌管理和青年品牌孵化的公司，INXX已经形成了颇具特色的品牌矩阵。

敢于创新的品牌不仅需要满足市场需求，还需要创造需求，引领新的价值方向。大连泛瑞客制衣有限公司董事长初雪梅在“用好产品满足客户期望，为市场创造无限想象”的主题演讲中表示，品牌不是冰冷的牌子，是生活方式的价值体现。大连泛瑞客制衣有限公司旗下品牌AruGaw诺尜既是继承者又是求索者，致力引领潮流时尚，传承意式定制西服，并结合国人的特质进行改良与革新，打造属于中国人的时尚流派。

本次大会倡导多元化思维，以创新的理念和开放的态度拓展了中国纺织服装品牌在全球市场中的地位和影响力，与会嘉宾在参观和交流过程中，体会到了更多品牌价值升级的新思路。大会期间还举办了童装时尚产业对接沙龙，以及第三届中国（吴兴织里）童装时尚周等活动，为推动中国纺织服装区域品牌建设、自主品牌提升与破局注入了新的活力和动力。