秦占学：启动“品牌建设行动计划”，做优做大做强民族品牌

李顗

近日，《中国名牌》全媒体专访中国建筑材料流通协会会长秦占学，共同探讨如何推动建材家居装饰装修材料行业的转型升级，企业如何从品牌化、技术更新等方面助力行业高质量发展等问题。

《中国名牌》：BHI指数反映了建材家居装饰装修材料的景气度和市场走向，今年3月的BHI指数持续上涨。这个指数反映出当下全国建材家居市场的现状是怎样的呢？

秦占学：BHI全称为全国建材家居景气指数，反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向。

今年4月BHI达到142.16，環比上涨13.37点，同比上涨26.57点，为过去16个月以来的最高值。建材家居行业市场表现明显得到提振，同时也反映出装修刚性需求正在迸发中。

我认为，要以存量房产为抓手，带动消费升级，促进内需发展。一方面由于BHI指数要略滞后于房地产销售表现，另一方由于当前存量房再装修份额加大，家庭装修已不仅依靠新增房产，存量房装修增长将成为行业未来发展的常态，行业发展将具有较好发展前景。

举个例子，我们正在与相关政府就促进县域经济发展开展具体举措，该地区产业集群的产品是门窗，基于此，我们与当地政府开展活动，只要消费者更换门窗，就真金白银地进行补贴。消费者如果选择了更换门窗，很有可能连带着把墙也刷一刷，地砖或地板重新铺一铺，甚至有可能将卫生间、厨房进行改造。因此可能连带出很多消费机会，通过一个独特产品，带动更多消费机会，对拉动内需非常有好处，而且具有较强韧性，因为这是人们对美好生活的需求之一，通过点来带动面。

《中国名牌》：今年5月10日是我国第七个“中国品牌日”。在前不久，为推动我国建材与家居企业品牌建设，扶持民族品牌，培育中国精品，引领行业由低端价值链向高端价值链转变，助力品牌强国建设，中国建筑材料流通协会正式启动“品牌建设行动计划”。决定启动这个计划的初衷是什么呢，接下来有什么计划？您能介绍一下吗？

秦占学：品牌作为公司重要的资产，是公司强有力的保障。品牌两端连接着需求侧与供给侧。从需求侧来看，品牌要以用户需求为导向，要通过深入了解消费者的需求和痛点，从需求侧面向消费者，消费者会根据品牌来判断企业的产品好与坏；从供给侧来看，生产企业的品牌建设是对企业产品品质的保障，只有产品品质不断提升，才能使得企业真正赢得市场并不断发展壮大。

品牌建设十分重要，为推动我国建材与家居企业品牌建设，提升企业品牌价值，助力民族品牌，培育中国精品，特别是加大对中小微企业的品牌专项扶持，助力企业加速成长，增强发展韧性，推动建材与家居行业由低端价值链向高端价值链转变。中国建筑材料流通协会在全国建材与家居行业启动“品牌建设行动计划”，在全行业培育一批具有发展潜力和成长空间的品牌，将成为“中国建筑材料流通协会扶持品牌”；通过协会专项品牌扶持行动并评价合格后，将成为2023年度“中国建筑材料流通协会推荐品牌”。“推荐品牌”还可自愿参与协会与新华社《中国名牌》共同推动的“中国名牌”建设活动，做优做大做强民族品牌，打造世界知名的中国品牌。这是我们协会的使命。

《中国名牌》：标准是产业链融合的保障，中国建筑材料流通协会在这方面正在不遗余力地推动行业规范发展。在规范建材产业链上，今年以来，协会有哪些具体行动？

秦占学：无规矩不成方圆。如果任由产品随意发展，将可能出问题。产品的保障与基础是标准，从产品的名称标准、生产标准、运输物流标准、应用标准、售后服务标准等标准，成为一个完整系列标准。近年来，中国建筑材料流通协会在大力推动产业链与供应链中所涉及的标准建设。

同时，中国建筑材料流通协会也是国家标准委团体标准的试点单位，基于此我们在不断地推动各种标准的编制，这些标准不仅是在国内，我们还在与国际相关机构联合起草国际标准，积极推进我国标准与国际标准一致，希望一部分标准可以达到互认。让我们的话语权不仅是在内需中发挥作用，还要在外循环中起到作用。这样能够使我们的品牌或者名牌做到基础牢固并且厚积薄发。