在践行“四力”中塑造主流舆论新格局

田时胜

【摘 要】作为中宣部首批全国60家地市级媒体深度融合试点，钦州市融媒体中心践行党的群众路线，率先在新闻领域创新开展“网格扎根铸魂工程”，大兴“开门办报”之风，以“2+1+2+N”目标任务体系全面实现市辖66个乡镇街道网格全覆盖，构建群众离不开的传播渠道，在践行“四力”中塑造了主流舆论新格局。

【关键词】四力；主流舆论；新格局；网格；扎根铸魂

习近平总书记在党的二十大报告中强调，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。[1]2018年，钦州新闻传媒中心挂牌成为广西地市级第一个全媒体机构。4年来，该中心深入开展增强以“脚力、眼力、脑力、笔力”（以下简称“四力”）为主题的“网格扎根铸魂工程”，用心用情用力担起落实意识形态责任、担好新闻舆论工作的重任，不断扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面。2022年11月8日，钦州新闻传媒中心作为中宣部首批全国60家地市级媒体深度融合试点揭牌，升级为钦州市融媒体中心，在不断扩大主流价值的影响力版图中更好地引导群众、服务群众，为凝心聚力建设新时代中国特色社会主义壮美广西，谱写中国式现代化广西篇章凝聚磅礴正能量。

一、深扎根增强“脚力”，塑造主流舆论新格局更有底气

2018年，钦州新闻传媒中心（以下简称“中心”）挂牌成为广西地市级第一个全媒体机构后，经历了中华人民共和国成立70周年、建党100周年、党的二十大等一系列重要时间节点。中心全面实施“移动优先、协同三高”发展战略，推动各种媒介资源融合、生产要素整合，抓住主线、突出主题，对主题宣传、成就宣传、典型宣传一体策划、一体推动、一体落实，推动媒体深度融合走深走实。

增强“四力”是推动媒体深度融合的利器。2021年，中心创新践行党的群众路线，率先在新闻领域开展“网格扎根铸魂工程”，大兴“开门办报”之风，精准谋划“网中有格、格中有人、人在格中、事在格中”施工图，精準谋划“2+1+2+N”目标任务体系、科学划定“春夏秋冬时间表”。与此同时，贯通中央、自治区媒体，联动县级融媒体中心及乡镇街道新时代文明实践中心，以“5+1”模式全面实现市辖66个乡镇街道网格全覆盖，着力构建群众离不开的传播渠道。

（一）策划更精准

面对舆论生态、传播形态、新闻业态日新月异的变化，中心通过“网格扎根铸魂工程”，推动形成“网上网下一体、内宣外宣联动，周周有策划、天天有亮点”的舆论引导新格局。2022年4月27日，在习近平总书记视察广西“4·27”重要讲话发表一周年之际，推出特别报道《答卷》，从“开放有力度”“发展有高度”“城市有温度”“民生有热度”四个维度，整合全媒体重要版面时段、数据图表、视频音频，推出系列融媒体产品，登上抖音热榜。在迎接党的二十大特别策划中，既有《非凡十年 壮美钦州》系列深度报道，又有见微知著的小故事、短视频。全媒体报道聚焦一个“变”字，通过《巨变》《蝶变》《嬗变》《锐变》等20个篇章，让数据“活起来”、画面“动起来”、互动“炫起来”，引人入胜。《微故事·写温暖》《微视频·show巨变》《微镜头·晒幸福》用小故事讲述大道理、小切口展现大主题，真情讲述普通人的家乡变化，真切体会人民生活的幸福甜蜜。

（二）采访更到位

脚板底下出新闻，“一头汗、两腿泥”才能抓到“活鱼”。“网格扎根铸魂工程”的深入实施，记者的“脚力”增强了，一系列“沾泥土”、“带露珠”、“冒热气”、有影响力的优秀作品脱颖而出：《“两国双园”，漂洋过海来看你》，打通、连通“两国双园三地”，季季出彩；纪录片《“两国双园”，美美与共》入选广西当代文艺创作工程三年规划扶持项目；《那个捡来的女孩回乡当老师了》单个作品全网浏览量1.93亿次。探索官媒与社媒融合“试验田”，联姻社媒今日头条，首开广西乃至全国官媒与社媒融合先河，以“#钦州正当红”为抓手，构建融媒体“生态圈”，实现城市品牌宣传流量出圈。

（三）产品更鲜活

“网格扎根铸魂工程”持续强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。3年来，“网格扎根铸魂工程”已出动人员7000多人次，行程逾70万千米；推出逾千个优质短视频，全网浏览量1000万+、100万+的作品60多件，单个微信作品10万+的近百件，90多个话题登上“头条热榜”，围绕中华人民共和国成立70周年、建党100周年、党的二十大主题“定制”的“百版百屏”融媒体产品全网触达量突破4亿。

二、俯下身增强“眼力”，塑造主流舆论新格局更有锐气

“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是新闻报道让受众喜闻乐见的法宝。俯下身，近距离观察，才能看清事实、看清真相、看出人间烟火味、看出“诗和远方”。从这个意义上说，深入群众才能更好引导群众、服务群众。

（一）爆款增强传播力

社会生活千姿百态，还原生活的真实并及时地传播给受众，新闻工作者不仅要具备眼观六路、耳听八方的“硬功夫”，也需要行万里路、寻百家人的“硬实力”。“走进县城看发展”系列——《看！陈皮如何“陈”风破浪》《看！佳荔如何“荔”达天下》《看！红菌如何“俊”秀出众》《看！好茶如何“茶”颜观色》《看！老酒如何“酒”久为功》，用15个故事阐释“绿水青山就是金山银山”的浦北实践，被人民网、新华网、光明网、央广网、“学习强国”等众多媒体平台同步推送，正能量澎湃大流量，好声音变成最强音。

（二）专栏提升影响力

专题专栏是提升舆论传播力、引导力、影响力的载体。通过专题呈现、专栏推送，“网格扎根铸魂工程”迅速成为品牌，得到自治区党委宣传部的充分肯定，中国新闻出版广电报作了专题推介。如赞颂全国道德模范提名奖获得者、浦北县平睦镇中心校教师梁燕的《“燕子”飞回来了》，钦州市公安局城区警务警察支队警务九大队民警申礼昌的《他，“战斗”到生命最后一刻》，浦北县退休老干部张兴财的《一个老科技工作者的“长征”》，钦州市文武学校孝心女孩林秋琴的《今天，我叫您一声“妈”》等系列典型报道，以专题造声势、以专栏成强势，“一石激起千层浪”，让典型人物“飞入寻常百姓家”，实现“大珠小珠落玉盘”的传播效果。网友留言好评：“‘网格扎根铸魂工程的产品不仅‘走深‘走新，更‘走心。”

（三）视频增强吸引力

新时代的钦州，风生水起，千帆竞发。作为新时代高质量发展的见证者、记录者，中心推出的《专精特新“巨无霸”》系列，从华谊的“世界第一吊”到“世界第一塔”，从亚洲最大的挖泥船“天鲲号”到全国首艘LPG船下水，以“人无我有、人有我新、人新我特”为主基调，扎实推进“思想+艺术+技术”视频传播，以新传播讴歌新时代、以新视听赞美新征程，引发热烈反响。

三、沉下心增强“脑力”，塑造主流舆论新格局更有心气

媒体融合是一篇大文章。近年来，中心借助5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，全面推进内容供给侧改革，把“重要的”做成“需要的”，把“有意义”做得“有意思”，把新闻产品做成“网红爆品”，强信心、聚民心、暖人心、筑同心，“心心相印”。

（一）牢记根与魂，当好主力军

作为迄今为止广西首家，也是唯一由报纸、广播电视、新闻网站及新媒体聚合的市级融媒体中心，在2019年建成融媒体指挥中心的基础上，全力打造“网格扎根铸魂工程”指挥系统3.0版，构建起资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

（二）抓住纲与目，当好风向标

人才是第一资源。在深化“网格扎根铸魂工程”中推行首席制和“师带徒”计划，全方位培养全媒体人才。2022年，钦州贯彻落实“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”重要要求，平均每月都有百亿元以上的产业项目开（竣）工，交出了高质、高效的精彩答卷。“网格扎根铸魂工程”小分队敏锐地发现了这一重磅消息，在年底全国、全区经济工作会议召开前夕集中推送重磅报道，产生了“以一当十”的传播效应。

（三）挖掘点与面，当好智囊团

中央、自治区、市委重大决策部署如何落地生根、开花结果、尽收其效，来自基层一线的新闻报道最有说服力。“网格扎根铸魂工程”真听、真看、真问，深入挖掘各地各领域谋变嬗变背后的理论逻辑、实践逻辑，很好地发挥了媒体的决策参考作用。系列报道《一起向未来｜建大港，有预期》《一起向未来｜壮产业，有憧憬》《一起向未来｜造滨城，有未来》《一起向未来｜美乡村，有奔头》见人见事见思想，既有鲜活事实，又提出意见和建议，得到2022年钦州市首届“向海图强论坛”专家的好评。

四、铸好魂增强“笔力”，塑造主流舆论新格局更有胆气

习近平总书记强调，要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。“网格扎根铸魂工程”既在“权威发布”上及时发声，又在“深度解读”上增强可信度和说服力，在塑造主流舆论新格局上掷地有声。

（一）“头条工程”，让党的声音传得更开

头版头条、首页首屏是媒体的核心资源。“网格扎根铸魂工程”持续推出的“全媒头条”，上接天线、下接地气，令人目不暇接。钦州港成立30周年主题报道——《三十而立》《三十而励》《三十而骊》，中马“两国双园”10周年主题报道——《两两相宜》《道道相通》《美美与共》，以满屏创意、满目创新的内容范式，令人眼前一亮、耳目一新。

（二）善借“外脑”，推动到达率节节攀升

借助新装备、新技术、新应用，使信息传播既可以像孙悟空一样腾云驾雾、钻天入海、幻影移形，也可以像工笔画一样工整、细腻、严谨。2022年8月28日，世纪工程平陆运河开工直播《给我一天，还你千年》以“新发展理念”为魂，首次尝试“空中视角+新闻故事+高端访谈”的形式，立体、生动、全面地呈现平陆运河的前世今生，让直播随着现场跃动、让人物伴着现场鲜活，全网触达量超过1000万+。

（三）善讲故事，让新闻更有亲和力

一个故事胜过一打道理，讲故事是最好的传播方式。梳理“网格扎根铸魂工程”刷屏热传的作品，贯穿其中的一条鲜明主线就是讲故事。一个个鲜活生动的感人故事既让报、台、网、端、微百花齐放，又让文、图、音、视、屏交相辉映，所以受众愿意看、愿意听、愿意转，从而能够打动人、感染人、影响人。

五、思考与启示

习近平总书记强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。“网格扎根铸魂工程”在塑造主流舆论新格局中推动互联网这个“最大变量”转化为新闻事业发展的“最大增量”，有效提升了产品的到达率、传播率、影响力。

（一）坚持移动优先，新格局实现新作为

“网格扎根铸魂工程”谋篇布局始终心怀国之大者，政治站位有高度；始终深入实际、深入一线，新闻采访有厚度；始终坚持深挖一点、深想一层，理论思考有深度。实践证明，只有适应“人人都是传播者、随时随地能发声”的大势，不随波逐流，不浅尝辄止，才能引导向、聚流量，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

（二）坚持“内容为王”，新格局传递正能量

移动互联网时代，受众获取资讯的渠道越来越多，媒体边界是“你中有我，我中有你”，但内容永远是提升媒体竞争力的硬核力量。“网格扎根铸魂工程”把内容生产作为第一要务、第一资源、第一实力，每周的新闻策划会对重要资源、重点选题、重点稿件进行整合，推动一次采集、多种生成、多元传播落实落地，有效提升了产品的到达率、传播率。

（三）坚持技术赋能，新格局彰显新优势

党报、党刊、党台、党网及官微紧跟时代，大胆运用新技术才能实现宣传效果的最大化和最优化。“网格扎根铸魂工程”将各种新技术运用到新闻采集、生产、分发、接收、反馈过程中，把思想的张力通过艺术、技术完美呈现，创作“站得住、叫得响、传得开”的作品，不仅有源头活水，更有底气锐气。2022年，中心荣膺“全国百强城市传播力最具创新影响力传媒集团 TOP5”称号。近4年来，共有11件融媒体产品获广西新闻奖一等奖。

（四）坚持双向发力，新格局焕发新生机

“网格扎根铸魂工程”小分队察实情、说实话、动真情，站在群众的立场上思考干事。实践中，与群众增强互动交流，架起双向奔赴的“连心桥”，及时帮助群众解决“急难愁盼”问题近千个。

“新征程是充满光荣和梦想的远征。”奋进新征程，建功新时代，中心将以深化“网格扎根铸魂工程”为突破口，牢记根与魂，担起两重任[2]，投入更多的时间和精力到基层一线，挖掘新闻富矿，全力讲好新时代中国故事、广西故事、钦州故事，倾力打造具有强大引领力、传播力、影响力的新型主流媒体，在新的赶考路上向党和人民交出优异答卷。潮

參考文献

[1]党的二十大报告学习辅导百问[M].北京：党建读物出版社，学习出版社，2022：33.

[2]郑庆东.牢记根与魂 担起两重任[J].中国记者，2022（12）：63-64.

（编辑：黄佳君）