科学的春天：春潮涌动的中关村

魏东

这些广告宣传画的历史使命不仅仅在于宣传，更是对国家政策转变、科学未来的视觉述说与期盼，广告“不仅能揭示一个国家的现实，更能感知一个国家的理想”。

“透过一个国家的广告，可以看出这个国家的理想。”广告是社会发展的一面镜子，从中可以折射出国家政治、经济、思想文化的变迁。这里将围绕广告作品，试图在广告中寻觅中关村科技发展的变迁之路，为我们理解看待今天中国硅谷的孕育诞生、发展壮大提供另外一个有趣而且丰富的视角。从广告作品中解读改革开放以来以中关村为关键词的中国科技发展创新脉络以及社会变化、企业兴衰，铺陈出一幅风云激荡的历史画卷。

1978年3月18日正值初春，万物复苏，全国科学大会在北京人民大会堂隆重开幕。在大会开幕式上，邓小平明确指出“现代化的关键是科学技术现代化”，“知识分子是工人阶级的一部分”，重申“科学技术就是生产力”，科学的春天到来了。大会不仅确立了一个国家尊重知识、尊重人才的根本方针，也为中国未来发展指明方向，成为中国改革开放的先声。全国科学大会在思想上解放了禁锢在中国科技工作者思想上的束缚，位于中关村的中国科学院不仅作为大会的筹备者，更成为了未来建设中国硅谷的主要先行者、探索者。

作为全国科学大会宣传的主要手段，宣传画成为最有效、影响最广泛的广告形式。宣传画以政权政治为核心，其创作思想和艺术图像紧随国家意识形态。尽管在改革开放前很长一段时间难觅商业广告身影，但是宣传画作为一种更具艺术感染力和政治使命感的广告形式却大放光彩。因为中国改革开放后的第一个商业广告《蓝天牙膏》在1979年1月4日才出现在《天津日报》上，因此，这次全国科学大会的广告宣传方式主要体现在宣传画上。在全国科技大会召开之前，作为大会筹备工作领导小组之一的宣传组负责大会的宣传报道工作。发表于1978年2月的宣传画《热烈庆祝全国科学大学胜利召开》，充分显示出国家对知识的尊重，表现了中青年知识分子满怀信心迎接全国科学大会胜利召开的喜悦心情。宣传画中三个主要人物采用经典的四分之三侧面构图，他们在鲜花的簇拥下目视前方，体现出老一辈科技工作者和青年科技人员共同使命感，老一辈科技工作者手捧科技蓝图，与青年科技工作者共同展望未来。他们胸前佩戴大红花，红花彩带上面写着“光荣”两个字，这对于被称作“臭老九”的知识分子来说无疑是一种正名，体现了全国科学大会“表彰有发明创造的科技工作者和工农兵群众”的宣传要点。画面的背景在蓝天的映衬下，飞机与卫星同行，展现出当时中国最具代表性的科技成就。宣传画的作者是军旅画家杨克山、朱贻德和宋宏刚，在人物塑造上依然遵循工农兵宣传画风格，体现出知识分子是工人阶级的一部分。眼镜、白大褂成为最具辨识度的知识分子的视觉符号，画面整体充满力量，呈现出希望、欢快、繁荣的气息，充满对未来的期许。

在全国科学大会的开幕式上，邓小平提出“科学的未来在于青年。青年一代的成长，正是我们事业必定要兴旺发达的希望所在。”《科学的未来，祖国的希望》《从小爱科学，长大攀高峰》这两幅宣传画充分体现了国家对青年一代科学研究者所给予的厚望。《科学的未来，祖国的希望》作者是上海画家凌启宁。画面中一位系着红领巾的女孩手捧一株嫩苗，在由三个椭圆形组成的科学符号映衬下象征科学的萌芽在少年手中成长，背后的阳光采用装饰性表现手法辐射整幅画面，孕育出无限生机。在女孩的前方，摆放着书本和科学实验仪器，而远处的麦穗、工厂和齿轮等体现出中国四个现代化建设的宏伟蓝图。邓小平在开幕式讲话中提到：“四个现代化，关键是科学技术的现代化。没有科学技术，就不可能建设现代农业、现代工业、现代国防。”指出四个现代化中科学技术与工业现代化、农业现代化、国防现代化之间的关系。画面中系着红领巾的女孩穿着点缀碎花的白衬衫，打破以往刻板白色服装印象，对美的丰富追求含蓄地体现在细微之中。画中将系着红领巾的女孩、科技符号、阳光、科学试验设备、书本以及麦穗、工厂和齿轮等视觉符号组合在一起，充分传递出当时国家对于科学在思想上的种种转变，为中国和中国科学界带来新希望！

《从小爱科学，长大攀高峰》则是另一件以青少年为主要形象的科学主题宣传画。画面中一位身穿红色衣服的少年手里拿着航空模型，目视远方，在前面的书桌上摆放着与学习科学相关的书本和工具，而背景则体现出面向未来的先进科学技术。该作品作者是上海画家陈维邦和苏民。红色衣服与少年胸前佩戴的中国共青团徽章象征着科学未来的红色血脉，这两幅作品与早期科学宣传画中经常出现的具体科研场景不同，抽象的科学符号成为科学代言，它们都采用逆光的方式和仰视角度表现人物，让阳光与希望充满整个画面，这是中国科学界经歷那段黑暗时期的重生，是中国科学的希望！

另一幅宣传画《从小学科学，长大攀高峰》发行于1978年10月，作者李慕白是上个世纪年画大家，师从杭稚英、陈秋草，他的作品在色彩和造型上具有极高修养，人物塑造圆润柔和，特别是描绘年轻女性和儿童肤色时表现出风姿秀丽的体态和明媚的光线效果。借助全国科学大会的春风，李慕白绘制了这幅题为《从小学科学，长大攀高峰》的宣传画。画面中一个系着红领巾的女孩刚刚在黑板上写出稚嫩的几个粉笔字“从小学科学，长大攀高峰”，展现出少先队员热爱科学，学习科学的良好风尚，而这几个字也成为当时家喻户晓的宣传语，影响巨大，体现了“科学人才的培养，基础在教育”。

今天看来，这些广告宣传画的历史使命不仅仅在于宣传，更是对国家政策转变、科学未来的视觉述说与期盼，广告“不仅能揭示一个国家的现实，更能感知一个国家的理想”。1978年中国科技的春天已经到来，全国科学大会的胜利召开让中国科学界重新焕发生机，激发起中关村科技知识分子把科技成果创新转化为经济发展的实践创新。在这次全国科学大会上，中国科学院推荐了10人出席，坐在数学家陈景润身边的就是来自中科院物理所的研究员陈春先，他是新中国有突出贡献的著名等离子物理学家。伴随着中国改革开放大潮，他作为“中关村第一人”引领中关村成为中国科技企业的硅谷。

（作者系中国传媒大学广告学院副教授）