文/默冉
张梦真
大批刚进城的学生、老人、新产业工人等,该如何学坐地铁和飞机?如何去陌生大医院看病?怎么给自己办社保卡?95 后打工妹张梦真把这些看似许多人都懂的生活常识,拍成了科普短视频“如何”系列发布,给初入社会和城市的人提供帮助。她暖心又体贴的作品广受欢迎,短短一个月竟然“吸粉”百万。
今年28 岁的张梦真出生在江苏省连云港市的农村。从老家大专毕业后,她应聘到上海一家短视频公司,做商务对接工作。上海的繁华令张梦真大开眼界,她发现自己需要学习的东西很多,比如怎么乘地铁、怎么叫网约车等。
张梦真的工作繁琐而劳累,但因为学历原因,她在公司努力了两年多,仍然看不到任何上升空间。2021 年“五一”假期,她去了一趟青海可可西里,并在旅途中做出一个决定:辞职去创业。
6 月,张梦真鼓足勇气辞职离开了上海,前往南京发展。创业做生意需要本钱,而她积蓄不多,于是就利用相关的工作经验做视频号。
张梦真先后在各短视频平台创建“打工仔小张”账号,开始了每天一更新的视频博主生活。只有几十平方米的狭小出租屋,成了张梦真的工作室。从写脚本到录制节目,再到剪辑和配字幕等,都由她一个人完成。最初,张梦真找不准自己的短视频风格定位,美食、高校、风景……她都拍录后上传到网上。结果,她熬夜做出的“小张带你看南京”之类的短视频,因为和许多博主题材雷同,而得不到流量的眷顾。张梦真的账号创立了几个月,不间断发布着新作品,粉丝却只有几百人。
眼看手中的积蓄越来越少,张梦真陷入焦虑。她又在南京找了份工作,一边通过打工稳住生活来源,一边继续拍短片。经过整整一年的探索和总结经验,张梦真才把原本杂乱的“随手拍”风格改变成生活帮助类视频。而这个转变,源于她热心帮助过的一个外地女孩。
张梦真的一名粉丝是外地人,她在网上留言说:“小张姐姐,我想带妈妈去南京大医院看病,但我们都没出过远门,不知道怎么坐高铁和地铁,也不清楚怎么在网上挂大医院的专家号?您能帮忙指点一下吗?”
热心的张梦真就打电话与对方沟通一番,直接帮母女俩订好了高铁票,又指点她用手机App,提前挂上了医院专家号。“来南京之后一旦遇到任何困难,你们都可以给我打电话。”她的热心举动令粉丝感动不已。
事后张梦真就想,从外地来南京求学、打工、看病的人那么多,其中不会坐高铁、飞机、地铁的,肯定大有人在,她决定改变短视频风格,专心做生活帮助类博主。
调整拍摄方向后,张梦真推出的第一期视频是《如何乘坐地铁》,为了拍好这期视频,张梦真举着手机在南京坐了一圈地铁,边坐边用镜头记录全过程,并进行着解说。对于生活在城市里的人来说,坐地铁是一件寻常事。但对于进城务工人员而言,张梦真亲切柔和的声音和她用心制作的短视频,就太具有吸引力了。
令张梦真喜出望外的是,她的《如何乘坐地铁》视频发布后,居然在短短几天内新增了上万名粉丝。这时有网友留言说:“我长这么大一直在上学,从没有跟朋友出去玩过,也没坐过高铁和飞机,博主能不能介绍一下怎么乘坐高铁?”张梦真爽快地答应了。
假期回连云港探亲时,张梦真咬牙买了一张高铁票。这次坐高铁回乡的经历,被张梦真拍成了视频教程,为广大学生和初进城打拼的打工者们提供了切实帮助。
不久后,张梦真又买到一张打折机票,乘飞机去广州看望同学,并给大家普及了第一次打“飞的”该怎么做……没想到,这条视频更“爆”,竟先后获得了50 万点赞。网友们纷纷留言感谢张梦真:“这种科普真的很有意义,让没坐过飞机的我心里有底了,谢谢你!”“听说从新疆返回河南,买打折机票比坐火车都便宜,但我害怕坐飞机,因为不懂怎么弄。这下好了,今年我要‘飞’回家!”
随着流量的涌入,张梦真在视频号中加入小黄车,上传了一些商品的链接,供粉丝们选购。她在拍“如何”系列生活视频的同时,偶尔也做做直播,带带货,月收入达到了两三万元!
随后,张梦真又推出了一系列生活科普视频,观看和点赞量不断飙升。到2023 年,她的粉丝量突破了50 万,收入也随之攀升。为了投入更多时间做好视频号,她索性辞掉工作,做起了全职博主。
张梦真一直很关注粉丝留言,当看到一些网友提出的“如何买打折机票”“如何在异地使用医保卡”等生活类问题,她都会用本子记下来,然后认真回复,或者直接做一期视频,为网友们解疑释惑。张梦真发布这些琐碎的日常生活小经验,既传递着人间暖意,也帮到了许许多多的人。她的“如何”系列短视频,几乎每天都更新,内容也变得越来越丰富。比如人情世故篇——《如何去朋友家做客》《如何看望病人》等,就让张梦真在2023 年2 月成功涨粉101 万。“打工仔小张”的词条,还一度登上了微博热搜榜。
如今,张梦真仅在某平台就积累了150 多万个粉丝。“这远远超出了我的预期,太惊喜了,没想到我一个打工妹也能拥有百万粉丝!”
经常有粉丝给张梦真留言说,有博主在模仿她的“如何”系列,在网上发视频。她大度一笑:“我不可能做到尽善尽美,大家一起拍这个系列倒是正能量的事,能帮助更多的人就好。”
当被问到“找选题是否会灵感枯竭”的时候,张梦真觉得她脑子里的想法还挺多:“这个系列的内容不会太小众,像如何找工作、如何租房子,甚至如何玩剧本杀等,这些年轻人感兴趣的话题,以后我都会亲身体验,给大家做沉浸式的向导。再者,有时候我也会参考一下网友们的留言,看看评论和私信,了解大家想知道的内容。”