现代年轻人“消费降级”现象大扫描

吕若琦

2018年，“消费降级”当选为年度十大新词语，是“消费降级”概念火热的一年。

过去几年里，“消费降级”是个被反复提及的词汇，几度翻红。在年轻人群体中，大家开始倡导极简生活，主动记账，关注临期食品，并罗列起非必要不购买清单。

步入消费降级行列后，这群人的生活方式发生了哪些变化？

生活的改变

去年4月，签下房屋购买合同后，市民郑佳决定省钱。

“除了商业贷款，我们还向亲戚借了近120万元。”郑佳和老公是双职工，一年收入近40万元，原计划每年20万元的还款额度，在老公的再三建议下，被提升到30万元。

一年存30万元，成了郑佳一家的家庭年度项目。在这个存钱项目里，第一步要做的就是消费降级。

郑佳每天必点的咖啡或奶茶，被替换成了速溶咖啡，这笔钱每个月可省下1000元左右。耀达百货化妆品专柜里，专柜的折扣和专柜小姐的热心，被郑佳回绝了，毕竟，“省点涂或不涂”也没那么难。六七十元一支的护手霜、润唇膏，郑佳选了二三十元的平替产品。存款意志力更大的老公，不再走进品牌专卖店，开始穿起两百元一件的羽绒服。

消費降级初期，郑佳心里有种落差，但用着用着似乎也习惯了。短时间内，郑佳有了一个新习惯，每次消费前，她会打开微信，看看微信零钱账户上的余额。

王露晨说，刚毕业时，她就喜欢“瞎买”，也喜欢到处旅游。1993年出生的王露晨，是一家保险公司的职员。

2020年疫情初期，被限制的出行自由，也冷却了王露晨的消费欲。以前，大学时买不起的高端护肤品，她会一样样补齐，但现在，她几乎不再怎么护肤了。以前总想吃遍没见过的美食，现在的她连外卖都很少叫，只在食堂吃。

过去三年的消费模式有它的惯性，以前更在乎外表或品牌的王露晨，开始过上极简生活，“处于低消费状态，更在意实用性”。

在25岁的吴婷婷眼里，她消费降级的时间点，就在去年4月份。

那段时间，她的男朋友考上了事业单位，两人也结束了每个月必去出游一周的节奏。“虽然不买奢侈品，但我们两个都是口腹之欲很强的人，出去一周时间，我们住在酒店，胡吃海喝逛各种网红店。这个一周的花费就得近万元，这笔钱是实实在在省下来了。”

最重要的是，吴婷婷和男朋友两人的积蓄，在过度消费之后，已经见底了。

不同的原因

在消费习惯变化的背后，这些年轻人经历了生活的变化。

疫情初期，王露晨曾问过自己一个问题：“生病没有钱怎么办？”感染新冠后，新冠可能导致的基础病问题，让王露晨想起了自己的父母，只有存钱才有保障。

王露晨开始思考起自己的将来，目前，除了一辆已经还完贷的车子，她的手上没有其他资产。提起将来，她突然模糊起来，不确切的事情还有很多，关于房子，关于婚姻，还有自己的未来。

“有钱在自己手上，会有安全感。”工资卡上的数字，成了王露晨唯一能够确认的东西。

为了赚钱，王露晨搞过副业，也买过基金。2021年，年轻人狂热地向往炒基金致富时，王露晨也跟风买过一段时间，最后成了被割的韭菜。“我眼光不行，别人说买什么，我就买什么，但是我都亏了。”老老实实的，王露晨现在只把钱放在银行卡里。

2019年毕业后，吴婷婷有过短暂的就业经验，受不了职场上的人事，2020年，她得到父亲的资助，自己创业开了一家水果店。

一年后，她将水果店赚到的钱，又投资了一家宠物店。因为疫情原因，没到半年时间，她的宠物店便关门了。

现在，她在线上经营了一家糕点店，并在小吃街附近开了一家线下门店。“线上店铺每个月的营业额有三四万元，利润在45%左右。”这笔钱被吴婷婷的男朋友固定存了起来，并买了理财产品。

年轻人王艺莎遇到了意外情况。今年2月份，她的父亲因病去世了。“从前年开始，我每个月都会带父亲去医院复查买药，这笔钱都是我和姐姐平摊的。去年年底，他感染新冠后一直住院，花了六七万元。”

被动的，王艺莎降低了自己的消费需求。

父亲离开后，王艺莎重新考虑过生活的意义，考虑过人与人之间的关系。“去年‘双11，连必要的生活用品我都没买，这些真的没那么重要。”

王露晨发现，以前靠消费获得的快乐和满足，现在都无法成立了。“相比消费，我觉得人的陪伴才能让我真正放松。”

存在卡里的钱，对王露晨来说，有了更多的生活可能性。“以前只是很浅层地关注世界，现在开始关注自我，等自己修炼到位了，再去重新看看世界。”王露晨告诉笔者，将来，她可能用卡里的钱付一套房子的首付，也可能去培养自己的兴趣爱好，比如报一个舞蹈培训班，“它至少可以帮我塑形”。

“消费降级”，这个词汇算是新词，中国人能感同身受。但它同样内涵丰富，让我感叹国人提炼生活境况转化为新词汇的高超能力。

消费降级，等于“穷”吗？那肯定不是。但你细品，对这个词深有体会的都市人，他真正的心情，就是在“哭穷”。尽管如报道中所呈现的，他们可以习惯消费降级后的生活，能够理性地认知到，几百元的衣服和几千元的衣服，差别仅仅在于“牌子”。也可以忍住不去下馆子吃饭，一日三餐坚持自己做，认清这样也不会缺少营养，还能积攒人民币。放弃频繁的旅游，生活也可以继续运转，找到更经济实惠的爱好，也可以排遣个人的压力和烦恼。

来自中国人民银行的数据显示，2022年全年，人民币存款增加26.26万亿元，同比多增6.59万亿元。存钱正成为一种新风潮，年轻人记账、搞副业、买理财产品，努力搞钱的背后，只是为了账户里的数字往上蹭。

（责编  许  娟）