斯普瑞斯奥莱 京城东部轻奢购物新标杆

张于惠子

主打品牌差异化，错位经营

在北京多家奥莱业态竞争中，斯普瑞斯奥莱自成立之初，就有着清晰的定位，始终秉着创始人“要给大家一个惊喜”的理念。从入驻品牌的选择上始终走在行业前列，老佛爷百货、连卡佛、中国李宁、MLB、SELF-PORTRAIT等品牌都是全国首家奥莱店入驻。

在货品结构上，敢于尝试打破传统，改变奥莱只卖过季商品的固有模式，接受专柜的新款上架，为顾客提供多样化的货品结构。在经营模式上，2021年开始，实现经营模式突破，由创始人建立斯普瑞斯自营买手店—KARAN SPACE，将创始人个人对时尚与潮流独特的敏锐捕捉能力释放在KARAN SPACE买手店上。从店铺选品到独立设计单品，承载生活的潮流视角，通过用心经营，以热爱和家人的角度服务顾客，通过品牌与顾客交朋友，让每一位消费者都能感受到最直接的简单与快乐。同时这种经营模式，也将在一定程度上与斯普瑞斯奥莱形成业态互补，为消费者提供更多元的货品选择。在运营管理方面，斯普瑞斯奥莱打破传统甲乙方观念，致力于与品牌方共同努力走共赢路线；综合传统百货商场、购物中心、奥莱业态优劣势，打破固有观念，冲破模式壁垒，将更多潮玩文化内容与购物体验加入其中，在京城东部开辟出全新的“潮人聚集地”，不断打造各种线下互动活动增加顾客购物体验。

IP场景引领多元潮流生活

自2015年开始，斯普瑞斯奥莱便开始尝试将IP引入商业，成为北京最早一批将IP融入商业体的购物中心，从最初的小猪佩奇、熊出没、大黄蜂、西甲，再到近两年大火的泡泡玛特，瞄准顾客最喜爱的IP做深度挖掘合作，呈现出不一样的火花。

隨着与IP合作模式趋于成熟后，原有的“商业+IP”合作模式已经不能满足项目发展与顾客体验需求，团队与时俱进，不断开发更多的创新玩法，积极开辟新的商业模式。斯普瑞斯奥莱萌生了开发自己IP的想法，先前积攒了很多经验也都派上了用场。通过自有IP的建立，能更加具象化地为消费者传递企业理念，秉持着这个想法，IP核心形象—造梦兽和云朵妹，于2021年诞生了！

斯普瑞斯奥莱吉祥物介绍：造梦兽是一名惊喜创造者，它能根据不同人的需求，源源不断地创造并搜集作为惊喜的奇妙梦境，让每个来到这里的人，都能不断发现惊喜，启迪生活梦想；云朵妹是造梦兽的好朋友，可爱的它是一名守护小天使，能吹出魔法空气，营造迷人又浪漫的梦幻氛围，让每个来到这里的人，都能全程享有美好的体验。

精细化管理升级，未来可期

未来，斯普瑞斯将在延续品牌精神的同时进行品牌内核的升级，突出品牌与合作伙伴及消费者共同的成长，加强斯普瑞斯品牌显著的原创性和自信魅力，追求自由表现真我的精神，为斯普瑞斯的品牌内核注入青春活力与独特个性。引领当代年轻消费客群充分展现自我个性，乐于为世人所认知的积极生活态度。从购物环境、店铺服务管理、科技赋能等多方面进行提升，构建以潮流，年轻，现代的经营理念为核心的社交性购物空间。

接下来，斯普瑞斯奥莱还将继续发掘并引进更多出众的潮流时尚品牌，努力带给消费者更多超级“惊喜”。坚持在经营模式及管理模式上不断开拓创新，始终将顾客体验放在首位，做出更多打破传统的商业“新”模式，创造出更适合消费者的消费场景及购物空间。