建设道德文化 弘扬民族品牌

山东鲁花集团有限公司是一家致力于生产高端食用油的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业，从1983年烟台市莱阳的一个乡镇物资站，发展成为现在横跨食用油、调味品、米面等多个行业，在全国14个省市自治区建有47个生产基地，食用油年生产能力150万吨，调味品年生产能力30万吨，米面年加工能力50万吨的大型民营企业。主要产品有：以鲁花5S压榨一级花生油、鲁花高油酸花生油为主导产品的各种食用油，以国际品质品鉴大会上荣膺金奖的鲁花全黑豆系列酱油、鲁花自然鲜酱香酱油为代表的各种调味品，原产地黑龙江五常和江西万年种植、加工的系列大米、原产地河南延津的小麦加工的系列面粉、活性面条等米面产品。鲁花产品先后荣获国家首批“放心油”称号、“中国食品安全承诺奖”“国家科学技术进步奖”“中华慈善奖”“山东省省长质量奖”“山东省抗击新冠肺炎疫情先进集体”“全国实施卓越绩效模式先进企业”“中国餐饮30年卓越伙伴奖”“中国粮油最受尊敬企业”“最具传播价值中国民族品牌”“全国五一劳动奖状”“全国脱贫攻坚先进集体”“全国先进基层党组织”等荣誉；成功入选“CCTV品牌强国工程”“新华社民族品牌工程”“人民日报品牌强国计划”“联合国全球契约组织”。目前，鲁花集团已在全国成立268家销售分公司，形成了覆盖全国的市场营销网络。2021年，鲁花集团销售收入430亿元，上缴国家税费21.36亿元，实现了三十多年持续增长。

鲁花集团党委组织集团全员每周六上党课，每月至少上四次党课，全员普及党建知识，让全员受教育。党课学习走“群众路线”，是鲁花集团道德文化学习的一部分，也是鲁花集团党委持续创建学习型企业的一个缩影。

一、鲁花道德文化实施背景

鲁花创始人孙孟全老总，出生于1950年，年轻时熟读毛主席著作，深受毛主席思想影响，在创业之初，他就将毛主席的“为人民服务”五个大字竖立在姜疃镇油厂的厂房上，刚劲鲜红的大字，三十多年来历久弥新。牌子立在厂房上，信念扎根在鲁花人的心里。

孙老总有近四十年党龄，多年的生活和工作经历，他目睹中国在共产党领导下天翻地覆的变化，感受到共产党和一代代领导人和以人民为中心的情怀，他对党的忠诚和敬仰与日俱增。公司成立伊始，他就把 “产业报国 惠利民生” 作为企业宗旨，对消费者承诺“绝不让消费者食用一滴不利于健康的油”； 2007年，鲁花集团党委成立时，就把“坚持党的领导”写入公司章程；此外，“鲁花的核心价值观”，“鲁花八荣八耻”、“鲁花人的行为准则”、“鲁花的企业精神”等，无不是紧跟党中央、国务院的号召和引领，结合企业实际情况对鲁花人提出的符合传统道德文化的要求。

随着企业规模的不断扩大，“如何让新员工树立正确的价值观并认同企业的发展理念？如何让老员工不断学习新知识新技能应对市场新形势变化？”成为孙老总经常思考的问题。“不管在哪个岗位，哪个职务，都要不断学习新知识，才能跟上时代发展的步伐与时俱进。读书学习和吃饭一样重要”——这是他对学习的定位。在繁忙的工作之余，他每天坚持至少学习两小时。

其身正，不令而行。“学习就是工作，工作不能代替学习”是鲁花人学习和工作的区分。自2001年开始，鲁花集团全员每天上班后先学习半小时以上——“风雨不误，雷打不动”。鲁花的企业道德文化形成的理论体系，被集团全员在每个工作日早学习上“打卡”。

“我一直有个愿望：一定要把鲁花建成一所培养人的大学校，把大家培养成德才兼备的人，培养成对社会、对国家有更大贡献的人。” 这是孙老总在他的《鲁花生生之道》中写的一段话，并将这个想法落到实处。

本着这个原则，鲁花集团党委积极创建学习型企业，营造良好学习氛围，探索创新学习方式，组织全员上党课，以党员的标准要求每一名员工是学习目的之一。多种形式的学习，充分发挥了党组织培养造就利国利民人才的作用，在广大员工心中树立正确价值观，身体力行干实事，被北京大学教授、博导楼宇烈评价为“尊道贵德、报国爱民、道义在肩”。

鲁花人崇尚先贤典籍《道德经》。孙老总经常引用其中语句启示大家：“‘不尚贤，使民不争。我们培养的是一个人才团队，而不是培养一两个人才，培养一两个人才就是尚贤了，整个团队都是人才，才是不尚贤。”所以鲁花在培养人才方面是广泛发动、全员覆盖、舍得投入的。

二、鲁花道德文化体系内涵

鲁花的企业道德文化内容来源主要有三：一是中国优秀传统文化的精华如《道德经》、《易经》、《了凡四训》等；二是中国共产党的“为人民服务”、“一切以人民为中心”“从群众中来，到群众中去”等服务理念；三是创始人孙孟全的管理思想和鲁花创业成功的经验积累，以《鲁花生生之道》为代表。在鲁花的发展历程中，始终坚持虚以控实、无以控有，用道德文化统领集团公司战略全局，形成独特的儒道相济的道德文化体系。

（一）正确的价值观是人生成功的指南针。

鲁花道德文化强调，正确的价值观是人生成功的指南针。这个正确的价值观就是“利人为公，先爱他人，为人民服务”，就是“一切以人民为中心”，做有道德的人和企业。归根结底强调的就是两个字——道德，核心是先爱、利人、为人民，这是鲁花成功的指南针。

（二）“球体核心论 人生定位之道”助力人和企业成功发展。

孙老总把“为人民服务”的价值定位和“爱己先爱人”的辩证认识等进行总结提炼，于1992年3月提出“球体核心论 人生定位之道”的思想理念，它分成三步：

第一步，人要树立正确的价值观和崇高的目标定位，也就是要做正三角的顶点。

第二步：要學会一分为二、二合为一、亦一亦二、一以贯之的辩证法，就是正倒三角。

第三步：要融入团队，形成球体、做成核心、整合社会资源。

用这些思想理念指导企业创新发展，使团队的凝聚力和执行力不断增强，企业发展也越来越顺畅。

（三）“爱心创新”文化是企业道德文化的精髓。

鲁花以爱心立企，以创新带动发展，“爱心是鲁花的向心凝聚力，创新是鲁花的发展提升力”作为鲁花人的行动纲领，爱心和创新相辅相成，用爱心做好事，以创新推动发展，爱心和创新阴阴相生，动静结合，成为推动企业前进的两个“轮子”，是鲁花不断发展的源泉。

（四）用辩证法解决问题。

分析问题、解决问题时从本质入手，运用阴阳之道辩证地认识事物，抓住事物的本质，把本质问题抓住了，现象的东西才能迎刃而解。透过现象抓本质，一分为二，二合为一的方法就是辩证法。

另外正确把握规律做事、把握四条准则、做好人才团队等都是鲁花道德文化的组成部分。

三、鲁花集团学习、践行道德文化主要做法：内化于心，外化于行。

（一）通过 “1234模式”学习，将道德文化内化于心。

“1”——全年全员每个工作日早学习半小时以上，且每周上一次党课；“2”—— 每年每名党员干部至少进行两次集中培训；“3”——学习内容有三方面：党课、企业道德文化、产品知识与经营管理：“4”——“四统一”：集团全员早学习统一时间、统一教材、统一形式、统一内容。

每月25日前，由集团企业文化部统一制定集团学习计划，安排好次月的早学习内容。学习方式有以下多种：

1.工作日早学习。学习形式包括集体诵读、听音频、看视频、个人分享学习心得和感悟，讨论学习内容在工作中的应用等。

2.手机平台自助学习。2016年，鲁花开发手机终端学习平台，利用终端上的视频讲座、网上答题、交流互动等功能，使企业道德文化学习传播更加有效便捷。同时还在钉钉办公软件上设立了“党员之家”，每位员工都能随时学习党的知识，交流、共享。

3.道德文化强化培训班。在每年的春秋季，中层干部、后备干部、优秀员工统一到总部学习培训。学员分成班级，封闭学习二十天左右，学习结束后要考试评比，上台演讲，分享收获。通过学习加深他们对传统道德文化的领悟，将道德应用于日常工作和生活中，从“学道德、悟道德、明道德”到“行道德”，更好地服务社会和消费者，实现“产业报国 惠利民生”的企业宗旨。目前鲁花集团已成功举办企业文化学习培训班98期，受培训人员2万多人次。

4.聘请专家教授讲课。为了让鲁花人更好地学习中华优秀传统文化，鲁花集团先后聘请台湾师范大学曾仕强教授、国家道教学会任法融道长、北京政法大学朱巍教授等数位专家、教授、道德模范来讲授《易经》、《道德经》、《了凡四训》、“幸福人生”、职业道德、《论语》、《弟子规》等中国优秀传统文化，宣讲道德礼仪，弘扬 “忠、孝、仁、义、礼、智、信”的儒道文化精神，引领鲁花人以爱心做人，用创新做事，推动鲁花事业不断发展提升，业绩持续增长。

5.道德考核一票否决制。公司规定在团队建设和提拔任用干部时，实行企业道德考核一票否决制。鲁花道德文化中提出“贪腐行为零容忍，帮派行为零容忍，质量投诉零容忍，安全事故零容忍”的行为准则，任何干部、员工只要触碰、违反这个行为准则，将无缘被提拔和任用。

6.树立典型，表彰先进。鲁花公司先后在集团内部评比“道德标兵”、“道德文化学习标兵”、“道德模范”、“孝心好儿女”、“十佳好媳妇”等个人和团队道德标兵及先进典型，大张旗鼓地表彰奖励，带动全员道德素质的提升。

形式多样的强化培训和鼓励学习、考核学习效果等文化交流活动，形成集团人人争先恐后，个个“比、学、赶、帮、超”的良好工作和学习氛围，使鲁花人都有礼守信，孝老爱亲、爱家爱国、奉献社会，整个集团公司充满正能量。

（二）弘扬道德文化，用实际行动践行企业宗旨，将道德文化“外化于行”。

1.面向社会举办道德大讲堂。为了更好地宣传推廣中华优秀传统文化，使更多家乡人受益，鲁花集团还聘请教育界专家、心理学家、社会工作者等面向社会举办道德大讲堂，目前已举办讲座二十多期三十多场，数万家长和学生免费听到专家讲课，受到社会各界好评，得到莱阳市委、市政府和烟台市有关部门的高度认可和支持，受到社会广泛赞扬。

2.送道德文化进校园。集团公益事业部暑假期间组织大学生志愿者到鲁花丰台中学开展假期课堂，宣传介绍祖国历史、文明、风物人情等，开阔乡村学生的眼界，明确他们学习目标，增强爱国热情；企业文化部的同志先后多次到烟台经济学院举办道德文化讲座，通过共同学习探讨，弘扬家国文化，倡导年青人树立正确的价值观，立志成为有用之才。

3.以“先爱他人”之责任心惠利民生。带动农民共同富裕。鲁花集团先后在全国贫困人口相对集中的地区遴选花生种植基地。目前，已建设生产基地47个、配套花生种植基地1000多万亩，创办专业合作社30个，通过多种方式惠及农户，帮贫困户增产增收，助力农民脱贫；承诺保价收购花生，从不给农民打白条；为种植户提供全程精准服务；开展技术创新攻关，推动了花生良种的更新换代。2021年2月，为表彰鲁花集团在助力农民脱贫致富中的突出贡献，中共中央、国务院授予鲁花集团“全国脱贫攻坚先进集体”荣誉称号。

对消费者负责。“绝不让消费者食用一滴不利于健康的油”、“为上帝酿一瓶好酱油”、“专注一碗好（米）饭”等都是鲁花对消费者的郑重承诺，作为鲁花战略经营之道“服务一个大上帝——保证消费者都满意”、作为鲁花人的行为准则之一的“质量投诉零容忍”都是鲁花人坚守的初心，从业三十多年，从没有质量事故发生，保障了消费者餐桌上的食品的安全。

关爱合作伙伴、经销商、员工…….与合作伙伴和经销商相融相合，互利共赢，为员工改善生活条件，提高福利待遇等实际行动，践行了鲁花人的“爱己先爱人，做事先做人”“先爱他人，以德取得”“管理就是服务”等“先爱”理念。

4.以“利人为公”之公心做慈善。鲁花多年来坚持以修路建桥、救助贫困老人、改善农村公共服务设施、地震、防疫、抗洪救灾等特殊时期捐款捐物等方式回报国家和社会。2010年和2018年先后共捐资3700多万元建设了莱阳市鲁花中心小学和鲁花丰台中学，自2019年起每年出资数十万元为学校师生发放“鲁花教育教学奖”；每年向老人和弱势群体捐款捐物；2008年的汶川地震和玉树地震捐款500万元用于震后救助、2020年新冠疫情捐款2000多万元用于湖北和山东的疫情防控、2021年捐款捐物400多万元用于河南洪水灾害……据不完全统计，鲁花公司已向社会捐款捐物价值超亿元，近十年累计向国家缴纳税金超110亿元。

5.以“以德取得”的创新动力做产品。在提高产品质量的同时，在创新上下功夫，提高产品性价比。自1986年开始，孙总带领科研团队用六年时间刻苦攻关，成功研制出“5S物理压榨工艺”，是世界领先的食用油制造工艺，填补了国内外空白，引领了我国食用油工艺发展方向。这一核心技术先后荣获“国家发明专利”、“中国粮油学会科学技术奖”和“山东省科学技术进步奖”、“国家科学技术进步奖”。2009年，鲁花以“5S物理压榨工艺”为基础研发的浓香葵花仁油技术荣获国家发明专利。2016年，鲁花被授予“全国花生油、葵花籽油系列国家标准制修订基地”。2017年9月，鲁花高油酸花生油正式上市，油酸含量达75%以上，引领了餐桌健康新时代。2017年和2018年，鲁花的自然鲜酱香酱油、2020年全黑豆酱油分别在国际品质品鉴大会上荣膺国际金奖；2019年，鲁花的用独特的“去苦留香”工艺生产的亚麻籽油，亚麻酸含量高达52%-70%，获得英国BRC和荷兰FSSC22000欧洲双认证；2020年，鲁花活性面条一上市就广受好评，颠覆了人们对传统挂面的认知……目前鲁花公司已拥有专利156项，其中发明专利15项，参与制修订国家或行业标准24项。

四、鲁花集团道德文化的实施效果

功不唐捐，玉汝于成。持之以恒的全员学习，成为鲁花人的加油站，在集团内生发了巨大的向心凝聚力和发展提升力，形成鲁花多元产业的同心圆，在食用油、调味品、米面产品等各个领域齐头并进。

在鲁花，每月都有新产品问世，多样化的产品满足不同国人的需求，集团经济效益连年提升，上缴税费持续增长，使鲁花成为中国食用油行业前三强，花生油第一品牌。先后荣获国家首批“放心油”、“中国食品安全承诺奖”、“最具传播价值中国民族品牌”、“中国道德文化建设先进单位”、“中国道德文化建设典范企业”、山东省首届道德文化年会“道德文化成果一等奖”等殊荣，连年入选“新华社民族品牌工程”、“中央广播电视总台品牌强国工程—TOP品牌”；2019年4月，山東省委宣传部授予鲁花集团“山东省第四届全民阅读书香企业”。

习近平总书记指出“重视学习是我们党推动事业发展的成功经验。”同样，重视学习也是鲁花推动事业发展的成功经验。鲁花从当年一个小小的乡镇物资站，发展成为今年中国花生油第一品牌，世界最大的花生油生产厂，皆源于鲁花人持续的学习力。鲁花集团从学习中走来，在学习中华优秀传统文化和党史的过程中，更加坚定理想信念，卯足干劲，使企业一直处于发展的快车道，成为行业的引领者。2021年，鲁花集团先后被党中央、国务院授予“脱贫攻坚先进集体”“全国优秀基层党组织”，被山东省民政厅授予第七届“山东慈善奖”爱心捐赠企业、“中国民族品牌的骄子”等荣誉称号。这是党、国家和人民对鲁花的肯定和褒扬，更是鲁花人前进的动力和奋斗的新起点。

“党的十八大以来，党中央非常注重学习，提出了建设学习型、服务型、创新型马克思主义执政党的重大任务。把学习型放在第一位，是因为学习是前提，学习好才能服务好，学习好才有可能进行创新。鲁花集团的每个人都要具备超强的学习能力。要用一种“咬定青山不放松”的精神立足学习，通过学习，形成全员拥党爱国、诚信立企、守法经营、勇于开拓创新、积极为社会做贡献的局面，无愧于‘中国民族品牌的骄子称号。”这是鲁花集团党委书记、董事长孙东伟对集团全员学习的定位和要求。