中国传统图案在快销品包装中的情绪价值体现

毛明

（浙江纺织服装职业技术学院，浙江 宁波 315211）

快销品包装在人们的日常生活中扮演着重要的角色。它们不仅可以保护商品不受损坏，还可以方便快速地存储、运输和销售商品。此外，包装也是企业品牌形象宣传的重要手段之一，能够明显提高产品的市场竞争力。因此，一个好的快销品包装设计不仅应该具备实用性和保护性，而且应该让消费者感受到愉悦和信任。它可以引起人们的注意并塑造企业形象，同时还可以传达产品信息、特色和价值。

中国传统图案在快销品包装中的情绪价值体现得非常重要。这些图案经过几千年的历史沉淀，蕴含着丰富的文化内涵和情感价值。它们可以引起人们的兴趣和共鸣，并促使人们对产品产生强烈的情感认同感[1]。比如，中国传统的云纹图案可以给人以飘逸、轻盈、神秘的感觉，代表了天空、自然和灵性。在包装设计中运用云纹图案，可以让消费者联想到柔软、柔和、友好和舒适，从而增加产品的亲和力和吸引力。中国传统红色图案也是快销品包装中常见的图案之一，因为它代表着吉祥、喜庆和繁荣。当中国的消费者看到红色元素时，会产生愉悦、热情、欢乐等积极情绪，使得产品更容易被接受并留下好印象。还有一些传统图案，比如龙、凤等神兽，在包装设计中也经常运用。这些图案因其浓郁的文化内涵及神话色彩，在消费者心中具有很高的情感价值，可以增加产品的文化底蕴和美感。

1 中国传统图案的发展与文化价值

1.1 中国传统图案的起源和发展

中国传统图案是中华民族文化的重要组成部分，它承载着丰富的历史、文化和艺术内涵。图案起源于古代文明，可以追溯到几千年前的新石器时代。在人们日常生活中，图案主要被应用于服装、建筑、陶瓷及器皿等方面，并逐渐演变为象征国家权力与荣耀的标志。随着时间的推移，中国图案经历了不同历史时期的变革和演进。在各种文化和宗教信仰的影响下，中国传统图案形成了独特而多样化的风格。例如，道家思想对太极图案和八卦图案产生了影响；佛教艺术则赋予了莲花和佛像等图案更深层次的内涵；神兽如龙、凤、麒麟等则成为了古代帝王权力与荣耀的象征[2]。在明清时期，随着商业活动和文化交流的增加，中国传统图案开始向世界传播，并深刻地影响了整个东亚地区。到了近现代，设计理念和工艺技术的进步和变革使中国传统图案得以创新和发展。总之，中国传统图案不断演变、创新，成为了中华民族文化传承的重要表现形式，具有丰富的文化内涵和深厚的情感价值。

1.2 中国传统图案的文化背景

中国传统图案的形成和发展与中国悠久的历史、多元的文化及各个时期社会生活的需要密切相关。从文化背景来看，中国传统图案起源于古代神话、传说和宗教信仰，如龙、凤、麒麟等神兽就是中华民族崇拜自然和神灵的表现。同时，诸如洛阳瓦当、汉墓壁画等都成为了具有强烈的地域特色的象征性艺术表现。在历史发展进程中，漆器、玉器、铜器等实用工艺品也对图案设计产生了巨大影响[3]。从意义上来讲，中国传统图案寄托了人们对于美好生活和理想祝愿的向往，在具有实用性的同时还蕴含着深刻的文化内涵。例如，“福”字、吉祥花卉等被广泛运用于年画和民间装饰品中，体现了人们对于幸福安康和美好生活的追求；而“龙凤呈祥”“五福临门”等则代表着对吉祥如意和各种好运降临家庭的期望。中国传统图案还具有深刻的象征意义。不同形状、纹饰、颜色都有特定的含义，比如圆形代表完美和圆润、蓝色代表深邃和神秘、红色代表喜庆和祝福等。中国传统图案是中国文化遗产中一种非常重要的文化符号，体现了中华民族追求美好生活和向往理想的情感表达[4]。

2 快销品包装中运用传统图案的情境和方式

传统图案与快销品的搭配可以为产品增添一份独特的文化气息，从而更容易吸引消费者的注意。中国传统图案在快销品包装的应用非常广泛，不同行业和不同类型产品运用传统图案体现出不同情境和方式，传统图案在快销品包装中的应用多种多样，既能彰显中国文化精髓，也能增加产品的美观度和识别度。下面列举一些情景与表达方式。

2.1 茶叶快销品包装

茶叶行业对于传统图案运用得非常广泛。在茶叶礼盒等包装设计中，传统图案可以被用来突出茶文化和茶民俗，打造一种具有文化内涵和可持续性的产品形象。

2.2 食品快销品包装

食品类快销品也喜欢利用中国传统图案进行包装设计。比如，糯米团子、月饼等中秋节特色美食的包装通常会采用具有中式文化特色的红底金字图案或是各种花卉、月亮等元素。

2.3 纪念品包装

纪念品是一种功能性和纪念性强的商品，因此在它们的包装设计中也经常使用中国传统图案。例如，奥运会和世博会等大型国家级活动在推广纪念品时就广泛运用了中国传统造型、色彩元素。

2.4 日用品包装

日常生活中一些小型日用品的包装设计也能发现传统图案的身影。比如牙刷、薄荷糖、香水等产品的包装上通常会出现一些中式花纹或文化符号，以便吸引消费者的眼球。

2.5 糖果快销品包装

糖果行业也可以运用传统图案来提升产品价值。例如，在中国春节期间，很多糖果生产商会推出红色包装的“喜糖”，使用龙凤、福字等符号含义明确、与春节相关的传统图案来吸引消费者。

2.6 手工艺品包装

手工艺品作为一种以手工制作为主要特征的产品，同样可以通过运用传统图案来呈现地域特色、历史文化以及手工制作技巧等方面素质。比如，在中国刺绣领域中就经常能够见到精美绝伦的龙凤云纹等传统图案。不同类型的快销品和手工艺品可以通过巧妙地运用传统图案来打造自己独特的文化风格，从而提高产品的吸引力、增加销量，同时也为消费者提供了一种具有情感传承和历史沉淀的购物体验。

3 中国传统图案在快销品包装中所具有的情绪价值

3.1 运用传统图案带来的消费者情感共鸣

运用传统图案可以带来消费者购买快销品时的情感共鸣，这是因为传统图案通常具有一定的历史、文化和民俗背景，能够引起消费者的共鸣和认同感，从而增加他们对产品的好感度。在心理学方面，这种效应被称为“文化特殊性效应”。

文化特殊性效应可以在多个领域中产生作用。例如，在美食领域中，通过运用传统图案呈现地方特色菜肴，可以增加消费者对于该菜肴的兴趣和信任感；在服装领域中，则可以通过运用本土传统图案，打造出富有地方特色、与众不同的时尚款式。

此外，传统图案还与消费者的情感体验密切相关。通过使用传统图案进行体验式营销，可以使消费者更容易对产品产生好感，并可能转化为口碑和重复购买率。通过运用传统图案可以提高消费者对于快销品的情感共鸣并增加其购买意愿。这种效应来源于人们对于文化背景和历史翻译的认知与情感附着，因此，当产品使用传统图案时，可以从文化、历史等方面切入，以产生更深层次的消费者体验。

3.2 快销品包装中运用传统图案所体现出来的情感元素

快销品包装中运用传统图案所体现出来的情感元素主要有以下几个方面。

文化认同感：传统图案通常来源于历史、民俗、艺术等文化领域，能够激发消费者对其所在文化的认同感，使其产生共鸣和情感附着。

温馨暖意：一些传统图案具有温暖、柔和的色彩和形状，如花卉、动植物等，能够产生亲切、舒适的感受，让消费者感到放松和愉悦。

喜庆祝福：一些传统图案代表着喜庆、吉祥之意，如红色祥云、蝴蝶结等，能够带给消费者幸福、热闹的氛围，并传达出对消费者的祝福之意。

艺术美感：传统图案往往具有独特的美学风格和审美特点，展现出浓郁的文化底蕴和艺术价值，能够在视觉上为消费者带来愉悦与满足。

在快销品包装中运用传统图案，除了可以传达出产品的特色和文化背景外，更能够通过情感元素的营造，使得消费者对产品产生好感、认同和信任，并促进其购买行为。

4 中国传统图案在未来快销品包装设计中的应用前景

当前市场上，消费者对于文化元素的使用愈加重视。一方面，随着人们生活水平的提高和文化认知的增强，他们更加注重个性化、自我表达和文化传承元素在产品中的体现；另一方面，互联网和新技术发展推动了消费者对文化元素使用的关注。互联网带来了信息透明、多样性、交流便利等诸多优势，在推广各种文化资源、鼓励创新设计方面具有重要作用。同时，新技术（如VR/AR 等）能够为消费者提供更为真实、直观的体验，使得传统文化元素得到更好的展示与传播。

在互联网及新技术发展下，文化元素应用前景机遇广阔。一方面，消费者对于个性化、差异化产品要求不断提高，厂商可以通过挖掘丰富的文化资源进行创新设计和差异化营销；另一方面，各行各业也可以利用互联网+文创产业打造特色产品和品牌形象，在市场竞争中占据优势[5]。此外，在数字经济时代中，数字内容产业兴起，并成为全球竞争的新战场，文化元素受到关注的机会也在加大。互联网及新技术发展将不断推动文化元素应用的创新和升级，提高产品差异性、品牌信赖度、消费者忠诚度，具有广泛的应用前景和市场潜力[6]。

传统图案作为文化遗产，具有深厚的历史和文化内涵，广泛应用于建筑、服装、饰品等领域，并且随着社会发展和审美需求的变化，逐渐演变出丰富多样的风格和形态。在快销品包装设计中，传统图案也具有重要的应用价值和创新空间。

在包装设计中运用传统图案可以增强产品的文化属性和地域性。随着消费者对于文化认知度和文化自信心的提高，他们更加愿意选择那些富有地方特色、民族气息或强调品牌历史底蕴的产品。而传统图案正是这些元素的重要组成部分，通过巧妙地运用传统图案进行包装设计，不仅可以赋予产品地方特色和文化内涵，同时也能够更好地满足消费者个性化需求。

在包装设计中运用传统图案可以增加产品的艺术感和审美价值。传统图案通常具有精致细腻、色彩鲜艳、造型独特的特点，在包装设计中巧妙地融入这些元素不仅能够增加产品的视觉效果和美感，更能够提高消费者对产品的认可度、好感度和品牌忠诚度。此外，传统图案还可以作为一种跨文化交流的方式，通过向其他国家或地区推广传统图案，增强文化交流与互动，促进文化融合。

在包装设计中运用传统图案还可以激发设计创新灵感和市场竞争力。众所周知，商品市场竞争十分激烈，尤其是在快销品领域，差异化及创意营销是企业赢得市场的重要策略。而传统图案具有丰富多彩、独特性强等特点，在快销品包装设计中通过巧妙运用传统图案进行创新设计，不仅能够提高产品差异性和独特性，同时也能够激发设计创意灵感和提升企业市场竞争力。在未来快销品包装设计中，传统图案具有广泛的应用趋势和可能性。企业应该注重对于传统文化元素的挖掘与应用，并结合现代化设计手法进行提炼和创新，使得传统图案在快销品包装设计中发挥最大的市场竞争力和经济效益。

5 结论

传统图案在快销品包装设计中有巨大的应用价值和创新空间，强调了传统图案在增强产品文化属性和地域性、提高产品艺术感和审美价值、激发设计创新灵感和市场竞争力等方面的优势。特别是中国传统图案，由于其独特的情绪化价值体现，更能够深入消费者内心并打动他们的情感。因此，在企业品牌建设和市场营销中，巧妙地运用中国传统图案进行包装设计，不仅能够塑造出富有个性魅力的品牌形象，也能够更好地满足消费者对于文化认知度和个性需求的追求，提高产品认可度、好感度和品牌忠诚度，进而获得更多市场份额和商业机会。