媒介融合在国企思想政治工作中的运用与研究

■中国大唐集团有限公司党建工作部 伍鲲鹏

宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。近日，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，明确提出“七个着力”，其中，对加强党对宣传思想文化工作的领导、建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态、提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力等提出了明确要求。

关注人的精神需求、满足人的精神需要，是思想政治教育作为党和国家一切工作生命线的核心特质。新形势下，国有企业思想政治工作必须充分发挥融媒体聚合作用，借助媒体融合发展优势，为企业改革发展凝聚力量。

背景及意义

习近平总书记在全国国有企业党的建设工作会议上指出：要把思想政治工作作为企业党组织一项经常性、基础性工作来抓，把解决思想问题同解决实际问题结合起来，既讲道理，又办实事，多做得人心、暖人心、稳人心的工作。

思想政治工作是以人为对象，解决人的思想、观点、政治立场问题，提高人们思想觉悟的活的工作，而思想政治工作更是因其针对性更强、辐射面更宽、效果反馈更加直接的特点成为当前企业思想政治工作的重点和难点。

当前，在传统媒体仍然发挥重要宣传作用的环境下，基于海量的信息承载、碎片化传播、虚拟化环境等特征的新媒体强势入驻，共同形成了媒介融合的一种新的形势。进入媒体融合时代，尽管智能传播技术对思想政治教育产生深刻影响，但关注与满足人的需求仍是思想政治教育的出发点和落脚点。

实践证明，国企改革不断深化，员工思想波动日趋频繁，这给进一步加强和改进企业思想政治工作提出了新的更高要求。因此，如何有效地运用新媒体平台做好企业思想政治工作成为一项备受关注的研究课题。

针对性加强媒介融合建设

习近平总书记强调，要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

随着媒体的发展，传统媒体与新媒体融合已经成为共识，融合的形式也从单纯的相加向一体化方向发展，实现了“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。围绕推进思想政治工作，针对性加强媒介融合建设，从而使其更好地发挥作用是当前工作的落脚点。

（一）科学建构融媒体矩阵宣传模式

媒体矩阵是融媒体形成的基础，它能完整地展示企业的宣传媒体全景及其相互联系。为此，要特别关注建立适应融媒体矩阵宣传模式发展的组织机构与工作机构，组建专门技术力量，科学建构媒体矩阵传播体系与管理体制机制。例如，大唐集团媒体融合矩阵就由两大部分构成：一部分是固定性平台，包括报纸、网站和微信公众号、微博、视频号、抖音、快手、今日头条、知乎等多个一级媒体平台，下属分子公司及基层企业的网站和微信公众号；另一部分是灵活性平台，由专刊专辑、媒体报道、宣传视频、形象识别系统、活动宣传、平面宣传等非固定媒体构成。

（二）打造“内容+”融媒体宣传工作机制

对于宣传思想工作而言，内容始终处于本质和核心地位。国有企业要通过融媒体建设，将党和国家的重大理论方针政策、企业文化、核心价值观、企业发展大事等内容传播到企业的每一级组织、每一名员工，有些内容还要传播到利益相关方。因此，无论技术多么先进、形式多么丰富，国有企业媒体宣传必须坚持围绕内容来整合、应用宣传媒体，打造“内容+”融媒体宣传覆盖机制。为此，大唐集团紧紧抓住标志性品牌项目，围绕讲好绿色转型的大唐故事，记录乡村振兴中的大唐感动，展现大唐的发展蝶变，回望中国大唐百年的奋斗史、创业史等重点内容综合拓展和广泛“加乘”，创作出一批精品的文字、纪录片、短视频，形成强大宣传声势，不断实现传播功能的再加强。

（三）拓展融媒体时代思政工作的新场景、新格局

当前，信息化的发展趋势以及信息革命的新成果为新时期思想政治工作创造了一个更加多元的大环境。一方面要通过整合各类融媒体资源，创设“大载体”、搭起“大舞台”、建设“大队伍”、推出“大课堂”，把融媒体整体优势与构建企业“大思政”格局有机结合，打造一批优质资源，做优一批品牌宣传活动，不断增强思政品牌影响力。另一方面，要建立完善企业思政融媒联动机制，借助企业官方网站、微信公众号、信息公开栏、企业内刊、内部社群等平台，结合思想政治教育的重点特点，通过融媒体渠道呈现裂变式传播，引导企业员工自我学习自主管理，从身边人身边事中接受思政教育，并促进形成更加广泛深远的影响。

运用媒介融合加强思想政治工作

对于开展思想政治工作来说，新媒体的传播方式更加迎合了员工的更多娱乐与信息的需要，而传统媒体公信力和引导力更强的优势对开展正面舆论引导有着不容忽视的重要作用，这就需要深入研究在媒介融合的大形势下，如何更好地运用有效的方式和方法，开展好员工的思想政治工作。

（一）坚持正面引导，筑牢思想根基

坚持党管媒体、党管宣传的原则，牢牢把握正确舆论导向，积极传播社会主流价值，始终用正面声音占领新媒体平台阵地。要坚持坚定的政治方向，依托各种新媒体平台，广泛组织开展中国特色社会主义理论、社会主义核心价值观等先进科学理论和思想文化的宣传教育，在重点版面、重要时段、网站首页、客户端首屏等强化正面宣传，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承的传播制高点。坚持正面、正向、正能量的宣传导向，结合企业生产经营和改革发展大局，加大新媒体与传统媒体的融合共建，将形势教育、政策解读、文化建设、安全生产、党建理论等内容进行专项解读、分散宣传，真正实现用主流引导多元，不断唱响好声音、传播企业正能量。

（二）坚持因势利导，畅通交流渠道

通过推动新媒体技术创新与应用，最大限度释放融媒体宣传的“融力”与“张力”，强化企业的宣传工作格局，不断提升国有企业宣传思想工作的科学化水平。要持续增强阵地把控，有目的、有计划、有步骤地策划创作正面宣教产品，把企业价值导向与尊重差异、展现个性有机融合，借助新媒体平台矩阵，大力宣传解读企业改革发展目标、意义、途径、举措等，把企业履行政治经济社会责任的成效成果和广大员工的精神风貌进行深度宣传，始终掌握网络舆论引导的主动权和制高点。要牢牢掌握主流话语权，强化互联网思维，构建融媒体传播体系，促进传统媒体和新媒体的融合，扩大与提高国有企业宣传思想工作的范围和影响力。坚持从员工最关注的热点问题说起、从最熟悉的身边事讲起、从最容易接受的方式入手，把抽象问题具体化、复杂问题简单化、枯燥教育趣味化，真正把大道理转化为身边的小故事，逐渐形成“沉浸式”宣传教育模式，以理论的深化、内化推动实现传播的拓宽、拓展。

（三）坚持主动把脉，解决实际问题

坚持系统思维和问题导向，持续推动丰富的思想信息内容在不同媒介间快速流动与转换，实现媒体从“表层相加”到“深度融合”。要把准员工思想动态，发挥新媒体共享、互动、引导功能，随时随地关注员工表达的观点意见和热点问题，了解掌握员工思想动态和工作生活实际，有针对性地加强沟通指导，帮助克服思想障碍，引导员工深刻理解企业面临的机遇和挑战，不断增强命运共同体意识。要加强线上教育引导，关注网络动态，倾听员工声音，反映思想教育的新情况、新问题，通过“实时问答、在线交流”及时了解员工所思所盼，通过“形势任务直通车”“热点问题面对面”等网上专题引导，促使员工积极主动参与线上教育活动，切实提高思想政治工作成效。

思想政治工作是中国共产党的优良传统、鲜明特色和突出政治优势，是一切工作的生命线。必须积极主动，充分利用各种新媒体平台，不断探索创新工作方法和途径，助力思想政治工作高质量开展。以深化媒介融合为重点，进一步加强和改进国有企业思想政治工作，应坚持遵循思想政治工作规律，紧紧抓住切入点、融合点、关键点，持续推进理念创新、手段创新、工作创新，不断推进汇聚新动力、开创新局面。■