深耕党建品牌，讲好红色故事

博剑青

摘要：在新传播格局下，融媒体担负着正确引导社会舆论的使命。衢州日报作为衢州本地主流媒体，如何将党建工作与新闻报道工作有机结合，用好手中的笔，讲好红色故事，将党建活动与媒体宣传工作做到同频同步，这是个需要不断探索与创新的新课题。

一张党报，上连党心，下连民心。作为党报，加强党的建设是新闻事业做大做强的基础和保障。近年来，作为地市级媒体的衢州日报，坚持党建工作和业务工作“齐步走”，一起谋划、一起部署、一起落实，引导党员同志做到知史爱党、知史爱国，在学习领悟中坚定理想信念，在奋发有为中践行初心使命。

在融媒体时代，衢州日报发挥自身优势，主动挖掘选题，切实找准党建工作和业务工作结合点，探索解决“两张皮”问题，以庆祝红军长征胜利80周年、新中国成立70周年、建党百年、喜迎二十大等核心节点，在报纸、网站和新媒体等平台推出了一批立足本地、放眼百年的建党系列报道，取得了良好的宣传效果，人才队伍建设取得明显成效。

衢州日报依托新闻业务资源优势，以党员的使命感和自觉性，发挥媒体传播特性，党建活动与版面专栏建设、特色线下活动、文化主题报道相结合，将报道的视线投射在一线的百姓，去深掘大视野下的党建事件和人物，寻找到媒体宣传的着力点，从而讲好红色故事，助力传播党建文化走进千家万户。

当下，正迎来媒体融合的大潮，新闻媒体要以党建为引领，推动新闻事业创新和媒体深度融合发展。

新闻工作者必须坚持党性原则

百年大变局对新闻舆论工作提出了新挑战、新要求，新闻媒体更要认真学习践行习近平新时代中国特色社会主义思想，不断提升党建水平与党建工作质量，把各级党组织锻造得更加坚强有力，以实现党建工作和新闻事业的不断发展。衢州日报在开展党建工作中，紧紧结合业务特点，既围绕党和政府的中心工作和大局，又和单位发展规划相结合，还把组织生活与技能培训、业务交流相结合，不断提升每一位从业者的政治素养，建设一支让党放心、让人民满意的新闻队伍。坚定党报姓党的初心，结合党建宣传规律及本单位的党建宣传工作需求，形成一套“理念创新有特色、方案可行有亮点”的宣传工作体系，做到守正创新、恪守职责，坚决贯彻落实党关于宣传工作的总体要求，不以“博眼球”为追求走向庸俗化、娱乐化。

高质量党建是正确舆论导向的需要

初心不改，方能航向不偏。衢州日报以党建工作为引领，坚持人民至上、新闻至上，发挥本地主流舆论阵地作用，做好地方宣传“定音锤”，切实践行好“办好党报为人民”的使命。在一、二版适时推出《共富探源》《喜迎二十大·嘱托的回响》《新时代 新气象 新作为》《贯彻二十大精神·踔厉奋进新征程》等主题栏目，全面报道全市人民在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，全市各行各业发生的翻天覆地的变化，真正体现了党报在舆论宣传中的导向作用、旗帜作用。充分利用融媒体平台的交互性、亲民性讲好党建故事，激励担当作为，从而传递正能量、营造新气象。

党建工作做强了就是媒体竞争力

高质量的党建是媒体发展过程中汲取智慧凝聚力量的“强心剂”，把党建工作做实做强了，对外显现为一种竞争力，对内则体现为凝聚力。衢州日报始终坚持“内容为王”的办报宗旨，在新闻转型与媒体融合创新之路上不断进行探索与实践，打破旧有的媒体报道思维模式，推出原创性、可视性的精品佳作，在一些重要新闻的发布上更能抢先一步，提升了媒体的竞争力。实践证明，通过加强高质量的党建工作，衢州日报在政治上更坚定，在理论上更清晰，在传播手段上日益丰富，变得更接地气，更受受众的欢迎。

新闻媒体为时代发声、为时代放歌，如何齐心聚力，既做好新闻报道工作又能充分结合党建，讲好故事，做出读者爱看的报道是当务之急。

一是在主题报道中传递党的声音。抓住红军长征胜利80周年、党的十九大、新中国成立70周年、建党百年、喜迎二十大等重要节点，提早谋划，担好党报使命，系统推出主题报道，从而彰显党的事业的伟大。由此推出的《三衢星火——纪念红军长征胜利80周年》《衢变 绘就七彩幸福路》《衢州时刻：追寻希望和梦想》《中国梦·喝彩衢州——说说我的文化获得感》等特刊，以及“壮丽70年·奋斗新时代”为主题的“衢州梦与路”“追梦人口述实录”“美丽乡村巨变”“衢州的数字我们的生活”等系列报道，还有“百年大党 红色巡礼”7个“100”红色系列宣传报道活动等，仅“百年大党 红色巡礼”就刊发了专题版面近100个，这些都是衢州日报突出党建引领，坚持守正创新的特色新闻报道，充分发挥好主流舆论阵地优势的直接体现。

二是在互动活动中建立党和人民的纽带关系。随着媒体传播格局的剧变，受众参与式體验的互动类活动与党建有机结合，产生了更强的辐射效果。在“温暖异乡人”的活动中，关注在衢打工的民工子弟学校衢江区仙岩路小学，20多天的时间参与活动的党员达几千人次，为学校建起了图书馆，与学生形成长期结对，开办了9个兴趣班。开办的互动类栏目“周到工作室”创办的“橙色课堂”，免费给民工子弟的孩子上课，为聋哑学生上课，为市民上特色公益课程等等，吸引了参与其中的党员达到数千人次。而近几年借助衢州日报的各类公益活动，参与的党员志愿者达到了上万人次。有党员说：“我们缺的不是爱心，而是一个做公益的平台”。

三是在基层治理中体现党的能力。衢州日报开发运营的“邻礼通”，已作为衢州市“党建统领+基层治理”的重大实践成果。目前，“邻礼通”智慧平台设有“党旗飘扬”“我的有礼小区”“共商共建”等6大模块，涉及小区党建、服务、治理等38个应用场景，打通了市、县、街道、社区、小区、居民等6级层面，应用的主体包括了机关党组织、党员、居民家庭、小区支部、社会组织、社区、街道等多元小区治理主体，实现各应用主体间信息交换、互联互通，已成为衢州链接城市每个家庭的大型“治理+服务”平台，全市“邻礼通”总户数达50多万户。这表明城市小区智慧治理综合线上平台在城市小区党群沟通、网格治理等方面发挥了重要作用，在基层治理中充分体现了党建引领的能力。

四是在公益活动中感知党的温暖。衢州日报各平台的公益活动涉及的内容相当广泛，除扶贫帮困常规公益活动外，还涉及到教育、文化等方方面面。参与方式多样且灵活，采用众筹的运行模式，众筹活动经费、活动场地等。例如推出 “关注日军细菌战幸存者”的活动，与中国细菌战受害者联合会（筹）会长王选合作，发起了为“烂脚病”患者募捐手术费的活动，募集到了100万元。随后征集医护人员志愿者和党员志愿者，建起服务队，为烂脚老人免费上药；例如以帮助贫困学子圆大学梦为主题，与衢州联通公司合作，为46名大学生找到暑期助学岗位；例如发起“衢州有礼·情暖雪域”爱心募捐活动，为西藏自治区那曲市申扎县巴扎乡那切村幼儿园的小朋友捐赠物资。

五是在文化活动中做好党的传承。新闻媒体是社会文化的塑造者，社会发展的守望者，也是社会文化发展的传播者。衢州日报塑造“衢州有礼”的风尚，为社会建设营造良好的氛围。为衢州市社会福利院近百名老人，组织策划了“看衢城新景”活动，通过这一次的党员志愿者活动，大力弘扬了中华民族敬老、爱老、助老的传统美德，营造社会各界力量关心、关注、关爱老人的良好氛围；聚焦“文化礼堂、精神家园”为主题的宣传报道，通过媒体记者现场走访特色文化礼堂，推出了一批典型报道，挖掘衢州乡镇文化礼堂的特色，提炼浓缩于其中的文化精髓，全面展示了衢州文化建设的风采与成果，促进了乡风、乡情、乡愁的营造，树立了“三农”新风尚；通过在水亭门举行的武林大会活动，让金庸文化因素“龙游帮”“石梁派”“桃花岛”等衢州元素得到展示。这些都表明了新闻从业者要紧握手中这支笔，不忘初心，在新闻的路上，讲好一个个故事，在传扬党建的独特魅力中，显著提高传播效能。

新闻媒体要加强党支部建设，以党建品牌增强理想信念教育，以基层磨砺提升业务创新能力，以团结协作迸发新闻全能之师的活力，为有效推进媒体深度融合注入澎湃力量。

“党建+学习”加强凝聚力

首先，把全员理想信念学习教育作为本单位年度学习的重点，通过“三会一课”“周一夜学”“业务讲堂”等，把政治学习廉政教育作为新闻从业人员培训的基础性、长远性抓手，筑牢新闻工作者的政治立场，要经得起各种考验，从而永葆新闻人的初心与使命。其次，要及时传递理论知识来武装全体新闻从业人员，要及时学习党的方针、政策，熟悉本地党委、政府的中心工作，理解“两山论”“八八战略”“重要窗口”“共同富裕”等精髓，以更高的理论素养指导工作实践。再次，以支部建设为抓手，举行学习培训及业务竞赛、比武等活动，将近期的时事政治、中心工作、民生实事等内容作为知识竞赛的重点题目，倒逼媒体人员主动学习掌握。最后，创新党建活动形式，结合各业务条块工作筹划开展有特色的组织活动，让大家在活动中学习，如人文大讲坛、读书征文等，充分调动大家的积极性、参与性。

“党建+项目”提升吸引力

融媒体背景下，下基层报道的方式、路径、要求都发生了变化，衢州日报大力倡导采编人员要走向田间地头，找线索、抓活鱼，要让报道具有更多的烟火味，增强报道的可读性、贴近性。以近期举行的“奋进新征程”“共富探源”等大型融媒体活动为契机，全体采编队伍先期对党的奋斗史、改革开放史及衢州本地发展史、创业史进行了全面学习，在学思践悟中坚定报人的理想信念，在报道实践中践行新闻舆论工作者的初心使命。组成一个个报道小组，深入乡村，贴近群众，触摸历史，感受当下，各报道小组在同一练兵场上竞技，互相比拼、共提技能，作品完成后第一时间在公众号、客户端、报纸、电视等全媒体刊发，通过这些活动，进一步树牢媒体人的马克思主义新闻观，更提升了新闻宣传与报道工作质量和工作水平。再就是努力推动本单位党建品牌的输出，衢州日报以打造“党媒先锋”党建品牌为抓手，开展“寻找乡村味道”“共同富裕新征程”等主题报道实践活动，既大力开展结对帮扶、走访慰问等活动，同时以报道来搭建起平台，推动基层党组织与社区、村、企业进行结对联建、精准帮扶，使党建品牌创建活动成为促进发展的“动力工程”。

“黨建+平台”增强创新力

融媒体时代，要占据舆论高地发出“最强音”，主动权在于拥有多少话语权，创新成为关键，必须不断壮大“党建+”的服务平台，利用本地主流媒体强大的号召力和公信力，提升报道活动的策划组织能力、创新活动内容与传播形式。一是平台内容更接地气。“身边的道德模范”等典型报道以及“晒家训 传家风”等栏目，围绕着大时代与小人物，讲述他们的追梦和奋斗故事，彰显了社会主义核心价值观。这些报道不仅倍受读者喜爱，更获得了业内认同，“晒家训 传家风”栏目更是获得了浙江省新闻奖的荣誉。二是平台“玩法”更加丰富。如在近几年衢州市党代会与两会的报道中，一改之前以纸媒的主题报道为主，而是以短视频、音频、图表、H5等实现全方位立体化传播，让会议的声音与画面无处不在。三是平台的话语更加权威。利用融媒体资源技术优势，进一步提升舆论话语权，拉近与受众的距离，增强代入感和认同感，融媒体平台在第一时间将党的政策方针和理念，通过群众喜闻乐见、更易接受与理解的话语方式宣传出去，让广大人民群众接受党的宣传洗礼，同时继续巩固党组织在融媒体的舆论阵地建设。