媒体融合发展背景下新闻传播革新的策略思考

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》开启了主流媒体从初级融合到深度融合的时代。对主流媒体而言，不再仅有单一的宣传功能，而是要成为聚合各种社会资源、提供多样社会服务、参与政务治理、运营相关商务活动的综合平台。本文就媒体深度融合背景下新闻传播变革进行分析，通过分析媒体融合基本特征和融合问题，寻找正确的发展方向，提出可行策略。

现阶段媒体普遍能够适应互联网传播渠道、广泛传播的内容产品，现象级融媒体产品不断涌现，主流媒体传播影响力不断提升。但随着市场升级和公众需求的提升，初级融合已经无法适应时代发展，迫切需要进行更深入、更全面的融合，进而保障媒体长远、稳定发展。

新时代媒体融合的基本特征

新闻内容多元化

在媒体深度融合发展的大背景下，新闻内容的多元化成为一种趋势。传统的新闻报道形式已经无法满足现代读者的需求，读者对新闻内容的需求也变得越来越多元化。针对这种情况，新闻媒体从内容生产、传播渠道等方面进行了全面调整，以此来满足读者的多元需求。同时，新闻媒体还充分利用大数据、云计算、AI智能等多种先进技术，对不同人群的需求进行精准定位，基于其各项信息构建用户画像模型，并推出多样化的内容，以吸引更多读者，扩大影响力。

传播方式多样化

在接收新闻的过程中，大众会根据自己的能动性进行再创作，媒体融合让传播者用更加便捷的方式参与内容创作，新闻传播方式变得更加多样化，比如有图文报道、短视频新闻、新闻游戏、H5新闻、VR、AR新闻等。

内容价值的深化

内容是媒体融合的核心和灵魂，内容价值的深化是媒体的内容应该具有更高的品质、更深的思考和更高的专业性。在深度融合的背景下，新闻媒体更加注重新闻内容的原创性，对内容进行深度分析，以此提高内容质量。同时，媒体应密切关注优秀传统文化的传承和创新，提高媒体的社会责任感和价值观念，增强媒体的公信力和影响力。

现阶段媒体融合存在的问题与局限

尚未完成深度融合

自媒体融合战略布局提出以来，传统媒体纷纷开展了与新媒体的合作与交流，时至今日已经取得了优异的成绩和不错的效果，并且媒体融合仍在向纵深推进。其中，中央与省级媒体率先发挥引领作用，充分发挥资源优势，融合成效显著；而市、县级媒体也同样在近年来加快了融合脚步。目前一些地市仅完成了形式、渠道、资源等方面的初级融合，并未实现理念、文化等方面的深度融合，这也将成为其未来发展的主要方向。因此，各级传统媒体应当尽快与新兴媒体完成深度融合，除了基本的资源互通、形式融合之外，也要深度挖掘双方各自的传播理念和文化形态，着眼市场发展规律加以融合创新，进而持续推进融媒体发展进程。

圈层媒介成为阻碍

与大众媒体不同，圈层媒介主要面向小众市场，通过提供特定领域的信息和服务，满足特定读者群体的需求，是一种针对特定读者群体的媒体形式。这些媒体通常关注某些特定的主题或话题，如运动、科技、音乐、摄影等，其内容涵盖深度报道、分析评论、专家观点、社区互动、用户生成内容等多种形式。圈层媒介的形成对深度融合有着较大的影响，其是以人为节点建立关系网络，每个个体既是信息的节点，也是传播的起点，节点与节点之间通过互动和信息交流形成一种网状圈式传播模式，与主流媒体的传播模式相比可谓大相径庭。在以抖音、快手、微博、小红书等新媒体为主导的社交媒体传播模式下，主流媒体的话语权和主导权受到一定的影响。

内容质量良莠不齐

在融媒体环境下，新闻报道的形式和内容发生了很大变化，各类新闻平台层出不穷，竞争激烈。为了吸引眼球和流量，一些新闻媒体在报道过程中忽视了新闻的真实性、准确性和客观性，导致新闻报道内容质量参差不齐。当前，一些自媒体中频繁出现“标题党”现象，这些报道为了迅速吸引受众关注，选择在标题上进行夸大、误导，使得受众产生不满和反感。这种现象严重损害了新闻报道的权威性和公信力，也使得受众对新闻的真实性产生质疑。与此同时，新闻报道中的数据失真和事实错误问题较为普遍。由于新闻报道的时效性要求较高，很多新闻工作者在追求速度的同时，容易忽视对新闻内容的严谨性和准确性把关，导致一些报道中出现数据错误、事实不符等问题，降低了新闻报道的质量。再加上“软广告”和“娱乐化”现象的出现，使得一些新闻报道失去了独立性和客观性，为了迎合大众口味，过分追求娱乐性，也严重忽视了新闻报道的社会责任和价值导向。

媒体深度融合的发展方向

进一步提升新闻媒体服务属性

新闻媒体作为基层服务的重要主体，其核心职能便是为社会、人民提供各项信息服务、政策服务等。但是在新媒体媒介的持续冲击和竞争日趋激烈的市场环境影响下，越来越多的媒体开始重点提升自身的“流量”属性而忽视了“服务”属性。具体的表现为过度依赖主流媒体提供的信息资源而忽视了本地基层中发生的新闻事件；刻意追随网络热点话题而失去了对热点信息的判断和分析能力等。

故此，在媒体深度融合的大背景下，进一步提升新闻媒体的服务属性成为重中之重。各级媒体应在掌握新媒体便捷性、技术性、信息化的基础上拓宽服务板块，借助多种媒体渠道、服务平台等开设服务板块，积极研发“新闻+服务”的创新性信息服务产品，拓展媒体功能、参与社会治理、更好地服务公众。

面向基层群众的信息需求

在媒体深度融合的发展方向中，满足基层群众的根本信息需求是至关重要的。基层群众是社会的基础，了解他们的需求并提供相关信息，可以有效促进社会稳定和发展。

首先，媒体应注重基层群众的实际生活需求。基层群众关心的是与他们生活密切相关的问题，如就业、教育、医疗、住房等。媒体应通过深入调研和采访，了解他们的实际需求，将这些问题转化为新闻报道和信息服务，为基层群众提供有针对性的解决方案。

其次，关注基层群众的权益保障需求。基层群众在社会中处于相对弱势地位，面临着各种权益保障问题，如劳动权益、土地权益、环境权益等。媒体应积极关注这些问题，通过深入调查和报道，揭示问题的本质和原因，推动相关部门采取措施保障基层群众的权益。

此外，关注基层群众的参与需求。基层群众是社会治理的重要参与者，他们对社会事务有着自己的看法和意见。媒体应通过开展民意调查、征集意见等方式，引导基层群众参与社会讨论和决策。

媒体深融发展背景下新闻传播革新的有效策略

应用“新闻+”运营模式

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》明确强调，要充分发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血机能。

首先，发挥平台优势，获得政务服务新能力。新闻媒体应当着力打造现代化全媒体信息处理平台，利用网络技术提高政务服务能力，通过打造智慧云平台、中央调度平台等现代化平台系统转变原有的内容生产模式，整合地方及周围媒体的技术支持和资源支撑，依托独立平台开展时政宣传与政策报道，将专业术语转化为“大白话”，切实以地方公众根本需求为中心导向进行内容传播。

其次，建设数字社区，打好民生服务攻坚战。各新闻媒体应开展数字社区建设，打好民生服务的攻坚战，给予广大人民群众更优质、更丰富、更新颖的服务体验。

最后，着力商务探索，开创商务服务新营收。新闻媒体应科学规划发展路径，强调商务服务营收，精细化运营模式，面对形势变化勇于迈出改革的步伐，在实践中不断总结经验、吸取教训，始终坚持持续推进，切实保障传统主流媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合创新。同时坚守“移动优先，一体发展”原则为中心方向，借助移动智能技术的全面普及，开展有效的“小屏”工作，并积极鼓励与引导相关从业者树立先进的现代媒体意识，优化思维；通过一体发展，有效推进“新”“旧”媒体的深度融合，实现内部各要素的有机整合。

坚持新闻传播产品化发展

在媒体深融发展的背景下，新闻传播的变革势在必行，坚持新闻传播产品化发展是重中之重。新闻报道产品化是指将新闻报道作为一种产品进行开发和推广。传统的新闻报道往往只是简单地呈现事实，缺乏针对受众需求的定制化服务。而通过将新闻报道进行产品化，可以更好地满足受众的多样化需求。具体如下：

一方面，要注重内容的创新和独特性。新闻报道应该具有独特的视角和深度的分析，能够给受众带来新的思考和启发。同时强调内容的多样性，涵盖不同领域和层面的信息，以满足受众的多样化需求。另一方面，要注重形式的创新和多样性。传统的新闻报道形式单一，缺乏吸引力和互动性。通过运用多媒体技术和互动性的设计，可以使新闻报道更加生动有趣，增强受众的参与感和体验感。

打破圈层媒介传播壁垒

圈层媒介是群体社会关系在互联网空间演化出的新形态，也是互联网时代不可忽视的社会现象和传播现象。打破圈层媒介壁垒是新闻媒体助力媒体深度融合的有效举措，同时也是打破传播壁垒、重塑传播架构的关键。

第一，合理采用网络语言创新内容表达方式。网络语言是指在新闻报道中融入网络流行语等网络文化元素，使新闻内容更加接地气、贴近受众。通过使用年轻人熟悉的网络语言，新闻报道可以更好地与受众产生共鸣，增强信息传递的效果。此外，媒体还可以借助多媒体技术，如图片、视频、动画等，来丰富新闻报道的表达形式。通过图文并茂的方式呈现新闻内容，可以更好地吸引受众，提高信息传递的效果。还可以利用社交媒体平台，将新闻内容与用户互动，增加用户参与度，进一步提升传播效果。

第二，利用社交媒体平台进行适配传播。社交媒体平台已经成为人们获取信息、交流观点的重要渠道。媒体可以通过在社交媒体平台上发布新闻内容，与受众进行互动，了解受众的需求和反馈。通过分析受众的兴趣和偏好，媒体可以对新闻内容进行适配，使其更符合受众的需求，提高信息传递的针对性和有效性。

在社交媒体平台上，媒体还可以利用用户的力量，引导用户参与新闻报道。通过征集用户的意见、见解，媒体可以获得更多的新闻线索和观点，丰富新闻报道的内容。同时，媒体还可以通过与意见领袖合作等方式，扩大新闻内容的传播范围，提高影响力。

第三，以产品思维运营“流量”内容。传统的新闻传播模式往往以内容为中心，忽视了受众需求和商业化运营，而在媒体深融发展的背景下，媒体应该更加注重市场化运营，将新闻内容打造成具有商业价值的产品。

以产品思维运营“流量”内容，意味着媒体需要将新闻内容视为产品，注重内容的包装和推广。媒体可以通过精心策划标题、配图等方式，提高新闻内容的点击率和分享率，增加流量，还可以通过与广告商合作，将新闻内容与广告进行有机结合，实现商业价值的最大化。此外，媒体还可以借助数据分析和人工智能技术，对受众的兴趣和行为进行深入研究，精准推送符合受众需求的新闻内容，提高用户黏性和转化率。通过市场化运营，“流量”内容可以更好地满足受众需求，实现社会效益、经济效益的双赢。

总的来说，新媒体与传统媒体深度融合的持续推进标志着我国媒体行业已经成功地迈进了新的发展阶段，初级融合所取得的优异成绩将成为深度融合进程中的有力支撑，新闻传播也将再次迸发出新的生命力。要始终走在深度融合的第一线，找准发展方向、明晰发展策略，总结历史经验，切实保障媒体深度融合有序进行。