新时代文化新闻报道的强化与创新

在网络技术的推动下，文化产业得到了极大的发展和进步，新媒体事业也迈上了新的发展征程。在此背景下，新闻报道应立足现阶段时代发展特征，紧跟时代步伐，剖析和了解现代人民的发展要求，不仅要关注文化报道数量，更要关注文化新闻报道创新，实现文化报道质量的优化，由此满足大众日益丰富的精神文化需求。本文针对新闻报道的强化与创新进行深度剖析，立足社会发展特征及需要提出相关的措施及意见。

新时代，在海量网络信息的影响下，人们获取信息的方式呈现出多样化、便捷化特征，为适应时代发展，迎合当代人民的信息需求，文化报道需要不断改革创新。其中“内容为王”是新闻永不改变的基本，需要在创新内容的基础上学会如何利用新思维、转变角度做好文化新闻的深度，创新报道模式。鉴于此，在融媒体时代，作为一名新闻编辑，如何创新文化新闻报道，增强文化自信，传播中华文化是重点研究的课题，也是目前亟待解决的问题。下面就从多个方面进行阐述。

一创新和强化文化新闻的重要性

文化新闻能满足人民精神文化需求

随着信息技术的发展，新时代下传统媒体与新媒体的融合发展成为大趋势。在新时代多元文化冲击着人们的价值观、理念，主流价值观的正确引导至关重要。因此，做好文化新闻报道，能够满足人们日益增长的精神文化需求，协助群众树立正确的人生观、世界观和价值观，也符合现阶段社会群体的精神文化需要。

推动社会主义精神文明建设

现如今，我国的物质文明建设获得了极大的提高，相应地也提出了更高的精神文明建设要求。通过创新文化新闻报道，提供优质的文化服务需求，传播文化新闻媒体效应，营造积极向上的文化氛围，倡导健康文明的文化价值观，能够加快精神文明建设进度，产生积极、显著的影响。

推动文化新闻可持续建设发展

新时代迎来了复杂的传媒环境，也意味着市场竞争环境更加激烈，同时也使得文化新闻面临着更加巨大的发展困境。因此需要做好文化新闻报道工作，相关从业人员应关注思维认知转变，创新工作方式，从而促进新闻传媒行业持续发展，提高自身的竞争力。

二创新文化新闻报道的策略

文化大主题，传播新模式

在新媒体传播中，文化新闻有着不可替代的作用，助力于文化繁荣发展，积极打造“文化强市”的氛围，对社会的发展进步有着推动作用，相应的文化厚度也能够凸显出来。在融媒体时代，地市级媒体更需要肩负传播先进文化的使命，碎片化的文化新闻报道难以实现传播源远流长文化的目标，因此想要保障新闻传播的厚度和质量，在实际的创作中需要立足文化大主题，由此能够凸显出文化独有的深度。

首先，在实际的创作中需要对传统文化进行深度剖析，针对地方传统文化进行全方位概括，结合实际的需要以及目标进行大规模、全方位策划，最终敲定文化主题。其次，为保障传播有效性还要关注报道模式创新，如可以邀请不同的专家走进真实的现场，感受每一个印记背后的文化故事。最后，在传播过程中可以充分利用新时代媒体传播模式，通过短视频、宣传长图、纸质报道等形式将不同的报道内容展示出来，由此能够实现传播力和影响力强化，产生的积极影响显著。例如，河南广电以“新时代 新文化”为大主题，以媒体融合联动为依托，探索文化创新表达之路，打造纵深发展的文化传播矩阵。围绕“新时代 新文化”的大主题，推出了一系列的宣传活动，其中有现象级的“中国节日”系列宣传节目，实现全国地域性文旅项目深度合作，生产极具感染力的视听内容，塑造文化品牌形象，展现文化缩影，打造了“文化+产业”的新样态。此外，河南广电创新文化宣传思路，开辟互联网阵地，打造“大象客户端”和“大象元元宇宙”两个新文化传播自有平台，并推出了《非凡十年 出彩中原》《行走河南 发掘中国》《美丽乡村 设计河南》等一批优秀的融媒体文化宣传产品，拓展全新的文化宣传场景，实现全媒体传播，进一步扩大文化影响力。通过确定文化大主题，形成文化宣传的主导思想，在其引领下对文化宣传内容、形式、渠道做出跨时代的创新，打造文化传播新模式。

挖掘地域文化，传承历史文化

伴随着社会的发展和进步，人们的观念意识随着物质生活质量的提升而发生了较大的变化，现阶段尤为注重精神文化熏陶，因此在新闻创作中应当关注新闻导向性和文化厚度发掘，利用传统文化宣传报道丰富大众的精神生活。如本地生活的人文历史、民俗故事等有着一定的教育价值，并且这些能够调动大众的积极性，想要凸显这一文化的导向效用，如何挖掘地域文化故事是目前重点关注的内容。

首先，要采集与策划有文化内涵的新闻，特别关注具有意识形态作用的文化报道，整合和发掘文化信息。即现在很多日常新闻大多采取碎片化新闻，导致整个新闻整体性不佳和连贯性不强。作为新闻工作人员，需要学会信息整合，深挖文化信息的内涵，最终形成有深度的报道，同时还要挖掘地方文化背后的故事，在创作中融入故事内涵，既能够打动读者，鼓励读者主动接收信息并形成深入思考，同时还能够凸显出新闻的导向性和深度。例如，四川省甘孜文旅局在地域文化宣传方面做出了突破性的尝试，以当地具有代表性的景点作为背景拍摄变装视频，让局长英姿飒爽的形象成为四川甘孜的代言人，迅速激活了短视频渠道的传播优势，开辟了文旅宣传的先河，引发广泛关注与热烈讨论。在此基础上，甘孜文旅局进一步坚定文化主题定位，挖掘当地特有的资源作为文化宣传素材，制作了主题多样、精简生动且富有内涵的宣传内容。如以红色甘孜为主题的文化宣传短片，96岁老英雄重返泸定桥，红军长征足迹走过的15个县派出宣传代表，身着民族服装走过泸定桥，致敬革命峥嵘岁月，展现历史积淀，形成文化精神。基于紧扣现代受众需求的媒体报道模式，改变文化报道视角，创新报道形式，完成对本土文化资源的整合与重塑，将四川别具风情的风土人情呈现在大众面前，让更多的人相隔千里依然感受到独特的地域之美、文化之美。

提高文化报道的质量和深度

文化报道不但着重关注文化新闻数量，还需要重视扩大新闻的深度，因此在实际的创作中应当注意，要想提高文化报道的质量和深度，需要选择有价值、深度的文化素材，多方面寻找并特别注意寻找隐藏的细节。另外，在此过程中需要开辟与大众互动的平台及渠道，这样才能了解观众的想法，了解观众关注方向，综合提高文化新闻的影响力。在融媒新时代，还需要选择有深意的文化素材，充分发挥运用新媒体的作用和优势，提高用户的黏性，增强文化新闻的影响力，促进文化新闻产业高速发展。再者，记者和编辑都需要深入基层，了解基层的生活，在群众的生活中挖掘生活事实，发掘更具生活气息的文化素材，综合提高自身的吸引力。在收集文化素材时需要再三考察事件的真实性，保障文化新闻的真实性及信誉度，扩大其影响范围。可以选择有影响力的新媒体平台进行互动，如现在普通大众都喜欢抖音、微博等互动平台，在传播中可以将文化新闻以这样的方式进行呈现，这样能够提高受众的关注度，加强文化新闻与用户的沟通交流，提高文化传播力。例如，河南信阳广播电视台在对茶文化节的宣传中，提取受众喜闻乐见的生活素材，打造“茶节·城事”“茶节·茶人”“茶节·茶艺”“茶节·茶业”等栏目，结合真实的人事物，多维度、多视角报道茶文化节给社会发展和人民生活带来的巨大变化。让受众在感受茶文化魅力的同时，能够从中获得幸福、满足、喜悦的情感，增强文化认同，树立文化自信。又如，安徽黄山文旅局借助抖音平台打造了“风味黄山”文化宣传系列短片。短片内容以大众生活家常菜为载体，以一幕幕真实的菜肴制作画面，讲述徽州人代代相传的烹饪习惯，激发受众的情感共鸣。并围绕生活素材娓娓道来，引申出徽菜的历史、特点与成就，由生活经验上升为文化价值层面，传承徽菜本味，弘扬徽州文化。

利用技术支撑，提高文化传播力

在融媒新时代，文化新闻的传播不仅需要报纸、电视等传统媒体，还需要利用用户黏性强、注册人数多、时效性强的新媒体平台进行宣传，为保障传播质量还需要整合文化传播平台的特色，合理设计和组织对应的传播模式，及时让更多的读者看到鲜活的文化报道，并且产生情感共鸣，让文化传播遍布各处。在传播中可以借助新型智能化设备，如通过手机走进读者视线，利用读者闲暇时间，采用有吸引力的标题吸引读者，让文化新闻内容获得读者内心共鸣。

例如，利用抖音平台开展文化新闻报道，需要将传统报道形式改成视频，并搭配相应的文字，让受众更直观接收信息；如果在微博上传播，则需要借助文字、图片、动画、视频形式进行编辑，并及时回应评论及点击量，加强报社与受众的交流互动，不仅需要吸引群众观看，还需要带动新闻与大众的交流，提高文化新闻的影响力。总之，借助封面新闻、抖音快手平台、微博微信等多方传播矩阵，多角度、多层次传播能够提高文化报道科技融合，凸显传媒的特色。

采取渠道引流，提高用户黏性

现在年轻群体更喜欢用手机观看新闻，如何让文化新闻及时展现到年轻群体中是现阶段创新中重点关注的内容。想要提高用户的黏性，首先需要地方报社精准引流，对于编辑人员来说，需要从全媒体的角度综合处理文化新闻，不仅需要收集快讯、文字报道、图片、视频，进而产生新闻，还需要以文化传播为目的发布正能量的文化新闻，获得用户共鸣，提高文化新闻点击率。此外还要注重新闻的内容是否简短有趣，现在很多人喜欢利用碎片化时间观看新闻，此时就可以利用读者碎片化的时间，做出一系列简单有效的新闻，提高用户黏性。而且想要体现出新媒体的优势，在实际的传播中需要将新媒体与传统媒体进行区分，整合文化新闻资源，选择简短、风趣、活泼的编排方式，抓住年轻化趋势，如果文化新闻报道的文笔过于严肃刻板，很难吸引年轻受众的眼球，也会影响文化新闻的受众面。最后，采取渠道引流的同时需要注重文化新闻的时效性，即新闻的生命力取决于时效性，文化新闻同样也是如此。一般来说，传统文化新闻媒体的内容具有生产周期长的特点，而在新时代创新文化新闻的重点在于提高文化新闻传播的时效性和速度，因此想要做好地方文化新闻，相关媒体工作者需要紧跟时代步伐，选择合适的平台推广，如微信公众号、抖音等，合理利用这些平台进行文化新闻的传播，传播年轻人感兴趣的文化新闻内容，帮助人民更好地了解当地文化，同时能够激发民众对于中国文化的热爱和自豪感。因此，只有挖掘生活中相关的文化素材，关注身边的人和事，提高自身的洞察力和敏锐度，做到广泛了解地区文化、中国文化，才能在做专题或素材选取时得心应手。

关注个人文化素养，优化线下活动实效

在新时代，文化新闻记者需要具备多方面的文化素养，不仅需要掌握新闻理论与采写技巧，还需要融合文学、影视、音乐、美学、书法的知识，同时还需要具备收藏考古学知识，这样才能综合了解对应报道在国内外发展情况，可以从多方面、多层次编写文化新闻，把握其历史的纵向发展，提高现代人的文化视野，体现新闻报道的本质。当然在发稿前，可以请相关专业专家进行审阅，提高写稿的整体质量。另外，想要提高文化新闻报道活力，还要关注文化传播模式优化。如文化新闻报道可以综合线上、线下传播途径，这样才能发挥其综合影响力。例如举办“文化 + 活动”的活动，传播地方文化特色，还可以在开设报纸、新媒体传播路径时面向广大读者征集书信，询问他们最想了解的文化知识是什么？兴趣点在哪里？在节假日时候，开设对应的节假日专栏，及时发掘当地文化，比如会做当地饭菜、跳民俗舞蹈等的市民，征集拍摄他们文化生活的短视频，经过编辑之后及时传送，让大众了解当地风俗的同时活跃当地居民的文化生活。最后还可以举办线下活动，利用绘画展、视频展等渠道提高文化新闻的影响力。

综上，在融媒体时代背景下，文化新闻报道需要不断强化及创新，迎合市场需求，满足大众喜好。因此在实际的创作中，应积极转变理念，借助新媒体实现创新，促使文化新闻的传播能够适应社会发展需要，由此促进文化新闻的稳固发展。