增强党报传播力和影响力研究

在信息技术迅猛发展的背景下，各种新媒体崛起，对传统媒体的生存和发展产生不利影响，而党报作为重要的纸质媒体之一，发展也面临着挑战。满足信息时代的发展需求，应对新媒体挑战，党报需要深化变革，强化权威性、新闻性、理论性、知识性，借助新媒体传播优势，弥补自身不足，更好地满足受众需求，提升党报的传播力和影响力。

在融媒体时代，虽然党报的传播在主流传媒之中处于强势位置，但由于传统媒体话语权优势逐渐被弱化，影响力日益缩减，受众大量分流，想要提升党报的传播力和影响力，提升其舆论宣传中的主导地位，就必须创新报道形式，打造优质内容，并与信息化手段相融合，实现党报的有效传播。在这方面，《德州日报》进行了一些有益的探索和实践。

一提升党报传播力和影响力的意义

所谓党报的传播力，就是媒体依靠媒介进行信息推送，传播党报内容的能力。党报的影响力是指党报的内在品质与外在形象展示，是党报在公众心目中所占据的位置。党报在传递党和政府的声音、反映社情民意、正确引导社会舆论、强化党与群众之间的联系、促进社会和谐等方面发挥着关键作用。近年来，由于新媒体的冲击及市场发展趋势的影响，党报的市场份额不断缩减，生存环境日益严峻。想要扭转这一颓势，就需要传统媒体能够借助新媒体的传播优势，不断创新形式、丰富内容，更好地发挥党报舆论传播力、引导力、影响力和公信力。

党报是党的意识形态工作的重要阵地，是党百年奋斗历程的见证者和书写者。习近平总书记考察人民日报社时，对党报工作提出了新要求，寄予了新希望。党报作为党的重要舆论阵地，能够坚持以人民为中心，弘扬社会主义核心价值观，深入传播党的声音，做到宣传群众、凝聚群众、引导群众、服务群众。党报也是学习和了解国家大政方针的重要窗口，提升党报的传播力和影响力，能够更好地凝聚社会共识、汇聚群众力量，也能够讲好中国故事、传播中国声音。

二党报传播力和影响力提升面临的困境

在新媒体冲击下，党报的发展面临诸多困境，若是无法克服这些困境，将对党报的生存和发展产生较大的影响。党报传播力和影响力提升中，主要面临以下问题：

阅读方式改变导致读者数量减少

随着信息技术的发展和智能手机的普及，媒体格局发生了极大改变，信息可以通过更加便捷的方式传递，人们获取信息的方式也更便捷，所以纸媒市场受到的冲击较为严重。党报发表作品，可以借助网络手段，依托新媒体平台传播相关内容，其传播速度更快，传播方式更加多样化，极易受到青年读者的喜爱。

在信息技术的加持下，人们利用一部手机或一台电脑就可以不受时间限制不受地域影响获取各种信息，并且借助这些手段随时分享生活状态，与他人展开互动交流。相比于新媒体，纸媒携带不便、信息量少、时效性差、缺少互动等劣势暴露无遗。另外，随着生活节奏不断加快，生活压力不断增大，人们很难将更多的精力和时间投入到阅读纸媒作品之中。在这种背景下，报纸的读者数量不断下降，网络阅读已经成为人们尤其是年轻人获取信息的主要方式。

党报采编人员缺乏互联网思维

在新媒体发展背景下，纸媒的生存空间逐渐被压缩，面临发展的压力。但在长期程式化模式的影响下，党报采编人员普遍缺少互联网思维，对新媒体技术的认知水平也相对较低，且运用能力不足。他们习惯了纸媒的采编流程，适应了党报的话语体系，很难摆脱传统思维模式，从互联网受众的角度去策划和生产新闻产品。

当前纸媒内容同质化问题日益严重，缺少独家特色，缺少创意作品。同时，报道形式过于追求“公”“正”，导致语言不够丰富、文风不够活泼、内容较为单一，不能很好地满足读者多样化的需求，甚至脱离群众、自说自话。另外，党报受限于版面和发行周期，信息承载量有限，而且未能很好地借助新平台、新渠道进行信息传播，导致很多有价值的新闻报道没有及时传播到读者，没有收到良好的宣传效果。

纸媒行业存在激烈的竞争

放眼全国，部分城市同类型的报纸数量多达四五种。由于信息来源一致、面向的读者群体一致，媒体内容逐渐趋于同质化，甚至不同报纸的风格大都相同，所以在不同程度上导致报业市场同城化竞争日益激烈。部分纸媒为了在激烈的市场竞争中获得一席之地，利用各种手段抢占读者资源、争夺广告、垄断新闻线索等，更有甚者，通过降低报纸价格、打击对手等方式抢占市场。部分纸媒片面化地追求市场经济效益，导致报纸版面日益减少、编辑质量日益降低。

三增强党报传播力和影响力的方式

借助信息化手段，拓展传播渠道

新媒体时代发展背景下，媒体格局不断改变，党报必须与新媒体发展趋势相结合，不断拓宽发展阵地，融合新媒体技术手段，丰富传播渠道。《德州日报》在其所属的网站上设有党报版面链接，同时在网站、微博、微信、客户端等新媒体平台上进行党报信息传输，并同步开设相关栏目，适当增加党报的内容深度及广度，更好地吸引读者互动，使党报与受众交流不充分的问题得到改善，提升了党报的传播力和影响力。有些在党报刊发的稿件，受限于版面不能进行充分报道，《德州日报》便在稿件后面附上二维码，对相关报道进行链接，实现了报纸和新媒体的“绑定式阅读”。同时，做好党报信息的传递与共享，及时将读者的观点和反馈进行上传，为党报内容的调整奠定基础。

为满足媒体融合发展的趋势，党报需要增强智媒体、融媒体等各种传媒思维的应用，对原本单一的党报新闻传播渠道进行改善，构建多元化的党报传播体系，进行统一指挥和策划，发挥现代传媒优势，以多形态呈现党报内容，以此构建新媒体平台与传统媒体之间优势互补的局面，实现党报新闻传播格局的立体化。

此外，党报发展中需要把控媒体变革趋势，及时适应网络、媒体、社交及智能的发展需求，精心策划拍摄新闻影像、短视频、微电影等，并利用各种新媒体平台进行传播，与纸媒一起形成读者群体全覆盖，使党报的传播力和影响力进一步提升。

从方便受众阅读出发，创新报道形式

在完善党报传播体系的同时，需要创设党报风格、转变文风，形成既有权威性又有亲和力的新闻报道。只有不断创新报道形式、打造优质内容，才能够从根本上提升党报的传播力和影响力。时政报道是党报报道的主要组成部分，也是党报改革的重点。时政报道大都围绕中心、服务大局，传递党和国家的政策方针，所以具有较强的权威性。但由于报道过程中方式陈旧，语言表达缺乏新颖性，内容空洞，导致亲和力不足，严重影响党报的传播效果和影响力。

因此，改进党报时政新闻，必须以创新精神不断提升时政新闻的亲和力，在时政报道过程中，需要突出时政报道的新闻内涵，将新闻规律与宣传规律相结合，更好地彰显时政新闻的价值。积极寻找社会关注点，将时政新闻报道与民生新闻报道相结合，报道主题与百姓关注相结合，更好地从受众角度进行观察分析，通过专家访谈、新闻链接及政策解读等形式，不断拓展党报报道的广度；对有价值的时政活动进行深度化处理，通过深入分析、跟踪采访，撰写调查性的新闻报道，以此进一步完善相关政策信息，为政府决策提供参考，从而增加党报报道的深度；通过改变写作风格和报道形式，将宣传与艺术相结合，使时政新闻报道能够平易近人，更加具有可读性和亲和力，进一步提升党报报道的温度。

《德州日报》在具体实践中，在要闻一版探索“半封面化”改革，加大提要、图片、图表、海报的使用力度，减少一般性的时政报道，或者将时政报道进行新闻化处理，为读者呈现最有价值的新闻和信息。同时，对那些企业关心、群众受益、社会关注的政策发布类新闻，大胆使用形象化处理手段，使枯燥乏味的政策条文，以简洁明快、要点突出、方便阅读的大幅图表进行呈现，既增强了政策的传播力，又美化了版面，提升了内容的关注度，同时增强了媒体的公信力和影响力。

与大众距离更近一些，提升党报亲民性

选择与群众相贴近的新闻，以通俗、活泼的语言进行传播，可以让党报新闻报道更加生动，也更容易为读者所接受，从而与读者之间产生更强的共鸣。民生新闻涉及百姓生计、城市环境、生活品质等，也是党报所报道的重要内容。但在不少党报版面中，民生新闻内容逐渐缩减，有的民生新闻专版已经取消，取而代之的是零碎的民生新闻。比如：生活垃圾倾倒、用电用水、交通事故等各种内容，这些事件性的新闻一定程度上降低了党报在读者心中的社会影响力。

在民生新闻传播的过程中，不仅针对日常琐事进行编辑，更需要从具有权威性和影响力的内容出发，探索民生新闻的内涵，强化新闻内容的组织和策划，有深度有温度地报道民生新闻，真正起到社会监督和舆论引导作用。也可以从民众所关心的方向出发，将民生新闻与投资创业、乡村振兴、精神文明建设等内容相结合，更好地反映群众中的典型人物。还可以在民生新闻中涉及司法、求职、平台合作等内容，更好地满足民生需求、解决民生问题。

《德州日报》不仅设有民生专版，而且保证长期、高频刊发，对重点民生新闻则在要闻版面突出处理。坚持人民群众的关注点在哪里，报道的重点就在哪里，让群众心声、身边榜样、百姓故事等稿件高频率呈现在每天的版面上。既深度聚焦关注度高、新闻性强的重大民生社会新闻，做好党委政府重大政策、重点项目的民生视角解读，大力报道党委政府工作给百姓带来的实实在在的变化和幸福感，又从市民身边的小事切入，以百姓视角、群众话语，关注群众身边的创新及发展、需求与感悟，聚焦扶贫济困、挞丑扬善，反映城市变化、社会变迁，以真人真事真性情的新闻叙事，增强党报报道的故事性和鲜活性。

敢于发出自己的声音，打造鲜明个性

党报的功能不仅是新闻传播，更在于观念的引导。事实上，纸媒发展至今，其传统优势主要集中于独特的视角、解读及观点。对于同一城市的媒体来说，新闻的来源大都相同，所以独家新闻的获取相对较难。但通过有效的内容评论，可以更好地发挥党报的优势，输出独家观点，以新理念、新角度引导受众进行思考，以此提升党报自身的影响力。

因此，党报需要完善制度、更新观念，创新评论内容，储备专业化人才，打造个性鲜明的评论风格。《德州日报》在头版常年开设“德报鲜评”栏目，或针对某一事件某种现象推出明辨是非、有感而发的即时性评论，或在重要节点、重大活动推出鼓舞干劲、统一思想的引导性评论。同时，每周刊发一期观点版，对中央政策进行本地视角解读，或结合工作实践，阐发工作心得和独家观点。

在新媒体发展背景下，地方党报必须对单一的政论理念进行改变，更好地凸显党报评论的新闻性和针对性。同时，不断丰富评论的语言形式，充分引用诗词、格言，运用短句、修辞等形式，并借鉴吸收鲜活的百姓语言和网络语言，为党报增添人文色彩和生活气息。

综上所述，在融媒体时代的背景下，为提升党报的传播力和影响力，必须要融合新媒体技术手段，突破传统媒体单一、陈旧的新闻报道方式，将新媒体与传统媒体有机地融合在一起，充分学习和借鉴新媒体思维理念，打造党媒的新媒体宣传矩阵，更好地发挥党媒的权威性优势和内容质量优势，将高质量、有深度的内容产品多角度、多层面、多方位地呈现，吸引大众关注的同时，提高党媒的公信力和影响力，同时注重创新党报评论、互动模式，拉近媒体与受众的距离，从而更好地突出党媒的创新性、准确性、趣味性和亲民性，进一步完善传播体系，以推动党报纸媒长远、稳定地发展。