银联云闪付隐藏了这些优惠

郭勇

云闪付62VIP又到充值时

作为第三大支付巨头，银联旗下云闪付经过多年积累，已经拥有了超过3 亿用户量，而为了同微信支付与支付宝竞争，云闪付推出了不少优惠活动，尤其是62VIP 会员，宣称“年省3874 元”（去年是“9 大特权预计可省3356 元”），更逐步成为云闪付优惠的代名词。

不同于淘宝88VIP 和京东Plus 会员，云闪付62VIP 最大的优势在于用户支付62 元开通会员的同时，其平台本身会赠送72 元的“回本券”，相当于实际支付0 元拿会员。云闪付“回本券”因为没有套路，非常受玩家欢迎，其本身分为“信用卡还款券”“手机充值券”“公共缴费券”“公交地铁券包”四种，其中“公交地铁券包”作为新增加的项目，其提供0.5元×15 张优惠券，显然是为了绑定用户高频使用场景设计的（如图1）。

四种“回本券”都是定位用户高频使用场景设计的，基本上抵扣券足以当作现金使用。而除了“回本券”，云闪付内部的积点系统本身也是非常实惠的存在，尤其是以前推广期间，“6.2 倍返积点”活动让不少用户惊喜，不过随着云闪付用户数量的提升，其积点活动也改为“1 倍返积点”活动。

积点之所以实惠主要是因为其可兑换各种“立减券”，以信用卡还款为例，62VIP 用户使用1499 个积点即可兑换3元面额的“信用卡还款立减券”，而公交1元的“立减券”则需要299 个积点，这样算下来，基本上300 个积点就等同于1 元。

这里我们同之前的积点活动进行了对比，当时1799 个积点可以用188 元的价格购买200 元的中石油加油券，算下来150 个积点等同于1 元钱（如图2）。

显然，当前的积点活动多少有“缩水”的嫌疑，不仅“6.2 倍返积点”活动成为了历史，在积点同现金的兑换上也几乎减半。当然，用户可以通过消费积点、抽奖、签到、互动游戏等多种方式获得积点，在多样性和交互上，云闪付又有所改进（如图3）。

一网打尽积分兑换

从银行卡到手機卡，各个平台往往都会有自己的积分系统，回馈平台用户的同时，也能为平台集聚私域流量，可对于用户而言，五花八门的积分系统最终的结果往往是不少积分都在角落里吃灰或等待过期。而作为中国银联旗下的APP，云闪付在跨平台资源整合上的确做得非常出色，其提供专门的积分中心用于跨平台积分系统的整合。

在云闪付积分中心中，用户可以将银行卡、移动积分兑换为云闪付红包使用，也可以用银行卡积分兑换东航、川航、厦航的里程使用，最大限度做到了平台积分的高效利用（如图4）。

跨平台积分兑换使用的确在云闪付的帮助下方便了不少，但在具体兑换比例上，以中国移动积分为例，其5750 积分可兑换面额10 元的云闪付银联红包，在中国移动自己的积分商城，5000 积分能兑换50 元的话费，无论手机话费还是银联红包，都可以看作“硬通货”，可在消耗积分额度上，显然云闪付并没有那么划算。

云闪付优惠最强的地方还是在信息整合上，以首页“银联优惠日”为例，云闪付设计了专门的“优惠日历”，用户可以以日为单位查看每天的银行卡活动以及对应的推荐消费商户。当然，这里并不一定是最全的，比如招行周三半价就没有被重点推荐。用户不妨移步到云闪付首页的“微信福利”界面，这里主要是通过微信云闪付小程序消费能够获得的一些福利，类似中国银行“叮咚买菜”满60 元减15 元、中国建设银行“喜茶”满40 元减16 元等活动优惠力度显然要大上不少。

值得一提的是除跨平台整合便于用户使用积分、优惠券外，云闪付当前对地区消费券做了单独的分类，根据用户地理位置信息，云闪付会展现该地区的专属消费券活动，相对微信和支付宝两家，云闪付在地区消费券发放这一块显得更接地气一些（如图5）。

除此之外，云闪付目前还推出了“银联有礼乐开花”“随机免单”等活动，用户可以根据所在城市具体项目不同选择参与。

而除上面提到的优惠外，云闪付目前应用范围也得到极大提升，以“充值·缴费”为例，除日常话费、水电燃气缴费外，游戏/ 直播乃至加油卡充值也能直接在云闪付平台上完成，极大提升了用户生活支付的便利。

总体来说，对于追求支付便利的用户而言，云闪付会是相当不错的选择，但其62VIP 会员当前的福利同一两年前相比的确有“缩水”的迹象，少了一些对用户直接的回馈，而是通过五花八门的互动活动提升用户驻留时间，多少有些遗憾。