领导致辞

打造中央媒体助力乡村振兴的“国家级样板”

“千里钱塘江，最美在常山”。今天我们相聚在素有“四省通衢，两浙首站”之称的浙江常山县，共同参加“首届中国乡村振兴品牌大会”。我谨代表新华社，向莅临大会的各位领导、嘉宾、朋友们表示热烈欢迎！向为大会圆满举办付出辛勤努力的同志们表示衷心感谢！

习近平总书记在党的二十大报告中提出“全面推进乡村振兴”，今年新春伊始，中共中央、国务院又发出《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，以“乡村振兴”为主题系统全面部署“三农”工作。品牌是高质量发展的重要象征，品牌化是乡村振兴的重要途径。我们欣喜地看到，全国各地已涌現出一大批区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，汇聚成全面推进乡村振兴的品牌力量。

新华社是国家通讯社、世界性通讯社，作为党的新闻舆论工作重镇和新闻宣传的主力军主渠道主阵地，忠实履行党中央喉舌、耳目、智库职责使命。一直以来，新华社充分发挥全媒体传播优势，聚焦农业强、农村美、农民富的具体案例，充分报道全国各地全面推进乡村振兴的生动实践，展示加快农业农村现代化建设的生动场景，营造良好舆论氛围。

新华社始终坚持围绕中心、服务大局，整合强大的传播渠道、丰富的媒体资源和高端的智库力量，实施品牌工程，除服务近百家世界500强、中国500强企业外，还与各省区市通力合作，联合打造重庆“巴味渝珍”、贵州“黔系列”、甘肃“甘味”、“吉林大米”、“黑龙江文旅”等区域公共品牌，在与地方政府的合作中积累了丰富的经验，成为中央媒体服务地方经济、助力高质量发展的“国家级样板”。

《中国名牌》杂志是新华社旗下唯一的品牌研究专业期刊，成立了乡村振兴研究中心，牵头研制发布《中国乡村振兴品牌报告（2022）》蓝皮书，为推动乡村振兴品牌建设提供了理论成果。

本届乡村振兴品牌大会，是进一步推进品牌助力产业发展、赋能乡村振兴的创新实践，旨在以高质量的农业品牌引领农业全产业链升级，助力乡村振兴，助推农业强国建设。真诚感谢浙江省、衢州市、常山县为大会组织付出的努力。

“民族要复兴，乡村必振兴”。我们愿与各方勠力同心、勇毅前行，把“中国乡村振兴品牌大会”打造成助推“三农”工作高质量发展的活动平台，为全面推进乡村振兴、实现农业农村现代化贡献更多的智慧和力量，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴而团结奋斗！

最后，预祝本次大会圆满成功。谢谢大家！

加快品牌农业发展 助力乡村全面振兴

“十四五”时期农业发展的根本要求，就是要提高农业的发展质量和效益。农业品牌要提高质量、提升品质、赢得口碑，创建更多的农产品、农业产业、农业企业的金字招牌。

一是大力实施农业品牌提升行动。加快形成以区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌格局。

二是着力推进农产品区域公用品牌建设。充分发挥本区域内农业资源的优势和特色，以农产品区域公用品牌为龙头，确立主导产业、主导品牌，打造品牌农产品优势区和主体功能区。

三是大力提升地标农产品品牌创建质量。要提高地标农产品的六大品牌影响力，即提高地标农产品品牌的地域名誉、信誉、声誉影响力含量；提高地标农产品品牌的人文文化影响力含量；提高地标农产品品牌的生态环境影响力含量；提高地标农产品品牌的特质性影响力含量。

四是以科技创新为动力，大力推进品牌农业理念创新、技术创新、业态创新、组织模式创新。要把品牌农业传统技术精华同现代科技要素有机融合起来。要把现代科技要素植入品牌农业，提高品牌农业的科技含量、文化含量和附加值。

五是加大品牌农业发展的政策扶持力度。进一步建立健全品牌农业扶持政策。建议把扶持农业品牌发展纳入扶持农业绿色发展、质量兴农政策。

做强乡村振兴的五条建议

品牌亮、农业强、乡村兴，品牌建设要以市场需求为导向，引导生产要素科学合理布置，推动产品生产、市场营销、组织管理更加高效优化，促进生产端提质、流通端提效、消费端增值。对此，有关方面要积极落实以下五条建议：

一、进一步夯实品牌建设基础。要立足资源优势，突出产业特点，将农业品牌建设与特色农产品优势建设紧密结合起来，进一步打造、提升区域供应品牌，将不同区域农产品差异体现出来，培育和扩大消费市场，实现优质优价。

二、进一步完善品牌培育机制。机制创新是实现品牌创新发展的重要前提，要构建品牌的创建机制，就要完善品牌目录制度、抓好顶层设计、搭好建设平台、做好政策激励和公共服务。

三、进一步扩大品牌农产品消费。要善于分析市场环境、消费需求，紧跟消费趋势，遵循消费者的购买习惯、个性追求和文化审美，发展消费新业态，让品牌成为激发和引领消费的强大动力。

四、进一步提升品牌营销能力。营销是提升品牌传播力和影响力的重要手段，媒体通过各种平台载体讲好农业品牌故事，营造品牌的良好形象，为农业品牌鼓与呼。

五、进一步挖掘传统品牌资源。农业品牌在我国有着悠久的历史，蕴藏着工匠精神，承袭意志和价值取向，是中华传统农耕文化的传承载体。有关方面要推动农业品牌与文化融合，深度挖掘传统农耕文化精髓，推进农业非物质文化遗产保护。

全面推进乡村振兴，产业为先，品牌为要

浙江地处江南，山清水秀，经济发达，文化昌盛。进入新时代，浙江践行“八八战略”，全面推进乡村振兴，扎实推进共同富裕示范区建设，高水平打造农业农村现代化浙江样板。而常山地处浙江西部、钱塘江上游，素有“四省通衢，两浙首站”之称，是国家级生态示范区和浙江省重要的生态屏障。

近年来，常山围绕自身特色，因地制宜，扎实推进乡村振兴，促进农业农民共同富裕，取得了令人瞩目的成就。2022年，常山多项乡村振兴关键指标位居衢州市前列，推出了一系列农业农村品牌，确定了“一切为了U”的城市品牌，显示了常山在品牌建设上的生动实践。

品牌是经济高质量发展的重要象征，是市场主体综合实力和信誉的集中体现。全面推进乡村振兴，产业为先，品牌为要。只有品牌化的乡村产业，才能发展得更持久、更巩固、更有效。乡村振兴品牌化已逐渐成为共识，越来越多的乡村产品品牌、企业品牌、产业品牌和区域公共品牌，如雨后春笋般不断涌现。

作为党中央的“喉舌”“耳目”“智库”，新华社将一如既往，深度服务国家乡村振兴战略，深度参与乡村振兴品牌化建设。一方面，新华社将充分发挥新闻传播优势，以新闻报道传播权威信息、传递正确信号、坚定发展信心，打造乡村振兴领域权威政策信息窗口，提振发展信心。另一方面，新华社将通过开展形式多样、内涵丰富的特色活动，搭建合作交流平台，营造乡村品牌建设良好氛围。

发展品牌优质农产品 满足老百姓口福

今年，农业农村部将以四大行动为抓手，扩大绿色产品供给，增加优质产品占比，从产到销提高农产品质量效益和竞争力，并重点抓好四个方面：

一是强化优质基地培育。围绕扩大绿色优质农产品生产规模，从现有6万多个认证产品中按标准遴选出一批重点产品，从好中再选好，纳入培育目录，进行跟踪评估，引导做优做强，进一步做大规模、做出影响力。

二是强化品质技术推广。聚焦特色优质农产品，研究筛选出能够反映高品质特征的关键指标，制定分等分级标准。引导各地结合区域特色产品协同开展品质评价，推动分等分级标准应用。

三是强化消费平台搭建。继续举办绿博会、有机博览会、地标农品中国行等系列标志性活动。推动各地建设一批电商专馆、市场专区和营销专柜，培训一批推广专员，充分运用电商、视频直播等方式，让优质农产品卖得出、卖得好、卖出好价钱。

四是强化质量安全监管。落实新修订的《农产品质量安全法》，加快推行承诺达标合格证制度，改进绿色食品认证管理方式，加强认证农产品质量安全日常监管，对绿色优质农产品药物残留超标“零容忍”，确保认证产品公信力。

当前，我国农业已进入高质量发展的新阶段。消费者对农产品的需求已经从“有没有”向“好不好”转变。通过这次大会的成功举办，会有更多的品牌优质农产品走出乡村、走上餐桌，提升老百姓舌尖上的幸福感。

加强农业品牌保护

农业品牌建设贯穿农业供给体系的全过程，覆盖农业全产业链、全价值链。推进农业品牌发展是一个系统工程，应该遵循品牌发展的规律，需要政府、企业和社会各方面协同推进，要抓住重点。

一是要有科学的规划。全国区域公共农产品品牌有500多个，地理标志保护产品有2000多个。国家对推进品牌建设要有总体规划，要有具体的推进举措，可以从全国遴选一批基础比较好的区域公共品牌作为重点来推进，统筹规划。

二是要利用好国家加强农业和农村建设的政策措施，夯实我国农业和乡村振兴品牌化发展的基础。近年来，国家不断加大对农业农村的支持，形成了包括补贴政策、奖励政策、农产品价格支持政策、金融支持政策、保险支持政策、投资支持政策等在内的一系列支持农村的政策体系。

三是要推进农业产业融合发展，并提升品牌的农业效益和对地方现代农业发展的带动作用，有关方面一定要以产业为基础来提升品牌的经济效益。

四是要保护好品牌农业的生态环境。很多品牌是几百年、上千年发展起来的，它和当地的环境有密切关系，例如龙井茶、碧螺春等。一旦离开了赖以生存的特定环境，或者特定环境被破坏，这些品牌就很容易消失。

五是要加强品牌的保护管理。创品牌不容易，维护品牌更困难，很多地方政府在创品牌当中花了很大力量，但是不善于保护、维护，品牌慢慢就失去了光泽、失去了作用，所以乡村振兴工作很重要的一个目标就是不能让乡村品牌名存实亡。

乡村振兴需提倡“四个品牌意识”

近年来，我国大力实施质量兴农、绿色兴农、品牌强农，农业品牌化取得明显成效，各地特色产业蓬勃發展，特色农产品优势区稳步发展壮大。在这一进程中，大家要充分运用系统观念。并且乡村振兴品牌建设应在“四个品牌意识”上下功夫：

一是品牌引领意识。品牌一定要以品质为基础，并要成为引领生产者提高农产品品质和优化结构的助力器，成为消费者信任的共识，成为社会公共道德进步的风向标，成为建设中国特色农业强国的标志。

二是品牌标准意识。品牌一定要以标准指标为准绳。树农业品牌，既要制定适合我国国情的标准体系，形成我国特有的资源品牌、文化品牌、特色品牌优势，又要积极参与国际农业品牌评价相关的国际标准制定，并与之逐步接轨，让中国农业品牌成为靓丽的中国名片。

三是品牌管理意识。品牌一定要以信誉度作保障，信誉来自权威部门管理和民众监督认可。要重视乡村振兴领域品牌专家智库建设，要做好品牌管理的顶层设计，对品牌创建激励、标准指标、注册权威、检测流程、评估体系、品牌保护等形成严谨的管理系统，形成完整的品牌战略思路和政策框架，提升品牌的公信力。

四是品牌国际意识。打造国际名牌一定是我国品牌发展更重要的目标。普通品牌与名牌、国际名牌还是有差距的。要想实现高质量发展，建设农业强国，我国乡村振兴事业就不仅需要众多品牌，更需要体现中国特色、中国品质、中国文化、中国制造的国际名牌。

坚持走质量兴农品牌强农的路子

全面推进乡村振兴，加快建设农业强国，是党的二十大着眼于全面建设社会主义现代化强国作出的重大战略部署。农业强，品牌必须强，品牌兴，则产业兴。全面推进乡村振兴，特别是扎实推进乡村产业振兴，必须发挥品牌的引领和推动作用。品牌是质量的象征、信誉的凝结，是号召力、影响力和核心竞争力的体现。在新的发展阶段，品牌建设是推进乡村振兴的重要抓手，是高质量发展的应有之义，是构建新发展格局的有力措施。

农业品牌，果业为盛。在《中国乡村振兴品牌报告（2022）》中，果品品牌的品牌数量、企业主体、品牌知名度、电商参与度等指标均名列前茅。果品在农业种植业中排名第三，仅次于粮食和蔬菜。在“大食物观”的背景下，粮食安全是“国之大者”，水果也不可缺少。果品产业是绿色健康、生态环保的优势特色产业，是巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴的产业，也是践行“绿水青山就是金山银山”理念的有效途径之一。

中国果协作为全国性的果品行业组织，具有连接政府与市场、对接生产与消费、熟悉企业与渠道的优势。近年来，中国果协在质量品牌建设方面做了一些探索，致力于讲好果品品牌故事，连续七年召开中国果业品牌大会，集中展示品牌建设成果，宣传推荐优秀的果品品牌和品牌企业，引导消费和消费者购买，用品牌促进高质量发展，满足高品质生活。果品行业品牌意识大大增强，打造品牌的热情高涨，形成了重质量、树品牌的良好氛围。

品牌是力量，品牌是变量，品牌也是流量

品牌是力量，品牌是变量，品牌也是流量。常山有三个品牌故事能够证明这句话。

第一个故事是胡柚的故事。常山的胡柚是国家地理标志产品，所以常山县做了一些文章，从深耕“一只胡柚”，到培育“一份常礼”这一品牌，再到打造“一切为了U”城市品牌，呈现出“一只水果带富一方百姓”的现象。品牌具有极强的引领力，具有乘数效应，带来价值，带动振兴。

第二个故事是“早上好”的故事。“早上好”其实是达塘村的一张工作导图，含义是“早的姿态、上的劲头、好的追求”，包括村里工作的一级指标、二级指标、三级指标。按照这张导图，达塘村走向全省、走向全国。奋斗得到真回报。2022年，达塘村经营性收入达到130万元，而五年前这一数字还是0。这就是品牌带来的变量。

第三个故事是“宋诗之河”的故事。常山坚定抓文化，从传颂“一首宋诗”，到建设宋诗之河文化带，再到打造宋韵之城，古今相融，讲好常山的昨天、今天和明天，让文化来点缀这座城市。常山县文化部门找到了描写常山的4200多首诗，并打造“宋诗之河”文化带。文化是灵魂，城市要解码文化基因、擦亮文化标识，让文化活起来并带来流量。

胡柚的故事说明产业是基础，要系统思维、叠加赋能，让品牌的价值充分释放；“早上好”的故事说明要让品牌的内涵不断提升；“宋诗之河”的故事说明要让品牌旗帜更具魅力。常山县以首届中国乡村振兴品牌大会为起点，开启乡村振兴品牌的新征程。