塑造绿色消费理念提振消费市场信心

随着 “绿色出行”“低碳生活”等观念的深入人心，自行车、电动自行车出行的优势日益显现，加之市场上先后出现了智能单车、电助力自行车等新品类，为自行车行业注入了新活力与竞争动力。而在2023年两会期间，政府工作报告再度强调“着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置”，因此自行车行业2023年的重要任务之一是，多渠道增加消费需求，进一步推广两轮出行理念。

习近平总书记在党的二十大报告中指出，“倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式”。2022年12月召开的中央经济工作会议强调，要做好2023年经济工作，大力提振市场信心。商务部深入贯彻落实党的二十大精神和中央经济工作会议部署，将2023年定为“消费提振年”。“2023年全国消费促进月”是“消费提振年”六大主题活动之一，于3月1日—31日举办。其间，商务部将组织启动一系列活动，突出以节兴商、以节聚势，推出绿色美居、美丽时尚、品质生活等消费场景；各地和相关行业协会将结合产业特色、消费特点、区位特征，组织举办多场丰富多彩的促消费活动，更好地满足人民美好生活需要。

为配合全国消费促进月活动，着力发挥商旅、文体、科技等产业特色，倡导时尚、绿色、健康的消费理念，营造繁荣有序的消费氛围，提振消费市场信心，商务部流通产业促进中心邀请中国自行车协会、中国咖啡产业联盟作为主办单位，北京市商务局作为支持单位，以骑行体验与咖啡消费为主题，于3月1日—4日在北京前门广和楼成功举办了“啡尝骑妙”时尚生活展。

2023年1月底，中国自行车协会（以下简称“中自协”）霍晓云副理事长、综合业务部相关人员与商务部流通产业促进中心有关负责人会面，双方就促进运动休闲产品消费、宣传低碳绿色消费理念等方面进行了沟通交流。2月中旬，在收到商务部流通产业促进中心正式邀请后，中自协作为主办单位之一，开始进行全国消费促进月暨“啡尝骑妙”时尚生活展的组织工作，并迅速确定了凤凰、飞鸽、捷安特、美利达、喜德盛、金轮、九号等7家企业参与此次展会。在不到半个月的时间里，中自协组织参展企业赴北京前门勘察场地、规划展位及试骑区域，召开线上会议通报进展、安排展位，通过搭建方案审核、对接活动主搭建商等，完成了一系列筹备工作。

2月28日晚，全国消费促进月启动仪式在北京前门大街举行。中央政治局委员、北京市委书记尹力出席了启动仪式，北京电视台对启动仪式进行了全程直播。骑友身着凤凰、飞鸽、捷安特、美利达、喜德盛、金轮等6家企业的骑行服，骑着6家企业的自行车，点亮了全国消费促进月活动启动树，在全国人民面前展现了中国自行车产业的时尚风范。同时，这也标志着全国促进消费月活动的正式开启。

3月1日上午，“啡尝骑妙”时尚生活展启动仪式在北京前门广和楼举行。商务部流通产业促进中心王斌主任、林健副主任，北京市商务局薛海涛二级巡视员，商务部市场运行与消费促进司市场调控处胡新颖副处长，北京市东城区商务局李玺副局长等出席启动仪式。中自协霍晓云副理事长代表行业在致辞时表示，自行車企业将为打造骑行新场景、弘扬骑行新文化而努力；让自行车以创新的姿态回归城市，再次成为每个家庭的标配；让自行车以高颜值、高品位、高质感的姿态回归生活，再次成为人们美好生活的刚需。天津飞鸽车业有限公司总经理魏刚致辞时谈到，飞鸽将一如既往坚持“守正创新”，落实天津制造业的基本战略，不断振兴“老字号”民族品牌，担负起国有民族品牌应有的责任和义务。

3月1日—4日，共有30余家自行车及咖啡、餐饮品牌企业共同参与的“啡尝骑妙”时尚生活展，以自行车体验和咖啡消费为主题，打造时尚感、互动感、体验感、科技感融合的户外休闲消费场景，推广骑行文化与咖啡文化，传播绿色消费理念，促进新兴消费产业高质量发展。

本次展会主要分为品牌自行车及专业设备区、咖啡体验区、骑行体验赛道等3个区域，总展出面积近4 000 m2。其中，品牌自行车及专业设备区的参展品牌有凤凰、飞鸽、捷安特、美利达、喜德盛、金轮、九号，以及国外品牌CANNONDALE、AVENTON、TIME等。展会前两天，大批观众和骑友在微信朋友圈和抖音等自媒体上展示现场的良好氛围，引起了后续周末活动的参与热潮，提升了活动的整体影响力。据不完全统计，4天展会接待观众近30 000人次，试骑试驾超1 000人次，扫码关注企业公众号及加企业微信人数超过2 000人次。

展会还举办了骑行俱乐部互动、咖啡消费指南发布、骑行路线推介、城市旅游分享、大众虚拟骑行赛、自行车直播售卖等精彩活动，为大众消费者营造出时尚、健康、绿色的氛围，进一步激发了人们的消费热情。

扩大行业影响力

本次生活展以节兴商、以节聚势，成功展示了自行车、电动自行车绿色出行的骑行新场景和时尚生活新模式。

所有参展企业结合自身产品特色、消费特点，通过介绍、试骑和网上销售，推广品质消费理念，促进中高端消费增长，更好地满足人民美好生活需要。

展会之后，几家参展企业也给出了积极的反馈，表达了再次参与展会的愿望。

飞鸽：飞鸽每天接待100～200人次，在周六（3月4日，编者注）当天接待人次达到300人以上，多为外地游客和骑友，应该和抖音等自媒体引流有关。这次活动给了飞鸽一个充分展示的机会，也让飞鸽的文化和品牌故事得以有效传播。同时，我们提供的试骑车辆也让参观者亲身体验了近年来飞鸽的新品质量。总之，此次活动非常成功，希望以后中自协多多举办类似的活动，飞鸽会积极响应。

凤凰：4天时间内，参观展台的观众约350人次，试骑体验产品的观众约200人次，我司准备的100余份礼品全部发放完毕。现场观众最为关心的是凤凰锂电产品何时上市销售、产品性能配置及售价等。同时，他们对于凤凰的国潮山地车、公路车产品也表现出浓厚的兴趣，觉得配置高、价格合适，会考虑购买。

美利达：因受场地限制，美利达在此次活动中展示的车型相对较少，我们希望有机会能展示更多的女性自行车。但整体来说，观众应该是很满意的。展览形式很新颖，很有现代感，更贴近生活和自然，能让大家很轻松愉快地游展。自行车和咖啡的消费群重合性很高，这次活动又有玩又有喝，很受年轻人青睐！

AVENTON：来AVENTON展台参观的观众超过500人次，试骑体验的观众约60人次。大部分观众都会来展台打卡拍照，其中一些观众还参与了骑行活动，并品尝了咖啡。根据观众的反馈，我们发现大家对电助力自行车还是不够了解。他们首先关心的是电助力自行车是否需要上牌。观众对产品的价格大多能接受，但希望车辆能配备电子锁，具有防盗定位功能。总之，消费者对电助力自行车还是很感兴趣的，会进行深入咨询和了解。

本次展会在拉动人们消费热情的同时，唤醒了消费者对凤凰、飞鸽等老品牌的回忆，加深了对捷安特、美利达等知名品牌的印象，也提高了对喜德盛、金轮、九号、AVENTON等优秀品牌的认知，使行业形象在百姓心中得到新的确认和提升，进一步扩大了行业品牌的影响力。

“啡尝骑妙”时尚生活展的成功举办，既是深入贯彻落实党的二十大精神和中央经济工作会议部署的具体举措，也是宣传品牌、宣传自行车新文化的有益尝试。希望今后有更多优秀的行业企业参与进来，大家共同承担起推动绿色出行的社会责任，不断满足广大人民群众对绿色骑行的需求。