张勇
有部喜剧电影叫《求求你,表扬我》,那时候,表扬是奢侈品,人们求之不得;现在好像变了,变成“求求你,骂我吧”,找骂的人越来越多了。
骂声越多,收视越火,这似乎成了翻拍剧的一个定律。某电视剧中的济公形象几乎成了“现代人”,一会儿对着方丈大呼“灵隐寺应该卖卖门票挣点外快,就像上海办个博览会”;一会儿又对白兔精深情地说“不要迷恋哥,哥只是个寂寞的传说”;而那句“神马都是浮云”简直成了济公的口头禅。此剧一播出,就引来骂声一片。面对骂声,编剧乐呵呵地回应:“我觉得还不够雷啊。如果我选择说教的方式,那就没人看我的剧了。”
有些人认为,能被很多人骂,也是一种价值。越多的人骂你,也许你的某种价值就会被放大。眼下不少电视剧多是以主动“找骂”进行“炫丑式营销”。一位业内人士坦言:“就算观众不骂,剧组也会雇用‘网络水军’,主动找骂。电视剧要迅速获得关注,不要鲜花宁挨板砖,这是最好的一条捷径。”在骂与被骂中,一部分人成了名人,有了名,就容易套利。一部分观骂的人也从中获得了快感,打发了无聊时光。无论是骂人的,还是被骂的,都极大地吸引了大众的眼球,提升了自己的知名度,甚至拥有了一大批粉丝,这样利益就来了。某专车软件那组石破天惊的“打黑车”广告发出之后,不出意料被骂得很惨,连累几个明星和微博意见领袖的名声也受到损伤。然而雨过天还未晴,有“高人”对着众人作清醒状:“骂爽了是吧,你骂爽了,人家赚翻了,你以为你把人家打趴下了,其实你们都是人家的棋子。”有文章称:“据悉某专车软件此次事件获得超过五百万单日下载量,相关策划人员每人奖励一辆二十万以上的汽车五年使用权。”对这些数据的真实性,已有人提出质疑,但文章的核心意思很明白:“不要根据个人的好恶去评价商业模式。”我来翻译一下:找骂是一种商业模式,铺天盖地的骂声是成功的标志,骂声如潮好过没人搭理。“越骂越火”似乎已经成了网络时代成功的捷径。
其实,“找骂”的实质是吸引眼球,或者叫注意力经济。这并非现代人的发明创造。姜太公在七十岁时,去渭水河边用直钩钓鱼。大家都笑话他,纷纷回家转告亲戚朋友,一传十,十传百,最终传到了姬昌耳朵里。姬昌是个有好奇心的领导,也跑到渭水河边看热闹,姜子牙趁机向他推销自己,遂成了周朝八百年最成功的职业经理人。这事告诉我们,不是所有的“炒作行為”都会带来负面效应,有时候,当你也找骂时,反而会引起特别多的关注,带来更多机会。
赢取商机的关键点是赢得注意力,通俗地说就是看有多高的回头率。美人靠美赢取注意力,丑人也可以靠丑放手一搏。“不怕没优点,就怕没特点;不怕没人缘,就怕没人气。”这“特点”说穿了就是标签,这“人气”说穿了就是标签吸引力的大小。时下有人呼唤“体面”,有人却在问:“体面多少钱一斤,能当饭吃吗?”现实如此,不能只怪受众太好欺负。坚决地用脚投票吧,在朋友圈做出的誓言,不要轻易被几张优惠券收买。没有肌肉的善良等同于懦弱。不过,让“找骂营销学”失去生存空间,需要每个消费者的自觉。社会需要的是真善美,而不是一味地审丑。审美都有疲劳,何况审丑?别等审丑疲劳时,幡然醒悟,却发现美已经消失得无影无踪了。
【原载《幸福·悦读》】
插图 / 赚流量 / 佚 名