慕思的“床垫战书”

四年一届的世界杯开赛后，熬夜看球成了絕大多数中国球迷的真实写照。洞察到这一睡眠痛点，比利时国家队的中国区合作伙伴慕思DeRucci，于11月22日在上海徐家汇地铁站发起“床垫战书”，向各热门国家队与球迷们传递“早点睡吧，慕思垫记你”的反向品牌主张。

慕思在徐家汇地铁站设置“床垫战书”互动装置，将绿茵场与床垫结合，球迷们可以在线下打卡互动。除了“下战书”，力挺比利时球队的慕思还同步开启“比利时赢球，慕思免单”活动，抽奖免单这一促销方式直接刺激消费，将流量进一步转化为销量。慕思从情绪关怀入手，通过这一系列举措将“无论是对战还是观战，保持好睡眠才能拥有好状态”的健康睡眠理念巧妙植入消费者心中，加深消费者对其“健康睡眠倡导者”的品牌印象。

慕思这一“床垫战书”具有较强的品牌指向性，若进一步突出独特的产品优势，或许能在引起消费者情感共鸣的同时，帮助人们认识到健康睡眠的重要性，将慕思与健康睡眠的理性联系根植于消费者心中。

—袁 奕