融媒体时代广播电视新闻节目发展与创新

郭安然

关键词：融媒体时代；广播电视新闻节目；发展；创新举措

社会在持续进步与发展，各行备业都需要与时俱进、持续落实好改革与创新工作，只有持续改革和创新，企业才能跟上时代的发展步伐，斩获更大的发展可能。随着各类媒体的不断融合，融媒体时代已经正式到来，与其他行业一样，广播电视新闻节目也应该持续性推进改革与创新工作，在打破传统屏障的同时借助融媒体的优势，促进广播电视新闻节目的持续进步与发展。

融媒体时代背景下广播电视新闻节目的特征

一是时效性特征，具体表现在：不管是任何广播电视新闻节目都具有一定的时效性，这是因为信息更新的速度在逐步地推进和加快，众多广播电视新闻节目的新闻信息更是持续性处在动态更新的状态下。

二是互动性特征，比如说在广播电视新闻节目的现场，节目主持人会通过跟本土群众连线的方式维持频繁互动，依托“互动”的全新方式，广播电视新闻节目在播出之后往往可以得到更多民众的高度认可，也由此吸引了更多民众积极参与互动，在“互动性特征”的助力下，广播电视新闻节目组往往可以进一步提升观众对节目的粘度、增加忠实观众的人数。

三是过程简化特征，相比于传统的印刷类媒介方式而言，广播电视新闻节目更注重的是新闻的“3D”动态过程全方位展示，而非报纸等印刷类媒介的2D静态展示，相对印刷类媒介而言，广播电视新闻节目可以更好地调动广大受眾的感官，带给节目受众更多元的感官刺激。

四是全媒体化特征，以前如果观众想要看广播电视新闻节目，只能在节目播出时长时间坐在电视机前，融媒体时代则不同，观众可以直接借助互联网平台进行关键词搜索、快速定位到已经播出甚至已经结束的那一档广播电视新闻节目，点击之后就可以直接观看。相对于时效性、动态性和过程简化这三大特征而言，媒体化特征是融媒体时代下，广播电视新闻节目的最主要特征体现，也是融媒体时代下，受众感受到的广播电视新闻节目最明显的不同。

事实上．正是因为在融媒体时代下，以上这四大广播电视新闻节目的特征日趋突出，所以对广大广播电视新闻节目工作者提出了更高的要求。

广播电视新闻节目的现存内容误区

从某种意义上来说，传统媒体和新媒体优势的融合，其根本性目的并非只是为了实现“1+1=2”的效果，而是为了进一步强化广播电视媒体跟受众间的互动，提升广播电视对受众的影响程度，进一步实现更高效传递内容、引导思想、影响舆论的效果。但根据调查结果显示，现在部分广播电视新闻节目过度重视展示记者的信息报道，并未深刻地意识到新媒体和传统媒体在“融合有效性”上的问题，所以在广播电视新闻节目的设定上，部分节目组并未添加创新性的成分，也并未融入符合民意需求和想法的新闻互动形式。

不可否认，现在不少广播电视平台已经开通了官方微博、微信公众号等账号，但经调查，部分广播电视平台对以上这些热门的互动平台并不重视，在日常账号的维护上也只是流于表面，在账号内容的撰写、发布等环节上，并未真正实现创新，部分广播电视平台更偏向于形式主义。而坚持形式主义与媒体融合时代下的创新改革要求完全不符。传统广播电视新闻节目组如果想要获得更好更快的发展，必须借助新兴媒体的优势，将新兴媒体的高新技术不断融入到传统媒体中，逐步发展并最终成为“可正确引导社会舆论的主流媒体”。

比如中央电视台新闻频道曾经开通一档栏目，叫做《两会有啥事我们帮你问》，该节目取得了极大的成功，在节目播出后，全国各个城市的民众都纷纷将自己所关心的问题发在节目的留言板上，比如35岁以后求职难、孩子没有城市户口无法上学、养老缺乏保障、外出务工孩子留守等问题就借助这个平台被大量提及，在收集到问题后，记者结合问题的“归属”找到负责提案议案的人大代表或者政协委员，邀请人大代表、政协委员围绕民众提出的问题展开清晰解答，正是因为民众的疑惑可以得到有效解决，所以这档节目快速火出国。与以往的广播电视新闻节目形式相比，该节目之所以可以取得成功，主要是因为它颠覆了“传统大屏节目的单向输出”模式，节目组以创意方式打造了互动新模式，将老百姓心中有疑惑的、迫切需要解决的问题具体化，确保每一个答案都具有针对性，让老百姓更加满意。因为借助该节目，老百姓遇到的难题可以快速得到解决，节目为老百姓搭建了一个情感传递、解决问题的渠道，所以大家才会高度赞誉它，实际上，该节目就是未来诸多广播电视新闻节目应该积极学习的典范。

通过上述例子的分析不难得出一个结论：广播电视新闻节目与新兴媒体的融合，最重要的并非形式上的创新，而是内容上的改革，备广播电视新闻节目组只有持续性增强新闻类节目的内容品质，在内容的选取、画面呈现水平等方面逐步提升，才可以吸引更多受众观看，让受众更愿意持续性关注节目动态，积极与节目组“连线”，参与更深层次的互动讨论。

融媒体时代背景下广播电视新闻节目的创新

丰富广播电视新闻节目的传播方式，结合多途径实现快速传播

未来，众多广播电视新闻节目应该立足母台，进一步展开新闻信息的多渠道共享，并在此基础上开拓受众群体。广播电视新闻节目组打造多渠道信息传播方式，不但可以创建属于节目“自身”的微博、微信公众号等信息分享方式，完成线上的有效拓展，同时还可以借助总台的影响力，进一步反作用于节目、宣传新申请的公众号以及微博账号，除此之外还可以跟总台联手，打造出更多不同的APP，通过推送、介绍总台高收视率的广播电视节目，不断增强APP的竞争力，最终将受众群体逐步迁移到网络平台。经过论证，在融媒体时代下，立足总台，与其他新媒体平台实现“互动”，打造多渠道的信息分享方式，往往可以快速高效地增加广播电视新闻节目的受众数量，大幅提升广播电视新闻节目的整体影响力。

融合传统媒体与新媒体，持续关注新媒体的新动态

广播电视新闻节目组人员需要持续将传统媒体的优势与新媒体的发展优势融合在一起，并在此基础上培育、形成个人的良好意识，深刻意识到新媒体的重要性，确保持续高度关注新媒体动态，第一时间掌握关于新媒体的最新优势，如此才可以助推广播电视新闻节目的改革，毕竟创新的前提是了解当下最新媒体方式的特色。在融媒体的时代背景下，不管是中央广播电视台还是其他地方台广播电视新闻节目，一般都有“个人”的微博和微信公众号，但经过论证，在过去这些微博、微信公众号的实际受众量不多，众多广播电视新闻节目组希望通过微博、微信公众号实现扩大影响的目的根本没有达到，甚至最终数据与预设效果间存在极大差距。

对此不少行家分析，认为之所以会出现这样的情况，主要是因为某些广播电视新闻节目组对新兴媒体的意识较薄弱，并没有真正落实好互联网媒体平台的全方位应用，甚至部分工作人员认为，官方微博、论坛以及微信公众号等都只是传递信息的媒介渠道，甚至将它们当成广播电视新闻节目的附属品，但事实上，在这些平台的应用上，广播电视新闻节目组不能只单纯停留在“拥有一个账号”上，如果只是申请一个账号、后续管理严重不到位，那就无法释放出新媒体在广播电视新闻节目改革创新上的正向作用。获得账号之后，广播电视新闻节目组工作人员需要认准不同平台在不同时间段的流量分发机制，有针对性地设计内容形式，立足新媒体具备的应用优势调节内容呈现，将新媒体的优势最大化释放出来，如此才可以更好地推动融媒体时代下广播电视新闻节目的高质量创新与发展。

丰富新闻的内容和类型，从不同角度剖析新闻事件

仔细观察不难发现，当下我国诸多广播电视新闻节目的发展呈现出多元化的趋势，为了更好地迎合时代的新格局新要求，众多广播电视新闻节目组员工在设定节目时也需要逐步體现个性特色，发展节目的“自我”特征。比如说现在被制作好的大多数广播电视新闻节目，它们不但会直接通过电视播放，将内容传递给广大受众，还会被上传到不同的视频平台，供网民点击观看，因此在内容的呈现方面，广播电视新闻节目组不但需要充分体现电视端用户的独特优势，深入展开剖析，确保观点具备突出个性，同时还需要顺从网络平台的应用特点，及时高效地为网络用户提供海量的阅读信息，通过以上这两大环节的系统落实和把握，往往可以让广播电视新闻节目具备吸引电视受众和互联网民众的双重特色，这样设定就可以全方位迎合“广播电视新闻节目需要逐步体现个性特色”的要求。

在很长一段时间里，传统电视媒体被誉为我国的主流媒体，而广播电视新闻节目组成员受传统广播电视思维的深刻影响，在新闻节目的内容和方式上无法做太多创新，自然无法吸引互联网平台受众的关注。现在随着融媒体时代的到来，广播电视行业情况发生了极大转变，为了贴合融媒体时代的要求，助力广播电视新闻节目的快速发展，广播电视台一定要注意，切实提升新闻节目团队的综合素养和业务能力，在节目内容上不但需要融入多角度思维、围绕新闻事件展开深度剖析，而且还需要保证这些看法的立足点是足够有新意的，如此才可以实现节目的最大化创新。此外在创新的同时，广播电视新闻节目组还要格外注意，尽力避免新闻类节目的娱乐化、庸俗化，否则节目会走向另一个错误的极端。

精准定位广播电视新闻节日的方向，开发受众群体

众多广播电视新闻节目只有在原有基础上展开高效的升级、转型，才可以获得更多受众群体，切实提升广播电视新闻节目的收视率。与此同时，我们需要深刻地意识到，在融媒体时代的大环境背景下，大数据得到了十分广泛的运用。如果在转型期间，广播电视新闻节目组可以高效利用大数据展开针对性调查，结合观众的搜索行为、需求信息等展开详实统计，通过分析海量信息，快速锁定观众群体，结合他们的爱好、心理需求设定具有针对性的、可满足这部分观众观看诉求的广播电视新闻节目，往往可以为节目开拓更多的潜在受众。

增加实时新闻的信息量

经过反复论证，在广播电视新闻节目中，如果涉及的信息量过少就无法满足观众对节目观看的需要，导致观众丧失观看节目的想法和兴趣。同时，现在我国正处在融媒体的快速发展阶段，民众获得信息的渠道和途径日趋多样化且获得新闻信息的速度也更快速，所以如果广播电视新闻节目的信息量过少，无法满足观众的观看诉求，许多观众就会直接放弃该渠道，转向其他的、如互联网渠道获得新闻资讯，这样一来这些广播电视新闻节目可能就会因此流失大量的忠实用户。为了避免这样的情况，备大广播电视新闻节目组需要扩增实时新闻内容的信息量，让观众们在观看的过程中可以获得足够多的，关于社会、体育、民生、金融等诸多方面的新闻内容。

除此之外，在广播电视新闻节目的呈现方式上也需要展开创新，可以创新的环节主要包含形式、内容与载体。比如说就新闻报道的形式创新而言，广播电视新闻节目组可以将报道的内容变得形象化、具体化，众所周知，新闻内容的专业性较强，内容篇幅较长，如果在广播电视新闻节目中将冗长的文字罗列出来，往往会让观众看得眼花缭乱，最终还不清楚到底讲了什么内容，但如果工作人员可以将相关内容以图片或者漫画人物等形象展示出来，往往可以让观众的理解更形象，同时还可因此大大降低观众对新闻的理解难度。

综上所述，当下全球已经进入了信息化时代，随着新媒体和传统媒体优势的逐步融合，广播电视新闻节目也必然朝着转型、创新的方向发展，如何在转型创新的过程中持续强化广播电视新闻节目的品牌效益？这已经成为了众多新闻从业人员持续关注讨论的话题。本文结合融媒体时代下广播电视新闻节目的创新、发展话题展开了科学的论述，旨在借助这部分内容，为相关领域的研究人员带去新的思路和方向，更好地促进融媒体时代下广播电视新闻节目的创新与发展。