新闻节目主持人屏幕形象设计与塑造

【摘要】新闻栏目作为大众传播的主要媒介，具有传播信息的重要功能，新时期新闻节目主持人的屏幕形象，可直接影响受众们对节目的关注程度，且最终牢牢吸引大众的目光。因此，新闻节目品质和影响力的提升，离不开新闻节目主持人在屏幕前的端庄、大方气质，更离不开他们在“语言、体态及服饰”中的设计元素。本文分析了新闻节目主持人形象设计的重要性，并从屏幕形象设计与塑造的要点入手，探讨了新闻节目主持人内在素养的提升策略，以及未来新闻节目主持人屏幕形象设计与塑造的发展趋势。

【关键词】新闻节目；屏幕形象；设计与塑造；风格发展

中图分类号：J9                            文献标识码：A                        DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.061

新闻类节目是大众接收各类消息的重要来源，它能够以多种播放形式维系和受众们的沟通，并将正确的、积极的、具有号召力的思维模式传输给广大群众。其中，节目主持人作为整个节目的核心，在节目中具有极为关键的作用，他们面向大众的视觉形象和精神面貌，更具亲和力，也会更好地将新闻节目的主体精神渗透到人们心中。新闻节目主持人的屏幕形象有着很大的创新空间，为了更好地获得观众认可，新闻节目主持人應在屏幕形象的设计和塑造上下功夫，从主持人整体设计到屏幕形象设计，从面部表情、语言发声，到姿势体态及服饰等各方面，都要注重细节和创新，直至向新的主持风格迈进。

1. 新闻节目主持人的屏幕形象设计与塑造的重要性

随着我国社会经济的发展，传媒业正在发生着翻天覆地的改变，不断拓宽的新闻渠道与新生代技术力量的加持，使各类新闻节目呈现出多元化趋势，也对新闻节目主持人提出了更高要求。如何创新提升新闻节目质量，如何将新闻节目深入人心，吸引广大受众的注意力，扩大节目的影响力，是摆在广大新闻工作者面前的一道难题，也是对新闻节目主持人的一项考验。

新闻节目的主持风格，影响着屏幕面前受众们的心情，也引导着他们的目光，只有主持人拥有开拓的视野和丰富的知识层面，才能将受众的眼光聚焦。与此同时，良好的政治思想水平、正确的思想导向、社会责任感，会升华新闻节目主持人的人格与品格，利用沉着冷静的心理素质应对不同的突发情况，这些都是优秀新闻节目主持人所必备的工作素养。

新闻节目主持人屏幕形象塑造十分重要，必须要适应不同的新闻节目内容，符合各种新闻节目的特点，通过个性化、多元化的主持风格，使新闻节目从原有的呆板、枯燥状态，改变为积极、活泼的风格。新闻节目的主持风格发生改变后，精彩纷呈的节目会带领观众走进事件发展的过程中，让观众身临其境、深有感触。因此，主持人就应该不断提高自身能力，从多方面提升自己的综合素质，并且要学会合理安排时间、把握节奏，使自己所播报的内容能够更加切合实际，受到观众的欢迎。

新闻节目主持人是节目的形象代言人，也是和观众沟通的重要桥梁，因此，主持人的外在形象需体现出自身原有的个性特征，符合新闻栏目播出的性质，拥有亲和力及大众喜爱的风格，从而增强节目的整体效果。以其对社会生活，特别是对群众生活的感知和理解为基础，形成并体现出来一种特定的艺术形象，通过电视媒介表现出自己特有的信息内容、语言风格及艺术风格。

2. 新闻节目主持人在屏幕前外在形象的设计要点

2.1 要体现节目特点并具备个性魅力

随着社会发展和人们生活水平的提高，新闻节目已经逐渐成为受众们获得外界信息的主要途径，节目主持人则通过屏幕与他们实现沟通，获得思想和情感上的进一步交流。衡量一名新闻节目主持人水平能力的高低，可以从主持人形象定位方面来评判，在此重要环节，主持人可依靠自身内外在形象，结合节目特点与观众保持紧密联系，使整个新闻节目的内容与主题始终沿着预定的目标发展，完成新闻主持所承担的节目控制任务。

不同的节目内容决定了主持人的节目风格，如文艺节目主持人在完成主持的同时，还要充分发挥自身的文艺特长，参与节目创作与内容的编排，主要包括生活服务类节目主持人和娱乐、资讯类节目主持人。再如访谈类节目主持人的访谈形式，可在节目进行过程中，组建一个主持人与嘉宾之间的交流平台，《走进新时代》《中国访谈》等栏目就是这种节目类型的代表；或是嘉宾与主持人之间，通过事先制定好的谈话模式，从而有效地实现双方之间的沟通与交流，访谈形式一般为嘉宾提出问题或者建议，主持人在倾听之后进行回应。

2.2 注重塑造新闻节目主持人的整体形象

“外塑形象”是一个综合、系统的过程，需要观众来检验，那么如何才能提升新闻节目主持人的外在形象呢？实践证明，主持人的外形、气质、风度三个方面决定了节目效果。首先，主持人在着装上有一定要求，在节目中穿着要做到大方得体，不能在节目中穿着暴露，不能穿着奇装异服；主持人的服装必须要与节目风格相协调，不要穿着过于前卫的服装；主持人服装上的搭配应该体现出主持人自身的特点。

新闻节目主持是一项很严肃、很正式的工作，所以新闻节目主持人一定不能把自己打扮得不伦不类，因为主持人不是明星，他所代表的形象必须严肃、正式，所以在打扮上一定要有职业特点。如果说“内在”和“气质”是主持人外在形象的重要组成部分，那么这两者必须具备才能称为“外在形象”。电视新闻节目主持人的外在形象还包括职业需要、性格特点等方面的要求。

2.3 维护公信力形象做到谨言慎行

语言是一个人的思想、观点表现的外在形式，是思想认识和实践的综合反映，主持人应该时刻注意自己的言谈举止，用自己的行动来影响观众。在节目中要讲礼貌、守纪律，树立良好的主持人形象。此外，要学会换位思考，从受众角度出发开展工作。总之，新闻节目主持人作为大众传播媒体中一个特殊而重要的角色，不仅代表着媒体传播机构的形象，还代表着传播公信力的形象。

新闻节目主持人是公众人物，其言行举止是社会关注的焦点，作为公众人物，主持人不仅要具备良好的个人素质，而且言谈举止、行为举止也要符合社会大众的要求。首先，新闻节目主持人在节目中一定要做到举止端庄、仪表大方；其次，要注意语言的文明礼貌，维护好社会公德及良好形象。我们也注意到网络发展带来的媒体变革，作为一名电视新闻节目主持人，不仅对自身形象要严格要求，而且还要在语言表达上更加规范、严谨。因新闻栏目具有传播范围广、受众群体多、节目播出时间长、社会影响大等特点，所以主持人更应该以端庄、大气的形象出现在大众面前。

2.4 巧妙利用妆容变化和节目进行搭配

新闻节目主持人的妆容搭配在节目中有着重要的影响作用，作为大众传播媒体，新闻类节目的主持人在镜头前的一举一动都会被放大，不仅要在屏幕前注重形象，还要做到“眼觀六路、耳听八方”。化妆修饰起到了画龙点睛的作用，让主持人变得更有气质更加美丽，突出的气场更符合新闻节目主持人的个性或特点。公众人物表现出专业、干练的职业精神，必须依靠化妆来进行，给人干净、清爽的感觉，或使人显得更有精神，更符合人物形象。

新闻节目主持人的妆容与服饰搭配，应考虑个人肤色、年龄、职业及服装的颜色等，尽量保持比较协调的状态。如使用腮红和唇彩能增添脸部红润感，并能调整脸色，腮红可以根据脸型、环境等选择与肤色接近的颜色。再者，从发型塑造主持人形象，短发给人清爽干练的感觉；长发、卷发可修饰脸型，让整个人看起来更加秀气；长发披肩会使人显得更加妩媚。通过改变发型，可改变整体气质，给人一种全新的感觉，因此，发型设计需要根据每个人的脸型来作相应的调整。

3. 新闻节目主持人内在素养的提升策略

随着广播电视事业的不断发展，对主持人的素质要求也有了更高标准。新时期，新闻节目主持人不仅要具备扎实的专业知识，还应具备良好的表达能力和应变能力，才能在节目中为观众带来有深度且有实质意义的内容。

3.1 加强对专业知识的学习

新闻节目主持人要在专业知识上下功夫，加强自身的学习和提升。首先，节目主持人应在日常工作中注意积累专业知识，不断学习，在学习的过程中掌握更多有用的知识，在主持节目的时候旁征博引、妙语生辉，将自身锻炼成一个专业过硬、形象端庄、仪表得体、谈吐大方的合格主持人。还需加强新闻节目中口语表达能力的提升，在节目主持中，主持人要掌握语言的节奏，学会用简单直白的语言来阐述复杂的问题，用形象生动的语言来展示事件，这样才能让观众更好地理解新闻内容和事件背后的意义。

3.2 始终保持良好的心态

新闻节目主持人在进行播报的过程中，要保持良好的心态，不要出现情绪化，也不要出现过度紧张和激动的情绪。如果主持人在播报中出现失误或者不佳的状态，就会给观众带来负面影响。比如：在某档新闻节目中，一位主持人播报新闻时语速过快，让人听不清内容，需要进行调整才能继续播报下去，或者主持人在播报新闻时过于严肃和紧张，导致整个节目没有氛围，处于尴尬的境界。

新闻节目主持人作为广播电视节目中的“灵魂人物”，肩负着传播信息、传递正能量、引导舆论方向的重要职责。主持人不仅要在节目中表达自己对事件的看法，还要对受众提出的问题做出及时、合理的回应，满足受众对新闻类节目的需求。

3.3 提升自身的道德修养

随着时代的发展，人们对精神层面的追求越来越高，主持人也应时刻注意自身道德修养，提高文化素养、思想道德修养和行为修养。作为新闻节目主持人要时刻牢记自己是新闻节目的一员，不能只是新闻节目内容的传声筒和播音员，而应是具备优秀道德素质和高尚人格的传播者。在主持节目时应端正自身态度、摆正自身形象，做到文明、得体、真诚地交流沟通。

新闻频道《我要说》是一档时事评论类节目，该节目的主持人始终保持着严谨、理性、专业而不失幽默风趣的主持风格，为观众带来了耳目一新的感觉，观众们在不知不觉中走到了节目的意境深处。而且，日常生活中主持人要衣着得体，不能过于随便；要注意自己言行举止是否有不妥之处，要做到不言过头话和无中生有之语，在与他人交流时要讲究方式方法，尊重他人意见，要注意自己的行为举止和言谈风格等。

4. 新闻节目主持人形象设计和塑造的发展趋势

4.1 形象设计趋向生活化

屏幕形象设计对主持人的造型具有很大的影响，从造型、表情、形态等方面进行设计并融入创新元素，是新时代节目主持人必须具有的能力，提高节目的传播效率，使传播效果更具特色魅力。随着时代发展，新闻节目也正在逐渐地适应社会的需要，许多形式的新闻类节目出现在大众眼前，例如民生类的新闻节目，就是近几年来逐渐兴起的一种亲近民生，适应社会变化的节目形式。在民生新闻节目中，更多诉说的是百姓身边发生的人和事，反映着广大群众追逐聚众新闻的焦点。

这类新闻节目不仅来源于生活，而且更适应于生活，对于新闻节目主持人来说，屏幕形象设计和塑造时，要结合节目特点，发挥出自身所具备的优势，在一定程度上增强节目对观众的视觉冲击力和感染力。

4.2 整体形象定位精准化

新闻节目主持人代表了整个团队的组织形象，其个人形象能够反映出节目塑造的精准性，因此，要在屏幕前全面考虑节目编排的内容及目的，不得以偏概全，以个人形象突出节目类型，更不可以忽略节目播出的深意。应首先定位栏目的性质，确定播出内容的实际意义所在，以此为基础设定主持人的播报风格，使整个新闻节目特色和主持人特点相融合、相协调。然后再以个性定位突出风格，最后还要将主持人的外在形象进行设计定位，以此加深新闻节目的社会影响力，适应不同层次观众的需要。

在新闻节目中，主持人通过对社会上发生的重要新闻事件、热点问题的播报，引导观众的思想、提高节目收视率，并获得一定的社会影响力。与此同时，主持人在节目中还起到引导和链接的作用，使受众们可以快速获取第一手的新闻信息，继而他们会对认可的新闻信息全程跟踪、了解。新闻节目主持人是大众传播中的意见领袖，也是媒体在受众中的代言人，他们自身具备的能力素质，在一定程度上决定着节目的收视率，为了更好地将新闻节目提升新的层次，扩大影响力，新闻节目主持人必须找到一个准确且符合时代进步要求的主持新形象，并符合观众的期望。

4.3 拥有积极向上、拼搏进取的精神氛围

新闻节目主持人的外在形象定位的重要性已经不言而喻，丰富多彩的主持风格和艺术的巧妙搭配，给节目主持人带来了一定的工作难度。在体育新闻节目中，要体现出更积极向上、拼搏进取的精神。娱乐新闻主持人为了迎合节目中的特定气氛，在节目中适当插入一些搞笑或轻松的内容，使整个环节气氛轻松、活泼。当前新闻节目娱乐主持的表现形式主要有“脱口秀”“游戏”等形式。另外，还有一些以主持人为主导因素而形成的娱乐节目，如音乐类综艺节目、访谈类综艺节目等。

总体来说，形象设计和塑造都应该符合节目本身的特点，既要随机应变紧跟时代，又要针对个性做好主持人定位包装，使主持人在屏幕前和环境协调、和节目搭配。恰当的妆容设计和形象塑造，可以给观众带来美的享受。主持人在成长的道路上应不断提高自身素养，提升业务能力，锻炼出过硬的主持本领，通过内外兼修赢得观众们的认可。

5. 结束语

随着媒体技术的不断发展，人们越来越重视自己的生活质量，且对精神层次有了更高要求，因此，作为新闻节目主持人，要在节目中融入更多社会正能量，传递给观众积极向上的精神面貌。通过自身的不懈努力，新闻节目主持人能够以更高的思想境界和更好的屏幕形象，完成自己的专业任务。

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作者简介：付旭红，河南方城人，研究方向：播音主持、采编.