新媒体时代播音主持人的定位与发展

麻颖

关键词：新媒体；播音主持人；发展定位

融媒体的本质含义就是扬长避短、融合发展，要注重合理运用各类媒体平台，将新媒体发展与传统媒体有效融合，促使现有媒体平台整体功能、应用路径、使用价值全面提升，能实现内容兼容、资源通融、宣传互融、利益共融。在媒体融合发展新环境中，相关播音主持人员要明确自身角色定位，全面适应社会整体发展需求，提升播音主持工作整体竞争力、影响力。

新媒體时代环境下地方播音主持工作开展现状

技能较为单一

地方播音主持工作者由于长期处于相对传统且稳定的工作环境中，从部分地方播音主持工作者工作现状中能得出，播音主持还是处于相对单一的模式中。仅仅是依靠本专业内容展开主持，真正采、编、播一体化的人才较少。在当前新媒体时代发展背景下，各类媒体之间的界限相对模糊，能有效掌握不同媒介传播方式的地方播音主持人员较少。有部分地方播音主持人自身工作范围还是在演播室内，未能真正走出去，长此以往，发展对行业整体发展活力也会产生较大负面影响。

节目内容匮乏

传统媒体制作的新闻节目时间较长，有部分地方播音主持在节目流程优化以及播讲状态中还是选取较为固定且老套的模式。此类形式早已不再适应现阶段的媒体环境，部分新闻内容整体时效性偏低，节目内容存在较高的重复率。有部分播音主持工作者会在较短的时间周期内重复性播报同一条新闻，且播报的内容较为单一，此类现状将难以最大程度适应互联网环境下用户的需要。

缺乏高素质专业化人才

目前有诸多地方播音主持人员自身年纪较大，现有的高标准工作需求与专业人才队伍自身素质的矛盾较为突出，在日常播音主持工作中严重缺乏专业化人员。近年来在我国现代化教育快速发展背景下，各地区播音主持专业院校数量不断递增。但是从部分地方高校现有的教育现状中能得出，在教育中片面追求语言技巧教学、语音技能培养，未能从根本上与融媒体发展进行有效结合，从而对学生综合素质的培育也未达到预期效果。这样将会导致部分播音主持专业的学生自身专业技能深度不足，加上部分地方传统媒体发展处于相对老套的环境中，各类硬件设备较为落后，加上偏低的薪酬待遇以及不明确的职业发展前景，难以引入更多专业化的技能人才。

形式大于内容

在2018年，较多地方县级融媒体中心建设中均提到了国家发展战略。有较多地方播音主持人员开始创新原有的工作模式，积极打造新的公众平台，通过互联网平台发布多项消息。但是各类消息传播中缺乏创新形式，传递形式还是以相对单一的视频为主。加上播音主持人员自身工作状态尚未得到全面改变，播音内容较为冗长。将传统媒体新闻原封不动照搬到新媒体平台中，也会无形中增大播音主持工作者任务量，此类形式会成为一种累赘。目前地方媒体融合发展并非只是实现台网融合，而是积极打造更适应互联网时代的新平台。

新媒体时代对地方播音主持人造成的挑战与发展机遇

存在的挑战

在Web2.0时代，用户生产的内容在互联网环境中占据较大比重。随着网络以及媒体全面发展，自媒体衍生下的全民记者覆盖范围在不断扩大。在新媒体发展环境中，广大用户基于手机、电脑等移动终端设备，能随时拍摄、编辑、上传各类新闻。每个个体均是新闻内容的生产者、传播者，每个人都有对应的话语权，在此现状下备类信息传播速度较快。在各类新媒体平台中，新闻主持人自身从业要求不高，其中还涌现出较多个性化特征鲜明的主持人。这样对诸多固定频道主持人的出镜率产生了一定影响，有诸多传统媒体播音主持人会逐步转向新媒体。在这种情况下，播音主持人面对的压力会不断增大。

互联网时代到来，基于互联网技术发展的微信、微博、短视频平台等新兴媒体快速发展，各项报道不再局限于传统文字内容。涉及到更多图片、视频内容，H5立体化呈现方式更适应广大用户基本阅读习惯，整体内容覆盖面较广且贴合大众群体。加上近年来各类纸媒APP层出不穷，在这种情况下，地方播音主持人会流失较多受众，对地方传统媒体发展会产生较大影响。

存有的机遇

在传统媒体环境中，播音主持工作人员要有适合大众审美的外在形象以及播音主持的专业能力，要持有主持人上岗证以及专业化的新闻知识。在新媒体时代发展中，需要打破传统发展局面。播音主持人员属于各类舆论话题的代入者、引导者，承担着宣扬社会正能量的使命。对于网络来说，社会文化、国家意识、精神引领等主流方向仍旧需要被更多权威机构把控，播音主持人员自身地位也难以撼动。

对于地方电视台来说，新闻内容主要是源于备区域新近发生的事件，其他媒体很难有渠道对其进行详尽的采编。将真实度较高的第一手资料从地方播音主持人口中播出，内容更贴近受众群体，更容易受到受众信任。传统媒体播音主持人要发挥新闻广度、深度的根本优势，对各类地方新闻事件展开深度剖析，此类独一无二的发展优势能最大程度地满足地方受众对新闻信息的需求。

在融媒体发展新环境中，媒体直播产业发展较快，播音主持专业学生今后就业发展不再局限于传统媒体，诸多采访活动也能在备类新媒体上展开。对于学习播音、主持节目的学生来说，有了更多时间学习新的内容。融媒体的快速发展也促使传统媒体产业中增添了更多全新的就业机会，提出了更多更高的要求，需要相关专业人员不断学习、日益进步。

新媒体时代播音主持人的发展定位分析

首先，对于播音主持工作者来说，不论当下融媒体如何发展，对于播音主持人员发展定位以及要求始终未变。并非是在全新的融媒体发展环境中，播音主持工作者就需要及时转变自身原有的主持方式。更准确来说，要在保持原有主持要求不变的基础上，积极顺应融媒体发展趋势制定相应发展对策。在当下融媒体发展时代，播音主持人需要掌握不同新兴媒体发展特征，这样能更好地推动媒体融合发展。“融”就是要在保持自身发展特色的基础上与新媒体全面融合，基于新兴媒体传播路径以及发展规律进行创新。对于播音主持工作者自身发展来说，需要注重换位思考，便于更好地掌握备类新媒体传播特征，在各类节目主持过程中能够积极应对、灵活调整。

其次，在自身工作开展中需要以节目内容、节目质量为基本要求，最大程度满足融媒体时代广大受众的要求。当前不论备类传播媒介如何进行变化，从根本来看，传播媒介仅仅是一种形式，主体内容才是吸引大众关注的重要因素。从整体发展来看，传统媒体制作的大部分节目，仍旧能获取较大关注。比如《朗读者》，节目符合大众对于传统文化的学习需求，以文化来感化、教育人，董卿是主持人也是制片人。由此能得出，对于播音主持人发展来说，在融媒体时代发展中，不论节目如何进行改变，对应的节目内容、节目质量提升才是重点，也是获取社会关注的重要任务。

最后，播音主持工作者还要注重强化线上线下互动交流，不能固步自封。融媒体在多类节目制作过程中，多数内容是在传统媒体制作内容的基础上进行二次加工完成和传播的。新媒体和传统媒体之间相互融合，较大变化就是从原有的“一点对一点”有效转为“多点对多点”。在传统媒体发展中，播音主持人还是坚持相对固定的工作模式，当媒体有效融合之后，交流环境开放化程度在不断提升，受众对应的角色也在发生变化，能顺应各项要求实现多重交流互动。目前为了能最大程度适应融媒体发展，播音主持人需要做出基本调整，积极走出演播间，在融合以后的媒体平台中与广大受众进行深层次交流，更“接地气”。播音主持工作者也能在微信公众号以及微博上及时获取更多观众的想法、意见，在后续节目主持中不断优化改进。

新媒体时代播音主持工作者的发展路径探析

确立责任意识，提升主持语言规范性

在当前信息化爆炸时代，播音主持工作者必须确立正确的三观，坚持职业道德观念，积极传递正能量，树立正确的社会舆论导向。在对待用户需求的时候注意不能不顾一切迎合用户，甚至编造诸多与事实并不相符的新闻内容，导致主持内容低俗化。这样会对大部分用户群体产生误导，致使整个媒体市场发展混乱。播音主持工作者树立责任意识至关重要，这也是从业人员可持续发展的基础。

此外，播音主持工作者还要全面完善个人语言基础能力，规范运用普通话进行新闻表达。在当前互联网全面普及的背景下，会有部分播音主持工作者受到诸多网络词汇影响，逐步放松了对自身的严格要求。在目前开放化的媒体环境中，为了能迎合更多群体表达需求，会应用不规范的语言与广大网民进行沟通，最终致使节目整体质量降低。所以，新媒体时代下播音主持工作者需要规范化使用语言，全面提升节目呈现效果。

打造自身品牌，明确角色定位

首先，在目前多元媒体发展新环境中，各地方播音主持工作者需要快速适应环境变化现状，紧跟网络时代发展步伐。随着广大群众文化水平以及物质生活条件不断提升，地方播音主持工作者需要从外在形象等方面积极转变，转变传统相对严肃且固化的节目呈现方式，不断缩短与大众之间的距离，最大程度地适应当下大众审美标准，有效激发群众与播音主持工作者沟通表达的欲望。

其次，播音主持工作者需要具备一定的跨界能力，不断强化自身素质。提升个人全方位知识储备能力，合理运用各类专业设备、新媒体设备等，成为全能型的播音主持人。在自身主持节奏以及主持形式中，要注重适应多元化、碎片化的发展特征。在互联网快速发展的新时期，播音主持工作者需要认识到自身在生活中的责任，不断塑造备类节目品牌影响力、冲击力。明确自身角色定位，冲破传统发展思维，进入到百姓日常生活中。通过多样化的广告宣传、公益活动开展，有效增加镜头曝光率。基于各项活动的开展、参与，让播音主持工作者與更多基层群体直接互动交流，以此来提升整体影响力，从而成为个性鲜明、有独特影响力的播音主持人。

以互联网为基础构建新型人际关系

随着融媒体时代快速推进，地方电视台在发展中也开始积极打造融媒体中心。因此，地方播音主持人要以互联网为基础，不断拉近与广大用户之间的距离，从用户思维出发，促进不同群体之间的互动交流。基于现阶段较为热门的互动交流工具与受众之间进行有效对接，实现更高效的沟通交流，积极回应、答复广大网友提出的问题，可以基于摇一摇、手机扫码等技术、新功能强化线上线下有效互动。在互联网平台快速发展的新背景下，备媒体平台生产的内容实用性、唯一性、娱乐性、互动性较强，能有效吸引更多人气，以此来实现更好的情感连接，更贴合每个地方发展的实际情况，为推动地方多领域发展提供充足助力。

在融媒体发展时代，各类传播媒介在不断变化，致使播音主持人原有的角色定位也在发生变化。在多种要素的集中影响下，播音主持人需要清晰分析融媒体发展特征，在原有基础上不断发挥主观能动性。以全面提升节目质量为主要任务，深入探究今后媒体融合发展中的创新点，在融媒体发展背景下实现全画发展。播音主持工作者自身要保持较强的社会责任意识以及职业道德素质，注重提升个人核心发展能力，在全新的发展环境中能始终明确个人发展定位。