盲盒里的小秘密

孙宏艳

近年来“盲盒经济”逐渐兴起，凤凰网《文化风向标》发布盲盒报告，把2019 年称为中国的“盲盒元年”，并预测市场规模到2025 年将扩张到250 亿甚至更高。

为什么盲盒“老少通吃”、想停下来不容易呢？

其实，盲盒经济的秘密就在于隐藏其中的心理学，包括经济心理学、社交心理学、审美心理学、市场心理学等。尤其是社交心理学，使很多少年儿童欲罢不能、频频“剁手”。现在，就让我们一起打开这个心理学盲盒，看看盲盒经济如何吸引少年儿童“买买买”吧！

好奇心和惊喜感会使人分泌“快乐激素”

盲盒最鲜明的特点在于“盲”，也就是不确定性。很多人享受打开盲盒那一瞬间的好奇和惊喜，而如果这次没有抽到想要的东西，就会寄希望于下一次。这种心理为什么能一直持续呢？这是因为，惊喜会使我们的身体分泌大量多巴胺，而多巴胺也被称为“快乐激素”，它会使我们感到兴奋、开心，压力得到释放，同时也会使人们有饥渴感、期待感、更不满足。

在“隐藏款”“限量款”中悦纳自我

有的少年儿童乐此不疲地收集隐藏款或限量款，这源于渴望获得认同感和归属感的心理，即展示盲盒时被夸赞、被羡慕。而且，获得与众不同的款式、花小钱买到超值盲盒，也满足了人们追求个性、猎奇、不服输的心理。这些心理上的满足，本质上是悦纳自我的需要，体现了当代少年儿童的价值观特点，即更看重自我感受、更重视自我价值。

盲盒是少年儿童的社交媒介

在少年儿童的圈子里，盲盒是聊天的热门话题。彼此之间交换盲盒、分享盲盒时会形成一个个朋友圈或社群，在这些圈群里，大家有共同的兴趣和话题。也许你们并不是同学，也不是同龄人，甚至没见过面，但是因为同一个爱好，你们在线下或线上成了好友。尤其是一些线上社交平台，与盲盒有关的用户就有几十万，“晒盲盒”“拆盲盒”“盲盒抽奖”成为热点。同样的兴趣爱好增加了陌生人之间的互动，这种社交打破时空界限，满足了少年儿童从众趋同心理和虚拟体验感。

心理学家认为，一个人产生上瘾行为需要6 个要素—— 目标、反馈、进步、挑战、悬疑、社交。盲盒这一消费形式恰好具备上述要素：想买盲盒是目标，看到盲盒里的物品是及时反馈，不断收集喜欢的盲盒是获得进步，抽到“限量款”“隐藏款”是新的挑战，打开盲盒之前的不确定性是悬疑，通过盲盒结交朋友是社交。

因此，如果你想享受潮玩乐趣而又不被盲盒“黏住”，就必须了解盲盒背后的心理学，改变或切断上瘾链条。比如，即使买盲盒也不去攀比是否有“限量款”，或者把盲盒社交转为其他社交。同时，要在生活中找到可以替代的要素，满足正常的心理需要。例如，运动会分泌多巴胺，养成运动的好习惯同样可以使人感到快乐；课外活动中尝试一下小发明，同样可以满足好奇心；多参加集体生活和志愿服务，也会得到认同感与归属感；经常保持微笑，也能产生悦己感；生活中多参加社团活动，也可以拓展朋友圈。掌握这些盲盒里的小秘密，我们就能理智地享受新潮流。（作者系中国青少年研究中心研究员）

如果同学们只喜欢一系列盲盒中的某一款或几款形象，不妨考虑直接在二手平台上购买喜欢的款式，切莫过度消费。

小编“抽娃”

有话说：小编也有喜欢的盲盒！比如“百变胖虎”，工作后，我直接“端盒”。但是在学生时期，我只在过节、考高分后、放假第一天这种特殊的日子里奖励自己抽盲盒。