潮玩，藏在盲盒中的快乐时光

夏天

“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”电影《阿甘正传》里的经典台词，如果按照现在的流行趋势，可能会被改为“人生就像一个盲盒，你永远不知道打开的是哪一个。”

在很多孩子眼中，盲盒的不确定性增加了它的吸引力，市面上的盲盒多种多样，为了收集自己喜爱的IP，他们愿意花费相应的时间与精力。

不确定的盲盒，确信的惊喜

盲盒，顾名思义，就是一种不能提前得知里面具体装着什么的玩具盒子。它最初起源于日本，后来在欧美流行，并逐渐被称作blind box， 翻译过来就是——盲盒。

这种不确定的小惊喜，极大激发了消费者的购买欲和复购欲，让盲盒作为“潮玩”的典型代表迅速走红。在潮玩门店里，一个个可爱呆萌的玩偶形象引人驻足。有时，你会看到一些消费者围着展示柜前摆放的盲盒，煞有其事地摇一摇、听一听，希望能抽中自己心仪的款式。

对于孩子来说，玩具是他们愿意主动消费的东西。盲盒，更是抓住了他们的好奇心。一些孩子吐露心声：“平时的学习生活较为枯燥，如果从盲盒中拆出的是自己想要的那一款，我会觉得是幸运之神眷顾自己。”有的家长也表示：“孩子们的学习压力很大，盲盒如果能减压，也是个不错的工具。只是这些东西，喜欢就好，切勿过于沉迷。”

治愈系潮玩，给予成长的力量

盲盒热潮带火的不仅是潮玩本身， 还有IP（IntellectualProperty）设计。泡泡玛特创始人王宁认为，潮流玩具其实是艺术玩具，泡泡玛特迅速壮大，核心要素还是IP 本身。

IP设计即知识产权，指的是一些品牌以IP 作品为核心，对该作品多渠道、多载体、多衍生发展的泛娱乐方式。简单来说，就是将已知或未知的动物、植物等结合品牌文化设计成符合品牌调性的卡通形象，并赋予它们性别、性格、出身、故事等人物属性标签，简称为卡通IP 形象设计，属于品牌VI（Visual Identity）设计中的一部分。

IP名称：BUNNYIP

BUNNY拥有许多系列盲盒。这个穿着汉服的BUNNY来自春和景明系列，其设计结合了传统乐器与国风服装元素

IP背后是具有优秀创作力的设计师， 他们为合作品牌进行灵活创作， 定制品牌的专属形象， 突出形象的唯一性。大家最先想到的盲盒品牌应属泡泡玛特了， 它凭借香港设计师王信明设计的金发嘟嘴的小女孩“MOLLY”， 成功打响品牌知名度。此外， 泡泡玛特潮流IP 还有THE MONSTERS、S K U L L P ANDA、DIMOO、PUCKY、小甜豆、BUNNY、CRYBABY、PINO JELLY 等。

每个IP 都有其性别、性格、出身、故事等人物属性标签，其中值得一提的是治愈系潮玩，不仅可以传递美好，还能够温暖人心。比如BUNNY是一个唇腭裂小女孩，因为缺陷而遭到排斥，不被人接受，所以她独来独往。直到遇见一只红眼睛小兔子以后，她发现自己的缺陷其实是一种独特的美。于是，她穿上兔子服，将自己装扮成一只小兔子并重新爱上自己。有的孩子说：“我喜欢这个IP，不仅是因为它可爱软萌的造型，它背后的故事也同样吸引着我，我可以从中找到自己的影子并拥有勇气，收获成长的力量。”

跨界联名，小盒子玩出新高度

扩大合作IP、不断推陈出新也是盲盒“走红”的原因之一。

为了满足家长和孩子们的多样化需求，各大潮玩公司在相关产品周边的延伸上，也给予家长和孩子们更多的积极引导和更好的消费体验。比如，潮玩公司与消毒液、洗手液、儿童消毒湿巾等产品跨界联名，孩子们在健康生活的同时，与自己喜爱的IP 产生联系，家长们也乐于见到孩子们积极主动地保持卫生和健康。

此外，盲盒也在考古、文物等IP 入场后，被赋予更多文化内涵。比如，河南博物院推出的文创产品“考古盲盒”，将“传统”文物与“流行”盲盒结合，把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”藏进土中，深度还原了考古学家的工作场景。

虽然和真实考古工作还差得很远，但孩子们纷纷表示，他们拿起铲子挖土，再细细扫去灰尘，刨出一块块未知的宝贝，整个过程充满乐趣和惊喜，满足了他们对文物和考古工作的好奇心，不仅学到了文物知识，也了解了考古发掘工作的流程及保护文物的重要性，希望有机会亲自去考古现场看看。家长们也表示，孩子们在体验考古盲盒的过程中，不仅收获到挖掘“文物”的惊喜，也激活了他们对古文物的好奇心与求知欲。亲子一起拆盲盒，更增进了感情交流。