品牌如何抓住“大健康”趋势？

华姐

随着国民生活水平的提高，人们愈加关注自己的生活质量与身体健康，从全民健身、朋克养生、保温杯里泡枸杞等热潮，到社交媒体上关于“年轻人敷最贵的面膜，熬最久的夜”、科技养生、健康餐饮等相关问题的讨论，无一不体现出大众对健康生活的关注。

在城市打拼的年轻人普遍面临着生活节奏快、工作压力大、竞争内卷等现象，“大健康”“亚健康”等新概念应时而生。众多品牌瞄准了实时消费热点，入局大健康蓝海，以更新奇、更时尚、更受年轻人欢迎的形象出现在大众面前，提供了顺应大健康时代潮流的新玩法。

跟随新消费潮流，跨界联名做产品

有数据显示，全球人均健康支出呈快速增长趋势。而中国的大健康产业刚刚兴起，具有更广阔的发展空间。

据《国民健康生活方式洞察及干预研究报告》关于不健康生活方式统计，53.7%的年轻人有熬夜的生活习惯，一整根、熬夜水、刮油水、健康水等新品在市场销售火爆。在大健康热潮下，一些品牌在不断挖掘与创新中，开辟出一条新的发展之路。

不少品牌为了借势健康热点，纷纷选择了跨界模式，布局大健康产业，为品牌笼络新兴消费人群，以此来维系品牌更长效的发展。如同仁堂跨界卖中式养生咖啡，通过中西合璧来满足年轻人健康饮需求；奈雪的茶与拥有健康属性的东阿阿胶联名，打造的国潮养生佳品健康又时尚。它们正是瞄准了大健康这一蓝海市场，用产品创新不断破圈，通过“健康+创新”双驱动，提供健康、多元的消费选择，以此来引爆新消费潮流。

无论是跨界推出具有健康属性的产品，还是与健康领域的品牌联名，均是品牌跨界制造新话题与社交传播的良好契机。通过营造具有健康属性的消费场景和产品，可扩大用户群体，拓宽品牌的营销边界。

健康标签赋能品牌新形象

跨界不止于流量，更是品牌抓住大健康趋势推出新品的重要时机。除了跨界联名，还可探索并推出更符合当下健康消费需求与习惯的产品，赋予品牌“健康”标签，更新大众对品牌的固有认知，精准满足用户的养生需求，以此提升品牌的市场竞争力。除此之外，关注用户健康、倡导更健康的生活方式，也是品牌布局大健康产业寻求新突破的大好机会。

随着年轻一代开始养生，对自身健康短板的关注度提高，不少企业顺应推出了能够监测和记录消费者的运动、睡眠、饮食的App，如小米公司推出了Zepp Life可连接穿戴设备记录睡眠质量和身体各项指标；乐刻运动App可记录每日运动时间、消耗热量及跑步距离等数据；SKG健康App可记录自己或亲友的血压、血糖、心率等数据，并予以分析。这些APP迎合了大众偏好记录数字生活的消费习惯，让用户开启量化式生活模式，鼓励其多运动、早睡早起、选择低热量的健康食物，在满足用户健康需求之余，还能增加品牌的曝光度与销量。有了对生活、运动、餐饮、工作等方方面面的量化，用户对自己的生活方式有了更全面的了解，并重建健康习惯。

眼镜企业也可推出诸如此类的App，提供监测用眼时长、提醒远眺放松等功能，借此推动全民眼健康意识提升。此前，针对儿童青少年近视防控领域，爱尔眼科推出了可穿戴护眼设备——云夹，可以检测使用者的视物距离、光照环境等，当视物时间过长、视距过短、视光过强或过弱时，云夹就会震动提醒，还能将使用数据传送至手机App，让父母随时掌握孩子的用眼情况。野光源眼科技推出了一款视力训练灯，可通过智能调节灯光动态变化为使用者展开眼功能训练，在护眼的同时还能达到健眼的效果。照明品牌爱迪斯旺推出了专为低年级学生定制的智能台灯，可检测前倾、后仰、左右斜等不良坐姿，配置语音提醒功能，帮助孩子养成良好的坐姿和用眼习惯。

如今，现代人的健康意识与养生观念提升，意味着大健康类的产品在未来有着更广阔的发展空间。采取大健康产品和营销布局，也许能够成为抢占更多市场份额的重要手段。

文章来源：营销前线（内容有删减）