全媒体时代地图出版融合发展的探索与实践

侯笑宇 贺风

【摘 要】大数据时代，数据类型多样、数据量大、语义信息丰富，地图出版如何实现与地图数据的融合，创造新的地图应用，成为我们面临的难题。地图出版应深度挖掘特色内容资源，借力新媒体、新技术打造地图数字化应用新场景，推出一系列体现专业特色的融媒体产品，形成纸质产品与数字产品相互补充、线上线下相互促进的产品线和服务体系，加速推动产业格局进入数字化重构新阶段。通过融合发展和创新服务模式，地图出版将通过数字地图朝着出版服务、文化服务、知识服务、地理信息服务等方向发展，形成立体多元的渠道格局，全面提升社会服务能力。

【关  键  词】全媒体；融合；地图出版；地理信息

【作者單位】侯笑宇，中国地图出版社有限公司；贺风，中国地图出版社有限公司。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.03.009

地图是传输地理空间信息、认知地理空间环境的图形化表达［1］，是改变世界的十大地理思想之一［2］，只要人类对自己生存环境的认识没有终结，对地图的需求就不会终止［3］。随着大数据、云计算、移动互联、5G等新一代信息通信技术的迅猛发展，数字地图、导航地图、网络地图、移动地图等新型地图的出现对传统地图出版造成了一定的冲击，地图的制作、存储、传播和应用方式发生了巨大改变［4-7］，朝着网络化、普适化、智能化、个性化、多样化方向不断发展。随着手机、平板电脑等移动智能设备大量普及，地图与地理信息的应用逐渐深入社会和人们生活的各个方面，无论是公众的衣食住行，还是政府企业的决策管理、日常工作等，均体现了“地图+”“地理信息+”的发展趋势。从另一个角度来看，地图虽然是不可缺少的，但已经不是用户的最终目的，不再是产品的主体，其所承载的信息和服务才是用户的最终目的。地图更多的是身居幕后，作为载体和媒介支撑着多元数据的表达。与其说我们在做地图展示，不如说我们在做以地图为媒介的信息表达；与其说我们编制、设计、开发地图产品，不如说我们在做以地图为特色的各类产品与服务。

全媒体时代是深度融合发展的时代，出版融合发展是一场深刻的自我变革，关键要解决好“怎样融”的问题。本文以中国地图出版社有限公司（以下简称中国地图出版社）为例，从资源融合、技术融合、媒体融合、营销融合四个方面阐述全媒体时代地图出版融合发展的探索与实践。

一、抓住内容根本，做好资源的全面融合和开发利用

无论是纸质出版还是数字出版，内容是出版之根。出版融合是以优质内容资源为核心的融合，出版企业只有真正做好内容资源的融合和开发利用，坚持以内容建设为根本，以内容优势为核心竞争力，才能真正实现出版融合。

中国地图出版社面向融合出版，致力于做好资源的全面融合和开发利用：第一，统筹建立集地图出版资源数据存储、管理、交换与使用于一体的应用体系，走出数据孤岛、消除数据鸿沟，有效盘活现有的核心数据资源；第二，全面、深度整合开发地图数据资源，构建权威的全球地图数据库、中国地图数据库、城市地图数据库、历史和古地图数据库、教学地图数据库、旅游资源数据库等核心地图数据库资源，为地图融合出版提供资源支撑；第三，基于地图数据库资源，实现数字地图生产技术工艺的革新，提高制图质量和制图效率，有效支撑各类地图出版物的生产；第四，实现资源的多平台应用，提高地图服务能力，及时为国民经济建设、科研教育、应急保障、新闻报道等领域提供现势性强的地图服务，充分发挥地图服务国家建设的能力。

大数据时代，数据类型多样、数据量大、语义信息丰富，地图出版如何实现与地图数据的融合，创造新的地图应用，成为我们面临的难题。中国地图出版社利用外部资源，将地图资源与其他行业大数据相融合，充分挖掘各方的资源价值，延伸服务领域，创新地图应用模式，促进了地图数据价值在不同行业和场景的落地，提升了地图用户的使用体验。手机信令数据是一种新型的时空大数据源，具有实时性、完整性、出行时空全覆盖性等其他数据源不具备的优势，在各类应用尤其是城市智慧治理、人口行为分析中具有独特优势。中国地图出版社通过建设面向行业大数据融合分析应用的地表全覆盖城市地图数据集，将地理数据颗粒度从行政区划下沉细化至社区、院落，甚至单体楼栋，实现了城市地表覆盖情况的精准表达。同时，中国地图出版社将手机信令、人口位置数据与地理信息数据进行融合，结合地图资源库中的地理空间信息和城市居民社会活动属性，构建了清晰、真实、完整的城市人口画像，打造反映城市实际人口规模数量和空间分布特征的人口大数据产品［8-9］，并为政府管理和企业洞察提供地图服务，助力政府和企业向决策科学化、服务智能化发展（见图1）。

地理信息空间数据和手机信令数据的融合，一方面为地理信息数据附加了动态用户属性，提高了地理信息的衍生价值，另一方面使移动用户数据具有更精准的空间位置信息以及丰富的用户行为语义信息，提高了移动用户数据的使用价值，实现了“1+1>2”的双赢效果。未来，中国地图出版社将融合更多的行业数据与地理资源，实现数据增值，推动地图融合出版发展新业态。

二、强化技术支撑，推进地图融合出版智能化发展

当前，以人工智能、5G、大数据、数字孪生等为代表的新兴数字技术为各行各业带来了新的发展机遇，对地图出版而言，这些新技术的出现进一步增强了地图的沉浸式应用和可视化表达。中国地图出版社依托新型数字技术，开发出能够为各种应用场景和视觉环境描绘大数据地图表达的制图技术，从而强化地图表达的深度与广度。这些地图可以被应用在各类沉浸式、可感知、精准传达特定空间信息、交互自然的使用场景中，用户可以随时随地地创建和使用动态的、个性化的地图。

传统地图制作基于专业的地图制图理论，不仅存在制作工艺复杂、制图周期过长、重复劳动较多、数据利用率低等问题，而且制作过程缺乏针对性、互动性，忽视了不同用户在不同场景下的多样化、个性化需求。全媒体时代，如何利用深度学习、人工智能等技术推动地图制图突破传统制图的技术瓶颈，朝更快、更智能、更美观、更个性的方向发展，成为地图出版要面对的关键问题。对此，由中国地图出版社打造的智慧地图数字出版服务平台应运而生。该平台兼顾多种应用场景，包括基于PC端的线下智慧地图数字出版服务平台和基于Web端的在线动态制图平台。基于PC端的线下智慧地图数字出版服务平台能够运用深度学习［8］等技术，实现智能地图综合、一键快速成图、跨比例尺地图制图等自动化功能。其建立了以地图数据库为核心的现代化地图生产体系，为数字地图提供了有力支撑。基于Web端的在线动态制图平台内置了权威、丰富的标准地图资源库，汇集经济、交通、人口、资源和生态环境等多维度专题数据资源，提供专业的制图模板和符号库，用户只需要按照平台提示操作即可制作符合自己需求的专题地图，实现了真正的用户自主制图（见图2）。智慧地图数字出版服务平台突破了传统制图模式，将需要专业知识才能完成的地图制图简单化、流程化、智能化，较好地满足了专业用户和普通大众对地图及相关内容的应用需求，对地图文化推广、行业融合发展、国家版图知识宣传等发挥了很好的作用，促进了全媒体时代地图出版事业的繁荣发展。

全媒体时代，实景三维技术、增强现实技术、虚拟现实技术推动了数字地图丰富多元的表达，实现了地图内容的动态化、三维化，给用户带来了置身于真实场景中的沉浸式应用体验。由中国地图出版社推出的《VR助学系列·初中地理》是通过新兴技术和新媒体表现方式，基于Web VR技术开发的“纸电联动”的立体化应用产品。该产品利用文本、图形图像、音频、视频、二维平面交互动画、三维立体交互动画等类型的数字资源，有机地将数字资源与纸质教材相叠加，把难以表述的地理学科教学内容进行形象化、直观化、立体化和趣味化表达，让学生更容易理解和掌握相关学习内容。由于VR技术具有多维特点，VR交互比平面图形交互拥有更加丰富的形式，因此产品的交互设计非常重要。团队在本产品的设计中，不仅注重界面操作的简洁方便，而且充分考虑用户全方位、多角度的互动体验，在将抽象的地理知识具象化的设计过程中，尝试用生动活泼的形式展示自然地理现象的过程与原理。如“二分二至日”地球在公转轨道中的位置、昼夜长短的变化等，将静态展示转变为可互动的动态演示，带给用户带有趣的、易懂的、多样的学习体验。

“城市映像”是一款基于实景三维平台的城市名片数字产品（见图3）。其以“中国国家人文地理”丛书为依托，通过实景三维真实、具象的展示形式，针对城市要素特征构建超精细表达的城市场景，定制化打造故事线，结合图文、视频、音频等多媒体展示方式，实现真实场景的虚拟再现，打造沉浸式感知体验。该产品在时间上沿着城市发展的历史脉络，在空间上跳出平面宣传城市的局限，在文化上实现地域文化的音、视、文融媒体互动，在形式上实现线下出版物的在线扩充，让用户得以在时空融合中深入了解城市的自然人文内涵，用地图讲好中国故事。

汗马国家级自然保护区“数字生态云名片”（见图4），致力于引入融媒体科普技术手段，通过高质量的全景地图、视频、图片、文字等综合信息的可视化表达，打造电脑PC端、手机移动端、触摸大屏端、VR端四位一体的多终端可视化交互系统，在给用户带来视听感官享受的同时，从时间和空间概念上更加系统、便捷、快速地构建起汗马国家级自然保护区的立体概念，传递我国自然保护地体系的生态价值理念。

三、突出专业特色，建立融媒体产品线和服务体系

全媒体时代呈现内容多元化、载体移动化、终端小型化、传播社交化等特征。地图出版要实现全媒体融合，必须加快传统产品数字化改造和智慧化升级，强化新技术应用，催生新业态产品，从单一的纸质出版扩展到电子书、有声书、视频、网络出版、手机出版等全媒体产品［4］。对此，地图出版应深度挖掘特色内容资源，借力新媒体、新技术打造地图数字化应用新场景，推出一系列体现专业特色的融媒体产品，形成纸质产品与数字产品相互补充、线上线下相互促进的产品线和服务体系，加速推动产业格局进入数字化重构新阶段。

当前，地图融媒体融合和服务的发展方向有以下两种：一种是以主流的线上产品形式如微信小程序为载体，结合线下实体地图探索“地图+数字文旅”的融合发展模式；另一种是结合线上线下一体化产品，以“融媒体+”挖掘和展现文旅资源，赋能文化资源保护利用和文化传播的融合发展新模式。例如，“一张图   豫见老家美好”产品以河南省深厚的文化底蕴为基础，通过AR三维立体地图，将河南的文化旅游资源和服务融入“一张图”中，直观、形象地展示了河南的文化和旅游资源，在以新颖、个性且有趣的交互体验引导用户了解河南文化的同时，激发其到河南实地旅游的兴趣。又如，“中国传统村落特展”以河南省信阳市传统村落为试点，通过实景三维地图可視化地展示了传统村落的空间分布及其周边的自然生态、人文历史等信息，为传统村落的保护和开发提供了数字地图支撑。再如，“长征文物地图”小程序以时空地图呈现全国1600余处长征文物、长征路线及长征沿线发生的历史事件，多形式展示和多功能交互让用户能够在“时空地图”中清晰、全面地了解长征文物、学习长征历史，“长征文物地图”小程序实现了“用科技讲好革命故事，用地图呈现优秀文化”，为长征资源展示、长征文化传播、长征文物保护和管理等提供了新思路。此外，该产品协同地方文旅部门探索“地图+文旅”融合发展的新方向，与中小学合作开展线上线下相结合的研学实践课程，同时为文旅爱好者提供了线上学习、实地打卡等能够深度体验长征文化的功能。

四、树立品牌形象，建设全媒体传播营销矩阵

传统的出版业营销大多以产品为中心，主要通过线下实体商店或网上书店实现产品传播。全媒体时代，微博、微信、抖音等新媒体平台以其交互性、社交性等优势颠覆了传统的传播营销，出版业必须主动探索与新媒体营销融合的渠道，充分发挥新媒体的营销优势，优化营销模式，不断扩大用户的覆盖面。

通过统筹推进新媒体业务发展，中国地图出版社形成了以官方微信、微博、抖音为核心，以“地图空间站”“地图主题书店”等品牌为抓手，联动集团新媒体账号的新媒体立体传播矩阵。中国地图出版社充分利用短视频、直播、推文、社群等新营销渠道，积极探索流量变现、客户引流和新媒体电商实体产品销售的新路径和新方法，同时加强精准覆盖和互动传播，提炼产品卖点和品牌核心价值，对接销售平台，形成有效闭环，扩大品牌的影响力和传播力。

做好用户细分工作也是全媒体时代传播营销的关键一环。处于不同的地理环境、年龄阶层、文化水平、收入状况的用户群体，对地图产品的需求必然不同。因此，地图出版企业要建立“以用户为中心”的运营理念，强化用户理念和“用户体验至上”的服务意识，要基于大数据、人工智能等技术深入分析用户画像，细分用户市场，最大限度地满足用户需求，同时激发用户的潜在需求，做到“在互动中服务、在服务中引导”，不断提高用户的关注度、参与度和满意度。

五、结语

习近平总书记强调：“发展数字经济是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略选择。”未来，数字经济必将带动数字地图高效率、高质量地服务于社会实际生产和公众日常生活［10］。通过融合发展和创新服务模式，地图出版将通过数字地图朝着出版服务、文化服务、知识服务、地理信息服务等方向发展，实现立体多元的渠道格局，为各个领域提供强有力支撑，助力各行业向管理精细化、决策科学化、服务智能化、品质优良化发展，全面提升社会服务能力。

｜参考文献｜

［1］郑束蕾. 个性化地图的认知机理研究［D］. 郑州：解放军信息工程大学，2015.

［2］郭仁忠，应申. 论ICT时代的地图学复兴［J］. 测绘学报，2017（10）：1274-1283.

［3］高俊. 地图学四面体：数字化时代地图学的诠释［J］. 测绘学报，2004（1）：6-11.

［4］徐根才，侯笑宇，黄运乾. 全媒体时代数字地图创新与实践［J］. 测绘地理信息，2023（1）：6-9.

［5］ 任福，翁杰，王昭，等. 关于智能地图制图的几点思考［J］. 武汉大学学报（信息科学版），2022（12）：2064-2068.

［6］王家耀. 地图科学技术：由数字化到智能化［J］. 武汉大学学报（信息科学版），2022（12）：1963-1977.

［7］卢文渊，马炅妤. 移动互联网环境下新媒体地图服务创新实践［J］. 地理空间信息，2022（9）：23-27.

［8］陈光耀. 以“四个延伸”推动全媒体时代的主题出版融合发展［J］. 中国编辑，2019（11）：77-81.

［9］侯笑宇，司连法，王梅红，等. 结合手机信令数据和地理空间数据的居民职住信息识别［J］. 测绘通报，2019（5）：139-142.

［10］夏学平，邹潇湘，贾朔维，等. 加强数字化发展治理  推进数字中国建设［J］. 理论导报，2022（2）：7-10.