《中国名牌》三十年与中国品牌新时代

税立

30年，是一代中国品牌人最为壮丽的青春诗篇。

30年，《中国名牌》追随着中国制造品牌崛起的壮美足迹，在中国式品牌理论发展壮大的海洋中高扬风帆。

1993 年 2 月 26 日，由新华通讯社主管的《中国名牌》杂志正式创刊。这是国内第一本专门从事品牌战略研究与报道的财经期刊，也是新华社唯一的品牌类专业期刊。她以重点传播承载时代精神与民族传统的优秀品牌为己任，以向广大中国企业解读品牌竞争力为办刊宗旨，大力宣传知名自主品牌，力求讲好中国品牌故事，积极探索中国品牌发展路径与理论，并广泛推动这些理论方法在实践中检验发展。

可以说，《中国名牌》是在党和国家领导人关怀下成长起来的中国最早的品牌财经类期刊，时任国务院副总理田纪云、邹家华分别为《中国名牌》创刊题词，李鹏、朱镕基、李岚清、吴仪等党和国家领导人都曾在本刊发表署名文章。

1994 年12 月19 日，《中国名牌》杂志社策划完成了一件意义非凡的壮举——在天安门广场设立中国政府对香港恢复行使主权倒计时牌。在随后的925个日日夜夜里，她带着中华儿女、中国品牌对香港回归祖国的深切期盼伫立于祖国的心脏，来自海内外的数以千万计的普通游客、市民百姓、机构代表在倒计时牌下合影留念；每每谈及香港回归祖国，海内外媒体的影音、文字报道中也都会出现倒计时牌的身影；1997年6月30日，杂志社全体员工齐聚天安门广场倒计时牌下，汇入“北京市人民迎接香港回归祖国联欢晚会”的欢乐洪流，悦听午夜钟声响起，见证香港游子归家。

时至今日，每每提及香港回归，倒计时牌仍为传媒与见证者津津乐道，这是一次传播量数以亿计、在地标中构建地标、澎湃亿万人心灵的品牌活动，该活动得到新华社、北京市政府嘉奖，并获得中国国际公关协会1997 年度中国公关最高奖。

1997年下半年，《中国名牌》编辑部开展了一项围绕“什么是更适合中国企业自主发展的品牌理论”的大讨论，经过热烈讨论、深度思考，决定践行杂志社首任社长、全国人大财经委员会副主任董辅礽的教导嘱托，“你们一定不要单纯地研究、报道、传播品牌理论，相关理论只有投入品牌实践、在实践中检验品牌经验得失才是真正有普遍指导意义的”。要想办出高质量的品牌刊物，编辑部自身需要成为高水准的品牌智库。

根据这一讨论决议，从1998年开始，本刊编辑部成立了针对中国市场中外品牌发展的追踪监测小组，每月发布新闻作品“月度品牌监测”；并在持续七年积累了大量的中国市场中外品牌案例基础上，于2004年12月，首度发布对品牌资产、品牌竞争力影响巨大的“2004十大品牌危机榜”；再一年之后，本刊成立“中国品牌监测中心”，于2005年岁末特别发布“中国市场年度十大品牌增值榜”“中国市场年度十大品牌危机榜”（品牌双榜），并以新华社图表新闻的形式向全国刊发。与此同时，本刊也开展了品牌监测、品牌季度监测榜、年度品牌双榜研究成果进部委、进高校、进协会宣讲活动。

2006年初，本刊发行进入两会代表、委员驻地。同年夏初至岁末，《中国名牌》全程参与了由国家商务部发起组织的“品牌万里行”活动，本刊时任总编辑顾环宇在全国多个城市为万里行商务部干部与媒体团授课讲述全球、中国品牌发展现状、理论及市场监测趋势，在多场高层研究会上以监测案例、整体数据为基础，回答了全球及中国品牌发展水平、两者差距及追赶超越路径，政府在这一领域可以起到怎样的作用等事关中国品牌发展的重大问题。时任商务部副部长、品牌万里行活动领导小组组长姜增伟就此评价：“对中国品牌事业及发展战略做了梳理和盘点，对加快中国自主品牌建设进行了有益探索和研究。”同年，本刊获得了商务部嘉奖。

2007年岁末，本刊向国家工商总局申请注册了中国品牌监测中心，建有全国最大的“中国市场品牌案例库”，并进行了全面的“品牌危机评价系统”、“品牌资产战略系统”等深度理论研究。同年，本刊年度品牌双榜、月度品牌监测被新华社图表新闻、CCTV《新闻周刊》《对话》节目、新华网首页等央媒深度报道或引用。2008年2月，本刊主办的“改革开放30周年国家名牌战略座谈会”在新华社新闻大厦召开。

在积极为中国品牌崛起大政方针献计献策，构建中国式品牌发展路径理论的同时，本刊也持续践行董辅礽董老“品牌理论必经实践检验”的嘱托，一方面将这些监测研究、理论成果在部委、高校、企业、协会汇讲推广，另一方面与主管和兄弟单位中国广告联合总公司、中国环球公关公司一起，以品牌智库咨询的方式，长期服务中国石化、华润集团、茅台集团等大型央企与核心国企，可口可乐、雀巢、宝马、现代汽车等在中国区发展的世界级品牌，以及后来的新华社民族品牌工程鲁花、洋河与步长制药等更多中国知名品牌。

在此后的十几年中，本刊品牌研究领域从企业品牌、产品品牌扩展至国家品牌、区域品牌、城市品牌、机构品牌等更多领域。

自香港回归祖国倒计时牌活动之后，《中国名牌》策划承办的品牌活动同样风起云涌，并逐步从国内走向国际、海内外并重，诸如联合国环境规划署、新华社非洲总分社“明月行动·关爱非洲”活动，里约+20重要边会——联合国环境规划署、新华社拉美总分社“明月行动·相聚里约”活动，“全球南南发展博览会‘中国之夜晚会”，北京科博会中国循环经济发展论坛，联合国全球契约组织“可持续发展中国峰会”、世界绿色设计论坛、农业部农业品牌峰会、国缘V9卫星冠名、乡村振兴品牌大会……

2014年5月10日，习近平总书记视察中国中铁装备集团，指出装备制造业是一个国家制造业的脊梁，对中央企业攻克科研难题、突破技术壁垒的自主创新给予肯定，提出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的“三个转变” 重要论述，为打造中国品牌指明了方向。

2017年，國务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。中国品牌日的诞生，目的旨在提升全社会品牌意识，培育和宣传我国品牌正能量，中国品牌进入新时代。作为新华社民族品牌工程官方刊物的《中国名牌》形成了强大的传播矩阵。

2018年以来，随着首届“5·10中国品牌日”系列活动的开展，《中国名牌》借力新华社民族品牌工程，几年来不断构建自身发展体系”。一是提升内容质量，打造传播体系，做我国品牌领域的记录者与传播者，做到内容为王、传播为要，如推出专题《民族的、世界的——新华社民族品牌工程全解读》《民族品牌百年录》等深度报道；二是提升专业水平，打造产品体系，做我国品牌领域的推广者与服务者，讲好品牌故事、建设品牌智库、构建产品体系，如内容产品品牌报告、专项课题、专刊，功能产品相册直播、图文直播、视频直播、视频高端访谈、短视频生产、纪录片摄制等；三是提升整合能力，打造资源体系，做我国品牌领域的创新者与引领者，整合行业资源、整合媒体资源、整合稀缺资源，如代理高铁、卫星、航班等稀缺传播资源。

三十年迎来新的起点，新起点开启新征程，中国名牌杂志社将在新的征程上为中国经济高质量发展，为中国式现代化贡献更多的品牌力量。