文旅融合背景下辽宁红色旅游文创产品设计研究——以丹东抗美援朝纪念馆为例

尹 闯 沈阳师范大学

《“十四五”文化和旅游发展规划》中明确提出“着力推进文旅融合，努力实现创新发展”，以及“完善现代旅游业体系，深入推进大众旅游，积极发展智慧旅游，大力发展红色旅游”。文化产业与旅游产业的相互结合，通过融合发展达到效果的叠加和放大，是一个相辅相成、相互促进、共同受益的过程。在这样的大背景下，红色旅游和红色文创产品设计迎来了巨大的发展机遇，具有较为广阔的市场前景。

一、辽宁省红色旅游文化的发展

红色文化蕴含着中国共产党人追求远大理想、坚守人民立场、具有先进政治品质的价值理念。红色文化是我党领导中国人民在艰苦卓绝的革命斗争中形成的精神文化产物，是指在前进的道路上，为战胜各种困难和挑战，不断取得新的胜利，是赋予我们强大的精神力量的一种先进的文化形态。红色文创是将红色基因融入整个文化产品生产过程的新途径，也是将红色基因融入生活的新途径，是传承革命事业、赓续血脉的重要载体。开发红色文创产品，让文创设计助力红色文化传承，具有十分重要的现实意义。

红色是辽宁最鲜亮的底色。立足抗日战争起始地、解放战争转折地、新中国国歌素材地、抗美援朝出征地、共和国工业奠基地、雷锋精神发祥地，辽宁“六地”见证着革命传统、传承着红色基因、记录着中华儿女砥砺奋进的伟大征程。多年来，辽宁赓续红色血脉，凝聚新时代振兴发展的磅礴力量，推动红色文化资源“活”起来、“亮”起来、“热”起来。辽宁是革命文物资源丰富的红色文化和旅游大省。要把辽宁“六地”红色资源转化为实实在在的人才培养手段，作为实实在在的培育抓手。为了全面展现辽宁红色文化的迷人魅力，我们要善用辽宁红色资源，讲述辽宁红色文化的精彩故事。多维度展现辽宁的红色印记，助推辽宁振兴进程。

二、抗美援朝纪念馆的发展及现状

辽宁作为抗美援朝出征地，见证了志愿军将士们义无反顾的身影，留下了他们永不磨灭的红色足迹。抗美援朝纪念馆始建于 1958 年，是我国唯一一座专门记载和展示中国人民抗美援朝和抗美援朝历史的专题纪念馆，是广大群众和社会各界了解抗美援朝历史、缅怀志愿军英雄、传承抗美援朝精神、培育社会主义核心价值观的重要阵地。馆藏 2 万余件抗美援朝文物，3 万余份各类抗美援朝资料，主要为战争兵器、战争时期生活用品、重要文献及印行刊物等。抗美援朝纪念馆的文物是中国红色文化的重要组成部分，为文创产品设计提供了不可替代的元素符号，它们既是抗美援朝战争走向胜利的证据，也是抗美援朝精神的实质载体，更是国家的精神宝藏。

随着经济的不断发展和思想水平的不断提高，各个地区博物馆及纪念馆的文创产业渐渐兴起，各式各样的产品纷至沓来，抗美援朝纪念馆也在不断地寻求创新，让游客通过购买的文创产品谨记并发扬抗美援朝精神。笔者通过实地考察参观、资料收集等发现，截至目前，抗美援朝纪念馆开发出文创产品数十种。就目前馆内的文创产品而言，类型不够丰富，产品设计从造型到色彩、从形式到内容，都缺乏创新。纪念馆内销售的红色旅游文创产品直接把标志和革命建筑物风景照应用在冰箱贴、鼠标垫等载体上，红色文化内涵不足，没有建立起与消费者的感情纽带，从而降低了消费者的购买欲望。从各方面来看，无论是视觉形式还是技术工艺，无论是精神内涵还是新媒体技术的应用，抗美援朝纪念馆的文创产品设计都有很大的潜力可挖，可以再上升一个台阶。

三、抗美援朝纪念馆文创产品的创新路径

（一）尊重历史真实

在抗美援朝纪念馆红色文创产品的设计过程中，应当遵循一些基本的原则和理念，以确保产品的质量和市场接受度。红色文创产品的设计应尊重历史真实，避免对历史事件和人物产生误解和误导。在以用户的需求和体验为中心的同时应不断创新，以吸引用户的注意和兴趣。只有充分表达出红色文化的深层次精神，才能让消费者对其内容心领神会，产生情感上的共鸣。在革命精神与实物载体之间找到契合点，通过图形、色彩、文字、声音、材质等影响人的视觉、听觉及触觉，从而产生联想，进行情感交流。

1951 年，魏巍编写的《谁是最可爱的人》，鼓舞了前方将士的斗志和士气，在志愿军内部乃至全国产生了极其强烈的反响。从那时起，“最可爱的人”就成了志愿军战士光荣的称谓。可以在“最可爱的人”五个字上寻找灵感，从图形、文字上凝练提取，将提取转化的元素运用在其他物质载体上，使伟大的抗美援朝精神得以传承和发展。

红色建筑是最直观的红色文化元素，可识别性强。可以对红色建筑元素进行提取，直接模仿建筑类遗迹的外观造型，加深消费者对抗美援朝战争地旧址的印象。如丹东的著名红色景点——断桥，大桥是在抗美援朝战争期间被美国空军炸断，成了抗美援朝沧桑历史的见证者。以此为灵感可以将大桥设计成两段分开的桥梁，以冰箱贴为物质载体，增强红色文创产品的设计感，突出丹东的红色建筑特色。

（二）充分利用红色事迹

对于抗美援朝纪念馆的文创设计，我们应该整合具有标志性的元素，以全新角度和设计思维来探究一种新的设计方法，开发出具有功能性、实用性、高品质的文创产品来宣扬抗美援朝精神，体现出其应有的价值。抗美援朝纪念馆文创产品的研发，不应局限在一些简单的生活类、文具类的用品上，要跟随文创产品的消费热潮，打造具有丹东特色的、实用与美观兼具、广泛传播的优质文创产品。在设计过程中要注重抗美援朝红色文化的提炼与再创造，与现代审美相结合，提升整个文创产品的价值。可以借助宣传册、纪念册等载体再现红色文化故事元素。

红色事迹是一种无形的红色文化，通过对红色故事的叙述，凝练契合度高的元素，运用设计手段，使产品达到以物传情、以物表象的作用，透过文创产品设计探寻背后蕴含的文化与精神，使消费者看到产品的第一眼就能分辨出与某一事迹有关联，在经过形式和符号元素的双重诠释后，理解产品中红色文化的寓意，满足消费者对文创产品的基本需求。如，馆内陈列的“一个苹果的故事”，故事梗概为战争时期，坑道内粮食缺乏、饮水困难，一个苹果经传八个人的手却没有吃完。可以依据这个广为流传的故事设计出一组动画人物来展示志愿军战士毫不利己的精神，以此宣扬伟大的抗美援朝精神。抗美援朝纪念馆文创产品设计既要把握红色产品的文化性，也要体现实用性，让具象的产品体现出抽象的抗美援朝精神。

（三）挖掘地域文化

丹东地区红色文化资源丰富，如鸭绿江断桥、宽甸河口断桥等，这些都是设计红色文化创意产品的重要元素。英勇顽强、舍生忘死精神可以通过各种方式表现在文创产品上。将抗美援朝纪念馆与整个丹东地区的红色元素结合起来，设计抗美援朝主题系列的产品，设计出志愿军的卡通形象，实现多个纪念地的有效结合，形成“一站式服务”，让游客在一个景点内可以买到其他景点的文创产品，极大地满足不同用户的需求。

红色文创产品设计还应注重本土文化元素的运用，体现当地的独特历史和文化特色，极大地增强红色旅游文创产品的地方特色和独特性。充分挖掘丹东的地域文化特色，加强对丹东的地域文化和民俗特征的提取，与其他地区的红色旅游文创产品区别开来，使游客不仅能谨记抗美援朝精神，还能了解丹东的地方特色，拉近其与红色文化之间的关系，进而引发他们的情感共鸣。红色旅游文创产品只有具有强烈的人文情怀，才更能打动消费者的内心。抗美援朝纪念馆文创产品设计的意义不仅是为了提升在全国文创产业市场上的竞争力，更是以文创产品的形式达到传播辽宁红色文化的目的。

（四）抓住机遇，开拓创新

面对社会发展的新形势，更大的设计平台展现在设计师面前。据笔者调查，抗美援朝纪念馆没有形成系统的营销体系，只在景点设立小型文创产品商店，销售方式单一，并且没有形成独特的品牌。因此，文创产品设计需要在精心策划、设计、制作的同时，建立完善的营销体系。加大线上宣传力度，实现与消费者的良性互动，采用“线上线下结合”的全渠道营销模式。抗美援朝纪念馆可在微信公众号里按照产品系列划分文创产品的售卖链接，还可以开设丹东红色旅游文创产品旗舰店，为丹东地区红色旅游景区提供多渠道的营销方式，增加丹东红色旅游景区的经济收入。运用新兴媒体更好地宣传丹东红色旅游文创产品的设计构思及蕴含的革命精神。

（五）开展与红色文化相关的主题教育活动

红色旅游文创产品设计肩负着弘扬革命精神的爱国主义教育职能。抗美援朝纪念馆作为“爱国主义教育示范基地”，通过开展党建主题教育活动和红色研学活动，可以与党政机关、各大高校、中小学校在线下合作，将红色文化引入课堂、引入工作中，从而加大抗美援朝纪念馆的参观人流量和文创产品的曝光量。抗美援朝纪念馆的文化建设可以提高文创产品的销量，同时传播优秀的民族文化和革命精神。

四、抗美援朝纪念馆文创产品的未来展望

首先，全流程管理是确保抗美援朝纪念馆红色文创产品从设计、生产到销售每个环节有效运行的重要手段。只有做好全流程管理，才能确保红色文创产品从源头到终端的质量，提升用户体验，提高产品的市场竞争力。

其次，辽宁红色旅游文创产品设计研究是文旅融合背景下具有长远意义的研究课题，文创产品设计既要包含辽宁红色文化的内涵，又要秉承绿色环保的设计理念。随着社会的发展，人们的环保意识加强，生态平衡这一课题也得到重视，每一个设计过程都要兼顾环境效益。

最后，红色旅游文创产品设计具有特殊性，是革命先辈们用生命换来了我们当下的美好生活，应寄托对革命先烈的敬仰，设计中多一份追思。

五、结束语

文章通过研究抗美援朝纪念馆文创产品的现状和不足，重点分析了基于抗美援朝纪念馆的文创产品设计的表现形式，打开抗美援朝纪念馆文创产品的新局面，为更好地宣传红色文化提供了新的思路和途径。各种类型的红色文创产品是宣传红色文化的载体。文章还提出了建设性意见，旨在改变其设计同质化的问题，为辽宁省今后发展红色文化建言献策，试图建立一个全新的红色旅游文创产品设计体系。