“全媒体新故事长春计划” 凝聚城市发展新力量

引言

2022年以来，长春市委宣传部坚持以迎接、学习宣传贯彻党的二十大精神为主线，深入实施“全媒体新故事长春计划”，发动中直媒体、省直媒体、市直媒体、网络媒体和自媒体围绕落实省委“一主六双”高质量发展战略部署、市委重大任务和重点工程，重点讲好习近平新时代中国特色社会主义思想在长春落地生根的故事、学习宣传贯彻党的二十大精神的故事，用生动鲜活的长春故事、长春元素、长春实践让主旋律更响亮，让正能量更强劲，为长春经济社会发展提供了强大的精神动力和文化支撑。

精巧构思，把握一个“活”字，站在新时代新发展高度讲好长春故事

高立意选题。在习近平总书记内涵丰富、思想深邃、博大精深的讲话中寻找城市发展的坐标、思路和脉络，全面系统设置故事选题。基础和重点是做好宣传策划，从中心思想和参考素材两个方面设计参考模板：中心思想来自习近平总书记讲话原文、原著，例如建设“现代化都市圈”、黑土地是“耕地中的大熊猫”“风景这边独好”；参考素材从长春对应的全局性重点工作中寻找，综合起来形成选题参考清单，提供给各级各类媒体和各县（市）区、开发区宣传部门，动员全市讲好长春故事。

高标准谋篇。坚持系统性、全局性和联动性，从经济发展、改革开放、科技创新、人才建设、城乡建设、民生改善、社会建设、精神文明、环境保护、理论建设等方面谋篇布局。重点讲好发生在长春这片土地上、城市外在形态和内在品质蝶变的故事，城市的精神品格和文化气度的故事，长春现代化都市圈建设的故事，用全新视野呈现新时代长春经济社会发展。

高效能组织。坚持思路谋划“一盘棋”、项目设计“一张网”、统筹联动“一股劲”，由市委宣传部、市委网信办负责组织协调，以图表化工作推进为依托，把宏觀的、抽象的宣传转化为一个个具体、有形、可操作的项目，把宣传项目涉及的多个地区、多个领域的目标责任以制度形式进行分解落实，一个指挥系统、多个积极性，保证工作任务协同高效推进。

突出重点，把握一个“新”字，重点讲好习近平新时代中国特色社会主义思想在长春落地生根的故事

充分体现新时代、新思想。新思想是做好新时代一切工作的最高遵循。始终把握这一根本脉络，深入挖掘全市上下学习贯彻习近平总书记视察吉林重要讲话重要指示精神，持续推动习近平新时代中国特色社会主义思想入脑入心、深化转化的具体实践，把各个领域、各个层面发展进步的鲜活故事讲述好。着眼全面完整贯彻落实党的二十大精神，滴水不漏落实“规定动作”，集聚资源创新“自选动作”，拔高视角展现长春风采，党的二十大宣传整体效果热烈、丰富、准确，高潮迭起。

充分体现新发展阶段、新发展理念、新发展格局。围绕迎接、宣传贯彻党的二十大，突出高质量发展工作主题，结合“三强市、三中心”“四个服务”“六城联动”“十大工程”全市重点工作以及长春市“十四五”规划确定的重点任务，进行多角度、全方位宣传解读，唱响吉林、长春经济光明论。

充分体现新担当、新突破、新作为。深入挖掘和弘扬涌动流淌于血脉中、激励长春人民弃旧开新拼搏进取的精神力量，把“服务”的力量、“专班”的力量、开放包容的力量、“板块”突破与聚合的力量凝聚起来，为建设长春现代化都市圈、推动全面振兴全方位振兴集聚强大的正能量。

充分体现新征程、新长春。围绕制造之都、电影之都、森林之都、冰雪之都、雕塑之都、开放之都、创新之都，着眼昨天、今天、明天，策划若干动态子项目，精雕细琢，把城市名片擦得更亮，将城市名气打得更响，让城市形象传得更远。完成“60秒看长春”系列城市形象宣传片的制作、推送，100多个主流媒体平台对长春城市形象进行了密集而持续的宣传，总浏览量（点击量）1亿次以上。

聚焦资源，把握一个“全”字，全媒体、全视角、全区域讲好长春新故事

发动全媒体。完善与中直省直媒体、重大影响力媒体、自媒体大V的常态化沟通联络机制，全力打通报、台、网、微、端，集中攻势进行全媒体输出和推广，重点用好“中国好故事”平台，让正能量产生大流量，让好声音成为最强音。策划“我们的这十年”系列活动，与人民网、人民文旅策划推出“e起点赞长春这十年”成就巡礼特别报道，反映全市经济社会发展成果，为党的二十大胜利召开营造浓厚的社会环境。《人民日报》、新华社、央视等中直主要媒体聚焦长春市农博会、电影节、会展经济、惠企纾困、黑土地保护性耕作等工作开展宣传报道，全年刊发各类稿件8000余篇，创历史新高。

坚持全视角。聚焦关键节点、典型人物、重要事件、成就变革，反映好、解读好全市上下众志成城、攻艰克难的“奋斗史诗”，全方位展现长春经济、政治、文化、社会、生态文明和党的建设等各个领域取得的显著成效，既宣传党委政府决策部署，又关注基层群众烟火生活，把宣传做深做透做实、做得更加立体化多彩化。精心组织策划推出“六城联动·赋能长春”“六城联动·赋美长春”“推进‘四个服务’走深走实”“新征程·新长春”“乡村振兴”等系列主题宣传，开设“奋进新征程 建功新时代”“奋斗者·正青春”等26个专题栏目，抽调骨干记者组成百人报道团，深入100余个重点点位，反映长春各领域的变革性实践、突破性进展、标志性成果，得到了省委常委、宣传部部长阿东的表扬。

覆盖全区域。坚持大宣传机制统筹、上下互动、横向联动，动员全市各个层面、各个群体讲好长春故事，经全媒体推送、互动化传播，在全社会产生叠加效应，形成“故事会”“大联播”。深挖群众的鲜活思想和生动语言这座富矿，拿出了一批在题材丰富性、视野宽广度、手法多样化上有较大提升的现象级新闻作品。抓住2022年北京冬奥会、冬残奥会契机，充分发挥长春冰雪运动、冰雪经济发展迅猛的城市特色，联合央广网策划“一百秒·一冰城”系列短视频推送项目，展现长春作为冰雪城市的魅力与特色。“六城联动·赋美长春”全国主流媒体长春行暨全国党报社长总编“发现长春之美”主题采访活动得到了全国20余家党报的积极响应和支持，累计发文240余篇，推送系列视频作品近50个，各地党报以整版形式刊发系列报道15篇，发行量突破1000万份，网络报道总点击量（浏览量）近3000万，累计评论量超10万。

启示与思考

加强选题策划的“顶层设计”，突出传播作用。长春市委宣传部适应新形势、抢抓新机遇，利用重大活动、重要时间节点、重大政策发布、重点项目启动、关注基层典型人物等策划源头，找准看点、挖掘亮点、激发爆点，研究和制定具体的宣传计划和宣传策划方案，“一盘棋”推进，及时传递了党的思想理论和政策主张，充分反映了省委和市委的中心工作，体现“时度效”，奏响时代最强音，营造了浓厚的社会氛围。

用制度利器加强舆论引导能力建设。长春市委宣传部协调网信、网安及县（市）区、开发区17个作战单位等有关部门责任处（科）室，制定“长春市舆论引导‘1101389’工作法”，持续强化《长春市突发事件舆论引导模板》等操作法的运用实施，统筹做好新闻宣传及舆论引导有关工作。事实证明，建立、巩固、完善宣传工作机制，是做好宣传工作的利器。

树立大宣传意识、统筹全媒体资源。长春市坚持内外联动、全媒体利用，综合运用全媒体手段，建立起全天候、全领域、全参与、全覆盖的宣传工作体系，大力提升城市影响力和知名度，放大长春声音、讲好长春故事、展示长春形象，全景式展现新时代伟大成就以及全市上下把智慧力量凝聚到党的二十大确定的各项任务，推动振兴发展率先突破的生动实践、发展成就和光明前景。

扎根基层、服务群众“地气”就足。“脚上的泥土、身上的灰尘，是时代给予的馈赠，也是新闻工作者的最高奖章。”长春市委宣传部抽调骨干记者组成百人报道团，深入100余个重点点位，在深入一线采访报道的同时，根据受众情况，陆续创作推出MG动画、数字海报、短视频、云直播、数据新闻、无人机航拍等新媒体产品，通过可视化呈现、艺术化展示、全媒体传播，以群众喜闻乐见的方式推动形成正面舆论强势。

责任编辑/赵    鹏