“精彩夜吉林·2022消夏演出季” 丰富群众精神文化生活

引言

2022年8月底，为期13天的“精彩夜吉林·2022消夏演出季”圆满落幕，由省内外19家演出团体带来的24场精彩表演为吉林群众的文化生活增添了别样色彩，在迎接党的二十大胜利召开之际，用高质量文艺精品汇聚磅薄力量，激发人民群众的爱国爱党情怀，彰显出吉林文旅在品质、惠民、融合上的不断提升与持续深入。吉林省委常委、宣传部部长阿东在《吉宣要情》中批示：“‘精彩夜吉林’很精彩，既促进消费提升，更提供精神食粮。”

在品质上讲提升

“精彩夜吉林”自2020年举办以来，每年年中都会在长春文庙广场举办数十场精品演出和活动，省内外多家演出单位和几千名全国各地的演职人员在吉林一方舞台各施所长、各展其美。2022年演出季，增加了省内文艺院团的演出比重，参演的19家文艺院团中，有15家是省直文艺院团和各市（州）演出单位，广泛调动起了全省文旅工作者的热情，也突出展示了近年来吉林省文艺创作成果和人才力量储备。来自长春、吉林、四平、松原、白城、辽源、通化、白山地区的国有文艺院团接连亮相，各参演单位的领军人才、业务骨干集中登场，将优中选优的作品依次呈现。在节目选择上，强调格调品位、精神高度、爱国之志，既有二人转《烈火青春》等新创作品，也有吉剧《江姐》、二人转《扎花帐》、马头琴齐奏《万马奔腾》等院团经典保留作品，还有彰显民族特色的满族、蒙古族、朝鲜族歌舞表演和展现吉林地域特色的景区驻场演艺。舞台上更多的乡音乡情，让观众们感受到吉林大地发生的广泛而深刻的变化。

“连续三年参演，没有更放松，反而更紧张。”朗诵表演艺术家康庄表示，吉林人民在“精彩夜吉林”的舞台上欣赏到了众多质量上乘的表演，对艺术的审美有了极大提高，他每一年来都要更加用心准备。康庄携手著名语言表演艺术家丁建华、著名影视表演艺术家杜宁林及王卫国、吴京安等一众国内优秀演员，上演了“光辉历程”名家经典诗文音乐朗诵会，让观众备受鼓舞。此外，世界经典歌曲演唱会、评弹专场也汇聚了中央歌剧院的歌唱家、上海评弹团的名家新秀，用舞台艺术语言深情歌颂党和国家，展示了丰富多彩的社会生活图景和人们对美好生活的向往追求，传递了艺术蕴含真善美的价值取向。

在惠民上显作为

灯彩绚烂的室外舞台、专业院团的精品节目、家门口的免费演出……“精彩夜吉林”以文化惠民的“零距离”，以弘扬社会主义核心价值观、贴近人民生活的艺术佳作，让观众共情共鸣，在群众的支持与期盼中越办越出彩，越办越贴心。

每年，演出现场都会搭建起网络直播间，邀请各演出团队的代表为观众介绍节目亮点、探访台前幕后、鉴赏作品特色、普及艺术知识。在演出过程中，为了让观众多角度领略舞台风采，主办方将多机位拍摄的内容实时切换并投放到两侧大屏幕上，实现观演“零时差”。演出现场设有爱心座椅，雨天为观众免费发放雨衣，多岗位工作人员协同维持观演秩序，营造舒心、放心的观演环境。为了进一步助力群众提升文化获得感，吉林省最大的文化惠民服务平台“吉林文旅云”在演出季正式上线，方便观众常态化知晓并参与文化艺术活动、浏览文旅资讯、掌握场馆信息、观看海量文化类视频，让吉林文旅触手可及。

“我们深深感受到家乡越来越好，生活越来越幸福。”“年年看，年年看不够；天天来，天天舍不得走。”“精彩夜吉林”拥有大批忠实“粉丝”，观众中不乏身体不便的残疾人、老年人，他们每晚都在家人的陪伴下来到现场。无论是繁忙的工作日，还是凉意渐浓的雨夜，观众的观演热情丝毫不减。广大观众透过这些文艺作品，领略到了中华大地上的优秀文化，形成了开阔的视野和包容的心态，提高了精气神，增强了文化自觉和文化自信。“精彩夜吉林”不仅是文旅品牌演艺项目，更是民生项目、暖心项目。

在融合上求深入

文旅融合是演出季的一大亮点。文旅局局长、电视台主持人走上舞台进行旅游推介，景区驻场演艺登上舞台展示自身风采……借着演出季的东风，吉林省文旅融合不断走深走实。每晚演出前，各地制作精良的旅游宣传片会在大屏幕上循环播放；演出中，观众会透过节目看到长白天池、落雪温泉、雾凇美景、莽莽林海等吉林风光、民俗乡情和奋进姿态。源远流长、千姿百态的吉林文化在一方舞台汇聚交融，丰富多彩的地域文化与艺术创作展现着大美吉林的独特风采。

节中有节也是“精彩夜吉林”的一大特色。“吉林非遗节”每年会随“精彩夜吉林”一同开展。2022年，52个非遗项目尽显隽永魅力，群众通过购买、欣赏、交流等方式，共享非遗保护成果，在看、吃、玩中真正体会到了非遗保护的“见人、见物、见生活”。

经历3年的培育，“精彩夜吉林”秉持以人民为中心的工作导向，办出了水平、办出了特色，逐步成为展示吉林形象的窗口、弘扬吉林文化的载体、彰显吉林魅力的平台。上海评弹团副团长姜啸博说：“第二次来吉林演出，发现观众们越来越懂艺术，尤其是台下的小朋友都能全程看完，并且十分专注，感受到长春不仅是经济上发展的城市，文化上也越来越有氛围。”“精彩夜吉林”每年通过线上直播观看量达数百万人次，2022年更是累计超过658万人次。新华社、人民网等30余家中直、省直、市直媒体对活动进行了多形式的广泛报道，浏览量超千万，产生了极大的宣传效应，让更多人分享到了吉林文旅发展的成果。

“精彩夜吉林”如今已经成为吉林夏季特有的文化风景线，它让吉林人民对夏夜多了一种期待，也让来吉游玩的游客感受到了吉林文旅的魅力。山川壮美，文艺情深，吉林文旅，未来可期！

启示与思考

打造特色文旅品牌要找准功能定位。需要先回答“为了谁？做什么？做到什么程度？”三个问题。“精彩夜吉林”是吉林省文化和旅游厅于2020年推出的一款服务于市民和游客的消夏文旅夜经济产品，旨在从夜游、夜购、夜赏、夜享方面挖掘打造产品，以此带动夜间服务更贴心、城市功能更完善，让吉林的夜晚亮起来、火起来、热闹起来。“精彩夜吉林·消夏演出季”立足于以上功能定位，依托吉林省得天独厚的消夏避暑资源优势，不断丰富文旅产品供给，提升吉林文旅的对外影响力。精品、多元、惠民、可持续的办节理念和明确的功能定位，为品牌建设指明了方向。

打造特色文旅品牌要注重品牌传播。聚焦文旅产品“亮点”，抓住宣传推广“要點”，加强与中直主流媒体合作，筑牢本地媒体和网络新媒体阵地，利用多种媒介形式提升文旅品牌影响力。坚持创意驱动，通过策划专题、视频直播、跟踪报道等形式，提高传播效率。加强文旅品牌项目与各领域的合作交流，形成合力，努力营造“人人都是精彩夜吉林代言者”的品牌推广氛围，让更多人了解吉林、走进吉林、热爱吉林。

打造特色文旅品牌要树立长远观念。打响特色文旅品牌，提升文旅“含金量”，要以满足人民文化旅游多样性需求为着力点，努力创作优秀文艺作品、提供优秀文化产品和优质旅游产品，按照“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”的工作思路，积极拓展“旅游+演艺”模式，将吉林独特的生态资源、民俗民风、历史文化与蓬勃发展的时代精神融入文旅品牌建设，实现行业发展、品牌塑造、消费增长、产业升级、服务提升，用文旅事业产业高质量发展谱写好全面建设社会主义现代化国家的“吉林篇章”。

责任编辑/赵    鹏