乡村振兴背景下体育与农村特色小镇融合发展研究

李扬韩文洪剑

（1、3.安康市汉滨区安康职业技术学院 陕西 安康 725000；2.宝鸡市卧龙寺中学 陕西 宝鸡 721000）

引言

农村特色小镇包含了休闲娱乐、运动健康、文化旅游等众多功能，其和体育的融合有助于乡村振兴目标的达成，对于打造特色农村、城乡一体化发展、引领小镇脱贫等都有重要意义。但是，体育和农村特色小镇的融合还有很多问题存在，且两者如何才可实现有效融合发展，都是应重点探究的问题。

1、乡村振兴和农村体育特色小镇融合的必要性

1.1、乡村振兴赋予农村体育特色小镇政策红利

近些年，各地农村都在积极寻找新的出路，旨在带动乡村振兴，农村体育特色小镇建设则是其中一条有效的转型发展道路。乡村振兴战略日益推进的过程中，农村体育特色小镇也在逐步规范，有了国家政策、人才队伍、金融财政等的支持，资源配置更加科学、生态基础更加扎实，体育特色小镇的内涵会更为丰富，各产业也会获得更好的发展，由此更好推动小镇的创新发展。与此同时，对于脱贫攻坚、建立良好城乡关系、农业改革、乡村文化发展都有着显著意义。特色小镇和乡村振兴联动发展，一同响应国家战略，打造优质的特色小镇品牌，实现共赢。此外，对于全民健康水平提升、农民共富、幸福指数提高等都可起到推动作用。

1.2、农村体育特色小镇为乡村振兴输送新动能

农村体育特色小镇可集合旅游、体育等产业，让乡村文化可通过更多的形式呈现出来，可推动乡村各产业的充分融合，让产业融合业态不断创新，实现更显著的效应。基于传统文化、体育赛事、休闲旅游等项目之上，高度集中优质资源，形成新的产业生态圈，带动就业、增加收入，赋予乡村振兴充足的发展动力。一是可推动乡村产业共同发展，让乡村不再是局限于农业经济发展，而是升级成农业和体育休闲、电商、旅游等相融合的新业态，打造更多高品质、多元化的休闲产品，让乡村可切实提升竞争力；二是可吸引更多优质的人才，通过人才的聚集推动产城融合，利用示范带动激励人才充分发挥自身的才能，在农村中展现个人的价值，推动乡村的发展；三是有助于乡村基础设施建设水平的提升，将道路交通、环境、住宿等进行不断优化，让村民过上更高品质的生活，促进人和自然一同发展；四是促进乡村体育消费水平提升，让特色小镇可实现产业增效，让居民们可达成共同富裕的目标；五是可让乡村人文有更充足的发展动力，挖掘更多乡土资源，做好保护工作，使得乡土文化成为精神文明建设的灵感。

2、乡村振兴背景下体育与农村特色小镇融合发展现状

2.1、发展态势不错，但品牌效应较弱

我国的农村体育特色小镇主导产业为休闲娱乐、健身康养，还融合了本土文化、品牌赛事等元素，是推动乡村振兴目标达成的重要抓手，可引领社会与经济效益一同呈现。但是某些小镇在开发与建设过程中，并未把握好乡村振兴的发展契机，和自然环境、民众生活习惯、乡村文化等相融合，使得产业融合效应不够明显。与此同时，缺乏品牌建设意识，无法发挥产业品牌效应。产业缺乏融合度，所塑造的品牌也缺乏影响力，无法提升经济效益。现如今还有一些小镇没有品牌标识、内涵，建设规划不够科学，很难让人印象深刻。这也体现出特色品牌效应力不足、产业关联性较弱的问题，给小镇持续发展造成阻碍。

2.2、生态资源充足，文化内涵不够深厚

近些年，各地政府的体育特色小镇打造热情高涨，尤其是全面推动乡村振兴战略的大背景下，乡村资源的开发与利用重要性已被提升到新的高度。特色小镇文化内涵是基于特色体育文化之上，具有时代性、地域性，和当地风俗、环境相融合，一同打造动态化的体育文化。但是在粗放型的发展模式之下，不少城乡在大改大建之下摧毁本土文化，并未充分挖掘特色文化内涵，体育文化保护力度不足，导致特色小镇有明显的同质化问题，文化内涵不够深厚，只有新型小镇却无历史小镇。尽管很多地方的生态资源都非常丰富，但资源的利用尚且不足，很多游客印象最深的是项目游玩感受，对小镇的传统文化却很少关注，主要原因在于小镇打造者不够重视文化挖掘，导致有产业雷同的问题。

2.3、融合模式丰富，但缺乏核心竞争力

乡村振兴战略推进的过程中，乡村的经济也迎来了极佳的发展契机，为打造高质量的体育特色小镇提供强大助力。现如今，小镇发展模式呈现出多样化的特点，结合依托的要素可将其划分为资源、文旅、产业、品牌等融合类型。将体育和其他产业相结合，让乡村文化资源、地域优势充分挖掘出来，借助运动赛事、体育文化等活动联动周边产业，为特色小镇的发展提供助力。但是，因某些特色小镇设施相对薄弱，特色产品缺乏品牌效应，还并未将乡村振兴发展契机充分利用起来，使得小镇核心竞争力严重不足，给健康发展造成约束。从现有的特色小镇状况来看，还具有交通不够便捷、管理体系不完善、建设更新速度缓慢等问题，而大多数小镇都是盲目模仿，导致景区的整体格局都差不多，体育运动赛事缺乏特色，对旅游人群不具有较强的吸引力，导致特色小镇培育效果不佳，很难引入更多投资商。

2.4、初见经济效益，但缺乏专业人才

现如今，体育与农村特色小镇融合的相关政策红利频出、产业融合特性愈发明显、建设数量持续增加，初步显现经济效益，发展前景一片光明。例如，京津冀地区打造了多个冰雪特色小镇，引入了市场化投资建设标准化的赛事场地，带动小镇的配套消费，推动经济实现良好发展。但是，打造特色小镇并非是一朝一夕能够完成的任务，该项工程包含了建设规划、产业开发、文旅康养、体育休闲等众多领域，是一项极为复杂的工程，需要众多的专业人才，否则很难支撑小镇的发展。目前大多数特色小镇都存在缺乏专业人才的问题，这些也是小镇难以长久发展的重要影响因素。从小镇当前落户状况来看，很多特色小镇都是建立在小城市，而高学历的人才普遍会选择一、二线城市就业，位于城镇的特色小镇，对人才的吸引力相对较弱。结合如今人才流动趋势，特色小镇通常由于地理位置问题，很难吸引与留下优秀的人才。

3、乡村振兴背景下体育与农村特色小镇融合的困境

3.1、规划布局不注重文化挖掘

体育与农村特色小镇融合初期，布局规划不够合理，将规划重心放在产业升级、空间布局等方面，很少会深入挖掘文化因子。一是缺乏挖掘文化资源的意识，在规划布局时并未将地域特色文化、体育文化的价值充分挖掘出来；二是文化挖掘能力偏弱，缺乏文化竞争力。步入后消费时代，消费者对商品的文化价值也有很高的要求。如今人民更加向往美好生活，对精神世界需求的满足有更高的渴望，而在打造农村特色小镇时，有着明显的文化同质化问题，并没深入挖掘当地的体育文化，文化内涵底蕴不足，形式过于单一，极易让消费者形成审美疲劳，难以感受文化体验的差异性，由此使得文化竞争力得以降低，对小镇经济的发展非常不利；三是文化创新缺乏驱动力，很难实现充分融合。体育文化缺乏创新驱动力，导致物质与精神难以融合，创新工作无法顺利开展，很难维持长久的发展。

3.2、消费集聚优势不够明显

农村特色小镇的持续发展，必须要有产业转型与集聚作为基础，而融入体育产业在产业升级中有着非常关键的作用。但在小镇体育产业集聚过程中，应兼顾消费集聚共同发展，两者都是不可缺少的。有了市场经济的指引，农村特色小镇从要素、投资驱动转变成消费驱动，消费集聚已是小镇发展和乡村振兴的重要保障，但如今借助消费集聚带动小镇发展还需加强。区域优势不仅是产业集聚的重要基础，也是消费集聚的关键所在，就特色小镇和区域消费集聚来说，优势不够明显。一是选址科学性不足、交通条件较差，给消费者的吸引力较弱；二是体育产业基础不够扎实，高端企业数量偏少，给消费水平带来较大的影响。就体育资源层面的消费集聚，小镇体育资源整合力度不足，后续还需进一步深化整合。一方面，消费结构缺乏科学性，体育产业链还需进一步拓展，并未开发上、中、下游的资源；另一方面，缺乏消费机会，小镇尚未建立多元化的消费业态，体育和其他产业间的开发融合不够深入；此外，消费环境需进一步优化，并未将体育、旅游、智能科技等产业进行深入融合，消费环境缺乏体验感，消费者很难在消费过程感受舒适快乐。

3.3、产业融合创新驱动力不足

农村特色小镇中融合了运动、旅游、休闲、养生等元素，是叠加了多个功能的新型空间。农村特色小镇若要在乡村振兴背景之下获得更好的发展，必然需要与体育产业进行融合，才可真正打造良好的农村特色小镇业态，推动其的长久发展。但在体育和其他产业融合过程中，创新驱动力不足，大部分小镇的体育和其他产业相融合时，都是过于机械生硬，只是传统意义上的结合，并非是真正的融合。一是体育和其他产业的融合理念过于落后，创新性不足，需要借助绿色、融合、创新等理念来带动新的行为，让体育和其他产业的融合理念具有灵魂；二是主导产业和其他产业未明确区分，体育产业融合差异性不明显，特色产品创新性不足，有着明显的同质化问题，产业竞争力较弱；三是体育产业融合形式缺乏创新，基本都是简单的将体育和其他产业进行结合，很少有引入科技运营手段，让产业实现深度融合，朝着数字化方向发展。

3.4、市场主导保障体系缺失

乡村振兴背景下，农村特色小镇需坚持以市场为主导，注重资源配置过程中市场所起到的重要作用。在小镇与体育融合时，需确定政府与市场各自的职责，确保双方在融合工作中的价值都可体现出来。对于市场来说，需将其所具有的决定性作用最大限度发挥出来，在政府的指引之下，提升体育业、旅游业等的运营规范性，不断通过创新让市场保持活力。对于政府来说，应明确政府的引导效用，规避政府大包大揽的情况，做到科学规划、制定合理的政策，通过集思广益深入挖掘体育文化，最大限度发挥监督检查的作用，为市场提供最优质的基础设施、公共服务。现如今，体育与农村特色小镇融合时，政府与市场缺乏配合度，存在基础建设薄弱、赛事组织能力不足、政策体系不完善等问题，使得体育市场缺乏优质的发展平台，对农村特色小镇发展不利。

3.5、振兴发展专业人才严重不足

如今，很多优质的人才都会涌向一、二线城市，而农村特色小镇基本上都是在乡镇，很难对人才提升吸引力，导致小镇的振兴发展没有足够的优秀人才作为助力。体育和农村特色小镇的融合，可为乡村振兴目标的达成提供强大保障，其注重的是基于体育的优势之上促进农村特色化发展。就小镇的体育文化挖掘方面来看，其融合就需要深入了解和善于应用体育文化的人才；对于体育赛事推动农村经济发展方面，需有专业的赛事组织者、裁判员等人才；对于体育产业来说，需要的是了解体育市场、经济、文化、管理等各方面的复合型体育人才。现如今，农村特色小镇很难引入优秀人才，更难以留下优秀人才，导致体育和小镇的融合受到较大阻碍，更加难以实现稳定发展。

4、乡村振兴背景下体育与农村特色小镇融合发展路径

4.1、彰显区域特色，深入挖掘体育文化

乡村振兴目标若要顺利达成，可持续发展是必不可少的，优秀的体育文化经久不衰，将其引入到特色小镇中，可让小镇长久保持生命力，实现持续稳态的发展。在小镇建设时，需要注重彰显地域特色，做到因地制宜，如地理优势如何充分利用起来。在彰显地域特色过程中，还应注重当地独特体育文化、体育节庆活动等资源的深入挖掘，开发多元化的人文资源，规避同质化问题，在小镇建设全过程贯穿体育文化特色，全力打造有着深厚体育文化底蕴的小镇，让小镇更具核心竞争力。

4.2、建立多元消费体，大力推进消费集聚

农村特色小镇应由区域选址、消费业态、产业基础入手，大力推进体育消费的集聚。对于区域选址方面，应选择的空间区域是地理位置优越、文化融合便捷、基础设施完善的；对于产业基础方面，应选择的区域为体育产业基础雄厚的，需要做到定位明晰，以高端体育产业作为发展重点，引入更多优质消费群体，促进整体消费水平的提升，为农村经济发展提供强大助力；对于消费结构方面，需全面开发体育产业链，优化消费结构，促进消费结构的顺利转型；对于消费业态方面，充分整合体育产业与其他产业，打造“体育+”的业态，促进产业的附加值；对于消费环境方面，不仅需要将融合后的业态融入到生态环境中，还应让生态原貌尽可能还原出来，而在还原生态过程中，还需融入科技元素，使得消费者的消费更为便捷，还可深刻感受大自然，提升消费的质感。

4.3、借助创新驱动，促进产业的深入融合

通过创新来驱动体育与农村特色小镇的融合发展，制定科学的创新规划，由理念、形式、内容等多个方面共同入手，为创新发展做好铺垫。理念创新需要紧跟时代的发展步伐，注重绿色、生态、创新等理念的培养；定位创新应做到有明显的差异化，凸显体育特色，注重主次分明；内容创新应将创新性的内容注入到产业融合中，突破传统内容的局限性，让体育产业内容时刻保持生命力；形式创新也就是通过高科技的应用推动产业的融合，在体育产业中注入互联网思维，使得体育和文化、旅游等产业深入融合，让特色小镇的特色化更为明显。

4.4、坚持政府引导，不断完善保障体系

体育和农村特色小镇融合必须要始终坚持政府引导，不断完善保障体系，为市场主导的发展提供支持。其主要有下述保障路径：一是由软件措施入手分析，政府需将统筹规划职能尽可能发挥出来，注重体育文化与体育节庆活动的挖掘，科学规划空间；二是由硬件设施来分析，政府应注重建设基础设施、提供优质的公共服务，提升小镇建设水平，为体育市场发展奠定良好基础；三是由考核制度入手分析，市场主导并不是让其自由发展，应将政府的价值充分发挥，对市场动态实时监控，维护好市场的秩序，让有形无形共同发展，推动小镇稳健发展。

4.5、引入优质人才，加大人才培养

农村特色小镇若要实现长久的发展，引入优质的人才，做好人才培养工作是极为重要的。对于人才引进方面，应注重制定科学的政策，发挥政策层面的优势，提升对专业型人才的吸引力；对于人才培养来说，需注重后续的培养问题，定期做好专业培训工作，提升人才的整体能力水平，拓宽发展空间，让其有更好的发展机会，由此让人才能够自愿留下。与此同时，政府可和当地高校、企业多加交流，让体育专业学生可加入到人才队伍中，通过实习获得有效锻炼，也为人才不足的问题提供解决路径。

5、结语

综上所述，乡村振兴战略可促进体育与农村特色小镇融合，使其获得强大的政策支持，而小镇也可赋予战略的实施新的发展动能，在两者的联动之下，可实现共同发展。现如今，建设的一些农村特色小镇，通过文旅融合、资源融合等形式，已获得不错的成绩。之后，我们不仅要对特色小镇建设经验进行总结，提取成功的经验，也应对特色小镇存在的品牌效应较弱、专业人才匮乏、文化内涵不足等问题进行反思，才可更好地推动小镇实现高质量发展。乡村振兴战略不断推进的过程中，我们必须把握好政策机遇，将乡村各资源优势充分挖掘出来，进行产业的高效融合，通过产业联动来促进乡村振兴。需要针对特色小镇如今存在的问题，积极解决农村特色小镇高质量发展的问题，为小镇和体育产业的融合，与乡村振兴的联动，提供良好的政策支撑与新的发展思路，为乡村振兴发展做好铺垫。