我国散打商业化赛事市场机制发展的制约因素与优化对策研究

尚尧 叶威武 范学龙

（哈尔滨体育学院民族传统体育学院 黑龙江 哈尔滨 150008）

2019年9月4日，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，该文件明确指出发展体育产业在满足人们不断增加的美好生活需求方面的重要价值。作为我国传统体育运动中的一个重要项目，散打因具有强身健体、自卫防身、竞技观赏、练武修德等方面的价值而深受人们的欢迎和喜爱。而要想散打运动能够在我国长期得以健康蓬勃发展，其发展水平持续提升，除了需要积极举办各类赛事活动之外，还需要推进其商业化发展，尽可能地创造更多的经济效益，以为散打赛事的发展提供源源不断的经济动力，进而实现散打商业化赛事发展的良性循环。这就需要对散打商业化赛事市场机制发展的制约因素进行深入挖掘，并探索出几点可行的优化对策，以期能够有效促进我国散打商业化赛事的长期蓬勃发展。

1、武术散打商业化赛事发展概况

1978年，国家体委正式启动“武术对抗项目”试点工作，并于1979年，在对我国传统体育项目中的散打进行考察之后，正式决定在北京体育学院、武汉体育学院等开展散打项目试点。之后经过我国的不断努力，散打运动发展水平得以不断提升，并渐渐确立了一套散打竞赛体系。1994年，由中国武术研究院、中国武术协会在广州天河体育馆联合举办了一场“中华武术散手擂台争霸赛”，该赛事改变了以往单纯依靠国家政府出资举办的模式，而是尝试着采用商业化运作模式，由此标志着我国散打赛事商业化发展的开始。2000年，由国家体育总局武术运动管理中心主办、圣方传动国际体育交流（北京）有限公司承办了第一届“中国武术散打功夫王争霸赛”，该赛事掀起了散打职业化改革的第一波浪潮，标志着我国散打商业化赛事正式进入全面发展的时期，在很大程度上促进了散打赛事的商业化发展。自此之后，一直到2005年，“中国武术散打功夫王争霸赛”又连续举办了四届。2017年10月28日，我国又举办了世界超级散打王争霸赛，本次散打赛事的举办标志着我国散打商业化赛事的发展又进入一个新的阶段。

近几年来，我国相继开展了不同规模与级别的武术散打商业化赛事，其中知名度较高的散打赛事主要包括中国武术散打功夫王争霸赛、中国武术散打超级联赛等。尽管当前我国散打赛事已经正式进入商业化发展的阶段，但是也只有中国武术散打功夫王争霸赛是当前我国最顶级的武术散打个人联赛，该赛事在举办规模、举办水平、影响范围、奖励级别、权威性等也方面是其他众多散打赛事难以比拟的。而中国武术散打超级联赛只是在2009年与2010年举办了两届，之后基本上处于停滞状态。

2、我国散打商业化赛事市场机制发展的主要影响因素

2.1、文化内涵缺失，选手缺乏特点

作为体育项目中的一个重要组成部分，我国传统体育项目有着非常悠久的发展历史，承载着十分丰富的文化内涵，因此要想推动传统体育项目产业的可持续发展，还需要相应的文化支撑。作为我国一项十分重要的传统体育项目，散打深受国家的高度重视，同时国家也相继颁布制定了一系列的政策规定，以基于政策层面为散打运动的发展提供大力保障。我国在提出建设“文化强国”与“体育强国”战略的背景下，散打项目因为承载着非常丰富且优秀的传统体育文化，在当代社会中也有着非常重要的文化价值，同时在强身健体方面也表现出非常显著的作用。因此，散打也是推进“文化强国”与“体育强国”建设进程中十分重要的一个载体。一般而言，一项发展成熟的体育赛事不仅在社会中有着非常大的吸引力与影响力，能够吸引大量的参赛者与观众，同时也能够长期得以快速且稳定地发展。然而，尽管我国各个地区开展了一系列的散打赛事活动，但是由于赛前宣传工作不到位，散打运动文化氛围不够浓厚，人们对散打运动的认识仍然比较浅显，没有深刻全面地领会并理解散打运动所蕴含的文化精神。

有关运作主体在对散打赛事进行市场营销的过程中，除了要最大限度地实现其经济效益、充分展示散打运动技能之外，同时还需要充分重视散打运动文化内涵、运动员良好体育精神等的体现。然而，如今我国散打赛事举办过程中，大多数运动员通常只是注重散打技术动作的展示，而没有充分体现出散打项目所具有的文化内涵，其技术风格也相对单一，缺乏独特性与创新性，没有充分体现出散打套路动作的多姿多彩。具体而言，运动员在比赛过程中所展现出来的散打技能动作比较少，整套动作的运用也比较生硬且呆板，缺乏灵活性、挑战性与独特性，很多运动员难以完成一些难度比较高的动作，难以充分体现出散打技术“高、难、美”的特点，这大大降低了比赛的观赏性，难以充分满足人们的观赏需求，从而降低了人们对散打比赛的满意度。不仅如此，当前我国散打赛事中所展现出来的礼仪文化也比较匮乏。

2.2、赛事机制不够完善，宣传工作不到位

有关运作主体在举办散打商业化赛事的过程中，主要是利用散打运动激烈的对抗与竞争来吸引人们的眼球，充分满足人们在观赏、娱乐、审美等方面的需求，进而保证散打赛事的商业化发展能够得以长期进行，并创造出巨大的经济效益。只是如今我国散打商业化赛事的发展仍然缺乏足够健全完善、稳定长效的机制，其主要原因在于散打赛事往往并不能创造出足够高的经济价值，难以为人们特别是投资者带来巨大的经济效益，从而难以为赛事的可持续发展提供源源不断的资金支持，由此也反映出当前我国散打赛事的市场开发力度不够大，市场化发展水平不够高。尽管如今我国散打商业化赛事市场规模比较大，但是有很多中小型规模与级别的散打赛事活动并没有得到有效管理，在社会中难以产生足够大的吸引力与影响力，再加上如果散打赛事难以创造出足够大的经济效益，投资者难以获得足够的回报，就很容易降低投资者对赛事进行投资的自信心与积极性，这就会导致散打商业化赛事的开展缺乏足够的资金支持。通常情况下，一项发展成熟的体育赛事能够长期保持较大的吸引力与影响力，往往能够长期保持健康蓬勃发展的状态，其赛制也比较完善且稳定。如果赛制经常发生变化，就很难保证赛事质量，也就难以为观众带来良好的体验。

2.3、市场监管力度不足，管理机制不够完善

从当前我国体育赛事的市场化发展现状上看，整体上处于较低的水平，有很多难以在短期内得以有效解决的问题，如赛事举办主体经验不足、对体育赛事的认知过于局限，参加体育比赛的主体也比较复杂等。同样的，我国散打赛事的商业化运作过程中也存在这些方面的问题，这就需要有关政府部门加大对这一问题的重视，可以利用政策制定等途径对整个散打赛事市场中的各种行为进行深入了解、宏观调控与大力监管，尽可能地减少各种问题的出现，大力推进散打赛事市场的规范有序发展。

另外，作为我国散打赛事商业化发展的初步尝试，“中国武术散打功夫王争霸赛”在开展3年之后，就开始出现了各种各样的问题，具体表现在利益分配不够合理、管理工作不到位、权责分工不够明确、资源利用率不够高等，这一系列的问题大大影响了该赛事的商业化运作效率，难以产生较大的经济效益，进而导致赛事的可持续发展缺乏足够的资金支持，最终导致赛事的发展处于恶性循环的状态，其主要原因就在于缺乏足够完善的管理机制。除了“中国武术散打王争霸赛”之外，其他一些武术散打赛事活动也都存在着相似的问题，如“武林风”、“散打天下”等，这些散打赛事活动基本上在刚开始的商业化运作过程中，一味地注重赛事的发展速度，大力开展各种高水平散打赛事活动，但是却没有充分结合赛事的发展规律来进行，最终导致赛事的发展渐渐趋于败落。

3、我国武术散打商业化赛事市场机制的优化策略

3.1、充分体现文化内涵，明确选手发展方向

针对当前我国散打商业化赛事发展过程中所存在的文化内涵缺失、选手缺乏特点的问题，应该针对性地加强散打运动文化内涵的体现，充分明确选手的发展方向。

首先，通过多样化途径加大对散打运动文化内涵的宣传力度。在散打赛事开始之前，有关赛事运作主体可以充分利用微信公众号、微博、抖音、快手等平台以及腾讯、优酷、爱奇艺等视频网站，采用视频、图片、文字等丰富多样的形式对散打运动的发展历程、基本特征、练习价值、精神文化内涵、竞赛规则、散打运动明星等方面的知识进行宣传，以使人们除了观赏散打运动的动作技能之外，还能够对散打相关理论知识进行了解，深刻认识到散打运动所富含的文化内涵。与此同时，也可以将散打运动中所包含的文化理论知识印制在赛事门票、赛事吉祥物、赛事纪念品等上。与此同时，在布置赛事举办现场的过程中，也可以张贴海报、配备电子屏，然后利用这些途径播放散打文化相关知识。总之，作为散打赛事有关运作主体，除了要利用散打赛事的对抗性、竞技性与观赏性来吸引人们来此观看与消费之外，还应该通过多样化突进向人们展示散打文化知识，充分体现散打运动的文化内涵，只有当人们对散打技能与散打文化形成全面认识，才能够真正认识到散打运动的巨大魅力，也才能够对散打运动形成长期的热爱，进而有利于培养长期稳定的忠实消费者；

其次，要想真正有效地推进散打商业化赛事的可持续发展，除了需要充分体现出其所富含的文化特色之外，还应该根据赛事发展需求以及观众各方面的需求对赛事进行不断地创新与改进。针对当前我国散打运动员技术风格单一、缺乏特色、同质化严重等现象，有必要根据运动员在技术风格、体型特征、优势与弱势等方面的不同，科学定位不同运动员的发展方向。运动员是体育赛事中非常重要的核心人员，散打赛事的精彩性与巨大魅力更多的是通过运动员来呈现给观众的，他们往往是吸引观众观看、吸引媒体报道与转播的重要元素。因此，散打赛事有关运作主体在对赛事进行包装与推广的过程中，应该充分利用运动员这一重要影响力，可以在赛前围绕运动员开展有关宣传与包装工作，在赛事举办过程中对运动员的基本信息、长项、技术特征等进行介绍，也可以积极设计并开展散打运动员与观众之间的互动活动，以增加观众对赛事与运动员的认识，并形成深刻且良好的印象。还应该委托设计公司围绕散打运动员设计相应的纪念品、吉祥物等，以对散打运动员进行更好地包装，进而加深观众对赛事与运动员的印象与认同。另外，针对当前我国散打赛事活动参与主体比较复杂的问题，可以重点加强参赛运动员准入制度、退出机制、问责机制等方面的建设与完善。与此同时，也可以在散打比赛中实行运动员经纪人制度，以更好地保护散打赛事参与主体的合法权益。

3.2、加大品牌宣传力度，完善赛事机制

通常情况下，知名体育赛事品牌所提供的产品与服务质量往往都比较高，能够为人们带来非常优质的体验，因此人们在选择观看体育赛事的过程中，往往会优先选择那些品牌效应很强的体育赛事。因此，散打赛事有关运作主体应该重点加强自身品牌的打造，并重点加大对赛事品牌的宣传力度，积极加强企业与消费者之间的情感互动，为散打赛事市场培养更多忠实的消费者，充分利用自身良好的品牌效应，吸引更多消费者对散打赛事进行消费，进而为散打赛事创造出巨大的经济效益。例如，2004年，河南卫视推出武术搏击类项目《武林风》，多次举办国内、国际级别的重要武术赛事活动，深受广大人民群众的广泛认可，在国内得以广泛传播，同时在国内外也已经形成了一定的影响力，创造出了较高的经济效益与良好的品牌效应。又如，“昆仑决”即昆仑决世界极限格斗系列赛，是由我国开创、制定竞赛规则、掌握话语权的国际性职业搏击赛事，如今也已经在国内外形成了一定的影响力，并创造出良好的品牌效应，同时也为有关主体带来了巨大的经济效益。

要想保证体育赛事能够长期得以高质量开展，还需要构建完善且稳定的赛事机制。因此，作为散打商业化赛事的有关运作主体，应该充分重视这一问题，积极构建符合散打赛事发展需求的赛事机制，并随时结合散打赛事发展动态进行相应的优化，以不断提升散打赛事的举办水平及其知名度。这就需要有关运作主体充分明确散打赛制体系发展模式，在对散打赛事进行市场营销的过程中，要充分考虑人们的消费理念，做到脚踏实地，注重赛事基础的积累，然后在此基础上注重赛事的发展速度与质量。

3.3、加强市场监管，构建完善的管理机制

作为散打商业化赛事的有关运作主体，应该深入了解并高度重视当前散打赛事市场中所出现的各种乱象，加大对赛事市场行为的监督与管理力度，积极构建健全完善的赛事管理机制。

首先，作为散打商业化赛事运作主体之一的有关政府部门，应该加强散打市场的宏观调控与监督管理，促进散打商业化赛事的长期规范发展。首先，有关政府部门应该进一步加大对散打商业化赛事发展在资金、人力、物力等方面的投入力度，积极探索多元化资金引入渠道，不应该局限于门票收入，还应该通过出售电视直播权、互联网直播权等途径吸引更多的资金支持；

其次，有关政府部门还应该结合赛事发展需求与市场需求，对散打商业化赛事发展所涉及的有关资源进行大力整合与优化配置，重点应该从运动员的宣传与包装、赛事品牌效应的创造、赛事举办过程的安排、赛事资源的配置等方面着手，积极构建统一完善的赛事协调机制与管理机制，尽可能地提高赛事资源利用率，以为散打商业化赛事的长期蓬勃发展提供足够的机制保障。

4、结语

在市场经济背景下，散打赛事的商业化发展更有利于促进该项目的可持续发展，而在散打商业化赛事发展过程中，还需要准确把握市场机制，充分明确散打商业化赛事市场机制的影响因素，并针对性地提出行之有效的优化对策。