乡村振兴战略背景下武术特色小镇建设价值与路径研究

裴进芳

（甘肃民族师范学院 甘肃 合作 747000）

体育特色小镇是近几年来国家大力促进特色小镇建设以及体育产业发展的背景下所产生的一个新名词。作为体育特色小镇中的一个重要组成部分，武术特色小镇是体育特色小镇中的一个重要组成部分，是具有明确体育产业定位，以武术资源为基础建设武术运动基地和武术相关设施、举办武术赛事，包含健康、武术、旅游、休闲、生态、文化等多种元素且具有一定社区功能的空间区域，是深入挖掘我国优秀传统文化及其所蕴含的人文精神、传承与弘扬我国传统武术文化、促进武术产业发展的重要途径，同时也是推进我国新型城镇化建设、“乡村振兴”战略实施的重要载体。尽管内涵丰富的武术文化、不断发展的武术产业以及国家政策的制定都为我国武术特色小镇的建设提供了诸多良好的机遇，但是当前武术特色小镇的建设与发展存在诸多不完善之处。因此，有必要深刻认识武术特色小镇的建设价值，探索其建设路径，以加快推进“乡村振兴”战略目标的实现。

1、乡村战略背景下武术特色小镇建设的可行性

1.1、乡村振兴战略提出与实施

为了积极响应党的十九大以及有关会议精神，有效解决 “三农”问题，推进农业农村现代化发展，有效促进乡村在产业、人才、文化、生态等方面的振兴，中央农村工作领导小组办公室于2018年9月制定了《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，该文件充分强调了乡村振兴战略规划的重要性，明确指出实施乡村振兴战略在建设现代化经济体系、建设美丽中国、传承与弘扬我国优秀传统文化、完善现代社会治理格局、实现全体人民共同富裕方面的重要意义。并且要求从产业、生态、乡风、治理、生活等方面逐步推进乡村的振兴。2019年6月17日，国务院发布并实施了《关于促进乡村产业振兴的指导意见》，该文件中提出要想实现我国乡村振兴战略目标，就必须推进农村产业的繁荣发展。而特色小镇的建设对于乡村的振兴、城乡之间的融合发展有着重要促进作用，需要通过对乡村地区自然环境、风俗习惯、传统文化、人文资源等的充分整合与集聚，结合当地所具有的条件，发展具有特色的产业，完善基础设施，创造出宜居的生态环境，充分实现当地生产劳动、日常生活与生态环境之间的有机融合。

1.2、体育特色小镇建设的政策支持

2017年5月，国家体育总局印发了《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，自此开始正式致力于体育特色小镇的建设与发展工作，该文件中明确指出：“到2020年在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇”。另外，国务院所出台的《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》同样指出要保护乡村特色资源，坚持与新型城镇化相结合，根据当地实际情况灵活采取科学有效的措施，积极建设具有鲜明特色、充满魅力的体育特色小镇，进一步推进城乡结构的优化与完善，促进城乡一体化发展。这一系列的政策都为武术特色小镇的建设与发展提供了政策鼓励与指导。

1.3、深厚的武术文化内涵

武术文化是我国传统文化的产物，是我国传统文化大系统中的一个子系统，是传统文化的沉积与反映。在长期的历史发展过程中，武术文化在理论上受中国传统文化的思想指导，在行为方式上受中国传统文化的制约，具有中国传统文化的共性。同时，武术因其独特的价值功能和表现形式，在发展中逐渐形成一种特殊的文化形态，具有独特的个性内涵。武术文化的涵盖面既深又广，包括武术行为的指导思想、哲学意识、理学原理、行为美感、意念体系、套路经络、服饰器械、武艺门派等，其深厚的文化内涵对于当前我国在世界的发展具有重要的意义，同时也为我国武术特色小镇的建设提供了重要的根与灵魂。

2、乡村战略背景下武术特色小镇建设价值

2.1、有利于促进乡村振兴

在“乡村振兴”战略背景下，国家倡导建设体育特色小镇，因此，一些拥有丰富武术文化、武术产业发展较好的地区开始结合自身条件与优势开展武术特色小镇的建设与发展，这为小镇的发展带来了诸多的新机遇。武术特色小镇的建设一方面能够充分挖掘当地传统民俗文化，弘扬当地特色武术文化，丰富人们的精神文化生活，增加人们对当地传统文化的深入了解，从而有利于促进乡村民俗文化的振兴；另一方面能够促进乡村的经济振兴，武术特色小镇的打造有利于吸引大量武术爱好者与旅游爱好者等来此进行参观、游玩与消费，从而有利于促进当地相关行业的发展，为当地群众提供更多的就业岗位，提升当地就业率，提高居民收入与生活水平，这又能够进一步增加村民实现乡村振兴的信心与热情，带动乡村地区的经济发展，而且也为“乡村振兴”提供了良好的物质基础。

2.2、有利于促进小镇的产业发展

作为体育特色小镇的一个重要组成部分，武术特色小镇的建设能够在很大程度上促进体育产业、武术产业、武术旅游业、传媒行业、武术培训业等多个产业的融合与发展。通过对武术旅游项目、武术特色产品的开发与设计，能够促进当地武术旅游、武术研学、武术赛事、武术表演、武术传媒等活动的蓬勃开展，进而促进小镇武术产业的发展与升级。

2.3、有利于推进新型城镇化建设

武术特色小镇实际上就是在新型城镇化建设背景下推进武术产业发展的一个重要途径，通常建设在城市与农村的结合区域，具有“产业+文化+旅游+社区”的特色功能，与新型城镇化发展道路相符合。有利于促进当地自然资源的合理开发与利用，更好地推进城市与农村的一体化发展。新型城镇化建设过程中，坚持遵循以人为本的原则，强调绿色、协调以及可持续发展的理念，要求在保证生态环境不被破坏的前提下，合理开发、利用自然资源，进而建设生态环境良好、美丽宜居的特色小镇，在很大程度上促进城乡一体化的建设。因此，在“乡村振兴”背景下，建设武术特色小镇是推进城乡融合发展的重要途径，能够加快推进“乡村振兴”战略的实施进程，与新型城镇化的理念相符合，有利于推进我国新农村建设与新型城镇化的建设。

2.4、有利于当地武术文化的保护

优秀的武术文化是中华民族的宝贵财富，这些财富很多都位于农村地区，有的地方位置比较偏远、交通不便、经济落后。通过武术特色小镇建设，就可以加强对这些地区武术文化的保护、开发和宣传，弘扬当地武术文化，促进当地武术文化发展。

2.5、有利于促进当地旅游业的发展

武术特色小镇可以为当地旅游业开拓出一片新天地。通过建设特色鲜明的武术特色小镇，可以为游客的出游提供更多的选择，满足游客多样需求。同时，它也能促使旅游产品开发者在设计开发旅游产品时转变思想，不断推陈出新。

3、乡村振兴战略背景下武术特色小镇建设路径

3.1、加快推进武术特色小镇建设的政策支持

作为有关政府部门，应该为武术特色小镇的建设与发展提供全方位的政策，以为其健康可持续发展提供必要的保障。首先，各级政府部门应该根据武术特色小镇的相关政策文件与当地资源条件制定相应的实施政策与行为约束条例，防止在之后的建设中可能出现的各种冲突，并通过线上与线下相结合的方式对相关制度和条例进行广泛宣传和解读；其次，相关部门应该对武术特色小镇发展过程中可能出现的各种问题进行预估与分析，并制定出明确的法律条文、惩戒制度与评估机制。例如，可以制定生态环境监管制度、安全管理监管制度等；最后，积极投资建设小镇基础设施，尤其是交通路线及其周围基础环境设施的建设，以为武术特色小镇的建设提供足够的硬件支持，从而更好地推动小镇武术特色旅游业的发展与完善，进而促进乡村经济发展。

3.2、丰富武术特色小镇的活动项目

在建设武术特色小镇的过程中，要想充分体现其特色，为人们提供多样化的体验，还应该保证小镇武术活动项目的丰富性，应该以武术为题材积极举办各类活动，如武术知识竞赛活动、武术技艺展演活动、武术比赛活动、武术博览会、武术教育培训活动、武术观光旅游活动、武术休闲娱乐活动等，以增加武术特色小镇中武术活动项目的多样性，同时也能够满足游客的多样化需求。例如，可以设置骑马、射箭、飞镖等项目，并设置相应的场地、场景等，以为游客提供丰富而真实的体验，也可以聘请专业人士进行表演或者指导游客进行射击。除此之外，还应该充分挖掘武术的健身养生功能，开发、设置武术养生休闲项目，如太极拳、八段锦等项目。通过多样化武术项目活动的开展，为游客提供丰富多样的体验，有利于增加社会群众的关注，进而提升武术特色小镇的吸引力、知名度、美誉度和认可度。

3.3、深入挖掘武术历史文化名人

自古以来，我国就出现了很多爱国的武术志士，武术注重武德，其核心精神为爱国、仁义等，这些武术人士留下了很多感人的事迹，利用自身的武艺来对抗外国侵略者，表达自己的爱国之情。因此，在建设武术特色小镇的过程中，有必要充分挖掘当地历史人物及其光辉事迹，这能够为武术特色小镇注入文化的根与灵魂。具体来讲，应该结合当地实际充分挖掘武术资源，聘请在武术界具有相当影响力、在百姓中享有崇高威望的武术传人，参与编写当地武术特色材料，收集整理当地民间武术精华，摄制图片，撰写文字解说，编制武术文学作品，具体可以撰写当地武术历史人物与武术历史故事等，以为游客展示当地武术人物传记与历史故事等，进而赋予武术特色小镇鲜明的特色。也可以修建武术文化历史展馆，或者设置武术名人堂等，将当地的武术人物及其历史事迹等制作成幻灯片或者拍摄成影片，以对当地武术历史文化的相关文献与文物进行摆放，将当地武术人物及其英勇事迹通过影片等形式播放，或者通过书籍等进行展览，以为小镇中的游客宣传当地武术历史文化，向其讲述武术人物是如何通过自己的武术抵抗外国的侵略、维护国家与民族尊严的，同时也可以将武术文化小镇发展成一个宣传爱国主义精神与开展武术历史文化教育的重要阵地。

3.4、注重武术文化元素的全方位融入

武术特色小镇的规划建设要始终注重武术元素的融入，要围绕武术这一元素深度开发、挖掘武术资源，使游客在武术特色小镇中游玩的过程中，能够真正全面地感受与体验到武术运动及其文化。例如，可以将武术文化融入到饮食文化中，学习借鉴河北省沧州市酒厂所生产的“林冲醉”这一创意，以武术文化为主题设计相应的饮食，如武术宴、武术酒等；可以将武术文化融入到服装行业的发展中，可以开发设计、生产、销售、租赁武术侠侣装，并为游客进行拍照或者摄影，以满足广大游客关于武侠、功夫等方面的消费需求；可以将武术文化融入到住宿行业中，可以在武术小院的附近建设各种酒店，或者开发建设以武术为主题的酒店；关于项目方面，可以围绕武术开发出武术演出项目，如利用互联网技术开发虚实结合的实景演出项目，如长恨歌、千古情等系列演出项目等。另外，小镇还应该充分考虑游客所参与的武术项目，为游客了解武术、感知武术、参与武术等提供更多的机会。例如，可以组织、带领游客报名参加武术班、功夫班与短训班等，培养游客的武术技能，以使其能够更加深入地了解、体验武术运动；可以将武术文化融入到建筑物中，建议在修复古建筑与历史遗迹的同时，镇区房屋建筑统一采用明清时期建筑风格，青砖灰瓦、花格门窗、封火墙、琉璃瓦、坡屋顶。建议建筑色彩形成素雅的青色和灰白色调，营造古朴风情氛围。建议将带有武术文化元素的图案运用到牌坊、文化廊、纪念青石碑、浮雕等标志性传统景观中。在此过程中，建议广泛征集当地武术传承人、武术历史文献、群众武术运动老照片等带有浓厚武术文化风情的素材，也可以将武术文化融入到小镇景观中，包括武术运动长廊、武术培训基地、武术比赛场馆、武术博物馆、武术名人雕塑、以武术名称命名的建筑物等。除此之外，在建设武术特色小镇的过程中，可以由“武”衍生出一系列“武”文化产业链，包括娱乐休闲—养生美食—武术用品生产产业链以及摄影—绘画—创作等文化创意产业链等。

3.5、协同推进武术特色小镇的旅游开发

首先，武术特色小镇应该统筹协调武术特色小镇建设与A级景区建设，整体部署“吃、住、行、游、购、娱”六大要素体系，确保旅游吸引力与旅游接待能力同步提升，使武术特色小镇建设与A级景区建设相辅相成；其次，武术特色小镇应该协同建设小镇基础服务设施与产业园区项目。同步推进基础服务设施建设，适量建设宾馆和酒店，重点加强民宿和农家乐建设，形成中低档结合的接待能力；最后，武术特色小镇应该根据现有旅游项目、旅游市场和旅游设施基础，研究制定武术特色小镇旅游实施方案，配合当地旅游景点，精心设计旅游线路，重点开展旅游配套服务设施建设与环境整治，努力将其打造成宜居、宜游、宜业的特色小镇。

3.6、培育壮大风情旅游业态

首先，武术特色小镇应该大力发展休闲旅游业和文化创意产业，引进开发休闲度假文化体验、特色产品等品牌项目，细分目标市场，打造系列主题产品；其次，武术特色小镇应该完善特色街区建设，合理规划建设几条“武”主题的街道，如武术文化展示一条街，主要布局武术博物馆、武术文化非遗中心；武术文化体验一条街，主要布局武术馆、武术风情客栈、武术风情茶楼；武术商业街，沿小镇主要街道布局，重点开设美食店、武术用品店、武术画室、武术影院等。以上街道要与游客服务中心、生态停车场连为片区。

3.7、大力开展整体品牌营销

首先，武术特色小镇应该尽快征集、确定武术特色小镇形象宣传口号和徽标，加强品牌形象宣传；其次，武术特色小镇应该尽快设计确定与推行、使用武术特色小镇形象识别系统，扩大品牌影响；再次，武术特色小镇应该继续策划和做大、做强关于武术特色小镇的活动营销，如举办（承办）大型武术赛事、武术文化节等，扩大武术特色小镇的知名度；最后，武术特色小镇应该开展全媒体联合营销，构建形式丰富、渠道多样的宣传体系。可以选择利用官方网站、微博、微信、抖音等，成立维护团队，制定运营机制，集合热门话题进行炒热。通过在各大搜索引擎投放关键词，创造网站/网页被搜索引擎收录的机会，便于网民能够迅速查看武术特色小镇的相关内容。与各类社交网站、旅游在线代理网站、团购网站等建立合作关系，开辟武术特色小镇旅游板块，定期更新有关武术特色小镇的最新消息。针对移动客户端用户，开发武术特色小镇APP客户端，让手机用户随时随地了解武术特色小镇的最新动态。实现“实体十网络”、“手机十电脑”、“线上十线下”的整合营销，为人们提供丰富的小镇资讯。

4、结论

武术特色小镇的建设是推进“乡村振兴”战略实施、促进武术产业发展的重要途径，因此有必要充分认识“乡村振兴”战略背景下武术特色小镇的建设价值，并基于政策、武术文化名人、武术文化元素融入、旅游开发、旅游业态培养、品牌营销等多个层面共同推进武术特色小镇的建设、振兴与发展，进而加快推进“乡村振兴”战略目标的实现。