城镇居民体育消费现状及特点分析

李浩

（镇江市高等专科学校 江苏 镇江 212028）

所谓的体育消费，实际就是人们对体育文化活动进行参与形成的各种消费与支持，包括体育实物消费、体育服务消费、精神产品消费等等。从某种程度上来讲，其是现代社会发展到一定水平以后的产物，需要城镇居民的基本物质生活得到保证以后才会进行的消费行为，是其对更高生活层次加以适应的一种方式，更是培养健康文明生活的关键所在。但就我国目前的城镇体育消费现状来看，整体还有很大的提升空间，还需要相关领域结合实际，对促进城镇居民进行体育消费的方法加强研究与应用。

1、当前的城镇居民体育消费情况

1.1、体育消费支出现状

根据实际调查发现，我国城镇居民在体育消费方面，每年低于500元的家庭高达40%，而每年体育消费处在500-1000元之间的家庭为36%，消费处在1000-2000元之间的家庭为15%，高于2000元的仅有9%。其中每年体育消费在1000元以下的家庭达到一半以上，由此可见，城镇居民在体育消费方面的发展水平还相对较低，缺乏一定的体育消费能力。

1.2、体育消费结构

第一，实物型消费水平不高。此类消费就是居民每年购买体育服装、体育器材、运动食品、体育彩票、体育纪念品以及体育报刊进行的花费。根据2020年上海、北京等地的体育消费统计情况来看，其在体育实物方面的平均消费分别为785.6元和802.4元，但实际上，年消费低于200元的居民仍超过36%，消费能够超过2000元的居民不超过8.5%。通过对相关区域的考察发现，很多城镇并没有设置关于体育装备与器材的销售店铺，虽然设有一些体育彩票网点，但其实际供给却并不能对体育消费产生明显的影响，这也导致城镇居民在实物体育消费方面呈现出了消费水平不高的情况；

第二，缺乏观赏型消费。所谓的观赏型消费，实际就是城镇居民每年对体育影视录像、相关展览、体育表演以及体育赛事进行观看造成的消费支出。而根据实际调查可以确定，我国大部分城镇居民在此类消费方面的支出都在200元以下，借助访谈法了解城镇居民关注体育赛事的状况可以确定，目前我国开展的全民体育赛事还相对较少，而且大多可以免费观看，还没有形成较为健全的体育消费环境，从而导致城镇居民在体育消费方面普遍存在观赏型消费能力不足的情况；

第三，参与型消费不足。参与型消费实际就是城镇居民每年对体育健康医疗、体育活动以及健身训练进行参与造成的消费支出，根据调查发现，60%以上的城镇居民每年用于此类消费的数额不足200元，这也说明目前城镇居民在参与型消费方面的发展较为滞后，缺乏一定的参与度。而且在调查中发现，大部分城镇居民更习惯将体育消费花费在体育实物方面，对于观赏型以及参与型消费十分有限，消费结构存在明显的失衡现象。

2、城镇居民体育消费的相关特点

2.1、年龄层次不同消费支出也会具有较大的差异

结合大数据分析可以确定，目前，我国城镇居民中，年轻人有着相对开放的体育消费观念，且经济能力相对较强，所以年龄处在17-28岁之间的年轻人在年体育消费方面的支出多处在500-2000元间。而相对来说，中老年居民在体育消费方面秉承的观念更为传统，所以其消费大多集中在体育实物方面，消费形式相对单一，所以年龄在29-50岁之间的中老年居民年体育消费通常分布在500-1000元之间，甚至是低于500元。

2.2、具有较高的体育消费需求

随着国民经济的飞速增长，目前我国城镇居民的生活条件也得到了极大的改善，这也在一定程度上提高了居民的体育消费需求，特别是在全民健身、素质教育等理念不断普及深化的情况下，越来越多的居民认识到了体育消费的重要性，也因此形成了较高的体育消费需求，但从整体上来看，城镇居民在体育消费水平方面依然相对较低。

2.3、消费目的较为单一

通过调查不难发现，目前城镇居民进行体育消费的目的大多是治病保健以及强身健体，而借助体育消费进行休闲娱乐和满足精神需求的居民仅有15.8%和15.2%。而居民单一的体育消费目标，代表城镇在体育消费模式方面呈现了趋同的情况。

3、影响城镇居民进行体育消费的各项因素

3.1、体育消费意识淡薄

缺乏体育技术、体育社会化水平不高以及居民参与体育活动的意识不足是影响城镇居民进行体育消费的主要原因，在实际调查当中，约有1.2%的城镇居民不喜欢参与体育运动，5.8%的城镇居民认为没有必要进行体育消费。因为，城镇居民很多都是农村人口，其传统观念根深蒂固，觉得“劳动即体育”。再加上城镇居民在文化水平方面相对较低，并没有清晰的体育消费目的，且对于参与型及观赏型的消费缺乏需求。

3.2、闲暇时间不足

大部分城镇居民在实际当中都存在闲暇时间不足的情况，这也是影响体育消费的关键因素之一。首先，很多城镇居民都属于个体经营者，依靠经营商铺获得收益，满足生活基本需求，这也导致其需要花费大量的时间和精力去经营商铺，很少有空余时间落实体育锻炼活动，所以其体育消费需求也相对较低；其次，部分居民具有较大的工作及生活压力，为了供养孩子、赡养老人，导致很多居民休息时间较少或陷于琐事当中，没有时间，也没有精力去进行体育锻炼和消费。

3.3、收入水平影响

收入水平也是左右体育消费的主要因素，我国城镇收入普遍偏低，且很多居民为普通职工，甚至是无职业者，这也导致其可支配收入十分的有限。而结合马斯洛提出的“需求层次理论”可以确定，人类的需求层次主要包括以下内容：一是，生理需要；二是，安全需要；三是，社交需要；四是，尊重需要；五是，自我需要。人类对于不同层次需求表现出的强度是有序而不同的，也就是说，其首先要对自身最低层次需求加以满足，然后才会考虑更高层次的需求。而很多时候，城镇居民只能结合自身的经济收入及需求程度，在可支配资金允许的情况下，对消费顺序及支出比例加以确定。但体育消费本身具有较大的弹性，一旦体育商品或服务价格过高，其就可能会考虑放弃消费。因此，想要有效促进体育消费，还需要对居民收入进行提升。

3.4、体育消费环境缺失

之所以城镇居民存在体育消费水平不高的情况，主要是由于很多城镇都没有形成较为健全完善的体育消费环境，尤其是用于体育健身以及体育培训的相关场所相对较少，导致居民的体育活动大多只能在城镇广场进行，而各项基础设施的缺失，使得居民只能选择广场舞作为唯一的体育锻炼和娱乐休闲方式。也因此，其消费也大多集中在广场舞道具及服装等方面。除此之外，城镇当中缺乏其他形式的体育消费载体，包括体育纪念馆、运动食品销售网点以及能够举办各种体育赛事的场馆等，这也导致居民的体育消费选择固化单一，在一定程度上限制了居民消费需求的提升，进而影响了体育消费的整体水平。

4、有效促进城镇居民进行体育消费的方法

4.1、针对体育消费观念进行革新

从某种程度上来讲，体育消费是人们现代生活消费的重要组成部分，其能够对人们的教育水平、素质能力以及文明程度进行有效的体现。是人们借助体育产品强化体魄、享受体育艺术、完善自身品格、振奋精神的特殊消费形式。但在传统体育观念影响下，我国的体育消费市场发展受到了极大的影响。对此，为了更好的促进体育消费，还需要相关领域做好引导工作，对城镇居民的体育消费观念进行不断的革新，培养其体育兴趣，并帮助其树立“健康第一”理念和“花钱买健康”理念，从而对“劳动即锻炼”的传统观念进行突破，使城镇居民能够走进社区、走进市场对各类体育消费活动进行积极的参与。在此过程中，相关领域要对体育产品及服务的丰富性进行不断的提升。例如，借助地方现有资源组织各类特色体育赛事，包括徒步、漂流等，还可以对体育旅游项目进行大力的开发，这样不仅能够对地方特色进行有效的宣传，还能拉动其他体育消费的发展，实现体育消费结构的改进和优化。从而激发城镇居民在体育方面的消费需求，吸引更多的居民进行消费，在提高其锻炼积极性，改善其身体状态，满足其休闲娱乐需求的同时，促进体育消费市场的发展。

4.2、大力发展经济，提高居民在体育消费方面的能力

要对城镇居民的经济收益进行切实的提升。由于收入是消费的基础保障，因此体育消费水平的提升必须要有较高的居民收入作为支持。对此，相关部门应该结合国家发展要求，对增加城镇居民收入的渠道进行积极的开拓，提高自身的调节再分配能力，将工作的重点放在低收入人群收入水平提升方面，使中等收入群体的比重能够得到持续的增长。要通过各种就业扶持政策的全面落实，推动自谋就业、灵活就业以及积极创业，在此过程中，要进一步的提高社会保障体系的完善性，实现医疗、养老以及失业保险的覆盖范围，在增加居民收入的同时，降低其生活成本，使其能够有更多的可支配收入用在体育消费方面。

4.3、强化政策引导，提高体育消费市场的健全性

第一，对体育体制改革进行深化，加大投入力度，提高体育消费市场的丰富性。要对传统的体育体制加强改革，提高其与现代经济体制的契合程度，形成一种能够适合国家管理和社会落实的新型体制，以此来推动体育的产业化发展和社会化发展。要通过社会化改革的不断深化，使体育事业向着社会办的模式转变，相关体育管理部门要对多种措施进行应用鼓励各界参与到兴办体育活动当中来，突破体育行业壁垒，使各类法人能够成功的进驻体育市场。与此同时，要改变传统的体育资源配置方式，在国家经济体制不断完善的背景下，市场对于资源分配的影响不断提升，使得职业俱乐部建设、运动员转会、体育团队标识和名称以及电视转播权交易等内容都归入了国家可经营范畴，而这些改革对于体育投资的有效吸引以及体育市场主体的塑造都有着非常积极的作用。因此，在推动城镇居民进行体育消费的过程中，还需要相关领域对这种改革进行不断的深化，使其能够在体育消费发展中发挥更大的作用。

此外，政府部门应该结合城镇居民在体育消费需求方面的特点以及地方经济发展形势，对体育投入进行适当的提升，尽可能的对城镇居民的多样化体育消费需求加以满足。在此过程中，一方面，要对体育市场加强研究、分析和预测，对健康有序的市场体系进行积极的培育和构建，提高体育消费市场的丰富性；另一方面，要通过政府资金的合理应用，尽可能的构建体育活动场所，以此来满足各层次居民在体育消费方面需求；

第二，要对体育产业结构进行优化，实现体育消费市场的有效开拓。在对体育消费进行推动的过程中，还应该将相应的产业结构优化作为工作的核心内容。首先，要对娱乐健身产业进行大力的发展。虽然在经济快速发展的过程中，很多城镇区域的娱乐健身产业都获得了长足的发展，但从整体上来看，其仍然存在产品单一、规模较小等情况，所以还需要对娱乐健身产业加强规模化建设、品牌化建设以及产品多样化建设；其次，对竞赛表演产业进行发展。从而为体育实物消费以及观赏型消费的发展奠定坚实的基础；再次，要对体育经纪业的发展进行规范，要鼓励专业体育经纪公司的创建，并针对体育经纪人设置相应的培训机制。与此同时，要对相关法规进行完善，提高体育中介市场运行的规范性，以此来进行体育消费需求的有效创造，达到拓宽体育消费市场的目的；

第三，对相关管理机制进行完善。体育的产业化发展以及社会化发展需要有健康有序的的体育市场作为支持，因此，在进行体育市场培育及开拓的过程中，还需要做好市场的监督管理工作。之所以要如此，主要是由于各种体育消费内容，如精神产品消费、劳务产品消费以及物质产品消费等都需要通过市场才能实现，而消费者对于各种产品服务的获取也需要有市场的支持。所以，作为连接消费者与体育产业的桥梁，其运行和发展必须要与现代发展形势相适应。一方面，需要有一批具有较强业务能力、良好思想品质、了解体育、会经营管理的专业人才作为支持；另一方面，则需要根据体育事业以及市场经济的发展规律对各项政策法规进行建设与完善，以此来保证消费者以及相关经营者的合法权益，在保证市场合理、高效运行的同时，更好地满足人们的多样化体育消费需求，实现体育消费的全面提升。

4.4、对体育文化教育进行强化，保证体育消费质量

在现代社会发展中，人们的体育消费除了是要强健体魄之外，还包含享受发展等目的，而想要真正的获得享受与发展，还需要有相应的文化标准作为支持，不管是精神消费，还是对实物消费，其文化含量的高低将会对消费的质量与层次造成直接的影响。所以，在发展体育消费的过程中，还要对体育文化教育保持重视，以此来实现体育消费质量的有效提升。当然，在此期间，必须要对以下内容保持注意：

第一，要对文化进行充分的理解和认识，尤其是精神文化，要了解其对于体育消费的重要影响，从而有意识的提高体育消费活动的文化内涵。而这需要对人们的文化观以及价值观加以引导和改善；第二，要对体育消费品质量进行提升，尤其是精神文化产品，要确保人们能够在体育消费当中获得一定的精神满足，或者是从中得到相应的启发，帮助其树立积极向上、勇于挑战的精神；第三，除了要对精神文化领域进行不断的探索与开拓之外，还要在消费结构当中对精神文化的比重进行适当的提升；第四，要对消费文化设施进行增加，并确保其质量；第五，要对消费者素质进行提升，消费质量的提升，需要消费者具有较高的素质和消费力，尤其是在精神消费方面。而在现代科技文化飞速发展的状态下，消费者必须要具备一定的艺术修养以及科学文化知识才能对现代科技、文化以及艺术的成果进行有效的感受。所以，对消费者素质进行提升，是保证消费质量，推动消费文化发展以及社会进步的关键。对此，还需要相关部门加强科学理论引导和舆论引导，借助高尚精神以及优秀作品对人们进行感染和鼓舞，将高层次社会文化的作用充分地发挥出来。

4.5、对中老年市场进行大力的开发

现阶段，我国逐渐步入老龄化社会，老年人数量持续增长，这也意味着相关物质需求的提升以及需求结构的改变，而为了对老年人快速增长造成的需求加以满足，还需要相关领域对老龄体育产业进行大力的发展。虽然目前我国的老人多由自身家庭或家族进行赡养，但由于家庭小型化已经成为现代城镇家庭发展的主要方式，使得很多独生子女并没有能力对父母进行单独的赡养，而在我国国力持续提升的背景下，老人赡养问题最终会被推向社会，从而形成由国家、社会、社区以及家庭共同承担赡养工作的模式。而很多发达国家为了降低社会及家庭的老人赡养压力，纷纷开始针对中老年人开拓体育消费市场，意在通过体育健身、休闲愉悦，对老年人的身体素质、精神状态进行提升，尽可能的延缓老人的能力衰减速度。对此，我国也可以借鉴这一点，在城镇体育消费项目当中加入中老年消费内容，在满足此类人群体育需要的同时，为体育产业的发展带来新的契机。

5、结语

综上所述，当前城镇居民在体育消费方面还存在消费水平不高的问题。对此，还需要相关领域对推动体育消费的方法进行大力的研究与应用，在促进体育消费，推动体育产业发展的同时，对居民身体素质进行全面的提升，达到全民健康的目的。