数商兴农迈上新阶段

■ 商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所副所长 杜国臣

近年来，随着乡村振兴战略的深入推进，广大农村地区在交通物流、信息通信、加工流通、仓储配送等多个方面不断完善，配套基础设施和产业基础的不断夯实，直接推动了农村电商的发展。以农村电商为牵引，数字化不断渗透到农业农村产业发展的各个环节，进一步放大了数字化赋能乡村振兴的效果。农村电商的快速发展对于持续推进农民增收，释放农村消费潜力，发展优质高效农业发挥了重要推动作用。当前，数字化、智能化技术已经成为新一轮科技革命和产业变革的核心技术和主要驱动力，ChatGPT、星链、无人驾驶等标志性应用的不断涌现预示着新一轮科技革命和产业革命正在进入加速发展的新阶段，以人工智能、区块链、云计算、大数据为代表的新一代数字技术正在引领我们进入到数字经济的2.0时代。在新的发展阶段，农村电商面临着一系列新的机遇和挑战。

农村电商成乡村振兴重要动力

2020年4月，习近平总书记在陕西金米村调研脱贫攻坚情况时表示，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。根据商务大数据统计，2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。2014年至2023年中央一号文件连续九年对农村电商发展的方式、手段、模式等提出了一系列明确的规划要求。2023年中央一号文件，进一步提出了完善快递物流配送体系，发展共同配送、即时零售、电商直采、定制生产，推进“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程等一系列新的发展举措和思路，在精准把握农村电商的关键环节、重点领域和未来趋势的基础上，农村电商在乡村振兴的地位和作用达到了前所未有的高度,农村电商已经从单纯的流通方式和交易手段，逐步发展成为融合一二三产、线上线下、研产供销全链路发展的综合性领域，是推动实施乡村振兴战略的重要途径。

农村电商为乡村发展带来活力

农村电商进一步降低了农产品销售的交易成本。云计算、大数据、智慧物流应用使得农民能够以更低成本、更快时效、更精准的方式切入市场，借助网络平台进一步打破了农产品交易的时空界限，降低了进入流通市场的门槛和信息获取的成本，将碎片化的需求以更高效的方式集合起来，进一步减少了产品流通的层级和代理成本，通过对消费需求的精准画像和高效物流配送体系，实现了产与销的及时响应和无缝对接。

农村电商进一步促进了产业融合。农村电商的不断发展直接带动了对包装、仓储、冷链、物流、配送、数据以及内容专业服务的需求，带动了相关配套产业的发展。通过对需求信息和客户评价的精准触达，倒逼商家不断提高质量和效率，随着盒马、京东、拼多多等部分电商企业农业直采基地的建设，数字化进一步带动了专业化、标准化水平的不断迭代升级，农业附加值不断提升，产业链不断延伸，农村电商已经成为推动农村特色产业集群的发展的重要途径。

农村电商进一步激发了创新创业活力。据统计，2020年，全国返乡入乡人员达到1010万人，同比增长19%，返乡入乡创业项目中，55%运用信息技术，开办网店、直播直销、无接触配送等，打造了“网红产品”。拼多多发布的《2021 新新农人成长报告》显示，截至2021年10月，平台“新新农人”（95后涉农商家）数量已超过12.6万人，每位“新新农人”平均带动5—10位95后参与到电商创业中，并平均带动当地就业岗位超过50个，95后逐渐成长为农村电商创业带头人中的重要力量。在农村电商的带动下，直播电商、社区团购、订单生产、智慧农业、普惠金融等新业态新模式不断发展，进一步催生了基于电商模式的农民合作社、家庭农场、农业生产企业等新型农业生产经营主体的大量涌现，为农村农业发展注入了发展动力和创新活力。

农村电商进一步带动了农村消费市场。农村电商的发展进一步降低了农产品交易成本，拓宽农民增收渠道，提升了农村产业化发展水平，促进了农民群体的整体收入增长。在农村电商产业发展的带动下，交通运输体系、商贸物流体系、数字信息体系等公共基础服务得以不断完善，进一步改善了城乡资源配置，缩小了城乡二元结构的差异。美团2021年上半年财报显示，数十万村民成为团长，农民采购商品的渠道更为畅通。

数字化2.0时代农村电商四大趋势

协同化。农村电商的发展将进一步突破交易和流通环节，不断向生产、流通、消费等各个环节延伸，这就决定了农村电商发展将需要生产、物流、信息、金融等多个体系的有力支撑，需要发挥人才、土地、数据、科技等多种要素的整体合力，以生鲜电商为例，2021年中国生鲜电商市场快速发展，生鲜电商行业规模达5640亿元，较2020年增长了39.4%，但是长期以来我国农产品冷链仓储物流技术相对滞后，生鲜产品配送成本一直处于高位，据相关数据统计，一般的生鲜产品在长距离多层级运输过程中的损耗率可以达到30%，在商品价格中平均物流成本占到15%至20%。进一步完善包括数字基础设施、冷链仓储配送、精深加工等在内的各个环节的数字化、网络化、智能化水平，成为推动未来农村电商发展的重要方向。

专业化。在农村电商发展初始阶段，进入门槛相对较低，进入渗透的品类行业相对有限，平台对商家的补贴力度相对较大，这些因素导致了农村电商发展具有一定的普惠性、低门槛、高覆盖的特点。然而，随着数字化进程的不断发展，电商领域竞争将进入到新发展阶段。首先，随着电商成熟度的不断提升，获客成本不断攀升，流量日益成为稀缺资源，这进一步增加了普通农户开展电商销售的难度。其次，随着社区团购、电商直购等的发展，电商平台直接切入供应端、流通端的力度不断加大，普通农户受到生产规模、技术水平、抗风险能力、数据能力的限制而缺乏竞争能力。第三，随着直播电商等电商新模式的不断发展，电商运营日益呈现专业化的特征，围绕产品生产、电商运营、视觉设计、网络营销、物流运输等多个环节的专业化分工日益明显，头部主播、MNC等专业运营机构的影响将日益扩大。在加强对农民电商专业培训的同时，未来农户、合作社、中介机构、电商平台的专业分工将更加明显，以此为基础的农村电商生态体系将进一步形成。

数智化。随着云计算、大数据、人工智能等新兴数字技术广泛运用于消费、贸易、服务、生产、物流和支付环节，将大幅提升农村电商的效率，数智化将成为电子商务发展的重要方向。商务行为越来越多地依赖于机器学习和人工智能，在电子商务交易过程中人的干预度日益降低，平台和系统自动服务的功能日益强大，人工智能将在营销、搜索、物流、服务、供应链等多个环节得到更广泛的应用。拼多多通过建立“农货智能处理系统”，借助大数据、云计算和分布式人工智能技术，通过对农产区地理位置、特色产品、成熟周期精准分析，实现了分散农业产能与分散产品需求在“云端”的汇集，将各类产品精准投放给消费者，实现了“农地云拼”的模式。目前随着无人机、无人车、机器人以及物联网、云计算、大数据等新一代信息技术在物流配送、田间管理等各个领域广泛应用，农村电商的发展将进入到崭新的“数智化”阶段。

全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村，全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化是实现中国式现代化最为关键和基础的一部分。云计算、大数据、人工智能等新一代数字技术将引发生产模式和商业模式的革命性变化，这种变化将不可避免地影响到农村电商未来的发展。应当认识到，中国农村电商的发展是建立在我国城乡差异仍然较大，农村流通体系仍不发达，农业农村发展基础相对薄弱，区域发展水平不平衡的基础之上。伴随我国数字化进程整体加速，农村电商发展将呈现代化与数字化并行发展，相互叠加，相互促进的阶段性特征，未来围绕加强平台治理，规范平台在农村电商发展中的竞争行为，完善各类基础设施，夯实农村电商发展的底层技术和发展技术等方面仍需要持续推进。农村电商作为新时代乡村振兴的新引擎，根植于中国的田间乡土，成长于中国的快速发展，在数字经济发展新时代，其发展也必然迎来更大的发展空间。