数字化体育健身产业发展的现实动力、困境以及实施路径研究

王甜 宗海斌

（昌吉学院 新疆 昌吉 831100）

1、现阶段数字化体育健身产业的发展特征描述

1.1、数字化体育健身产业

“数字化”最先源于电子计算机领域之中，数字化的关键在于对与相关收集的电子数据进行改善和储存，电子系统只是数字化需要计算的一个物理载体。随着各行各业的迅速发展，数字化已经被多个不同行业进行了深度采纳和挖掘，解决了传统产业发展过程中的众多问题，而当今时代的“数字化”，必须从数字转型、数字省级方面进行发展。同时，在相关研究报道，我国数字经济规模由225823 亿元增长至312934 亿元，年均增长率达到17.7%；数字经济规模占当年GDP 的比重由30.3%增长至34.8%。

而将“数字化”和体育相互融合的产物即为数字化体育和体育数字化，数字化体育是以体育为主体进行数字化的改革和应用，体育数字化则是对于体育产业运作实施数字化的实践过程。其中，数字化体育健身产业作为数字化改革最早的体育产业之一，是一开始实现数字化运作形式和竞技健身、体育锻炼完美结合的体育服务业，而随着时间的发展和高新技术的诞生，体育健身产业从内到外都进了数字化的改革和发展。另外，体育健身产业作为体育产业中比较活跃的朝阳产业，一直是国民提升自身健康素质的一种有效途径和平台，其行业发展潜力将会被大大提升。因此，随着国民综合素质和经济水平的不断提升，数字化体育健身产业的发展将会从不同维度进行延伸。例如，数字化体育健身器材、数字化体育健身交流系统、数字化体育健身模式的开发等，而计算机数据领域和体育健身产业的融合也逐渐成为体育健身产业进行改革和创新的重要之境，新的产业发展模式将不断被提出来并得到实践。

1.2、数字化体育健身产业的发展特征

随着我国体育健身产业的数字化发展，逐渐呈现了不同的发展特征，这些发展特征将进一步刺激和促进体育产业数字化的全面推进，本研究认为目前数字化体育产业的发展特征主要有以下几个方面：

（1）智能化。

数字化体育健身产业在发展过程中比较明显的发展特征之一就是智能化，智能化不仅仅目前被更多社会科学领域运用，在体育领域的发展更是具有前所未有的趋势和动力。数字化体育健身产业的智能化体现为在体育健身产业领域中的体育健身器材生产、使用、维护等过程之中，采用体育健身人群的大数据，并结合体育健身人工智能等技术最终对于体育健身消费人群和精神和生理得到满足，实施完成体育消费者的多方需求的总目标。例如，目前众多体育健身网络化APP 的产生和应用使得人们可以随时随地的进行体育健身运动，同时也可以将自身的运动信息进行合理化的输入，某一些运动健身软件将会进行实时的运动信息和数据的反馈，以提供最为及时的健身运动信息。另外，智能化和自动化并不是一个相同的概念，这是网络数据在不同发展过程的两个不同阶段，每一个阶段的目前的发展还存在不同程度的技术局限性，所以必须根据数字化体育健身产业目前的发展现现状进行调整，使得体育健身产业的智能化阶段早点成熟，并且成为对体育产业发展协调的主要行业。

（2）数据化。

采用数字化进行发展的体育健身产业必然具有的特征就是数据化，无论是体育健身器材的设计和用户实际健身信息的反馈，都必须通过数据进行一步又一步的传输和接受。首先使用用户通过不同的运动端口将运动信息进行传递到总的网络数据处理系统；然后网络数据系统对不同的信息进行处理和加工，进而通过用户的不同需求进行转化信息和传递；最终实现不同的健身信息获取相对应的健身信息反馈。目前数字化体现在数据已成为体育加深产业的核心生产要素，如一些体育健身公司所生产的数据化健身器材都是通过用户在练习动作的过程中，然后产生数据进行传输到网络信息化中心，进而通过网络信息化的反馈和增值，然后通过对数据进行收集、分析和处理等，对参与健身运动的人群进行信息化的反馈，使得更加能进行科学化和系统化的健身运动。另外，也有对体育服务与产品的生产和交易行为进行数字化改造，比如，在在网络上进行在线教练、在线训练计划设计、训练计划指导、训练监督等的数据化体育服务形式，通过数字化的创新而创造出新的经济财富与社会价值。

（3）网络化。

自21 世纪以来，互联网的迅速发展已经全面影响到了世界各行各业的发展形式，网络化已经成为各行进行创新模式更替和不同业态拓展的重要媒介。不同行业的发展对于互联网的应用都有着不同程度的交叉渗透，因此作为产业年轻化的体育健身产业，网络化这一特点已经被全面凸显出来。

数字化体育健身产业目前对于体育产业的发展贡献值已经不仅仅凸显在体育健身领域，在不同领域也进行了拓展和实践，采用不同空间和内容和健身消费模式板块设计，促进了不同人群进行网络健身训练的内容。数字经济与体育健身产业的高度融合不仅为体育消费产业高质量发展提供了新的动力，也让数字化成为我国体育产业发展的主要趋势。在目前我国数字化体育健身产业高度发展的动力时期，数字技术在体育健身赛事领域的应用路径也逐渐得到了开展，在网络社会的大发展背景下，体育健身产业利用“互联网+体育”模式形成一个互联互通的网络社会结构，为体育健身产业活动中各要素的创造、转移和应用提供更便利的条件，同事也将人力资源、社会资源、物质资源、信息资源等得到了一个相互促进作用的集合体。

（4）创新化。

数字化体育健身产业发展的过程中必然是以体育事业创新化的过程，在2020 年9 月，习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的讲话中指出：“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。这其中就对于体育事业的创新发展提出了更好的要求，要求体育事业的发展必须与互联网创新相结合，并且在结合过程中要把创新的思维放到第一位。纵观世界发展的各行各业，创新已经是发展的第一生产力，已经成为企业乃至行业进行新的经济突破的重要方式和核心动力，唯有创新才可以将传统的体育健身产业进行深入的互联网化改革和发展，无论是其运营模式、内在系统、基础设施等情况都可以通过创新进行全面的实践。在数字化体育健身产业发展过程中的核心就是提升产业内部的创新形式，这包括不同健身器材的创新、不同信息传输内容的创新、用户体验感和反馈模式的创新等内容，其创新化已经成为数字化体育产业发展过程中的重要特征，也是今后健身产业朝气蓬勃发展的重要根基。

2、数字化体育健身产业发展的现实动力分析

2.1、数字化体育健身行业有助于国民实施多样化的健身方式

体育健身产业作为体育产业中发展最为迅速之一的产业，参与人数在短短4 年之内已经由12%提升到16%，相关体育人口的比重也在不断提升，不论是体育消费人口还是体育锻炼人口都已经有了成倍的增加，这根本离不开我国体育建设产业的持续发展。数字化体育健身产业的发展有助于国民实施多样化的健身方式，目前，不同形式的建设健身形势已经在大众领域中开展起来，起初人们进行健身运动必须去健身房进行参与，而现在数字化体育健身行业的产生必然将人们参加健身运动的形式进行了创新，随时随地人们就可以通过互联网进行健身活动的开展，多样化的健身方式逐渐被普及。另外，数字化体育健身产业本身就已经拓展出了不同的健身方式和不同的健身组织方式，人们可以通过互联网之间进行健身信息的交流、共享、评价等。

2.2、数字化体育健身产业将会不断刺激体育人口的迅速增加

根据不同的相关研究进行分析，国家对促进体育消费政策进行颁发之后，体育人口迅速有了大的变化，参与体育运动的人口更是有大量的增加，以往的体育健身行业难以满足儿童、老人、妇女等不同群体的健身需求，因为此类人群对体育运动健身的需求是不同于大众的，无论是从健身目标还是健身环境来说。所以，数字化体育健身产业的发展离不开不同健身人全的参与和推进，如今的体育健身行业也可以帮助具有不同体育爱好群体设定属于他们自身的多层次锻炼目标，以便于参与健身行业的人群可以更清晰地完成目标。同时，随着人们生活方式的不断变化，互联网生活消费形式占据了人们日常生活的大部分板块，越来越多的活动都需要进行数字化、网络化、数据化的推动，全民健身活动也被互联网的发展推到了比较受欢迎的高度，所以数字化体育健身产业的发展也将会持续刺激体育人口的迅速增加。

2.3、数字化体育健身行业更加促进国家体育事业与国际接轨

体育强国建设的伟大事业已经与各行各业的发展有所关联，而体育健身产业作为全民健身发展的重要平台，是我国体育发展的重要目标，体育健身产业与其他国际体育事业的发展同为一道，为实现全面建成小康社会、建设富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化国家的奋斗目标增添了新的力量。

在一项相关于全球互联网发展的报告中，APUS 发布的2020年《全球移动互联网市场市场报告》显示，互联网的全球化重塑了全球人类的生活方式，人们对互联网的使用频次已经到达有史以来最大的频次，这对于体育国际化发展有着承前启后的重大作用。数字化体育健身行业的发展离不开网络全球化、数字全球化的推动。因此，随着国家顶层设计政策的不断革新，数字化体育健身行业逐渐迈入新的发展周期，行业内部基本情况和结构都基本上与国际化慢慢接轨，新的健身行业已经由最开始的初创型进行过渡和发展，国际赛事的承办也在一步一步进行落实，健身行业的基础公共项目都在进行使用。

3、数字化体育健身产业发展的现实困境

3.1、互联网＋体育等有关促进发展的政策还未精细化落实

数字化体育健身产业发展必须根据国家有关部门的政策进行落实，目前我国数字化体育健身产业发展的困境之一就是将国家促进互联网+体育的发展有关政策没有精细化落实。而在国务院办公厅出台的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》明确提出，需要进一步培育壮大各类消费新业态、新模式。这就包括了关于互联网＋体育发展的多项维度，这其中对于体育方面所提出的政策和发展指引就是要大力发展互联网体育和数字化体育。另外，国家发展改革委等部门在众多政策都明确了体育是战略性新兴产业，是经济发展的新增长点和突破点，所以精细化落实数字化体育健身产业的各项体育政策将是其发展的重要手段。

3.2、体育数字化、网络化、数据化等安全评价机制有待于加强

只要涉及到数据、网络等信息，最为重要的就是其安全评价机制的落实，网络、数据安全是一个持续增强的过程，数字化体育健身产业的发展更加需要持续进行数据风险评估，并按需采取措施将能够识别的风险进行控制。但是目前体育数字化、网络化、数据化等安全评价机制有待于加强，很难保持一个相对安全的状态，容易对使用用户的信息进行保护。另外，其安全评价机制的建立也可以及时阻碍风险因素的积累，防止进一步产生不良的问题，从数字化体育健身产业发展的每一个阶段和过程都进行安全反馈机制的建立，这样才可以建立成规范、健康的数字化安全评价机制。所以根据如今数字化体育健身产业的发展情况必须对其数字化、网络化、数据化等进行安全评价机制的落实，应该尽快与市场监管部门和网络信息化管理部门进行交流，将体育健身产业的发展纳入国家发展总体安全观，把握好数字产业化背后的一道安全关卡，让参与数字化体育健身产业的消费者和管理者都在相对安全和自由的网络环境下进行发展。

4、数字化体育健身产业发展的实施路径

4.1、完善数字化体育产业发展的相关政策

体育产业发展政策指引着数字化健身产业的方向，目前应加强体育健身产业发展的标准化研究，完善现有的政策、制度及行业内部规范。体育健身产业的相关部门及利益主体应当在体育行政部门的宏观指挥下，充分考虑当前行业发展背景下数字化、数据化、网络化，然后依据不同地区健身产业发展的优势、劣势、机会与挑战来进行态势分析。另外，也要依据体育健身市场需求的变化，与行业中的精英人士进行交流和探讨，并且要根据现实情况及时更新行业现行标准。

所以，与数字化体育健身产业发展的相关政策都必须进行完善和机制健全，这既包括互联网方面的相关政策，也包括体育健身产业方面的体育健身政策，同时也要将两方面的产业政策进行融合，通过互联网和体育部门的合力建设，最终以完善数字化体育产业发展的相关政策。

4.2、健全数字化体育健身行业人才培养机制

随着科学技术的迅速发展，如今各行各业的竞争就是人才的竞争，体育健身产业需要高质量发展就必须拥有高素质、高质量、高数量的健身从业人才，人才的专业培养可以使得社会各业产出更为先进的产品和具有创新性的想法，同时也可以更加容易的获得与时俱进的科学思维和先进方法。

所以，健全数字化体育健身行业人才培养机制是数字化健身行业发展的重要抓手，要利用好我们国家对于人才培养的关键机制和模式，对于数字化体育产业发展的相关人才要做到重点的培养和保护，首选要依托高校人才培养为基本平台，从高校的培养过程中来吸收更多的数字化人才、健身人才等；其次要进行社会培养为广泛部署，如通过社会招聘和社会培养对相关人才进行纳入，确保人才的充分使用，同时要避免人才的浪费；最后要以俱乐部、机构等为重要培养高地，将人才进行社会化、实践化的培养作为最终目的，这样才可以从上至下形成新时代数字化体育健身产业人才培养机制的关键模式。

4.3、社会多部门参与提高健身行业数字化资源配置

数字化体育健身产业发展的重要资源包括：网络化资源、人力资源、场地资源等，任何相关资源的缺失都会对数字化体育健身产业的发展造成影响，甚至会阻碍体育健身产业的综合发展情况，相关资源的配备也要根据当地的体育健身产业发展情况进行适应，要结合各个相关部门参与提高健身行业数字化资源配置，通过社会的复杂群体结构去构建数字化体育产业的所需资源体系。例如，网络信息化部门负责对健身的信息、数据、内容等因素进行网络化的宣传和制作；体育行政相关部门对于体育健身器材、场地通过网络进行数字化的录入，以为后续的场地共享模式进行准备工作。

4.4、提升全民参与数字化健身意识

数字化体育健身产业其发展最为根本的目的就是服务全民健身，只有全民健身参与到其中来，数字化体育健身产业的规模和质量才能有更好的发展前景。因此，在全民健身时代，要根据不同年龄、不同性别、不同爱好的健身人群分别设计和分享适合他们自身的健身运动方式，并且通过互联网进行交流，使得健身运动成为全民生活中的重要部分，促使越来越多的人在追求运动所带来的健康人生。另外，也要必须引领全民健身运动的兴起，而在《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》中提出，到2025 年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%；到2035 年，经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上。由此可见，全民健身意识也在不断提升，数字化体育健身产业的发展也将迎来春天。