全域旅游视域下盐城市体育旅游定位与发展路径研究

梁辉

（盐城幼儿师范高等专科学校 江苏 盐城 224005）

全域旅游是一种以整个区域为旅游目的地的旅游方式，旨在打破景区化旅游的局限性，推进旅游业的可持续发展。在全域旅游视域下，盐城市应当以整个城市为旅游目的地，将各个具体的旅游门类作为其中的重要组成部分，制定合适的定位和发展路径，推动盐城市旅游的发展。体育旅游则是其中备受关注的一种类型。盐城市作为江苏省的一个重要城市，其地理位置优越，自然资源丰富，同时还拥有丰富的人文历史和体育资源，具备了发展体育旅游的潜力。在全域旅游视域下，盐城市应如何定位体育旅游，制定合适的发展路径，促进盐城市体育旅游的快速发展呢？以下是具体的分析。

1、定位盐城市体育旅游

盐城市的体育旅游定位应该考虑其区位优势和资源禀赋。首先，盐城市地处江苏省东北部、长江入海口沿岸，是中国重要的沿海城市之一；其次，盐城市拥有丰富的人文历史和自然景观资源，如大洋山、云台山、翔凤山等山水名胜，以及港闸古镇、扬州瘦西湖等历史文化景点。在这样的基础上，盐城市可以将其体育旅游定位为“江海双城，山水相融”的区域性体育旅游目的地。

1.1、区位优势

作为江苏省的一个重要城市，盐城市地处江苏省东北部，与海州湾隔海相望，地理位置优越、交通便捷，拥有丰富的自然资源。例如，位于盐城市北部的大别山风景区、南部的滨海湿地、东部的灌河生态旅游区等等，这些都为盐城市的体育旅游发展提供了良好的自然环境条件。因此，盐城市作为一个具有丰富旅游资源和发展潜力的城市，其地理位置和自然环境为发展体育旅游提供了优越的区位条件和基础。

盐城市地处江苏省东北部，紧邻江苏、山东、安徽三省交界处，属于沿海经济带和长江三角洲区域，具有得天独厚的地理位置优势。首先，盐城市紧靠黄海，有丰富的海洋资源，海滨风光优美，海洋运动、海滨休闲等体育旅游项目得天独厚；其次，盐城市处于苏北平原，拥有广阔的平原地带和丰富的自然景观，山水相间，四季分明，适宜开展多种户外运动和旅游活动。此外，盐城市还拥有良好的交通网络，地铁、高速公路、铁路等交通工具十分便利，这为旅游者的到来提供了便利，也为盐城市的体育旅游发展提供了有力的支撑；最后，盐城市是沿海开放城市，具有较强的经济实力和较高的城市化水平，这为体育旅游的发展提供了必要的条件和保障。综上所述，盐城市凭借其得天独厚的地理位置和丰富的自然资源，具有显著的区位优势，为其体育旅游的发展提供了广阔的空间和良好的条件。

1.2、资源禀赋

盐城市拥有丰富的人文历史和体育资源，这些资源对盐城市的体育旅游具有重要的意义。首先，盐城文化长城、江苏省“体育之城”盐城、盐城国家全民健身中心等体育场馆和设施，为盐城市的体育旅游提供了良好的活动场所和基础设施支持；其次，盐城市文化长城的历史文化价值，为游客提供了探索历史文化的机会，丰富了盐城市体育旅游的人文内涵。同时，这些历史文化遗迹和体育场馆还可以作为盐城市体育旅游的主题景点，吸引更多游客前来参观和体验。因此，盐城市的丰富人文历史和体育资源为其体育旅游发展提供了有力的支撑。

盐城市应该根据其地理位置、自然资源、人文历史和体育资源等因素，明确其体育旅游的定位。可以考虑打造“休闲体育、生态旅游”为主题，突出盐城市的休闲、度假和观光等特色，同时加强对当地文化和体育资源的挖掘和开发，让游客在享受休闲和度假的同时，更好地了解盐城市的文化和体育特色。

例如，盐城市大洋湾生态旅游景区为国家城市湿地公园就最能体现该地区的资源禀赋。此公园是盐城市城市生态组团建设的重点项目，规划面积16km²，目前已建成樱花小镇、金丝楠木四合院、盐渎古镇、长乐水世界、大洋湾唐渎里、62℃天然温泉、登瀛阁、树化玉馆、八大碗博物馆、八大碗体验馆，以及众多亭、廊、阁、榭等特色景点。2020 年12 月被评定为国家AAAA 级旅游景区。盐城市体育产业集团有限公司负责人向《体育大生意》介绍，“盐城的滩涂和沿海长度达580 ㎞，是全江苏省最长的海岸线，所以这里非常适合沙滩排球、龙舟这样的运动。我们打造大洋湾这样的旅游项目，也是为了给老百姓提供休闲游玩、锻炼身体的好去处。所以既然有这样的条件，老百姓也有这样的需求，我们自然就在景区大力发展体育项目。”

2、制定合适的发展路径

针对盐城市体育旅游的发展，制定合适的发展路径是必要的。这需要对盐城市的体育旅游资源进行全面、深入的调研和分析，了解其潜在的市场需求和发展潜力。同时需要考虑盐城市的地理位置和交通、旅游市场的特点以及目标客户群体等因素，制定适合盐城市体育旅游发展的长期规划和短期策略。在制定发展路径的过程中，需要考虑保护环境和文化遗产的原则，注重可持续发展和社会效益，同时充分考虑当地政府和社会各方面的利益，使得盐城市体育旅游的发展能够实现多方共赢，为当地经济和社会发展做出积极贡献。

2.1、制定相应的发展策略

在制定盐城市体育旅游发展路径时，需要制定相应的发展策略，以确保路径的可行性和有效性。具体而言，可以制定以下方面的策略：

（1）优化旅游产品和服务。通过不断挖掘和丰富盐城市体育旅游资源，设计和开发具有地域特色和创新性的旅游产品，提升旅游服务水平，提高旅游产品的品质和竞争力；

（2）强化旅游品牌建设。盐城市可以借助各类重大体育赛事、文化活动等机会，加强体育旅游品牌建设和宣传推广，打造盐城市体育旅游的品牌形象和知名度，吸引更多游客前来旅游和消费；

（3）加强旅游基础设施建设。在盐城市体育旅游发展过程中，需要加强旅游基础设施建设，包括交通、通信、餐饮、住宿、购物等方面，提高旅游设施的档次和舒适度，提升游客的旅游体验和满意度；

（4）促进旅游业与相关产业融合发展。盐城市可以通过发展旅游与体育、文化、教育、科技等相关产业的融合发展，推动旅游业的多元化发展和创新，实现产业的互利共赢，促进盐城市体育旅游的可持续发展。

2.2、加强区域内合作

盐城市还应该加强与周边城市的合作，促进区域旅游的发展。在全域旅游视域下，盐城市的体育旅游具有广阔的发展前景。除了发挥当地自然和文化资源的优势外，盐城市还可以借助与周边城市的合作来推动区域旅游的发展。具体而言，可以与南京、苏州等周边城市开展合作，共同开发旅游线路，吸引更多游客前来盐城市进行体育旅游。此外，为了提升游客的旅游体验，盐城市还应该完善旅游基础设施、提升服务水平等措施，为游客提供更加便利、舒适的旅游环境。通过这些举措，盐城市可以进一步促进体育旅游的发展，提高城市的知名度和影响力，促进区域旅游的繁荣和发展。

2.3、加强品牌建设

市场营销是现代企业和组织中不可或缺的一环。在盐城市体育旅游发展过程中，市场营销策略的制定和实施可以提升盐城市体育旅游的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来体验。具体而言，盐城市可以通过以下途径来实施市场营销：

首先，盐城市可以利用互联网和社交媒体等新媒体平台，通过各种形式的广告宣传、网站推广、社交媒体营销等方式，向目标客户群体传递盐城市体育旅游的信息和特色，提高市场曝光率和知名度；其次，盐城市可以通过组织体育赛事、文化活动、旅游展览等形式，吸引更多的游客前来参观和体验，提高盐城市体育旅游的美誉度和知名度；最后，盐城市可以制定优惠政策和增值服务，如打折优惠、礼品赠送、免费接送等，提高游客的旅游满意度和忠诚度，进一步提升盐城市体育旅游的美誉度和知名度。

总之，市场营销是盐城市体育旅游发展的重要手段，可以提升市场曝光率、知名度和美誉度，进而吸引更多的游客前来体验。在市场营销过程中，盐城市需要注重传播内容的准确性和真实性，注重体验式旅游的创新和发展，提高游客的旅游满意度和忠诚度，不断拓展盐城市体育旅游的市场规模和影响力。

大洋湾就是该地区品牌建设的经典案例。作为2018 年年底才开门营业的新兴旅游目的地，盐城大洋湾已经引入了两届全国沙滩排球锦标赛、全国滑板锦标赛和中华龙舟大赛等头部赛事。还主办了马拉松、慢跑和定向越野等赛事。大洋湾更是集齐了全国体育运动学校联合会认定的“全国青少年高尔夫培训基地”、中国龙舟协会和国家体育总局社会体育指导中心共同认定的“中华龙舟大赛竞赛基地”、国家体育总局排球运动管理中心认定的“全国沙滩排球锦标赛基地”，和亚洲轮滑联合会及国家体育总局社体中心认定的“奥运积分赛及全国滑板运动训练基地”。

2.4、加强对旅游市场调研

盐城市体育旅游作为一项新兴的产业，需要及时调整和优化其发展路径，以保持市场竞争力和持续发展性。针对市场变化和游客需求的变化，盐城市可以进行市场调研和分析，及时调整和优化旅游产品的开发和宣传策略，以提高其知名度和美誉度。此外，盐城市可以加强与旅游企业和相关机构的合作，共同推动旅游产品的创新和升级，以满足游客对于旅游体验的不断升级的需求。同时，盐城市也应注重提高旅游服务水平，不断完善旅游基础设施和服务质量，提高游客的满意度和忠诚度，进一步提高盐城市体育旅游的市场竞争力和持续发展性。

此外，在制定盐城市体育旅游的发展路径时，除了加强市场营销和及时调整方案外，注重旅游形态的融合也是非常必要的。盐城市可以将体育旅游与文化、健康、休闲等其他旅游形态结合起来，形成多元化的旅游产品。这样不仅可以吸引更多的游客，还可以提高游客的停留时间和消费水平，进一步促进盐城市体育旅游的发展。同时，要注重提升旅游设施和服务水平，为游客提供高品质的旅游服务体验，增强游客的回头率和口碑效应。这可以通过提升酒店、餐饮、交通、购物等服务设施和水平来实现。

3、促进盐城市体育旅游的快速发展

要促进盐城市体育旅游的快速发展，需要从多个方面入手。首先，借鉴其他城市的成功经验；其次，需要加强市场营销。同时需要共同开发旅游产品，提高产品质量和档次；此外，加强对环境和资源的保护和管理，避免短期行为对环境造成不可逆的影响。以下进行详细阐释。

3.1、借鉴其他城市的成功经验

要促进盐城市体育旅游的快速发展，学习和吸收先进的理念和技术是必不可少的。盐城市可以向国内外体育旅游发展比较成熟的城市学习他们的市场营销策略、产品设计和管理经验等，快速提高自身的发展水平。例如，可以学习国外城市的体育旅游产品开发和推广经验，吸收先进的运营理念和管理方法，以快速提升盐城市体育旅游的市场竞争力和品牌影响力。同时，盐城市也可以通过参加各类国内外的体育旅游展览、交流活动等，了解业界最新的发展趋势和前沿技术，为自身的发展提供更多的思路和创新点。总之，学习和吸收先进的理念和技术是盐城市体育旅游快速发展的重要途径，也是提升盐城市体育旅游市场竞争力和品牌影响力的关键步骤。

3.2、积极拓展旅游市场

扩大宣传力度是促进盐城市体育旅游快速发展的重要手段。为了提高盐城市的知名度和美誉度，可以采用多种宣传手段。首先，可以举办展览、论坛、赛事等大型活动，吸引更多的关注和参与。这些活动不仅可以展示盐城市的体育旅游资源和优势，还可以促进学术交流和产业合作，推动盐城市体育旅游的快速发展；其次，可以通过社交媒体等新兴渠道进行宣传，提高传播效果和覆盖范围。盐城市可以在微信、微博、抖音等平台上建立自己的官方账号，发布有关体育旅游的资讯、图片、视频等，与游客互动，增加关注度和话题热度；此外，盐城市还可以通过在主流媒体上刊登广告或进行专访等方式，提高盐城市体育旅游的曝光率和知名度，增强市场竞争力和品牌影响力。

3.3、积极与各类旅游企业合作

共同开发旅游产品是提高盐城市体育旅游市场竞争力的有效途径之一。为此，盐城市可以与景区、酒店、交通运输等相关企业开展合作，共同打造符合市场需求的旅游产品。一方面，通过多方协同，可以整合各种资源，提高产品的品质和档次，满足不同游客的需求和期望；另一方面，通过合作，可以实现资源互补和协同发展，降低企业成本，提高效率和市场竞争力。除了提高产品质量和档次外，还应注重产品的差异化和个性化，为游客提供个性化定制服务，增强产品的吸引力和竞争力。

3.4、注重旅游产业的可持续发展

盐城市体育旅游的发展离不开对环境和资源的保护和管理。为了实现可持续发展，盐城市应该制定相关的规划和政策，加强对环境和资源的保护和管理。具体而言，可以通过引入环保理念，推广低碳出行和绿色旅游等方式，减少旅游对环境的影响。同时，还可以通过提升技术水平和管理水平，提高资源利用效率和旅游产品的质量，实现旅游业与生态环境的和谐发展。此外，加强监管也是保护环境和资源的重要手段，可以通过建立完善的监管体系，加强对旅游企业和游客的管理，避免短期行为对环境造成不可逆的影响。只有保护好当地的环境和资源，才能保证盐城市体育旅游的长期、可持续发展。

例如，大纵湖旅游景区就是盐城旅游产业的可持续发展的案例之一，此景区是国家AAAA 级风景区，是大纵湖旅游度假区的核心区域。依托度假区内自驾游营地、健步走、马拉松、自行车骑行、水上运动等多种体育资源开发和运营，大纵湖体育旅游项目被认定为国家体育产业示范项目。景区集湖荡观光、美食品味、度假休闲、运动健身、科考探秘、红色教育为一体。景区内体育旅游路线总长约6.8 ㎞，建有大纵湖绿丘露营地、射箭场、龙舟、攀岩墙、篮球场、游泳池等运动设施，游客可以参观体验舞龙舞狮、摩托艇、皮划艇、攀岩、龙舟、游泳、自行车、篮球、跑步、骑马、射箭等10 余项运动休闲项目。近年来，在景区连续举办了三届苏北龙舟赛、苏北冬泳活动，今年5 月9 日，大纵湖冬泳活动与集训基地挂牌。

在快速促进盐城市体育旅游的发展过程中，需要综合采取多种措施来推动。首先，要积极引入先进的理念和技术，学习借鉴其他城市的成功经验，提高自身的竞争力和品牌影响力；其次，要拓展市场渠道，加强宣传力度，提高知名度和美誉度，吸引更多游客前来体验。同时，要与相关企业合作，共同开发旅游产品，提高产品质量和档次，满足不同游客的需求和期望。此外，还需要加强对环境和资源的保护和管理，避免短期行为对环境造成不可逆的影响，实现旅游业与生态环境的和谐发展。综合来看，以上措施的综合推进可以实现可持续、高质量的发展，促进盐城市体育旅游的快速发展。

4、结束语

综上所述，盐城市的体育旅游具有广阔的发展前景。在全域旅游视域下，通过积极引入先进理念、拓展市场渠道、合作开发产品、保护生态环境等多方面措施的综合推进，盐城市可以快速促进体育旅游的发展，实现可持续、高质量的发展。同时，盐城市还应该注重体育旅游与其他旅游形态的融合，提升旅游设施和服务水平，为游客提供高品质的旅游服务体验，增强游客的回头率和口碑效应。相信在各方的共同努力下，盐城市的体育旅游业将会取得更加辉煌的成就，为盐城市经济社会发展做出更大的贡献。