新时代国有企业理论宣讲品牌化构建策略探析

文/白涛 （山西建投集团党委宣传部）

理论宣讲是新时代党的宣传工作体系的重要组成部分，是系统阐释习近平新时代中国特色社会主义思想、马克思主义中国化时代化最新理论成果的重要阵地，也是广大干部职工提升理论水平和党性修养的重要途径，肩负着为国有企业“铸魂”的重要使命。近年来，打造彰显企业文化、具有独特标识的“宣传品牌”成为国有企业宣传工作的发力方向，一部分企业也进行了卓有成效的尝试。然而在这些尝试中也不乏一些“宣传品牌”在短暂高光后陷入沉寂，并未给企业党建提供长久动力支持。基于这种情况，笔者认为新时代国有企业宣传工作者不能简单地借助“品牌概念”，把宣传工作“品牌化”作为噱头，而是要深入理解品牌运行的内在逻辑，真正实现理论宣传与品牌建设的深度融合。以理论研究和宣传为品牌“铸魂”，以品牌效应为宣传工作“提质”。既要发挥理论“研机析理”的作用，让党的宣传品牌立得住、站得稳；又要谋划扩大品牌效应，丰富理论宣传的途径和内容，激发广大干部职工的学习热情，推动理论入脑入心。这就需要新时代国有企业宣传工作者加强顶层设计、树立品牌意识，科学化、系统化地打造国有企业党建宣传品牌。

一、明确国有企业理论宣讲品牌的核心理念

“品牌”是企业形象和企业文化的集中展现，是建立在高质量产品供给至上的价值升华。“品牌化产品”与“一般商品”的最大区别在于，品牌在提供使用价值、满足有用性需求基础上还传递着某种核心理念，以此彰显品牌的核心价值和社会责任感。可以说，理念是产品跃升为品牌的核心要素，是一个品牌区别于其他品牌的质的规定性，是品牌的灵魂。国有企业党的宣传工作要借鉴品牌管理理念，首要任务就是突出品牌理念，彰显独特价值。笔者认为，新时代国有企业宣传品牌的核心理念可以概括为三个层次。

（一）推动品牌服务中心工作，解决好“讲什么”的问题

全面扎实地把握理论实质，是理论宣讲品牌立得住、站得稳的基础，也是品牌生命力的源泉。打造理论宣讲品牌首先要在“宣传什么样的理论”这一问题上下功夫。坚持党的全面领导是国有企业宣传工作的根本遵循，这一根本要求就决定了国有企业宣传品牌必须兼顾理论的权威性与现实关切的多样性的辩证统一，要契合广大职工群众对经济社会发展态势的高度关切，把党的理论政策与企业各项事业发展的实践结合起来。既要从马克思主义中国化时代化的理论高度和中国共产党百年征程的历史深度入手讲清楚党的初心使命，也要从企业中心工作和职工群众的实际需求入手，围绕中心工作，把来之不易、实实在在的发展成就展示给职工群众，把干事创业、开拓未来的信心和决心传递给职工群众。积极回应基层所想、职工所盼、群众所惑。宣讲既要聚焦推进新发展阶段干事创业的大主题，又要聚焦关系职工群众日常生活的小话题；既要有集中统一的权威宣讲，又要有为不同受众量身打造的个性化宣讲。紧扣职工群众的关切点，析事明理、解疑释惑，让职工群众愿意听、听得懂、有收获。

（二）优选、培养品牌团队，解决好“谁来讲”的问题

一个品牌在形成和发展的过程中离不开品牌团队的作用，一方面，品牌团队的密切配合、分工协作是品牌构建和传播的基础；另一方面，品牌团队有一定的相对独立性，精英化的品牌团队本身也可以成为“品牌”。国有企业根据自身特点优选形成的“讲师团”，本身就代表着企业党建工作的整体水平，同时能够反映党员干部理论修养的较高水平，甚至能够成为理论宣讲品牌的“名片”。因此，打造国有企业党建宣传品牌要不断优选、培养品牌团队，既要关注团队建设的专业性和多样性，也要建立健全培养机制，打造“名师工程”“新声工程”，让品牌团队成为企业宣讲品牌的“源头活水”，不断为创新宣讲提供动力。

在优化团队建设方面，要根据宣讲工作实际要求，优化品牌团队，组建分众化的宣讲团体。一是邀请政治立场坚定、理论水平高、熟悉省情民情、宣讲经验丰富的理论研究专家组建理论宣讲方阵，保证理论宣讲的权威性，突出党建宣传品牌的理论性；二是组建由各单位党委书记、党委专职副书记、纪委书记、工会主席等领导组成的领导宣讲团，突出党建宣讲品牌的政治性；三是组建由各单位党务工作负责人、项目经理、行业专家、青年代表、女职工代表组成的基层宣讲团，突出党建宣讲品牌的普惠性；四是组建以各单位的国家、省市劳动模范和先进工作者组成的劳模宣讲团，突出党建宣传品牌的社会影响力。习近平总书记在主持二十届中共中央政治局第一次集体学习指出，新时代党的理论创新和实践创新是生动的，关于这些理论的学习也应该是生动的，而不能仅停留在记住一些概念和提法。优选宣讲队伍，应满足理论与实践相结合的宣讲要求。

在健全评价和培养机制方面，要激发个体创造性，积极探索理论宣讲的新形式。在年底要整理总结全年理论宣讲工作，通过对宣讲课题、宣讲质量、宣讲次数、受众反馈等内容进行考核，为宣讲人和宣讲课题进行打分，根据实际评选出年度“优秀宣讲师”“精品宣讲课题”等，并给予宣讲人一定的精神和物质奖励，提升基层职工群众深入思考、主动创新的工作热情，尊重群众的首创精神，不断提升宣讲工作质量和效果。不断夯实国有企业理论宣讲系统性格局的内在联结，实现国有企业理论宣讲的整体跃升。

（三）明确品牌受众特征，解决好“怎么讲”的问题

品牌的生命力在于独特性，保持品牌独特性的核心要求是创新。只有不断突破传统理论宣讲的既有模式，从受众和内容两方面综合分析，才能塑造属于国有企业理论宣讲的全新品牌形象。打造理论宣讲品牌必须重视传播手段和话语方式创新，把握分众化特点，分析分众化需求，进行分众化处理。国有企业的理论宣讲受众人群主要可以划分为四类，即：领导干部、全体党员、普通职工群众、劳务人员。以分众化规避同质化，以分门别类避免千篇一律，根据不同群体、不同需求有针对性地配送理论宣讲内容，变“大水漫灌”为“精准滴灌”，提升基层宣讲抵达率，使理论宣讲更有针对性。

在对品牌受众进行分析的基础上，还要严把品牌“质量关”。习近平总书记强调：“传播好马克思主义，不能照本宣科、寻章摘句，要大众化、通俗化。”要根据宣讲受众群体的特点和精神文化需求，把服务群众同教育引导群众结合起来，注重宣讲艺术，让党的声音传得更宽更广更深入，需要在宣传方式上不断创新。在坚守国有企业理论宣讲政治性、时效性的基础上，选择更加灵活的宣讲方式，构建更贴近职工群众的宣讲话语体系，采取更加多样性的宣讲策略，让党的理论方针政策在与职工群众结合过程中实现入脑入心。

二、丰富品牌内涵，构建理论宣讲品牌的六大核心板块

品牌内涵代表品牌的核心价值。品牌的核心价值是品牌资产的主体部分，同时也是品牌维持持久竞争力的保证。马克思主义哲学指出，事物的内容与形式是辩证统一的，内容反映事物的本质，是人们认识事物的基础；形式反作用于内容，创新人们认识事物的方式和途径。理论宣讲的核心是讲好“理论”，把“读原著、学原文、悟原理”的要求以宣讲的形式贯彻到国有企业工作的方方面面，因此理论宣讲必须深耕内容，把握理论宣讲不同内容的宣讲特点，根据不同侧重划分板块，激发宣讲的系统合力。

国有企业理论宣讲品牌根据内涵和特征来划分，可以建立为6 个大类的宣讲板块，分别为思想理论类、时事热点类、党章党规类、历史文化类、会议讲话类、典型示范类。要结合每一板块内容的特点和规律探索相应的宣讲策略。

（一）思想理论类宣讲板块

该板块侧重于深挖理论，以理服人，致力于形成理性认识，统一思想和行动。在宣讲内容的构成上主要是围绕习近平新时代中国特色社会主义思想，宣讲好马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合的基本规律和理论逻辑，突出现实导向，重点着眼于现实，讲好在面对百年未有之大变局和新冠疫情相互叠加、世界进入新的动荡变革期的复杂局面中的中国选择，坚定企业职工群众面对风险挑战的信心，统一意志和行动，激发广大职工群众投身新时代国有企业建设的动力和热情。

（二）时事热点类宣讲板块

该板块重点关注国有企业干部职工关注的政治社会热点问题，侧重于传播最新理论、及时回应现实关切。统筹“两个大局”，围绕国内国际有关改革发展稳定、内政外交国防、治党治国治军等时事热点，宣讲好社会主义和资本主义的本质区别以及我们走中国特色社会主义伟大道路的历史必然性。鼓励全员增强“四个意识”、坚定“四个自信”，为实现中华民族伟大复兴的中国梦努力奋斗。

（三）党章党规类宣讲板块

该板块重点关注国有企业党员队伍建设，致力于宣传和普及以党章为核心的党内制度体系，以制度建设引领国有企业基层组织建设，充分彰显党员队伍的战斗力，提升党员队伍建设的科学化、制度化、规范化水平。宣讲的主要内容围绕党章及党内一系列准则、条例、规定、办法等党内法规体系展开，抓住重点、突出主线，以宣讲好党章这一党的根本大法，结合国有企业党建实际讲好党内法规等方面的具体内容。加强广大党员干部遵规学规守规用规意识，提升基层党组织领导的制度化规范化科学化水平，将党内法规制度优势较好地转化为管党治党、治企兴企的治理效能。

（四）重要会议讲话类宣讲板块

该板块侧重于宣传贯彻党中央及省委的重大会议精神及重要决策部署，以全面做好党的二十大理论宣讲为核心，把握核心要义，把握时代脉络，把握发展方向，宣讲好时代精神、会议精神、讲话精神。通过对党的二十大精神的深入解读和细致分析，进一步统一思想、提振士气，团结带领全员以朝气蓬勃的精神状态，以求真务实的工作作风，鼓足干劲、乘势而上，全面完成企业改革发展的各项目标任务。

（五）历史文化类宣讲板块

该板块着眼于提升国有企业干部职工的大历史观，激发新时代国企人的历史主动精神，围绕党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史和中华民族发展史，宣讲好中国共产党为人民谋幸福、为民族谋复兴、为世界谋大同的生动实践。

同步加强中华优秀传统文化和革命文化、社会主义先进文化教育，坚持以社会主义核心价值观为引领，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，树立好中国特色社会主义共同理想，切实增强全员在实践中守初心、担使命的思想自觉和行动自觉。

（六）典型示范类宣讲板块

该板块围绕全党优秀共产党员和先进基层党组织典型事迹，以及在国有企业建设过程中涌现出的模范人物和先进事迹展开。重点宣讲好新时代国有企业一线工作者积极向上、勇于拼搏的精神风貌，进一步唱响担当奉献、锐意进取、务实重干的主旋律，让广大职工群众了解先进、熟知先进。从思想上向模范看齐，从行动上向标杆靠拢。大力弘扬劳模精神、工匠精神、劳动精神，为构建新时代国有企业团结奋进的企业文化，推动企业创新发展凝聚磅礴力量。

国有企业宣传工作者唯有扎根不同板块，深入挖掘每个板块的特点和规律，才能构建多元化的品牌内涵，扩大品牌的影响力和感召力，实现核心价值观的多维传播。

三、通过优化联结，实现理论宣讲品牌对企业发展的全域赋能

建立品牌的核心目标是提升产品和服务的影响力，提升产品的社会认可度和自身价值，进而实现价值的增值。国有企业打造理论宣传品牌也兼具两方面的职能，一方面，是通过品牌构建，更好地完成“企业内训”的任务，为企业的广大干部职工提供质量更高的培训体系，让受众经过培训真正地有所收获、有所提升；另一方面，是通过理论宣讲品牌提升企业文化建设的整体水平，提升企业形象和社会影响力，进而使企业党建本身的价值得到提升。这两个品牌目标之间相互影响、相互制约，构成了统一的品牌目标系统。根据系统论的观点，系统是相互联系、相互作用的诸元素的综合体。系统内的各个组成部分以特定的形式实现相互联结，共同服务于系统整体目标的实现。

这一观点启示我们，在打造新时代国有企业理论宣讲品牌的过程中，除了要把握主题、主线，构造核心板块之外，还要高度重视系统内各要素之间的有效连接，构造“两种有效联结”，实现理论宣讲品牌社会传播效能的最大化。

（一）理论联系实际，构造形式与内容的有效联结

国有企业宣传工作者要在实践中不断开拓创新，构造宣讲内容与形式的有效联结，实现理论宣讲工作的“三度提升”：

一是增强宣讲鲜活度。注意满足受众群体的实际需求，努力做到通俗易懂讲道理、务实有效解困惑。将党的创新理论、党史故事、发展成就用职工群众喜闻乐见的形式开展宣讲，在丰富职工群众文化生活中推进理论传播。因地制宜用好各类场地、激活各种资源，充分用好地方革命遗址遗迹、纪念场馆等资源，深入挖掘讲好我们党的光荣革命传统和革命先辈的崇高品格、宝贵精神，把红色基因传承好、发扬好。

二是增强宣讲灵活度。把理论宣讲和保护传承优秀民族文化有机结合起来。用好国家传统民族节庆活动，把挖掘弘扬民族历史文化、习俗文化、生态文化与宣传党的创新理论结合起来。灵活运用座谈会、现场会、农民工夜校、实景教学等形式，深入基层一线，对干部职工群众进行宣讲。

三是增强宣讲的融合度。运用互联网思维创新理论宣讲，把“面对面”和“键对键”“屏对屏”结合起来，扩大宣讲覆盖面。将线下讲和线上学相结合，大讲堂与微课程相统一，打造指尖上的“云端微宣讲”学习课堂，根据不同受众群体需求，创作推出一批富有时代气息的融媒体产品，让“云端”宣讲有声有色。

（二）注重顶层设计，实现整体部署与个体创新的有效联结

一是要在理论宣讲工作的全过程中坚持党的全面领导。坚定政治立场，深入理解党的理论宣讲政治要求，突出理论宣讲的政治性、原则性、时代性、战斗性。党委（党组）挂帅，建立理论宣讲领导组，加强党对理论宣讲工作的集中统一领导，对宣讲工作进行通盘谋划，对宣讲队伍构成、宣讲内容准备、宣讲形式选择、宣讲效果评估等方面进行有效领导和监督，真正发挥理论宣讲的作用。

二是要形成统一规划，完善理论宣讲制度体系。国有企业要依据宣讲核心板块的内容及特征，结合自身实际，确定突出企业特色、服务中心工作的宣讲大纲，并探索形成相应的制度保障体系，如：建立党委的月度工作安排制度，把理论宣讲工作纳入月度工作计划；建立宣讲团成员集体备课制度，审核把握好宣讲团成员的宣讲大纲；建立效果评估制度，对宣讲效果及时进行评估和有针对性的调整提高。

以理论宣传品牌为抓手，通过提升理论修养、提高实践参与能力等环节的统一规划，实现理论宣讲与具体工作的全面深度融合。确保党的全面领导贯穿企业工作的始终、理论研读和学习成为指引实践的先导。同时还要保证，企业在实践中的创新成果及时通过理论化系统化的总结上升为经验和理论，及时纳入宣讲的内容，以理论与实践的同频共振实现理论宣讲对企业发展的“全域赋能”。