2021年东京奥运会前后杨舒予媒介形象塑造的对比分析

丁果

杨舒予作为中国三人制女篮新生代的领军人物在2021年东京奥运会中广受关注并在奥运会结束后逐步成为媒体宠儿。本文运用文献资料法、对比分析法、个案分析法与观察法，借助《人民日报》手机端和新浪微博对杨舒予东京奥运会前后的媒介形象进行了对比，并分别从其媒介形象塑造的原因、途径和效果三个角度进行了讨论，认为杨舒予的个人成绩是影响媒介形象塑造的主因，而鲜明的个人形象也成为东京奥运会后媒介形象改变的次要因素。

1 前言

进入21世纪以来，竞技篮球职业化不断发展，篮球运动进一步在全球普及，同时三人制篮球迅速开展，明星球员作用明显。中国女子三人篮球队在2021年东京奥运会上获得铜牌，主力球员杨舒予迅速在网络媒体中走红，这使得我国女子三人篮球赛事的关注度飙升到前所未有的热度。纵观杨舒予的走红历程，媒介对杨舒予的报道从无到有，从少到多，因此，笔者认为可以借助对杨舒予此次爆红事件去探讨、并梳理影响运动员形象塑造的因素，不仅可以增加自身对运动员媒介形象塑造方面的关注，而且可以了解现阶段体育报道中运动员形象的塑造特点。

2 相关概念界定

2.1 媒介形象的概念

随着社会的发展，大众观念的更新，出现了新的传播模式，大众传媒在人类的日常生活中占领着举足轻重的地位。“媒介形象”大众传播研究中，普遍认为媒介形象有两个不同的维度：一是“媒介形象”，即大众传播组织的形象，二是人或物的“媒介形象”，即大众媒体所代表的人或事物的形象。

2.2 运动员媒介形象的概念

对于运动员的媒介形象，作者倾向于德山学者的定义，他认为“媒介形象有很多种，其中运动员的媒介形象是最典型的，主要是指通过媒介塑造和传播运动员形象的方式”。

2.3 形象塑造的概念

形象塑造是使用一个直接或间接的方法，把人物的肖像、行为习惯、微表情以及人物情绪的变化，生动形象的描写表达出来的过程。主要包括外在仪表、内在气质和言谈举止等。

3 杨舒予的篮球经历

杨舒予，云南昆明人，2002年3月6日出生在廣东省广州市一个运动世家，姐姐杨力维，是我国著名篮球运动员，曾多次获得过国际女篮冠军中国篮球运动员。在杨力维的影响下，杨舒予从九岁开始接触篮球，并且她一直保持着“积极向上，保持专注，艰苦训练”的作风，12岁成为国家二级运动员，14岁成为国家一级运动员，2013年开始了正式的篮球训练，先后入选国少队、国青队和国家队，2021年东京奥运会女子三人篮球季军。

4 东京奥运会前后杨舒予媒介形象塑造的对比分析

4.1 东京奥运会前后杨舒予的媒介形象与对比

4.1.1 东京奥运会前杨舒予的媒介形象

“杨力维妹妹”“甜妹”这是东京奥运会之前《人民日报》和新浪微博两大媒体平台塑造杨舒予形象的标签。自从她踏上篮球场，这个标签就开始频繁出现。其次，PP体育专访也曾报道杨舒予为广东女篮16岁小女神等报道。根据之前的报道：杨舒予的媒介形象多在杨力维的光辉下呈现在大众视野下，杨力维是中国女子篮球运动员，出色的天赋加上自身不懈的努力，在现役的中国女篮球员中取得了斐然的成绩。杨力维的优秀给予了杨舒予重大的影响。

4.1.2 东京奥运会后杨舒予的媒介形象

2021年7月23日，随着东京奥运会的展开，杨舒予赛场上的“反差美”火遍全网。因为杨舒予独特的个人气质和出色表现，让人们看到“英俊、干练”的形象。杨舒予谦虚的态度和东奥运会赛场上出色的表现是被媒体评选为“中国奥运运动员颜值天花板”运动员之一的重要因素，且与以往爆红的体育明星有所不同的是，杨舒予此次爆红是个人实力和个人形象的两极反差的合力促成。

4.1.3 东京奥运会前后杨舒予媒介形象的对比

东京奥运会之前杨舒予的媒介形象主要是：“杨力维妹妹”“甜美”等；而东京奥运会后杨舒予的媒介形象转变为个人形象。如：“人间扳手”“可盐可甜”等，可以发现此时杨舒予的媒介形象已经完全脱离了杨力维对她的影响。

4.2 东京奥运会前后杨舒予的媒介形象塑造的成因与对比

4.2.1 东京奥运会前杨舒予的媒介形象塑造的成因

1995年开始我国篮球运动进入了创新与探索时期，我国的篮球观念不断更新。1997年11月，国家体委成立篮球运动管理中心，市场经济和体育的产业化使我国的篮球运动发生巨变，为篮球运动的发展提供了广阔的发展前景。1998年，中国大学生篮球协会成立，掀起了中国高校篮球运动的新高潮。2021年7月28日，在腾讯体育《我家有冠军》访谈节目上，杨舒予父母表示杨舒予的成就离不开家庭环境，尤其是杨力维的影响。

4.2.2 东京奥运会后杨舒予的媒介形象塑造的成因

这一时期杨舒予的媒介形象较东京奥运会前有了较大改变，究其原因，主要有以下几点：

首先，不同媒体对杨舒予报道的形象塑造促成杨舒予东京奥运会后媒介形象的形成。

我国女运动员较少，杨舒予作为东京奥运会赛场上的出圈人物，由于颜值出众、赛场上出色表现，从而吸引了众多粉丝，媒体开始对杨舒予进行独立的报道，这些变化与其自身努力息息相关。

其次，篮球作为中国当下主流的运动项目，2021年12月21日发布了《中国篮球运动发展报告》显示篮球已成为中国第一大集体球类运动。媒体也借助杨舒予此次的机会吸引更多的人来关注篮球赛事。

4.2.3 东京奥运会前后杨舒予媒介形象塑造成因的对比

从东京奥运会前后杨舒予的媒介形象的对比发现，媒介对其该形象的塑造取决于她的运动成绩。东京奥运会前，她并没有在篮球领域取得较大成就，因此媒介将其贴上“杨力维妹妹”的标签，通过对其的报道来传播家庭体育对孩子的影响；而东京奥运会后杨舒予在东京奥运会上的出色成绩让媒体对她广泛关注，媒介形象转变为个人形象的呈现，可见杨舒予的媒介形象已经完全脱离了杨力维对她的影响，很明显媒体不再需要借用杨力维的光环来介绍这位19岁的小将了，这阶段杨舒予无论是球技、个人魅力、心态等都足够成熟，加之各大体育新闻媒体对杨舒予媒介形象塑造的力度，一时间杨舒予可以说是火出了圈，杨舒予也靠自己沉着冷静的处事风格赢得了更多粉丝的青睐与陪伴。

4.3 东京奥运会前后杨舒予媒介形象塑造的途径与对比

4.3.1 东京奥运会前杨舒予媒介形象塑造的途径

东京奥运会前，杨舒予媒介形象塑造的主要有两种途径。

第一种途径主要是作为我国女子篮球的后备人才在媒体报道中崭露头角。如2015年杨舒予入选广东女篮备战2017年亚洲U16女子篮球锦标赛的选拔名单。

第二种是通过个人微博走进大众视野。众多的明星运动员开通微博，也是更好的面向公众去展现自己。

4.3.2 东京奥运会后杨舒予媒介形象塑造的途径

东京奥运会后针对杨舒予的媒介形象塑造主要有四种途径：

第一种途径是借助职业赛事的途径来塑造形象。东京奥运会至今，《人民日报》APP共转发12条与杨舒予有关的题材，其中八条是对赛事的报道，四条侧重于报道赛后媒体对杨舒予本人的采访，内容见下表4-1所示。

第二种途径是借助短视频平台和专访的途径来塑造形象。自2018年迎来短视频现世以来，用户猛增。借助短视频的传播使得杨舒予在东京奥运会后迅速火遍全网，各种节目专访起到推波助澜的作用。

第三种途径是通过代言活动和抖音直播中粉丝互动的途径来塑造形象。东京奥运会后杨舒予多次通过抖音直播与粉丝互动，健康、率性、阳光的精神面貌和平易近人的谈吐无疑为她赢得了更多的粉丝和代言。

第四种途径是通过杨舒予的个人社交平台。杨舒予在个人微博平台发布许多自己的生活日常、训练和比赛取得大量关注。

4.3.3 东京奥运会前后杨舒予媒介形象塑造途径的对比

杨舒予东京奥运会前后媒介形象塑造的途径，由东京奥运会前无人问津转变为东京奥运会后社会广泛关注。对比报道的途径得出东京奥运会前主要是借助职业赛事和杨力维的个人微博平台，而东京奥运会后增加了各大体育新闻媒体、短视频平台、直播等个人专访栏目。

4.4 东京奥运会前后杨舒予媒介形象塑造对社会产生的效果与对比

4.4.1 东京奥运会前杨舒予媒介形象塑造对社会产生的效果

2021年东京奧运会前，杨舒予媒介形象塑造对社会产生的效果主要体现在，一个积极努力的小女孩篮球之路，促进良好社会风气的形成。杨力维在微博发布有关杨舒予博文中树立良好的血浓于水姐妹情，并约定好顶峰相见的梦想是关键因素。

4.4.2 东京奥运会后杨舒予媒介形象塑造对社会产生的效果

2021年东京奥运会以后，杨舒予的走红改变了网络媒体对女性运动员的刻板印象。

以往媒体对运动员的报道多用温柔、柔弱等方式来报道。杨舒予的走红在大众的意识里树立了一种正确、积极、健康且独立的女性运动员形象，利于新闻舆论环境和大众社会价值取向的改变。

4.4.3 东京奥运会前后杨舒予形象塑造对社会产生效果的对比分析

通过对比分析东京奥运会前后杨舒予媒介形象塑造对大众产生的效果得出，东京奥运会前杨舒予的媒介形象塑造对大众产生的影响微乎其微，主要体现在塑造一种良好的社会风气，响应国家对体育强国建设的号召。

相反，东京奥运会后杨舒予媒介形象塑造对大众产生的影响有很多方面，首先，此次杨舒予的走火首先就给向来较少受到关注度女子三人篮球带来了很多观众，这也提高了我国女子篮球的赛事关注度。

其次，改变了各大媒体对女性运动员的刻板印象，媒体对杨舒予的报道不再是一味地突出女性特征，更多地用词由以往的“温柔”“萌”“美丽”，等转变为“可盐可甜”“干练”，杨舒予的爆红另辟蹊径让大众看到了女性运动员的另外一面：“积极”“健康”。这种改变不仅仅媒体的突破，也是随着我国经济的增长国民塑造的提高，更是女性运动员的成长。

4.5 东京奥运会前后杨舒予媒介形象塑造的影响因素

4.5.1 杨舒予的个人成绩成为媒介形象塑造的主要影响因素

2013年，9岁的杨舒予才刚开始接触篮球，由于接触篮球起步晚、参加篮球赛事少和取得优异成绩少等原因，注定杨舒予篮球之路是艰难的。

2021年东京奥运会上杨舒予终于通过自己的成绩让大众和媒体关注到了自己，借助参加奥运会这种国际大型赛事，并且成功获得2021年东京奥运会女子三人制篮球赛季军，此后，媒体对杨舒予进行大量的报道，通过塑造杨舒予的媒介形象来提高东京奥运会期间三人篮球赛事的关注度。

4.5.2 杨舒予个人形象的改变成为媒介形象塑造的次要影响因素

东京奥运会前媒体对杨舒予的报道与其自身努力和姐姐杨力维粉丝的支持有很大联系，媒介对她的报道主要以“杨力维妹妹”这样的标签出现。东京奥运会后其凭借赛场上的出色表现吸引各大网络媒体以及体育新闻报道，报道不再只注重于她的个人形象，更多与赛事结合、赛场上的表现，杨舒予作为一名女性运动员，时刻都注意行为、端正态度、尊重职业。正是这种成熟稳重、积极向上的处事风格，让杨舒予能一直获得“牧羊人”们的喜爱。

4.5.3 东京奥运会前后杨舒予媒介形象塑造的影响因素的对比分析

杨舒予媒介形象塑造的主要因素是个人成绩，次要因素是个人形象，成绩是运动员获得大众和媒体关注的主要因素，其次才是运动员的个人形象、人格魅力等因素。东京奥运会之前杨舒予取得的个人成绩主要是加入国少队、国青队、国家队；由于东京奥运会赛场上的出色表现，媒体也因此开始注意到杨舒予，东京奥运会之前杨舒予的个人形象主要以“杨力维妹妹”“甜妹”的报道出现，报道数量少且题材不丰富，东京奥运会之后杨舒予的个人形象已经成熟，媒体对她的报道数量较多且题材丰富。

5 结语

本文以《人民日报》手机端、新浪微博等报道为研究样本，对东京奥运会前后杨舒予媒介形象塑造进行对比分析，首先分析东京奥运会前后杨舒予形象塑造产生的形象差异及成因，其次分析东京奥运会前后杨舒予媒介形象塑造的途径、对大众产生的效果以及影响因素。

综合分析得出东京奥运会前后媒体对杨舒予的形象塑造报道从途径、内容、题材、数量等各方面从无到有，从少到多，产生的效果影响广泛，东京奥运会后杨舒予的媒介形象塑造对中国女子三篮球带来了极大的关注，大众对女性运动员的形象有了新的认知，也传播了篮球文化。

本文对运动员媒介形象塑造的研究也希望对提高职业篮球赛事关注度和其他从事体育相关的运动员的媒介形象塑造提供借鉴和一定的参考价值。

（作者单位：山东体育学院）