局长们为啥这么拼?时间紧任务重呀。
《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提出,发展旅游是扩大内需、促进消费的重要举措。因疫情而沉寂3年的旅游业迎来新发展契机,大伙儿都想抓住机会。
怎么抓?短视频“摇人”。尽管局长们扮上浓妆、隆重登场有点“费脸”,但能为本地百姓换来真金白银,也是值得。
就说拥有解局长和银杏谷的随州,今年春节假期的旅游收入就比2019年春节增长近200%。要说这都算文旅局长的功劳,那肯定不是,但这军功章里,至少有他们一份。
除了拉动当地旅游,有的文旅局长借助爆火的人气,顺带搭把手卖起了当地农产品,甚至为当地创造了新的就业岗位。
传播“KPI”
为了这些短片,降泽多吉及其团队包圆了策划和制作,历时20多天;都波在雪地里穿夏装,被冻了两个小时;贺娇龙策马浴河意外落水,被同行骑手救上来之后继续拍摄……
各地的文旅局局长之所以费如此大的周折,无非是过去的套路不管用了。
城市宣传片的拍摄路径,我们可太清楚了:无人机是必不可少的,不管是有山有水还是有桥有路,都咔咔整一顿航拍;紧接着就是标志性建筑物特写,与此同时展示一下当地传统文艺和美食;最后镜头拉远,再次俯瞰全城,给画面打上“大美XX欢迎您”几个大字。钱花了,阵仗有了,该秀的也都秀了,就是让人感觉和自己没什么关系。
短视频时代来临,文旅局长们背上了新媒体传播的KPI。老“套路”不管用了,达人太贵,丁真难寻,自己上最划算。
数据“KPI”
通过查阅新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州、四川省甘孜州、湖北省随州市三地2023年春节假期官方通报的数据来看,上述三地的旅游市场复苏迅猛是实打实的,也与全国大市场同步。
新疆维吾尔自治区昭苏县原副县长贺娇龙因为宣传昭苏县走红,于2021年升任新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州文旅局副局长,日前刚获评“2022年度三农人物”。
如今她的“贺局长说伊犁”账号短视频更新频率依然很高,为整个伊犁哈萨克自治州及新疆其他景点进行旅游宣传,粉丝累计已超过400万。
伊犁哈萨克自治州文化体育广播电视和旅游局公布的数据显示:1月21日至1月27日,伊犁哈萨克自治州累计接待国内游客98.32万人次,同比增长24.95%;实现旅游收入5.39亿元,同比增长25.84%。昭苏县发布的官方数据显示,春节期间共接待游客8.66万人次。
四川省甘孜州發布的数据显示:春节假期全州共接待游客45.66万人次,实现旅游综合总收入超过5亿元,分别较去年同期增长106.33%和107.42%,更是恢复到2019年同期的92.94%和102.23%。
甘孜州2022年接待游客3100万人次,实现旅游综合收入339亿元的目标。按道孚县2022年累计接待游客185万人次,实现旅游收入20.8亿元的“业绩”来看,贡献已不算小,而且占比还有提升空间。
湖北省随州市在2023年春节假期共接待游客139.2万人次,同比增长34.9%;实现旅游总收入7.9亿元,同比增长43.6%。
随州市文旅局长解伟表示,今年春节期间,随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。
在解伟看来,随州旅游的复苏并不仅仅源自自己的走红,“随州能在今年春节创造这么多的纪录,肯定是和大环境息息相关的,今年有很多在外工作的人返乡,大家普遍出游欲望还是很强烈的。”
带货“KPI”
除了短视频“火出圈”,直播带货也颇有看头。
近年来,越来越多地方官员加入直播带货的行列。为此,他们使出了“十八般武艺”——有的为带货卖力“吆喝”,有的直接把直播间搬到了田间地头,还有的亲自下田挖红薯、摘果子……
这些举措不仅是疫情下的主动求变,更为以后各地的宣传推广提供了新思路、新方式。
比如,山东曹县县长梁惠民在直播间内“披挂上阵”,穿上汉服出镜,为曹县汉服代言。
山东济南商河县副县长王帅为商河皇家扒鸡带货,金句频出:“大吉大利,今晚吃鸡”“距离千年老店,只差八百年……”“Amazing!偶买噶!买它!”
向来“先行一步”的广东也早早地抓住这一“风口”。
“这个烤红薯有种童年的味道!”2020年3月,时任湛江遂溪县委书记的余庆创为当地红薯代言,吸引了288万名网友观看,90吨番薯销售一空。值得留意的是,他还是广东首位直播助农的县委书记。
“各位网友赶紧下单,赶紧拼单,把饶平的潮州柑买回去,也把吉祥如意带回家。”
同年3月,时任潮州饶平县委副书记、县长陈跃庆第一次尝试“直播带货”,便吸引了30多万网友在线观看,现场卖出潮州柑3600多件,约2万斤。
从短视频到直播间,官员们如此“内卷”,也折射出中国旅游市场的积极变化。
随着中国迈向高质量发展阶段,以往的人山人海吃红利、圈山圈水收门票的旅游模式早已过时,守着好山好水坐等客来的景象也难重现。相比传统跟团游,自由行越来越受游客青睐,不少人还专拣冷门景点,偏爱小众和个性化旅游。一些此前知名度不高的地方,借着短视频的风口,有了弯道超车的机会。
但视频再美、局长再拼,归根到底还得靠货真价实。景色可以不完美,但贵在真实;文化底蕴不一定多深厚,但别生编硬造。隔着手机屏幕,那是乍见之欢,但乍见之欢不如处之不厌。要让游客来了就不想走、走了还想来,文旅局长们真得好好下一番绣花功夫。