这一护肤赛道增长1,000%，米蓓尔品牌入局领跑

赵小米

2023年，护肤市场进一步向细分专业化的方向发展。

敏感肌护肤是过去几年最热门的新兴护肤赛道，而“抗老”是敏感肌人群护肤核心需求之一，不少头部企业玩家都将目光投向了“敏感肌抗老”这条有潜力的细分赛道。

2023年2月，米蓓尔联合天猫新品创新中心（TMIC）及凯度，重磅发布了国内首份《2023中国敏感肌肤抗老趋势白皮书》（以下简称“《白皮书》”），通过大量的数据分析与市场研究，对敏感肌护肤整体市场、敏感肌人群核心需求痛点、敏感肌抗老发展趋势，做出了详细剖析。

《白皮书》显示，据调查，敏感肌人群对抗老产品的选择呈现出理性化、复合化和科学化的趋势。这意味着，消费者更倾向于选择蕴含医研实力、满足复合护肤需求，且能切实解决敏感肌痛点的产品。

米蓓尔近日推出的敏感肌专研抗老新品“3A紫精华”，便是这样一款产品。其通过配方技术创新，解决了抗老功效成分A醇作用于皮肤过于刺激，这一敏感肌抗老核心难题。

“3A紫精华”的推出，意味着敏感肌护肤这条新兴赛道的竞争已经升维，进入更细分的敏感肌针对性解决方案中。这对品牌在消费者洞察以及医研等方面的综合实力要求更高。

三重功效，实现抗老高效且温和

《白皮书》显示，2022年，国内敏感肌护肤赛道销售额已达到83.5亿元，且赛道市场潜力巨大。

这一方面在于敏感肌护肤庞大的目标人群，敏感肌肤在世界各国均有较高发生率，根据流行病学研究表明，女性敏感皮肤占60%～70%，亚洲女性发生率为40%～56%，其中我国女性约为36.1%。

从细分功效上来看，消费者对面部护理产品功效需求逐步进阶，其中抗老增速最快，同比增长率达到惊人的1，000%。

敏感肌抗老市场需求增速惊人的背后，是普通抗老产品尚未解决敏感肌人群抗老所面对的核心难题。

基于多年皮肤学研究，米蓓尔发现了敏感肌抗老的两个特征：由于敏感肌肤比正常肤质更容易受到外界刺激，从而引起皮肤肌底炎症—氧化反应反复，导致敏感肌肤更易老化；同时敏感肌肤更脆弱，若直接使用A醇类抗老产品，容易进一步受刺激。这使得敏感肌人群更容易衰老，且更难抗老。如何能在抗老更高效的同时，解决A醇刺激性问题，是敏感肌抗老的核心痛点。

为推出一款针对性解决敏感肌人群抗老痛点的产品，米蓓尔经过3年专研，成功研制“3A紫精华”，通过“主动抗老+防御抗老+温和抗老”的三重功效机理，有效解决了上述难题。

具体来看，“3A紫精华”的“主动抗老”，使抗老过程更高效。其由“3A+双肽”成分组成，三种维A类抗老成分协同作用，在产品中起到“1+1+1>3”的协同抗衰效应；加上双肽的多通路抗老，比单一路径更有效。

“被动抗老”在修复舒缓的同时，加强肌底自身的抗性。其由米蓓尔独家专利ECT-HA与黑玫瑰、悦肤宁、积雪草三重舒缓精粹组成，前者起到修护损伤、强韧肌底的作用，后者可平衡舒缓，减少A醇刺激。“3A紫精华”通过这些舒缓修护成分，建立肌底的自耐受。

而“温和抗老”则是“3A紫精华”解决刺激问题的核心机理。其运用米蓓尔专研熙蓓新科技的固态纳米脂质NLC技术，以纳米载体包裹有协同作用的视黄醇、A酯及植物A醇组合物，通过合适比例的晶态脂质和液态脂质最大化保证视黄醇、A酯及植物A醇组合物的稳定性和缓释性。

挖掘需求，领军赛道

在国内，中端价格带占据敏感肌护肤市场最大份额，达52%，而中端产品主要由新兴国货品牌与国际大牌构成。

在认知度、市场占有率等方面，近两年国货品牌在敏感肌护肤中端价格带中，占据有利地位，尤其是随着政策扶持与研发创新，近年更多专研敏感肌功效品牌的崛起，受到消费者更多关注。

基于多年潜心专研敏感肌护肤需求与解决方案的米蓓尔，已在敏感肌赛道成功推出过多款销量过亿的现象级单品，如“小粉水”“蓝绷带”等，在消费者心中几乎与“敏感肌”一词绑定。

同时，米蓓尔在过去几年，也收到了来自于行业的认可。2021年，米蓓尔被行业期刊《中国化妆品》杂志社评为“敏感肌专家”；2022年，米蓓尔成为中央广播电视总台品牌强国工程的领跑品牌。

但值得一提的是，敏感肌抗老这一新兴细分赛道中，可供参考的同类产品并不多。

米蓓尔不仅是敏感肌护肤赛道的领军者，也是敏感肌抗老的开拓者。

“市面上并没有成熟的路径可以参考，我们不是任何一个品牌的模仿者，我们的洞察来自于消费者。”华熙生物米蓓尔品牌联合创始人兼市场总监程静表示。

放眼行业，基于多年深耕赛道的经验，米蓓尔在对敏感肌人群需求的洞察上，目前有着先发优势。

这种优势不仅体现在需求洞察上，敏感肌抗老产品的入局门槛相对较高，品牌在产品研发过程中，需要有足够的科研硬实力支撑，才能够实际解决这些痛点。

《白皮書》显示，敏感肌人群在选择敏感肌抗老产品的过程中，73%的消费者都会关注成分的配比及配方，45%关注成分的生产技术，42%关注品牌是否有成分相关的品牌科研及医研背景。

随着敏感肌人群对抗老认知不断加深，她们在产品的选择上更趋于科学化，并日益看重品牌的科学背书。

体现在具体产品开发上，米蓓尔通过“医研共创”的品牌理念，联动科学家与医学专家，深入医研的最上游，从皮肤机理出发做皮肤学基础研究，并结合前沿科技与功效成分研发针对性产品。

“医研共创”成核心竞争力

米蓓尔的硬实力，也得益于背后的华熙生物。

华熙生物是国内头部的生物科技公司，是化妆品行业中为数不多深入医研最上游的企业。其研发团队超600人，具有药学、药物制剂、发酵工程、材料学、生物医学工程、分子生物学、微生物学等交叉学科专业背景。

同时，华熙生物与众多国内外高校和科研机构，在合成生物学、分子生物学、细胞生物学、皮肤健康、肠道菌群、组织工程应用技术等方面展开合作，加速推动科研成果的产业转化。

基于此，华熙生物能够将跨学科的高端技术，率先落地至化妆品行业。

此外，华熙生物还与国内众多三甲医院、知名皮肤科专家深入护肤原理进行基础研究，结合前沿科技与功效成分，研制出专业配方。

这种一脉相承的“医研共创”模式，也让消费者对米蓓尔“敏感肌抗老”有一定理解门槛的品牌概念，有了天然的信任。

敏感肌护肤，已经逐渐成为一个主流护肤领域，在该领域下的细分赛道也逐渐成熟。

可以预见的是，未来将有更多玩家杀进敏感肌护肤及敏感肌抗老等细分赛道。而当下能够打造出更完整的产品矩阵，并抢先锁定消费者心智的玩家，更有胜出的机会。

而在精华、面膜、化妆水、乳液面霜等敏感肌护肤品类以及抗老细分赛道，均推出爆品和大单品的米蓓尔，无疑是值得关注的赛道“领跑者”之一。