新片老片共绘色 真人动画两开花

2022年，恰逢中日邦交正常化50周年，日本电影乘此东风引进中国，《花束般的恋爱》《航海王：红发歌姬》《名侦探柯南：万圣节的新娘》等作品纷纷破亿，票房表现突出。2023年，电影行业复苏之后，《铃芽之旅》屡破纪录，《灌篮高手》蓄势待发，《天空之城》静待重映，一众日本电影先后在中国电影市场亮相，完成它们更为丰富多元的表述。

自2015年《哆啦A梦：伴我同行》在国内大卖后，日本片方和国内公司看到了日本电影的市场潜力，引进热情日渐提高，国内观众也因此在大银幕上看到了越来越多的日本影片。据统计，2019年共有24部日本影片引进国内，数量为历史最高，疫情影院复工后，中国电影市场共引进29部日本影片。在类型上，日本引进片也开始从IP粉丝向真人电影、纪录影片和经典影片重映等多种形式拓展，引进窗口期更是从之前的动辄一两年缩短到了半年甚至三个月。

大环境助力、政策向好，都为日本引进片的中国市场表现提供助力。但最为重要的，还是引进片本身质量过硬。在2022年好莱坞大片于中国的式微之势愈演愈烈之时，日本进口片却以良好的口碑和上佳的质量赢得独属于自己的一片天地。小档期内的处处惊喜，已然彰显了日本电影在未来市场上的活力。2023年，一众日本新片在内地定档，另一些影片摩拳擦掌极有可能下半年引进，今年的日本引进片势头显然比去年更盛。

为二次元情怀买单

日本引进片尤其是动画电影粉丝粘性强、受众群稳定，是国内电影市场的重要补充。2022年，受到疫情影响，中国进口片的数量大大缩减，日本进口片虽然只有8部，但对中国电影的档期起到了重要补充作用。

2022年的8部日本进口片里，动画电影占据6部之多，其中包括《名侦探柯南：万圣节的新娘》《航海王：红发歌姬》《哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021》和细田守的新片《雀斑公主》等。《航海王：红发歌姬》和《名侦探柯南：万圣节的新娘》都是日本知名动漫IP的剧场版，两部动画虽然不如《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等国产动画一样成为破10亿票房的现象级爆款，但却能独自支撑一个小档期，丰富观众的观影选择，对市场起到补充作用。虽然受到疫情等多方影响，两部动画仍以2.01亿和1.85亿的票房成绩，成为2022年年末最受关注的两部动画。

最近几年，日本动画电影引入中国院线，大致可以分为两类：一类是日本同年上映的新作，比如《名侦探柯南》《航海王》《哆啦A梦》以及新海诚的动画电影等等，有粉丝粘性，票房有一定的保障。另一类是经典作品，比如吉卜力的《龙猫》《千与千寻》《天空之城》，在大众群体里有知名度，但要通过“二次包装”让观众能够走进影院，因此在宣发时启用国内明星，情感化营销，精准定位受众。《名侦探柯南：万圣节的新娘》以“近些年剧场版里质量最好的一部”为宣发目标，《航海王：红发歌姬》则以“原作连载25周年的纪念之作”为噱头，确实都引发了不小关注度。在彼时疫情笼罩、国内影院营业率持续走低的大环境下，这两部影片的强势表现，已然超出了不少从业者的预期。

纯爱片以质取胜

我们来看看真人电影。2022年日本进口真人电影为《花束般的恋爱》。《花束般的恋爱》于2022年2月22日在中国内地上映，不仅口碑超越同档期上映的国产爱情片《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》，放置到全年的评价维度，《花束般的恋爱》也以豆瓣8.6分的超高评分独占鳌头，成为去年所有引进外语片中评分最高的一部。

2023年，日本纯爱片《稍微想起一些》《余生那些年》先后定档，两部影片都以细腻精巧的叙事风格和故事构思，在上映前就积累起一定的口碑。爱情片的讲述如何逃脱同质化藩篱，如何让观众感同身受，是这一类型电影创作者都要做的功课。显然，在这一方面，日本纯爱电影表现出更灵活、更具创新性、更贴近年轻人的叙事态度。

2023日本电影市场前瞻

自春节档国内院线复苏之后，进口片份额逐渐回升，目前定档上映的日本影片，无论是动画电影《铃芽之旅》《灌篮高手》《平家物语：犬王》，还是真人电影《稍微想起一些》《余生那些年》，都有不小的讨论度。《鈴芽之旅》在中国首日放映16.2万场，创下日本电影和进口动画的单日场次纪录。首日产出票房9770万元，超过《哆啦A梦：大雄的金银岛》（首日8390万元）创造日本电影最高首日成绩，首日分账比导演前作《你的名字。》略高10%，比《天气之子》首日高出一倍有余。截止到3月28日，《铃芽之旅》的国内票房已经高达3.68亿元人民币。而更多粉丝期待的《灌篮高手》已经定档4月20日，这部动画也是目前被认为最有可能超越《铃芽之旅》票房的日本动画。

此外，《名侦探柯南》剧场版口碑最好的一部《贝克街的亡灵》先在艺术联盟院线上映，后登陆全国院线，而宫崎骏执导的吉卜力开山之作《天空之城》也定档2023年儿童节。这样庞大的阵势也只是上半年的情况。目前，还有几部“重量级”的作品有望在今年引进，其中包括宫崎骏的最新动画长片《你想活出怎样的人生》、《哆啦A梦》的最新剧场版《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》、《名侦探柯南》的最新剧场版《名侦探柯南：黑铁的鱼影》等等。让我们期待日本影片引进，能够为国内观众带来更丰富、更多元的故事视界。