陈洪涛 以多种业态拉动观众走进影院

伯曼曼

万达电影执行总裁

在影城里面，在看电影的过程中，你会去找到自己想要的理想，可以去追逐自己的梦想，所以我们觉得中国电影的春天，就是这样一幅图景，会越来越好，明天会越来越好的。 ——陈洪涛

坐落于国贸CBD的万达影城是北京观影体验优异的影院之一，电影频道《蓝羽会客厅》在这里采访了万达电影执行总裁陈洪涛，体验了万达对顾客的关心与在乎。走进影院大厅，候影空间内的潮玩店引人注目，诸多电影衍生品琳琅满目，百变屏随手一点便能了解电影周边产品，以及一票难求的元宇宙沉浸式剧本杀，脱口秀和儿童演出……这些元素的加入，将电影院的功能发挥到了极致。在陈洪涛看来，万达影院不仅放电影，还兼具社交、娱乐等多元场景，是传递电影文化的地方，从另外一个角度为电影赋能。万达在放映端的全新升级，宣发路演的形式创新，内容板块的精品化等方面，同样以观众为本位，不断思考如何培养消费者的观影习惯，以多种业态拉动观众走进影院。

蓝羽会客厅

陈洪涛——

升级技术，扩建100个CINITY影厅

总体来讲，今年春节档应该说是一个非常积极的信号，整体票房近67.6亿，我们还是比较满意的，参与出品的《流浪地球 2》《熊出没·伴我“熊芯”》都取得比较好的业绩。对于电影产业上游内容制作端，生产更多讲好中国文化与故事的主控精品作品，是万达电影的前进方向。2023年，“唐探”IP正在继续规划和创作中，《维和防暴队》《我才不要和你做朋友呢》《宇宙探索编辑部》《倒数说爱你》等影片都将在年内上映。

除此之外，春节期间万达电影影院业务板块成绩也取得了一定进步。据统计，2023年春节档期间，万达院线整体观影人次达到1717万人，平均上座率为41.9%，整体票房营收达到10.5亿元，占比市场总体15.5%。这份成绩背后，万达电影在影院硬件方面的升级功不可没。万达对IMAX设备、旗下PRIME影厅、CINITY影厅都进行了设备升级，提升观众观影感受。其中，CINITY影厅使用的是具有中国自主知识产权的高制式的放映系统。万达电影非常支持国货发展，2022年赶在《阿凡达2》上映前，紧急增加了30个CINITY影厅，预计未来三、四年内，万达院线CINITY影厅数量将扩建到一百个。我希望通过行业所有人的努力，让更多人了解电影、关心电影、爱上电影。在看电影的过程中，追逐自己的梦想。

赋能影院，积极布局电影衍生品市场

早在2016年，万达电影就已布局电影衍生品市场。当年，公司全资收购时光网，便是想利用网站多年积攒的电影粉丝受众基础，大力拓展电影衍生品业务。2023年2月3日，万达电影在投资者关系平台上表示，春节档期间，“不二兔”IP系列、“宝可梦”IP系列、《流浪地球》和《熊出没》电影周边产品，都有不错的销售表现。

潮玩店之外，万达影城还推出了剧本杀相关业务。作为一款在年轻人中十分流行的推理游戏，剧本杀与影视产业关系密切。当下，不少院线电影IP被授权开发成剧本杀。因为剧本杀跟电影是紧密关联的，比如说《哥，你好》电影上映之后，万达就有线下的剧本杀了。观众看完电影之后，来玩一局剧本杀，是不错的选择。从实际销量来看，《红岩》《黎明的守护者》等主旋律剧本杀，也深受当下年轻人喜欢。过往，剧本杀里的各类线索需要主持人现场解说，成本不低。万达影城内的剧本杀场馆，则通过多媒体设备将此类线索投影在玩家面前，省时省力，节约成本。此外，剧本杀场馆还可以根据实际需求，实现更多场景功能的转换。

目前，萬达电影正在搭建一个名称为“够趣”的线上剧本杀平台，预计2023年4月份推出。我们一直比较注重观影的场景、体验、氛围的营造，因为现在大家来观影的时候，已经不仅仅是看一场电影，也可能是朋友聚会等多元场景，包括我们这儿求婚的、脱口秀、儿童演出也很多。万达电影正积极探索影院更多应用场景的解锁。从更多角度，对电影院进行赋能。