水墨艺术在济华中医药包装设计中的应用研究

应文

（大连外国语大学，大连 116004）

水墨艺术是中国优秀传统文化的重要载体，富有深厚的文化底蕴。中医药文化亦是我国优秀文化的重要组成部分，是中医药漫长发展过程中凝结而成的智慧结晶，能够真实体现我国文化软实力,对保障人民健康有着重要意义。济华中医药品牌承华夏中医之精华，在包装设计中融入水墨艺术[1]，能够更好提高品牌的辨识度，满足消费者精神层面更高的追求。

1 水墨艺术的精神意涵

自唐以来，“水墨”便是我国绘画史上的一个重要概念。作为我国独具特色的传统绘画艺术，水墨历经千余年的演变发展传承至今，成为了中华民族优秀文化的重要载体，具有强大的精神力量。水墨艺术以其笔墨特点和语言特征，体现中国思想与智慧，蕴含中华人文情感与精神[2]，在百年未有之大变局中承担着重要责任。作为东方文明的典型代表，水墨艺术也是全人类文明的共同财富，对推动世界文化的发展具有深远影响。

2 水墨艺术与中医药文化的契合点

2.1 阴阳平衡之道

老子在《道德经》中提到，“万物负阴而抱阳，和气以为冲” “知其白，守其黑”，水墨艺术亦是如此。倪瓒《渔庄秋霁图》中，通过一河两岸的三段式平远构图，近景墨色略浓，河岸礁石中挺拔生长的几株秋树；中景为平静辽阔、毫无波澜的水面；而远景则是淡雅平缓、延绵起伏的山丘。秋树与山丘遥相呼应，两景之墨色更衬托出中景江面之明朗，江面无形而又有形，整体画面和谐宁静、疏朗俊逸，无声胜有声。

在中医药文化中也强调平衡与和谐，人体内各脏腑功能和谐对健康有着重要作用，当人整体功能失去平衡时，疾病就可能出现。因此需要通过阶段性的持续治疗，对偏阴之处进行补充、偏阳之处进行削弱，将人体调和成平稳的状态从而保持身体健康。

2.2 灵活多变之法

赵孟頫在《秀石疏林图》尾纸上题到，“石如飞白木如籀，写竹还于八法通”，描绘了平坡之上，古木与新竹自中央巨石中生长而出的画面。以草书飞白法画石，通过干枯的墨迹体现沧桑之感，表现出巨石的坚硬质感。“籀”是指篆书，以圆笔篆书画木，笔笔中锋，笔画之中饱含强劲力度；以永字八法写竹，枝叶丰腴，摇曳生姿。墨色变化丰富，通过浓淡枯润的变化体现巨石疏朗、枯木错落、竹叶秀润，画面疏密有序，气韵流畅。

中医药文化中讲究“三因制宜”，在诊疗过程中强调因人、因时、因地制宜。根据患者不同的年龄、体质与习惯，结合不同季节与气候的特点，灵活发挥中医辨证论治，为患者量身制定合适的治疗方式，在诊疗过程中也会根据每阶段的症状变化采取不同的治疗手段，帮助患者重获健康体魄。

2.3 天人合一之境

唐代张璪提出“外师造化，中得心源”的创作理论，强调描摹客观物象时要以大自然为师，深入生活实践获取创作的灵感来源；同时也要经过自身的理解，主观地对客观事物进一步构设加工，对生活有所感悟，从而在两者之间产生内在联系，天人合一，物我相忘，从中获得奇趣。马远《踏歌图》在构图上融入边角之景法则，用笔苍劲。远石奇峭分明、近石方硬有力、树木秀丽多姿；在画面中央高耸的巨松旁宫阙隐约可见，具有皇权的象征意；人物与自然融为一体，载歌载舞，整体画面形象地表达出国泰民安，踏歌丰收的喜悦之情。

中医药文化中讲究天、地、人之间的关系，人体本身便是有机整体，人的经络与天地以及二十四节气相呼应，而人、自然和社会也是紧密联系不可分割的整体。因此中医药文化中重视外部自然与社会环境对人体健康产生的影响，在治疗过程中也强调心理与生理的协调关系。

3 济华中医药包装设计中水墨艺术的应用策略

3.1 丰富济华中医药包装的视觉语言

济华中医药包装的设计需要充分吸收中国水墨艺术的精髓，利用水墨不同的笔法与墨法，对包装进行装饰，从而形成具有浓郁文化属性的视觉包装语言，产生艺术性的审美效果。设计师黄陵野鹤的作品“十二生肖系列包装”，选用手写象形甲骨文作为主要视觉元素，用笔意趣生动富有张力；以篆书加以标示，使用水墨书写与之相对应的生肖英文单词，便于受众识记的同时也体现出水墨更多的应用方式，具有无限开发的可能性。在用墨方面可以借鉴梁楷《泼墨仙人图》中运用的泼墨法，将各类中医药图形元素以淋漓的水墨尽情抒写，并注意焦、浓、重、淡、清五色变化，使画面浓淡之间形成鲜明对比，呈现出灵动飘逸之感，从而丰富济华中医药包装的视觉语言。

3.2 营造济华中医药包装水墨意境

水墨艺术所展现出的神韵意趣之美顺应大众的审美喜好，流露出独具东方美学的语言特征与艺术涵养。营造水墨意境，可以帮助济华中医药在同类型中医药品牌中脱颖而出。常山胡柚因其优良的品质而著称，新版本包装设计利用水墨艺术，在独立包装上局部描绘出枝头生机饱满的成熟胡柚，将其按序排列堆叠后能够拼接成一幅完整的画面；常规款礼盒设计中也用水墨描绘出层次封面的湖泊地貌，整体画面淡雅宁静，给人以无限延展的空间，充满古韵。在济华中医药包装中使用水墨，画面虚实相生，展现出客观外在与精神世界相结合的境界，以有限之笔墨阐释无限之意境，与中医药“和”文化更加契合。

3.3 选用适合水墨风格的环保包装材料

面对生态文明发展的新形势新要求，为了更好实现经济社会发展绿色转型，中医药包装选用更加环保的材料已成为必然发展趋势。目前济华中医药主要采用在纯色外包装以及透明瓶身上粘贴不干胶的形式进行包装，虽然体现出实用性原则，但没有充分利用外包装的材料优点。除了传统的中药配方之外，济华中医药还有怀地黄、怀菊花、怀山药等淳朴天然药材，因此采用纸、竹、麻等自然材料制成外包装，既与中医药文化相契合，又适合展现水墨风格。与此同时，也可以使用易降解、无污染的材料制作内部独立包装，以便消费者出行携带，一举两得。

3.4 体现济华中医药品牌核心价值

与市场上大部分中医药品牌相似，济华中医药产品包装采用棕色、褐色作为包装的主色调，虽然向消费者传递出中医药古朴的特点，但不便于消费者通过包装的角度将其与类似中医药品牌相区分。将水墨艺术融入包装设计中，不仅与济华中医药“大道无术、大医精诚”的理念相符合，而且能够增加品牌的辨识度，使整体形象更具亲和力，引发消费者情感共鸣[3]，进一步提升消费群体的品味与生活方式。人间小杂粮礼盒包装设计便是运用水墨艺术，体现五谷杂粮的不同质感，并且向消费者传达品牌简洁质朴的特点。济华中医药也需要通过包装来传达品牌与产品的内涵，也需要通过包装更好完成与消费者的沟通。

4 结语

中医药学是中华民族的伟大创造与中国古代科学的瑰宝。在对传统中医药品牌进行包装升级时，将水墨艺术融于传统中医药文化，有助于丰富中医药包装多元表现形式，进一步深化其文化价值，响应消费者的精神需求，从而更好推动中医药发展。