媒体融合背景下新闻语言变化及特点研究

◎付利琨

(普洱广播电视台，云南 普洱 666500)

由于科学技术的飞速发展，媒体行业正在经历一场革命风潮，传媒领域逐渐融入了大数据、云计算、5G、人工智能等现代化科技因素，使得传统的靠电视、报纸、广播等支持的媒体形式已经不能满足人们方便快捷获取信息的需求。因此，媒体发展更加趋向于将传统媒体与新媒体相融合。在新闻表述过程当中，新闻语言的使用属于新闻内容中最重要的一部分，它应该以真实性、准确性和客观性为主，但这并不容易拉近与受众的距离。相较于传统媒体而言，新媒体在语言使用中更加创新、多元和网络化，反而很容易拉近与受众的距离。而在媒体融合的背景下，媒体的新闻语言也发生了很大变化。目前，新闻语言融合了传统媒体和新媒体的语言特点，表现形式呈多元化，时代特色相对明显。

一、媒体融合概述

关于媒体融合有多种不同的定义，首先提出媒体融合这一定义的是美国科学家尼古拉斯·尼葛洛庞蒂。狭义的媒体融合是指人们把不同媒体形式组合到一起形成某种新的媒介形式。而广义上的媒体融合是所有媒体形态以及有关基本要素的交叉集成、整合，不但涉及媒介形态的融合，而且也涉及媒介特性、传播方式、所有权、组织架构等基本要素的融合。在科技发展的今天，媒体融合已经涉及到渠道、平台、内容、经营、管理等多个领域，以传统的媒体形式与新型媒体进行资源共享和利益互融，例如，传统的电视、广播、报纸与微博、微信、短视频平台等进行优势互补，从而在新闻的“策、采、编、发、控”等环节打造媒介一体化的融合媒体生态。

二、媒体融合背景下新闻语言的现状

在媒体融合背景下，受众获得信息的途径相对广泛和快捷，媒体竞争也越发激烈。新闻媒体为了争夺受众的注意力，获取更多的浏览量和舆论话语权，往往只追求新闻的实效性，反而对新闻语言使用的质量把关不严，从而造成语言不规范和迎合性显著的问题。

(一)语言的规范性不足

目前，新闻语言的规范化和专业性表达明显不足，主要体现在以下几个方面。一是新闻语言中经常出现错字。这是由于目前许多写作任务都是由电脑打字甚至是语音转化为文字完成的，这样就会造成连打和语音识别问题，导致错别字多或识别错误。二是新闻语言中逻辑混乱的现象严重。很多新闻工作者为了控制稿件字数，对原始稿件进行大量的内容删减，但并没有进行全文的重新审核，忽视了文章的逻辑性，造成逻辑混乱。三是新闻语言出现了不规范的问题。这是当记者、编辑或其他新闻工作者发现一些他们不太了解的专业词汇或内容时，并没有深入研究，仅凭借自身的理解就将这些词语用在新闻稿件当中，从而造成用语不规范的问题。四是新闻语言表达不规范。新闻工作者一味追求语言表达的创新，忽视了新闻语言的简洁性，从而导致文章内容太过花哨，句子之间表意不清。

(二)语言的迎合性显著

在媒体融合背景下，为了吸引更多的阅读量，新闻语言的使用似乎是为了迎合受众的口味。特别是一些媒体工作者为了过分追求新闻的点击率和阅读流量，故意使用一些夸张的新闻词汇来报道新闻。还有一些在新闻标题上故意含糊语义，利用受众的好奇心理引导阅读，形成所谓的“标题党”。作为新闻媒体工作者，这样的行为并不可取，新闻工作者要形成正确的舆论导向，引导受众获得信息和知识，而不能以这种博人眼球的方法去获取流量与点击率。这一现状也从侧面表现出了部分媒体的工作人员语言表达能力欠缺、综合素养不高的问题。

三、媒体融合背景下新闻语言的主要变化及特点

(一)媒体融合背景下新闻语言的主要变化

第一，网络用语增多。受网络多媒体和移动新媒体的影响，受众参与新闻传播的过程越来越简单方便。在新闻传播过程中，由于受众群体的偏好推动，使得一部分网络词语被广泛运用，逐渐成为流行语。这些网络流行语通过新媒体构建的传播网络被应用于广播、电视、报纸等传统媒体的新闻报道中，从而使得这些网络流行语的热度居高不下。网络流行语相较于传统严肃的新闻语言而言，经常采用谐音梗，或者一个词的首字母组合起来变成缩略词等，这些词语具有活泼生动的一面，而且具有一定的指向和特定的含义。例如，近年来比较流行的“yyds”，是“永远的神”的每个字的首字母组合在一起变成的缩略词，代表无法超越的状态，深受年轻人的喜爱。

第二，新闻语言使用日趋多元化。随着信息时代的到来，人们的生活节奏也逐渐加快，受众接收新闻和其他信息往往是利用去洗手间、等公交车等碎片化的时间，而新媒体在使用语言的过程中也具有“短平快”的特征，即使用更短的词语和句子去表达更多的含义，比如“520”代表我爱你，“细思极恐”代表仔细想想觉得十分恐怖，甚至一些字母和表情包等也具有特定的意义和指向。

第三，新闻语言的使用更加平和化。传统媒体受自身定位和功能的影响，在新闻语言使用过程中，选择的词汇往往比较客观、刻板、规范和严谨，使受众阅读或观看起来感觉特别“官方”。当新媒体出现后，很大程度上改变了传统媒体的功能和定位，在运用词语时更加平和化，语言使用更加接地气，能够给受众留下亲切、美好、自然的感觉。例如，2015年7月27日内蒙古电视台《新闻天天看》播出的《避风险修炼挑选分级B 基金“六脉神剑”》中，“六脉神剑”一词出自金庸的武侠小说《天龙八部》，是指含于指尖的内力隔空激发出去，使其以极高速在空中运动的一门技术。把这样的词语融入到财经类新闻中，不仅让人感觉到有意思、好玩，而且给受众的感觉更加平和、接地气。这样，新闻媒体与受众之间的距离就缩小了，受众也有了更好的新闻阅读和观看体验。

(二)媒体融合背景下新闻语言的特点

首先，新旧媒体语言趋于交融。新旧媒体语言交融的特点是由媒体融合的交融性决定的。随着全球经济一体化的发展，互联网普及程度越来越高，使得新闻内容中使用网络语言的情况也屡见不鲜。比如“Hold 住”“打call”等词语，不仅可以使新闻内容更加“接地气”，拉近与受众的距离，还可以利用这些流行的网络词语来调动年轻受众的阅读兴趣。网络新闻媒体的语言广泛使用网络流行语，虽然更加自由化和大众化，但也使得新闻语言失范和媚俗化。这就需要网络监管的逐步规范，使得网络媒体语言也在逐步正规化，网络媒体与传统媒体的融合过程中要扬长避短，新闻语言要坚持使用正式语体，不能为了吸引眼球、追求前卫而丧失新闻语言的本质特征。

其次，语言表达趋于依附语境。在媒体融合的背景下，新闻信息的传播远远超过了电视、报纸、广播等传统模式，而网络信息技术的快速发展，新闻信息的传播更趋向于网络化。例如，近些年越来越受欢迎的移动新闻现场直播模式。新闻工作者可以利用互联网平台进行新闻现场的直播，通过镜头的转变带领受众实时地观看新闻现场。因此，在直播环境下的新闻报道中，新闻语言的使用也要根据场景的切换而变化，使得新闻用语更加趋于口语化，词句连接偶尔会出现很大的跳跃，与传统录播形式相比，语言节奏的把握也会有所不同。在直播过程中，新闻工作者不能冷场，要一直为受众解说，从而使受众了解直播现场所要传递的新闻内容。

第三，语言风格的互动性。在媒体融合时代，比较热门的网络平台，例如，抖音、小红书、微信、微博等为受众提供了评论与交流的平台，使得新闻语言具有互动性和亲民性，从而与受众的距离不再遥远，从而更加接地气。传统的新闻传播途径往往都是单向传递信息，新闻语言表达的方式也是单向化的，使得受众被动地接收信息，无法进行实时互动，因此受众的参与感比较低。在媒体融合的背景下，目前许多新闻的传播途径都是双向的，受众在观看和阅读新闻信息的同时，也能根据新闻内容自由表达自己的看法和感受，还可以通过分享、转发的方式参与新闻的多次传播。

最后，具有明显的偏向性。在媒体融合的背景下，新闻语言体现出明显的大众化倾向和时代特征这两个方面。大众化倾向即报道方式具有平民式的特点。新闻是针对一个社会群体加以报道的，但因为社会群体的文化程度参差不齐，理解能力也有一些差别，所以新闻语言的运用上既需要具有规范性，又需要具备大众化的倾向，尽量让受众都能看懂并听懂报道所要传达的意思。其时代特征，即以媒体为主导媒介所要报道的新闻内容是现阶段时代发展的必然趋势，而媒体所要传达的则是主导思想，除传统媒介之外，新媒介的语言发展也要遵循传统媒体的话语规范，所以新闻报道语言具有很明显的时代特点。

(三)媒体融合背景下新闻语言变化的原因

首先，媒体的多样性。科技的进步是媒体发展变化的主要原因。大数据时代的来临使得媒体发展具有多样性的趋势。媒体的每一次发展和变化都会导致媒体语言的发展和变化。传统的报纸、广播、电视等典型媒体，由于传播信息的范围受到局限，使得在传统媒体时期的新闻语言发展脚步缓慢。而随着信息时代的来临，从以往的网络新媒体，例如网站、博客、搜索引擎等，到现在的手机新媒体，例如微博、微信、短视频平台等，还包括数字电视和网络电视等，多种媒体形式使得新媒体的发展越发迅速。语言是人们沟通和交流的工具，新媒体的“新”既表现为技术的创新，也表现为语言的创新。因此，在新媒体出现后，新闻语言也得到了快速进化和发展。

其次，人们的需求变化也是新闻语言变化的原因之一。随着网络时代的发展，在媒体融合的背景下，新闻语言的发展使人们找到了创造语言的快乐，特别对于年轻人来说，更多的互动使得人们获得了更多的“话语权”，能够使人们从新闻中产生的联想，通过网络词语表达出来。

近年来，随着中国经济的不断发展，人们的物质生活水平逐步提高。同时，巨大的工作和生活压力也让人们渴望精神上的满足。因此，人们通过创造新词、句子，改变语法结构，“创造语言”等方式来缓解工作和生活的压力。新媒体语言的创造可以是在原有语言的基础上的改进和变化。这种变化可以是形式上的，还可以是文字上的，也可能是用娱乐的心态来模仿已有信息。在与互联网新媒体互动的过程中，人们创造语言来打破原有语言的束缚，享受精神世界的自由。当某种语言模式得到迅速传播和广泛使用后，这种创造语言的快乐就会更加强烈。

另外，年轻人对“话语权”的诉求决定了舆论的走向，数据显示，2022年20—29 岁的中国新媒体用户占比为30.07%，这个年龄段的用户就占据新媒体总用户的三成，用户整体呈现年轻化。年轻人是网络和新媒体的主要使用者，从数据上不难看出，这部分人群当中的很多人还都处在没走上社会或刚刚走上社会的阶段，经济不能完全独立，从而导致他们在生活和工作中缺少“话语权”，但由于年龄的特点，他们想象力丰富，为了满足精神上的需求，寻找自己的“话语权”，他们选择在网络上创造属于自己的语言，成为网络和新媒体的主要推动者。虚拟的网络世界可以提供年轻人创造语言、传播语言的空间。他们的言论更加自由，从而释放自己在现实生活中的压力，尽管这些年轻人没有刻意地去宣传新媒体的语言，但他们对于新媒体语言的发展带来了巨大的推力。

传统的新闻媒体使用的语言十分刻板，这种规范性的语言使人们很难展开联想，想象力得不到充分的发挥，而新媒体语言，特别是网络流行语的出现，使得受众很容易展开丰富的联想，从而转移生活压力。特别是年轻人往往喜欢对新闻信息进行滑稽的模仿，也能满足人们对于新闻语言的联想。人们将原有的新闻通过娱乐和幽默的方式传播出去，比如代表亲吻的“么么哒”，“么”通过模仿亲吻的声音来使人们产生视觉上的刺激，“哒”本意为模拟马蹄声的拟声词，通过这个字的利用来刺激人们对于听觉上的联想。再例如“奥利给”，就是我们常说的给力的意思,人们将“给力噢”进行联想，把词语倒过来读作为感叹词。

最后，新媒体语言的强势性。在语言发展的过程中，也是存在语言之间的竞争的，这就是语言中的强势和弱势的区别。在语言的竞争中，强势的语言是指人类频繁使用的语言，在人类交流沟通的过程中一直存在,更易于被人类所接受和传承的语言。弱势语言是指在人类交际过程中使用频率较低的语言，这种语言会逐渐从人们的生活中消失。在媒介融合的背景下，新闻语言和网络语言增多的原因之一是新媒体语言具有执行力强的特点，新媒体语言传播迅速，具有趣味性和联想性，能够很容易被人们记忆和传播，特别是在新媒体背景下，网络语言使用的群体呈年轻化趋势。因此，在新闻表达中使用网络语言具有很大的优势，更容易吸引受众点击和阅读。特别是阅读新闻内容之后，人们想表达相同的情感就会运用相同的语言，这种趋同心理增强了语言的强势性。

四、结语

综上所述，在媒体融合背景下，人与人之间的交流沟通方式产生的变化，对新闻语言的运用也具有十分重大的影响。传统的新闻媒体语言往往较为规范、简练，用词也比较客观和理性。而传统的新闻媒体融合了新型媒体语言的自由随意和简约，可以使得新闻语言更为生动活泼，焕发生机，具有十分鲜明的时代特点。在融合媒体背景下，新闻语言的创新、多元、接地气更加能体现人民群众的心声，使得新闻事实更加贴近人民群众的生活，从而使得新闻事件展现出不同的角度和意义，更加符合时代发展的特点，从而实现新闻传播的价值。