乡村振兴视域下乡村旅游业发展路径探究

刘昌海　杨景旭

乡村振兴视域下乡村旅游业发展路径探究

刘昌海杨景旭

（江西科技师范大学马克思主义学院江西南昌330038）

实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署。实施乡村振兴战略，要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。党的二十大报告强调：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”因此，探索乡村振兴视域下乡村旅游业的发展路径具有一定的现实意义。

乡村振兴；乡村旅游业；发展路径

党的十八大以来，各地积极探索、主动创新，全面推动乡村旅游基础设施建设、提高乡村旅游服务质量，促进乡村旅游与相关产业融合发展，形成多种特色发展模式，激活乡村旅游发展的内生动力。蓬勃发展的乡村旅游业，日益成长为新时代乡村振兴的新力量。可以说，乡村旅游已经成为实施乡村振兴战略、实现共同富裕的重要着力点。

1 发展乡村旅游业的意义

1.1 有利于优化农村产业结构，促进农村经济增长

发展乡村旅游业，有利于充分调动乡村各类资源禀赋、推动农村地区产业结构转型升级、提升农村地区的“造血”能力，进而推进乡村振兴战略的实施[1]。

第一，乡村旅游业的发展，能够为乡村带来更多游客。通过游客的游览以及对农牧产品的直接消费，能为农村地区带来直接的收入增长点，有效推动城乡生产与消费有效对接。以乡村生态旅游为突破口，大力发展农副产品加工业，推动生态环境建设等，不仅可以为当地创造经济效益，还能创造良好的生态效益。第二，可以带动其他农副产品的销售，让当地居民收入更加稳定。乡村旅游业的发展，能带动农产品加工、文旅产品加工、直播电商等产业的发展，这些产业的发展，能够解决当地居民的就业问题，还能促进各产业协同发展，促使乡村产业结构得到调整优化，实现乡村产业兴旺。第三，乡村旅游业的发展，有利于促进当地的基础设施建设。产业结构的优化升级所带来的效益和乡村旅游的发展之间可以相互作用，产业结构所带来的经济效益，有助于促进当地有关部门完善基础设施、进行旅游资源的建设，进而会吸引更多的游客，从而促进乡村旅游业的可持续发展。

1.2 有利于盘活文化产业，满足消费者的文化需求

现阶段，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。近年来，随着我国生产力的发展，人民群众的物质生活水平不断提高，人民群众的精神文化需求日益旺盛。特别是城市居民，面临环境与生活的双重压力，人们开始渴望在空气清新、环境幽静的乡村中享受充满田园情趣的休闲生活。这就要求在发展乡村旅游的同时也要盘活乡村各项文化产业，给游客带来别样体验。乡村振兴，不仅要振兴乡村的经济，还要重视乡村文化的振兴。如果没有农业之外的第二、三产业的引入，则难以实现乡村产业兴旺，更难以实现共同富裕。大力发展乡村旅游业，可以有效整合乡村旅游资源和促进各类文化产业的发展。这就必须依靠当地居民，因为他们是乡村旅游业发展的主要参与者，在整个乡村旅游业发展过程中占有举足轻重的地位。乡村旅游业的主要消费群体是城市居民，他们除了喜欢游览自然风景区和体验采摘农业以外，更想感受淳朴的乡土民风。为了满足游客的消费需求，在乡村旅游发展的过程中，会对从事乡村旅游业的当地居民进行培训，使其能够持续提升自身素养，进而促使本地区优秀传统文化得以传播和弘扬。

1.3 有利于改善农村人居环境，建设美丽宜居乡村

“生态宜居”是乡村振兴的内在要求。生态宜居美丽乡村，不仅体现在生态好，还要体现在经济兴；不仅体现在物质文明，还要体现在精神文明。也就是说，建设生态宜居美丽乡村，首先要改善人居环境，增强群众幸福感；要发展美丽经济，实现民富村美；要传承乡土文化，实现乡风文明。大力发展乡村旅游业，就要建设生态宜居美丽乡村，乡村生态环境的改善主要靠当地居民，可观的经济收入有利于吸引居民主动改善村容。在全域旅游时代背景下，游客选择乡村旅游的首要目的就是体验闲适的乡村生活。持续改善生态环境是促进乡村旅游业可持续发展的重要前提。只有主动改善环境，建设生态宜居美丽乡村，才能吸引更多的游客；只有吸引了大量的游客，才会倒逼居民主动改善生态环境[2]。

1.4 有利于巩固拓展脱贫攻坚成果，加快推进农业农村现代化

2020年12月28日至29日，中央农村工作会议在北京举行。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平出席会议并发表重要讲话，再次强调要把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力推动乡村振兴。发展乡村旅游业，是实施乡村振兴战略和实现共同富裕的关键。发展乡村旅游业，不仅可以直接增加乡村居民的收入，巩固拓展脱贫攻坚成果，也可以促进乡村各项产业的可持续发展和基础设施建设，有利于加快推进农业农村现代化。

2 乡村旅游业发展存在的问题

2.1 乡村发展旅游业的氛围不足

长期以来，乡村主要通过种植业、养殖业等获取经济收益，当地也缺乏发展第三产业的氛围，发展旅游业更是难上加难，难以有效促进当地经济社会发展。另外，有关部门宣传旅游业的力度较小，当地居民对旅游业的认知不深刻，导致乡村旅游业发展缺乏引导者。大部分乡村居民常年从事农业生产活动，可支配收入相对偏低，手里的资金有限，对投资旅游业有一定的顾虑。大多数农村地区距城市较远，信息闭塞，当地居民对社会发展大势知之甚少。因此，需要营造良好的乡村旅游业发展氛围。

2.2 旅游资源同质化严重

从全国来看，部分乡村旅游产品缺乏文化内涵。一些地方还出现模仿跟风现象：照搬其他地区旅游业的发展方式，完全不去打造具有本土特色的乡村旅游品牌，以“连锁加盟”为口号的模仿者，不遗余力地大量复制所谓的成功模式，从而造成各个乡村旅游项目严重雷同，游客出现审美疲劳，制约当地乡村旅游业的发展。

由于乡村旅游业的相关经营者没有构建乡村旅游品牌的意识，造成现在大多数乡村旅游产品特色不明显、吸引力较差、产业发展效益不显著，而这些问题又反过来使得当地居民对于乡村旅游业的发展前景缺乏信心，因而形成恶性循环。

2.3 专业人才匮乏

乡村振兴需要资金的支持、产业的引领，最重要的是依靠人才，需要那些有着相关专业背景的本地人留下来参与乡村旅游业的建设。但是从现实层面看，当前农村青壮年为了赚钱养家，纷纷选择到城市打工，导致农村空心化，专业人才严重缺乏[4]。从理论上讲，乡村旅游业的发展，能为当地居民提供大量的就业机会。然而，经济社会的快速发展使得大量本地年轻人选择进城务工，导致旅游业从业人员以当地居民为主，但他们的思想观念相对落后，很难适应乡村旅游业的发展需求。目前高等教育院校也开设了旅游管理等相关专业，虽然一些旅游地与高等院校建立了合作关系，但是在乡村地区发展旅游业也难以吸引高校学生参与其中。尽管有些学生也会选择参与其中，但因为他们对当地文化等相关情况缺乏、或在工作中没有成就感，导致他们难以坚持下去。在发展乡村旅游业的过程中，政府及有关部门也会引进相关专业人才，但这些人才大多来自外地且人才服务周期短，政府引进相关专业人才是为了给当地居民宣讲政策以及解答相关问题。由此可见，乡村旅游业的建设难以吸引本土优秀文旅人才，了解本土文化的人才更是匮乏，这为发展乡村旅游业增加了难度。

3 乡村旅游业的发展路径

3.1 营造发展旅游业的良好氛围

为了促进乡村旅游业的发展和乡村振兴战略的有效实施，各方面的主体都要转变态度，共同投身于乡村旅游业建设中。一方面，当地居民作为旅游业发展的主体和主要受益者，他们要在政府及有关部门的引导下，树立起发展第三产业的意识，这就需要有关部门提供相应的培训指导服务，让当地居民建立起发展旅游业的认知，帮助居民转变观念，这样才能有助于实现乡村旅游产业的长足发展。另一方面，有关部门应适当引导当地青年要积极参与乡村旅游业的建设，通过参与旅游经营培训班，学习旅游管理知识，让更多居民有信心投入乡村旅游发展中。特别是专业人才要看到乡村的巨大发展潜力，随着乡村旅游业的持续发展，乡村基础设施也会不断完善，乡村居民收入水平也会逐渐接近城市居民收入水平。

3.2 创新乡村旅游业发展模式

要想在本地区发展好旅游业，就要保证当地旅游资源的独特性。因此，乡村地区要挖掘独特的旅游资源。乡土文化是乡村旅游业不可或缺的优势资源，深入挖掘旅游资源，要从本地区的乡土文化入手。乡村文化与旅游业的融合，使得乡村旅游业的文化具有时代内涵，打破传统的旅游业发展模式，探索出可持续发展的独特路径，进而促进乡村旅游业的优化升级，助力乡村经济的高质量发展[5]。在进行乡村旅游特色产品设计时，要结合本地区特色文化，打造特色旅游产品。例如，北京故宫博物院开发出“故宫口红”“故宫面膜”“故宫文具”等一万余种文创产品，文创产品从曲高和寡的阳春白雪，转变为圈粉无数的寻常物件，他们承载的传统文化也以新的姿态融入现代人的生活。发展乡村旅游业的过程中，也可以借鉴故宫博物院的产品研发思路[6]。

3.3 加强人才培养引进工作

人才是第一资源。人才在乡村旅游业发展中的地位不言而喻。专业人才更能推动当地旅游业的发展，因此需要加强对专业人才的培养引进工作。政府有关部门要重视对乡土文化旅游人才的培养引进，完善相应的教育培训体系，进而持续提升乡村旅游业经营者的经营管理能力，带动当地旅游业的发展[7]。此外，可引进相关专业的应用型人才，鼓励高校和旅游研究机构开展乡村旅游人才培训。加大对农村优秀人才的扶持力度，鼓励更多青年回乡创业或就业，对创业者提供相关优惠政策[8]。要确保回乡建设人才能够有合理的经济收入，激励相关人才积极建设乡村，促进乡村旅游业的可持续发展。

4 结语

乡村旅游业已经成为实施乡村振兴战略、实现共同富裕的重要着力点，但乡村旅游业的发展并不是一帆风顺的，在其发展过程中会面临诸多困境，这需要政府、乡村以及社会其他相关方面做好自己的本职工作，解决乡村旅游业发展中遇到的难题，进而促进乡村旅游业的可持续发展，全面推进乡村振兴。

[1]杨明月,戴学锋.乡村振兴视域下全域旅游促进共同富裕研究[J/OL].当代经济管理:1-8[2022-10-23].

[2]魏玮.乡村振兴背景下乡村旅游研究[J].黑龙江科学,2022,13(18):80-82.

[3]张欣.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展策略探析[J].中国市场,2022(27):38-40.

[4]申始占,王鹏飞.乡村旅游助力乡村振兴的逻辑机理、现实困境与突破路径[J].西北农林科技大学学报(社会科学版),2022,22(5):72-81.

[5]时静亚.乡村特色休闲农业与旅游融合发展探索[J].智慧农业导刊,2022,2(16):85-87.

[6]陈家志.乡村振兴背景下实施“乡村文化+旅游”路径探析:以福建省福鼎市为例[J].乡村论丛,2021(5):106-112.

[7]刘启云.政府行为在乡村旅游发展中的作用[J].今日南国(理论创新版),2009(10):225-226.

[8]任东旭.北票市上园镇乡村旅游发展路径探究[J].广东蚕业,2022,56(9):139-141.

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.01.47

F323;F592

A

2095-1205(2023)01-154-03

刘昌海（2000— ），男，汉族，山西阳泉人，硕士研究生，研究方向为马克思主义理论。