注重融合传播 创新创优电台新闻之路

■乌鲁木齐广播电视台：李砚博

随着新媒体时代的到来，融媒体传播逐渐成为新时代信息传播的主流，而对于广播电台来说，根据受众群体对新时代的资讯传播需求和接受程度，将传统广播电台与新媒体融合传播进行有效结合，是推动其在新时代媒体的背景下不断向前发展的必然举措。

1.增强内部管理，占据舆论引导地位

1.1 加强电台管理，确保内容导向的正确

电台的信息传播通常以时事新闻为主，其频率主要是由实时政务新闻以及地区重大事件新闻决定的。那么，广播电台就需要在融合传播的过程中，突出重大主题，在党史教育、文明建设、党的代表大会等主题宣传方面，形成舆论强势，通过发布多篇弘扬中华民族精神、展现社会经济发展等导向正确的新闻资讯，来吸引中央媒体与省级媒体的关注和转发，从而达成提升自身电台的关注热度。

在广播电台的发展中，访谈对话的节目形式能提高电台与听众的互动交流，方便分析收集听众的意向，并使听众在沟通过程中获得参与感。目前，乌鲁木齐广播电视台（集团）已经相继创建了《首府行风热线》《城市热线》等听众互动栏目，贴近民生，切实地取得了良好的社会反响，也增加了自身电台的知名度和引导地位。

1.2 坚持优先策略，占据舆论传播的制高点

在中共中央第十二次学习中，党中央指出，要坚持移动优先，让主流媒体占据制高点。为践行这一深度融合策略，乌鲁木齐广播电视台（集团）以实时新闻为中心，结合听众的需求，全力打造了红山眼APP、红山·映象传播抖音号、行风帮你问抖音号等多种传播方向和传播平台。目前为止，红山·映象传播抖音号这一媒体平台关注人数近40万。近年来，为响应党委宣传部的要求，乌鲁木齐广播电视台（集团）《乌鲁木齐新闻》《都市早班车》等新闻类节目以“壮丽70年”等为重点专题，将专栏稿件与新媒体平台进行融合，壮大主流电台媒体的舆论声场。《首府行风热线节目》也衍生出了新媒体平台行风帮你问抖音号，建立两年多时间，阅读量近1415万，点赞量15万。根据数据统计，新疆广播电视台2018与2019两年中策划的“奔跑乌苏，城市悦跑”专栏，其与全国多家广播电台联合协作，宣传当地的旅游资源，其2018年仅仅在抖音平台的话题专栏浏览量，就已经达到了1860万次，在2019年更是达到了3300万人次。

2.创新传播渠道，提升融合传播能力

2.1 导入产品思维，满足实时资讯需求

随着互联网时代的到来，传统电台的传播空间逐渐被压缩，要想传统电台在新时代媒体的环境下持续发展，就必须在其中导入产品思维，提高其内容生产力，为用户群体提供优质的新闻内容，满足用户群体对实时资讯的需求。在新时代互联网传播的背景下，手机已经是信息和实时资讯最主要的传播途径，当代的新闻推送频率已经发展到以分秒来计算，而新闻的博弈在于信息的传递速度，报道以快为先。在确保新闻内容真实可靠的情况下，要致力于提升自身的信息收集能力和自身新闻内容的时效性，努力确保第一时间接收信息，第一时间进行发布。

2.2 重视可视化表达，推动新闻的网络化转型

广播在以往的媒体传播竞争中并不具有典型优势，报纸通过页面排版和文字叙述，能在进行事件进展的报道中，更清晰地表现其中的逻辑关系，电视通过对画面的设计，能在报道中增强内容的真实性，而以声音为主体的广播传播，在表现能力和视觉表现能力上都有一定差距。那么，如何将广播的劣势转变为优势，是目前广播与新媒体发展时代中面临的首要问题。现代广播电台要注重其内容的可视化发展，推动传统的广播新闻传播向着网络化发展方向转型。

就是利用短视频与新闻的真实性特点进行赋能融合传播。短视频是互联网时代应用最广泛的表达方式，短视频最大的魅力在于，能快速拉近宣传方与用户群体的距离。短视频的创作门槛较低，几乎人人都可以参与其中，但是，想要创作出优质的宣传内容，就必须要注重内容上的策划，而这正巧是广大新闻创作者的拿手好戏。主流电台通过短视频的传播形式，将记者收集的一线新闻信息进行提炼、加工，然后再通过电台媒体的官方账号全平台播发，从而提升自身电台的关注度，发挥主流媒体的舆论、思想引导作用。另外，还可以利用海报等产品进行表达，并在其中运用网络热词、金句等，来拉近用户与媒体的距离，与用户的生活与思想产生同频共振的效果。

2.3 创新融合传播，探索音频融媒产品

在现代广播的发展中，可以通过探索“声音+”系列的融媒产品，来提升融合传播的效果。新媒体时代的融合传播，不仅仅在于传播内容的发布，还在于后续内容的传播链条，其注重对传播内容的多形态创作，以及多渠道、多平台分发所产生的联合传播能力。例如，在某一融媒专栏的传播中，将内容以音频、视频、图片、海报等多样化的传播形式，从多角度，多方面展现专栏内容，让用户群体既能在广播电台和移动端进行收听，还可以结合社交媒体、网站等形式对内容进行了解，极大地提高了报道内容的真实性和感染力。同时，还实现了互联网媒介之间的相互引流，达成共同发展进步的目的。

新媒体时代的创新，不仅仅只在技术和宣传手段上的创新，更在于宣传的语态以及报道语言方式的创新。例如，在防疫工作的宣传上，电台新闻媒体可以通过对专业的、权威的防疫知识进行改编和二创，将其制作成多语言版本的宣传报道和具有趣味性的宣传情景剧，以商场广播、社区广播等“接地气”的方式进行宣传，扩大宣传覆盖面。现时代的音频宣传模式，要根据现代用户群体的偏好变化，改变以往文绉绉的严肃宣传语态，运用受欢迎的、能引起用户关注兴趣的语态形式，激发用户群体的共鸣。例如，在呼吁居民非必要不外出的防疫措施时，可以用“居家不乱跑，肺炎不得了”等朗朗上口的宣传语，来提升音频产品的传播范围和传播途径。

2.4 创新传播渠道，建设全媒体传播矩阵

传统电台新闻媒体的传播途径有限，大部分都只注重新闻内容的优化与生产，忽略对传播渠道和平台的开发，这种现象妨碍了新闻资讯的传播范围和传播影响。新时代的传播发展，不仅要在内容上独树一帜，还要在传播渠道和传播平台上积极拓展，打造自主可控的独立宣传APP。现代的电台新闻媒体想要与新时代媒体进行融合发展，就需要在原本的基础传播框架上，建设属于自身的移动APP客户端。移动客户端的优势在于，能将众多的服务平台与宣传栏目进行划分，并在同一平台上进行展示，是一种综合性的服务宣传平台。另外，在创建独立的宣传服务平台时，要注重探索时事新闻与政务服务一体的运营模式，以新闻服务为城市服务赋能，构建城市服务新生态。

借力第三方平台扩大宣传规模。在电台新闻融合传播的过程中，还可以借助大量的第三方平台，发展广泛的传播渠道，实现“破圈”传播。例如，时政宣传就可以与“学习强国”“数据中国”以及央广网等第三方平台申请联合宣传，从而进一步提升自身电台新闻的宣传和影响力。另外，还可以利用娱乐和短视频平台来拓展自身的传播渠道。目前来说，腾讯网、搜狐网、网易新闻等新闻网站，以及抖音、快手等短视频平台的用户群体的覆盖面是最为广泛的，其中抖音、快手的日活跃用户已经分别突破了6亿人次和3亿人次，是目前的主流传播渠道。现代的电台新闻媒体，也需要积极利用这一优势，利用官方媒体的头衔进行引流和宣传，扩大传播途径。电台新闻的融合传播，需要在实践中利用身边和社会上的新资源、新媒体、新技术，打造多元化、全方位的媒体传播矩阵。

3.深化融合路径，创新创优发展路径

3.1 构建合理、完善的高联动性互动平台

新时代的广播电台发展中，要加快建设合理、完善的互动平台，增强电台与用户的联动性，为用户提供丰富的信息服务，满足受众群体多样化、个性化的审美需求，加快广播电台与其他媒体平台的协作发展。通过对电台的受众群体以及其他传播平台受众群体的调研可知，提高媒体与用户之间的交流与互动，可以构成较为简易的互动向反馈闭环，让广播电台在传播中具有品牌价值与黏性效应，将用户真实感受和反馈参与到广播电台的内容制作中，从而产生全新的广播内容生产模式。

对广播电台来说，在新媒体时代背景下的转型与创新是极其重要的。但是，由于目前的广播电台发展依旧受到传统传播思维和观念的限制，导致其与新媒体技术的融合传播发展受到极大影响。在这种情况下，就需要在保留传统广播的听觉优势下，将其与外部新媒体技术的优势进行融合，构建合理的融合传播格局，为电台的传播与发展提供有力支撑。

另外，广播电台还可以在其运营发展模式中进行创新，将线上与线下的传播方式进行有效结合，以电台的发展为核心内容开展活动，促进运营模式的发展，提高广播在新媒体时代中的影响力。广播电台还可以运用新型的商业运营模式，来创新自身的运营模式。

3.2 路径与策略的深度融合要领

第一，彻底更换传统的思维模式，增强互联网思维。以传统的思维模式应对互联网时代的竞争，无异于以卵击石。如果广播电台想要在新媒体时代的融合传播中占据一席之地，就必须要彻底换脑，树立全台办网，连体共荣的思维理念，将划分管理、各自运行的现状彻底改变，实现统一调度，统一管理。要树立以用户群体为主的理念，如果在广播电台的传播中无法扩大用户群体，那么，提升自身的影响力就是无稽之谈，电台必须要针对用户群体的实际需求，进行宣传内容与传播途径的调整，将潜在用户群体，转变为实际用户，为其提供更优质、更便捷的服务。

第二，用优质内容的支持，来实现广播电台传播的优劣互补。对于新媒体平台内容的优化，新疆广播电视台提出了1、12、5的创作概念，即打造1个广播品牌，建立12类产品内容，投放到5个传播渠道。

第三，放大自身优势，实现资源共享。针对相关内容，发挥一个平台、多种应用、相互融合、联合互动的发展思路，将自身的公信力、号召力的优势充分发挥，在新领域、新渠道进行拓展，从而提升自身的知名度和影响力。乌鲁木齐广播电视台（集团）还将自身积累的丰富节目资源，进行拆分和复用，创建符合互联网时代发展的全新专题与栏目。

第四，整合营销，借力发展。据了解，新疆广播电视台，在2014年10月，建立了“天山优选”的服务平台，初次尝试让广播电台与电子商务进行联系。而在2015年6月份，新疆广播电台便出台了《微信营销管理办法》，制定了相关的营销方案与价格体系。据此可以意识到，想要将广播电台与新媒体时代进行融合发展，就必须建立长远的效益发展观念，通过多种交易渠道和增值服务，来达成新媒体市场化的营销目标。广播电台还可以与新时代科技企业分工合作，由技术企业进行对移动端的开发和维护，广播电台进行版面的规划设计和内容的更新优化。

4.强化团队建设，打造精品栏目内容

4.1 创新生产机制，创作精品资讯内容

在全媒体的发展趋势之下，主动进行新闻采编的改革，创新内容的生产机制，是提升电台新闻影响力与媒体融合的主要路径。电台可以通过对新闻采编的体制、内容生产流程、文案考核方式等环节进行全方位的创新改革，将内部信息资源进行整合，再引进全部全新的优质社会信息资源，以新时代融合传播媒体技术为基础，遵循移动优先，精化内容的创作模式，结合新闻市场环境与用户的使用习惯，创作出有深度，有温度的融媒产品。

4.2 多角度、全方位策划重大主题报道

虽然地方电台的主体服务内容就是新闻广播类产品，但在新媒体时代的影响下，需要积极地发展多种方向、多种形态的融媒产品。所以，就需要电台从多方位、多角度地进行广播内容的报道，针对不同的传播途径和传播形式，进行精心的主题策划。尤其是对于“建党百年”“世纪征程”等重大政务主题的策划，电台要结合投放平台的特点，重点突出主题的特点，力争做到全面展示、全面覆盖的传播效果。例如，在微信、抖音、微博等媒体平台进行传播时，要重点展现其体量轻、互动性强的特点，而在以新闻报道、访谈等形式进行传播时，则要注重内容的深度与高度，以此来展现主流媒体的权威性。

4.3 拓展电台运营空间，增强内部团队人员素质

在新时代时政融媒的带动之下，新闻的采编工作与采编人员的融媒意识也进一步增强，充分拓展了电台运营的空间，提升了整体新闻采编团队的素质。广播电台需要让采编人员在创作时，做到“先网后台”，对其采写、剪辑、主持等专业技能进行培养，将其发展成全媒体记者，从源头来丰富和创新新闻产品的内容。

5.总结

电台新闻的融合传播，已经是实现现代广播电台稳定发展的重要手段。在进行电台创新创优发展中，占据舆论的主导地位，保证内容导向的准确性，探索全新的新闻资讯传播渠道，构建合理、完善的联动平台，强化内部团队建设，创作精品电台栏目及资讯内容，才是推动传统电台在新时代融媒体的发展中快速转型，创建全新的优化发展路径的重点。