东阿阿胶守正创新让老字号焕发新光彩

■ 本刊记者 贾春生

日前，东阿阿胶披露的业绩预告显示，公司预计2022年归属于上市公司股东的净利润为7.6亿元至8.1亿元，同比增长73%至84%，业绩逐步回归良性增长。

据了解，东阿阿胶作为老字号中药企业，积极顺应消费模式变化，以“价值重塑、业务重塑、组织重塑、精神重塑”为指导，坚持以消费者为中心，深耕顾客运营，持续品牌唤醒和焕新，巩固核心竞争力，实现业绩良性增长。

构建“创新驱动”的发展格局

东阿阿胶城负责人表示，近年来，东阿阿胶致力让阿胶讲好中医药故事，弘扬阿胶这一国家级非物质文化遗产，2012年起着手开发以毛驴文化、阿胶历史文化故事、东阿阿胶文化理念为载体，融合阿胶历史文化元素，融合东阿阿胶企业文化元素的文创衍生产品120余款。目前，东阿阿胶文创研发中心成为“聊城市文化和旅游商品研发基地”，实现文创产品累计销售突破2000万元。

东阿阿胶顺应宏观经济和旅游发展趋势，积极响应国家重大发展战略，以三千年阿胶文化为依托，不断提升文化创造力，着力打造了中国阿胶博物馆、东阿阿胶体验工厂、东阿阿胶城、东阿药王山、中国毛驴博物馆、国际良种驴繁育基地等景点集“研发+工业+旅游+康健”于一体的康养旅游综合体，带动周边产业实现创新发展。

抢抓机遇促发展，文旅融合显成效。曾先后获得全国研学旅行基地、国家工业遗产、国资委首批爱国主义教育基地、国家文化产业发展项目库首批入库项目、中国特色旅游商品大赛金奖、山东省康养旅游示范基地、山东省旅游服务名牌单位、山东省科普教育基地、山东省中医药文化体验馆、山东省中医药康养体验旅游标准化试点单位等多项荣誉。

坚定文化自信，用滋补国宝讲好中医药故事，坚持“顾客变游客，游客变顾客”的理念，实施“体验营销工程”，以工厂为舞台，以产品为道具，结合中国传统文化，创造值得回忆、令人难忘的体验活动，打造中医药沉浸式体验项目，探索“养生体验旅游”新模式，构建了“文旅融合”新发展格局。

随着经济的不断发展，东阿胶积极顺应时代潮流，抓住当前发展机遇，不断优化产品结构，构建了两个主营业务的“双轮驱动”增长模式，在营销模式、商业模式、品牌建设、品牌觉醒等方面不断创新，取得了良好的效果。并借助5G、大数据、云计算、人工智能等数字技术，对自动送料、自动灯检、机器人码垛等23项技术进行了改造，实现了智能化生产，生产效率和效率提高了50%。

主动迎合潮流 加快产品创新研发

东阿阿胶的研发团队意识到必须顺应时代发展潮流主动变革，在新产品的研发上也更加关注年轻群体需求。持续开展了阿胶和复方阿胶浆核心功效的创新研究，推出的一系列东阿阿胶新吃法，探索“阿胶+”“+阿胶”领域，推出了符合年轻人消费习惯的新品——阿胶奶茶、阿胶酸奶杯等，将更多“阿胶+其他食材，其他食材+阿胶”的跨界功能食品推向市场。开发了主打便携化、即食化、时尚化的东阿阿胶粉、阿胶速溶粉、阿胶低聚肽、花简龄复合阿胶粉等多款新品。这些新品迎合了现代人对方便、健康的需求，一经推出就受到不少年轻时尚的“养生粉”青睐，做到了“传承不泥古、创新不离宗”。

东阿阿胶与奈雪的茶实现跨界联名，共同打造推出的“阿胶奶茶”，截止目前，共实现5亿以上人次的阅读和曝光，120万以上网友的热议话题互动，单个阿胶奶茶广告视频引来2400万以上人次的观看，凭借双方联合力量，真正走进年轻群体的消费日常。东阿阿胶传承了三千多年的阿胶文化，坚守品质，始终秉承“寿人济世”的使命，奉行“以德为先、诚信为本”的中医药文化，用坚守品质、守正创新的理念“唤醒”了中华老字号新品牌价值。