石家庄红色文化的短视频传播策略探究

［摘要］红色文化是以马克思主义为指导思想的革命文化，凝聚不怕困难、不怕牺牲、坚持一切从实际出发的精神力量，是中华优秀传统文化的延续。石家庄是英雄的土地，红色文化资源丰富。在人人媒体时代，短视频的普及为石家庄红色文化的传播带来了新的机遇。但同时，短视频碎片化、分散化的传播特点也为石家庄红色文化的传播带来了挑战。如何摆脱石家庄红色文化短视频传播碎片式浅阅读化的窠臼，让红色文化回归心灵，值得学界探讨。

［关键词］红色文化；短视频；石家庄红色文化；传播

一、红色文化與石家庄红色文化资源

（一）红色文化

百年党史，波澜壮阔，红色文化影响着一批又一批革命者和奋斗青年，奋斗、拼搏、牺牲、梦想等精神内涵蕴含其中。红色文化常以红色景点、红色故事、红色人物、红色文学、红色歌曲、红色影片等为主要样式，凝聚不怕困难、不怕牺牲、坚持一切从实际出发的精神力量，与实现中华民族伟大复兴的中国梦的精神内核高度关联，其精神内核是对中华优秀传统文化的继承。传播红色文化是推进社会主义核心价值观建设，实现中国梦的重要途径。

（二）石家庄红色文化资源

石家庄红色文化资源广阔分布在石家庄市县各处，大致分为西柏坡红色文化资源群落、市内红色文化资源和各县区红色文化资源。第一，西柏坡红色文化资源群落，如中共中央旧址、人民日报社旧址等中央机关及中央部委旧址和重要机构旧址。第二，石家庄市内红色文化资源，如位于石家庄市中华北大街的中国人民银行旧址—小灰楼（河北钱币博物馆）、石家庄解放纪念碑等。第三，散落在各县区的红色文化资源，如晋州市烈士陵园、正定县高平地道战遗址、正定县塔元庄村史馆、深泽县宋家庄抗战遗址、藁城区（原藁城县）梅花惨案纪念馆、井陉（现井陉矿区）中央人民广播电台旧址。

除了以上红色革命遗址，依托于诸多红色人物事迹而创作的文化艺术作品等精神资源也成为石家庄红色文化资源的重要组成部分。例如，石家庄历史名人安娥作词的《卖报歌》、根据发生在平山天桂山的凄美故事拍摄而成的电影《白毛女》、根据发生在石家庄正定高平村的战斗往事创作的电影《地道战》、根据1947年人民解放军解放石家庄而拍摄的红色经典影片《解放石家庄》、张志平所写的讲述平山红色历史的著作《追寻西柏坡》、上海电影制片厂出品的电影《走出西柏坡》等，以及河北梆子《西柏坡故事》、歌舞剧《团结就是力量》、音乐剧《壮士》等其他形式的文艺

作品。

二、短视频传播石家庄红色文化的优势

得益于互联网技术的快速发展和移动互联网技术的广泛应用，短视频在当下得到普及。短视频作为最为火热的新媒体样式之一，以短小精悍的传播优势迅速吸引大众眼球，打开大众视野。短视频逐渐从稚嫩走向成熟，实现了从内容多元呈现到品质化、艺术化、人文化、内涵化的视听景观呈现的转变，在地域文化传播和地域文化形象建构中发挥着积极作用，丰富了地域文化传播的形式和渠道，尤其对石家庄红色文化的广泛传播、凝聚石家庄的红色精神力量、发扬石家庄的红色文化精神具有重大意义。

（一）视觉呈现直观化

在全媒体时代，短视频越来越受到普通大众的喜爱，与传统媒体相比，短视频具有视觉冲击力大、信息承载力强、传播范围广等特点［1］，能够给人留下深刻的印象。短视频在内容制作上更加自由，通过对图、文、声、画多种表现形式的有效融合极大地丰富了作品的形式与内容。动画演示极具趣味性，短视频借助立体化、直观化、可视化的表现方式阐释理论知识，让复杂的逻辑变得更易理解。用户在拍摄完成短视频后，还可以利用平台自身的视频编辑功能，配上专属的音乐和文字，生成生动形象的视听影像。

（二）传播范围广泛化

公众在短视频平台进行内容创作，可实现与其他用户间的无障碍互动交流与分享。用户强烈的使用需求和情感需要加速短视频App的普及，短视频App也成为公众表达自我的平台。短视频平台的低准入门槛为其广泛普及提供了条件。短视频与青年群体使用媒介的习惯以及碎片化的信息消费习惯具有契合性，其突出的承载力以及视觉冲击也极大地满足了年轻受众的需求。据相关数据统计，截至2021年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.75亿，占网民整体的94.5%。短视频用户规模大，通过短视频传播红色文化对打造以西柏坡为核心的“红色河北”的河北地区石家庄红色名片有所帮助。

三、短视频传播石家庄红色文化的现状

随着移动互联网的不断普及，短视频成为火热的媒体样式。在众多短视频平台中，以“记录美好生活”为标语，于2016年9月正式上线的抖音短视频App，和在2011年上线的快手短视频App，凭借音乐动听、内容丰富、使用便捷等优势得到用户喜爱，并迅速进入蓬勃发展期。抖音平台有近6亿常驻用户，下载量居于短视频类App的榜首。因此，以抖音短视频平台和快手短视频平台为例分析短视频对石家庄红色文化的传播最具有代表性。

（一）媒体景观：红色文化传播主体

抖音、快手短视频平台中对石家庄红色文化传播的主体较为复杂，主要有主流媒体认证的抖音、快手账号和公众自行注册的个人抖音、快手账号，宣传主体从专业人员拓展到了公众。通过浏览抖音、快手短视频平台我们可以发现，传播石家庄红色文化的主体有石家庄市文化广电和旅游局官方认证的“石家庄文旅之声”（1.3万粉丝）、《石家庄日报》官方认证的“文化石家庄”（1.9万粉丝）、河北省红色旅游协会官方认证的“红色河北”（1894人粉丝）、石家庄广播电视台官方认证的“无线石家庄”（140.2万粉丝）、河北广播电视台官方认证的“河北广播电视台”（6045.7万粉丝）、石家庄广播电视台官方认证的“石家庄新闻广播”（336.5万粉丝）、河北省文化和旅游厅认证的“乐游冀”（27.8万粉丝）、河北交通广播官方认证的“河北交通广播”（1293.5万粉丝）等。

（二）多元叙事：红色文化传播内容

通过浏览具有代表性的抖音和快手账号所发布的关于石家庄红色文化的主题内容，我们可以发现，石家庄红色文化内容的呈现形式多样，大致有以下六类。第一，重大历史事件类，通常表现为重大革命事件解读并穿插历史类教育资料等形式。抖音短视频账号“文化石家庄”于2022年6月19日发布的短视频《<团结就是力量>的由来》即是通过穿插影视资料讲述了1943年抗日战争时期歌曲《团结就是力量》在平山诞生的故事。第二，人物事迹类，通常表现为围绕革命英雄和英模进行解读。“你好石家庄”发布的抖音短视频《将军救孤女》讲述了发生在石家庄井陉的以聂荣臻将军为主要人物的故事。第三，新闻报道类。“民生关注”在抖音平台发布了“石家庄在行动”系列短视频，其中一则是《铭记百年辉煌新合街绽放新魅力》的新闻报道，展现了新合街一街一景色“百年辉煌”红色主题街道景观。第四，旅游宣传类。“石家庄新闻广播”发布了短视频《石家庄18条红色旅游线路》，介绍了河北博物院—正定古城—塔元庄村村史馆—荣国府—正定国家乒乓训练基地等红色主题路线。第五，文艺作品类，即介绍依托于石家庄红色文化资源而创作的文艺作品。第六，观光随拍类，即公众旅游及日常生活随拍。

（三）情感疏离：红色文化传播效果

信息的碎片化弱化了红色文化短视频传播的效果。网络信息技术的不断发展，使人们进入了信息爆炸的时代。在全媒体时代，公众成为内容生产者，全员媒体、全员创作、人人媒体的景象成为当下的媒介文化景观，碎片式传播的快速普及也使各类信息呈爆炸式增长，但人们在获取信息的同时会因信息之间关联性不强、逻辑分散等问题而产生焦虑。新媒体的技术手段和传播形式也将红色文化传播卷入海量的信息中。海量碎片化的红色短视频信息会以碎片化内容呈现的方式出现。浅阅读成为公众获取碎片化红色短视频信息、理解碎片化红色短视频内容的方式，公众往往难以深入地思考，从而降低了红色文化短视频的传播效果。在传播石家庄红色文化的短视频中，此情况较为明显。在短视频对石家庄红色文化内容的呈现方面，短视频往往截取重大历史事件、人物事迹、新闻报道、旅游宣传、文艺作品的某个段落进行时长为1—3分钟的短视频宣传。短视频对石家庄红色文化资源中重大历史事件、人物事迹的讲解往往缺少全面的背景介绍，对石家庄红色文化新闻报道、旅游宣传的转载往往采取直接截取传统官方媒体视频的段落的方式，从而大大减弱了宣传效果。

四、短视频传播石家庄红色文化的策略

（一）媒介联合：短视频传播矩阵

石家庄红色文化的短视频传播主体多元化、内容质量参差不齐、短视频主体缺乏宣传合力，致使石家庄红色文化资源难以得到有效配置和合理利用，石家庄红色文化传播也出现重复和分散状况。打造石家庄红色文化短视频传播矩阵，是在红色文化快餐式和碎片化、内容生产者身份多元化的发展趋势下亟待落实的且可行度高的方案。第一，短视频类的自媒体平台打造，如抖音、快手等短视频平台。第二，社交类的自媒体平台打造，如微信、微博、腾讯QQ等。第三，新闻资讯类的自媒体平台打造，如一点资讯、网易、知乎、UC订阅号等新闻资讯类自媒体平台。石家庄市红色文化宣传部门应有针对性地打造短视频传播矩阵，使其引导正向舆论，系统性整合各类信息，并通过官方媒体入驻，实现快手、抖音、微视等短视频平台多屏共振，实现传播效果最大化。如当下已经形成文化旅游资源体系的革命圣地西柏坡的文旅宣发通过各级媒体平台共同发力，联合形成了巨大的传播力。除了短视频传播矩阵的打造，传播力的实现还需要官方的多个新媒体宣发渠道共同发力，形成多屏宣发、跨屏传播的格局。

（二）情感空间：人文化内容创作

短视频对石家庄红色文化的传播，不应仅是“短视频+红色文化”，短视频已然具备自身的视听语言风格和影像逻辑。短视频的影像叙事不同于传统的电影、电视纪录片及长篇电视新闻报道。短视频竖屏叙事以即时性、现场感的“我拍故我在”的媒介特性记录现实。第一，故事化呈现。石家庄市内解放纪念碑伫立在解放广场大石桥上，聂荣臻元帅曾指挥解放石家庄，解放军的英姿身影在大石桥上留下了历史印记，解放纪念碑成为情感的归属点和历史的落脚点。短视频对石家庄红色文化的传播应提高政治站位，贴近人民、贴近生活、贴近时代，做到有情感、有温度、有内

涵［2］。第二，影像化呈现。石家庄正定高平村地道战遗址有故事原型和历史印迹，短视频对其的宣传可借用影像资料、视频拍摄、特写展示、全景呈现的方式实现，以抗日战争作为历史切入点，以爱国主义情怀作为价值引领，兼顾红色文化的故事化和影像化，可达到较好的传播效果。第三，情感化呈现。“图片+文字+音乐”的短视频内容在人文情感呈现上往往比较困难。网络视听内容的文化传播精品化发展的迫切需要，使得短视频的叙事和情感表达更应具有艺术性、美感和人文内涵，折射社会群体的情感与道德认知，引起社会群体情感共鸣，使其获得美的感受。

（三）话语格局：专业化系列呈现

石家庄红色文化短视频可以系列形式进行创作，形成系列产品，从而获得“意义达人心”并引发热议的传播效果。第一，以用户感兴趣的网络热点为主题，进行专业化的短视频系列内容创作。相关短视频账号可以将重大主题分解为多个小的主题内容，逐步创作系列化的短视频作品。这样既满足了不同用户对不同内容的需求，又保证了内容的连续性。第二，注重应用互联网思维。系列内容在创作上应尽量贴近用户，提升用户的网络体验感。第三，短视频系列创作要多维拓展，即从技术到艺术跨越、从静态到动态过渡，兼具内容与形式的整体性和实用与美观的功能性，从而达到长期影响受众的效果，增强用户黏性。石家庄红色文化的系列短视频传播可以文化产业思维为引领，建构西柏坡、石家庄市内和各县区的石家庄红色文化资源系列短视频传播格局，依托诸多红色人物事迹，创作文化艺术作品等，使精神资源穿插于历史事件之中，从而建构系列红色短视频文化品牌。

五、结语

红色文化作为中华优秀传统文化和社会主义先进文化的重要组成部分，对坚定文化自信、实现中华民族伟大复兴的中国梦具有重要意义。河北省是红色文化大省，石家庄红色文化资源丰富又极具代表性。红色文化对树立石家庄城市形象、提炼城市文化、凝聚公众力量作用重大。短视频作为一种新兴媒体能使石家庄的红色文化传播得更为广泛，提升传播效果。石家庄的红色文化也应搭上短视频这辆新时代的快车，发挥优势，迸发无限的精神力量。

［参考文献］

［1］敬鑫.甘肃红色文化的短视频传播策略研究［D］.兰州：西北师范大学，2021.

［2］高森.《启航2022：中央廣播电视总台跨年晚会》的创新实践［J］.电视研究，2022（05）：44-46.

［基金项目］2022年度石家庄市社科专家培养项目“短视频对石家庄红色文化传播研究”（项目编号：2022zjpy44）的相关研究成果。

［作者简介］贾宏宝（1994—），男，河北唐山人，河北美术学院教师，河北省影视艺术家协会会员，河北省文艺评论家协会会员。