包装设计中的地域文化元素渗透研究

韩泽

（山西应用科技学院，山西 太原 030062）

我国有着悠久的历史，历史发展中也沉淀了深厚文化。不同地域的文化有着差异性，这些差异性的文化特色就成为有价值的元素。包装设计发展过程中，提高包装设计的竞争力，必然要注重创新，将地域文化元素和包装设计进行有机结合，以传统文化元素为导向，丰富包装设计的内容、内涵，赋予包装设计不同的文化特点，有助于提高包装设计的价值。

1 包装设计和地域文化元素关系和价值体现

1.1 包装设计和地域文化元素的关系

包装设计在当前社会发展中有着重要作用。包装设计和地域文化之间的联系越来越紧密，运用地域文化元素科学，有助于提高包装设计质量。两者有着相互连接的关系，包装设计是地域文元素体现的重要载体，而地域文化元素是包装设计的重要表现方式，通过创新的包装设计形式能对商品起到美化以及保护的作用，有助于吸引消费者注意力，有效促进商品销售[1]。包装设计定位思维是地域文化元素运用的重要思维，设计人员在将包装设计和地域文化元素进行紧密结合之后，有助于商品呈现独特性文化信息。地域文化元素中也有包装设计灵感元素，有助于商品深化文化内涵，有效提高包装品味，还有助于传播地域文化。

1.2 地域文化元素应用价值体现

将地域文化元素在包装设计中科学运用，有鲜明的文化价值、艺术价值、经济价值，下面就具体价值体现进行阐述。

1.2.1 文化价值体现

将地域文化元素应用在包装设计中，可体现出鲜明的文化价值。商品社会发展中，人们心理需求也在发生变化，对商品的文化附加值越来越重视，这就需要包装设计不仅要实用，还要将产品背后无形的文化价值鲜明体现出来，这对优化产品包装设计有着积极意义，有助于挖掘地域文化在包装设计中形式表达的方式[2]。包装设计应用地域文化元素，是对地域文化的一种保护以及传承，是将地域文化在包装设计中的创新体现，有助于推动产品行业发展，对地域文化传承发展也能起到促进作用。

1.2.2 经济价值体现

地域文化元素在包装设计中科学运用，可体现经济价值，当前产品包装不是单一的储存物品静态特征而存在，是和时代发展相适应，有着销售性媒介使命，这对实现商品价值以及附加值产生了深远影响。包装设计能够促进产品销售，增加产品经济价值，当前的产品包装承载着很多文化内涵，通过多样的文化内涵吸引以及唤醒消费者购买的欲望，有助于产品销售，保障产品能够产生更大经济增长的动力，从而获取更大市场份额，达到良好经济效益作用[3]。

1.2.3 艺术性价值体现

包装设计中通过对地域文化元素渗透应用，能够将艺术性价值鲜明体现出来，商品市场发展迅速，产品包装开始和艺术进行交融，相互影响，共同发展。科学运用地域文化元素，有助于优化设计，将抽象地域文化元素和产品有效匹配，保障产品高效发展。运用独特文化艺术符号为产品包装注入灵魂，突显艺术感染力。消费者在购买商品时不只是注重商品使用价值，也对商品艺术价值较为看重。

2 包装设计中地域文化元素渗透要求以及实践措施

2.1 包装设计中地域文化元素渗透要求

包装设计中为有效提高地域文化元素渗透的效果，按照相应的要求落实比较重要，从以下要求方面加强重视。

2.1.1 地域性要求

地域性文化元素在包装设计中科学合理渗透，按照抵御性要求比较重要，从整体上把握以及运用到视觉层面，增加产品包装品味以及内涵，有效提升产品文化附加值。抵御文化为包装设计注入个性特色，和当地文化以及历史传统相融合，设计人员从地方当中吸收营养，优化产品包装设计的整体效果[4]。如在具体产品设计中应用色彩，将民族特有色彩加以科学运用，使之能适应消费者心理认同，就地取材，凸显地域性特色，从而有助于提高包装设计质量。

2.1.2 简洁要求

提高包装设计质量，融入地域文化元素比较关键，应用地域文化元素按照简洁要求比较重要，信息化时代，要想短时间吸引消费者注意力，必然需要设计人员运用能抓住消费者购买心理的元素，将地域文化元素融入包装设计，从地域文化元素简洁化的角度出发进行优化，保障设计简化，采取精准提炼元素的方式进行编排，将包装设计的重点信息鲜明呈现出来，诱导消费者关注及购买。

2.1.3 以人为本要求

将地域性文化元素融入到包装设计中，要严格按照以人为本的要求执行，包装设计是为人服务，所以设计人员在地域文化元素应用时首先就要考虑人这一对象，满足消费者精神愉悦感以及心理满足感，包装当中科学运用地域文化元素，充分重视消费者地域性心理诉求，在此基础上才能有助于提高包装设计整体质量[5]。

2.2 包装设计中地域文化元素渗透实践措施

为能有效提升包装设计质量，地域文化元素科学渗透比较重要，从以下实践措施落实方面加强重视。

2.2.1 文字元素应用实践

将地域文化元素中文字元素融入包装设计中，有助于提高包装设计质量。设计人员在包装设计时，从地域文化元素提取的角度出发，挖掘地域文化元素当中重要的元素符号，从而反映当地文化文字语言，把字体设计和本土文化有机融合起来，弘扬本土文化以及民族精神，也有助于诠释当地特有品牌形象，有助于消费者理解产品所代表的文化价值。地方特产包装设计过程中文字书写应用较为广泛，也是必要的应用元素，不同地域的文字形式不同，藏族有藏文，蒙古族有蒙古文，文字也能结合不同字体有着不同分类，不同区域特产包装方面要对文字提取加强重视，提高产品设计的效果。如产品设计中对地域文字元素提取运用，在蒙古族的酒包装方面科学运用，通过特色蒙古人厚重为人形象与之相结合，从而能将其浑厚潇洒风骨鲜明体现出来，将产品包装的鲜明特色呈现出来，也能将当地文化朴实的特点体现出来[6]。设计人员在选择文字作为设计元素时，结合产品设计特征以及包装风格，对字体美感以及内涵要准确把握，从而有助于提高产品设计整体质量。

2.2.2 地域文化图形元素应用

提高产品设计整体质量，要充分发挥地域文化图形元素的应用作用。通过图形再设计，将地域文化中特有的图形元素融入产品设计中，利用形态各异的图形图案，运用抽象或概括等设计手段，有助于提升产品设计的效果。象征提取的方式能够改善产品设计的方式，地域文化资源比较丰富，地域文化中民间艺术值得被利用再生，民间艺术当中元素以及形式多来自民众对生活感悟，艺术是对生活浓缩，是有情感的艺术，人们长期以来生活共识借代形象展现，如凤凰以及牡丹象征祥瑞以及富贵，莲花以及鱼象征连年有余，这些都是人们的共识。地域性文化元素选择运用，需要设计人员进行再造，元素提取时能突出产品的特色，突出图片应用的指示性以及准确性，如此才能有助于保障地域文化元素应用的效果[7]。图形元素在实践应用中通过解构转换的方式也比较重要，从艺术角度展开分析，把原有完整形态分离以及提取基本性几何元素，强化艺术感染力，保障其能够和现代化审美相适应，保障产品设计整体质量。

2.2.3 地域文化色彩设计应用

地域文化元素融入产品包装设计中，设计人员要科学选择地域性文化元素，色彩元素是比较重要的元素内容，色彩给人视觉产生的冲击力较大，有鲜明象征性以及识别性，给人心理上带来不同的反映，会产生相应情感化效果。色彩元素在产品包装设计中科学运用，需要和各地域以及民族的色彩使用偏好相结合，从而达到情感上共鸣。运用地域性色彩元素，能够将原产地的精神文化内涵通过包装设计来加以呈现，有助于强化包装设计整体效果。一些消费者把色彩作为购买商品的快捷方式，品牌色彩在其心中会留下比较深刻的记忆，色彩文化作为民族文化当中比较突出部分，传统地域色彩运用需要相应提炼以及重构设计，保障能和产品特征以及现代审美标准相适应，从而才能有助于提高产品包装设计的效果。设计人员在应用传统色彩时，通过提炼的方式，合理搭配色彩，增强艺术作品装饰性，避免地域色彩直接性运用。色彩重构也是比较常用的手段，降低以及调整色彩应用，合理搭配色彩区域面积，重建新色彩秩序，呈现出不同视觉效果，强化品牌影响力，将商品包装个性化特色鲜明呈现。色彩搭配对图案以及造型也会产生影响，地域品牌包装设计，设计人员要结合地域色彩定位以及材质等因素，选择合理地域色彩定位，准确对包装设计塑造发挥作用，如将年画以及剪纸等，包装设计中和传统色彩元素相结合，深化品牌包装设计效果（图 1）。

图1 地域性色彩元素运用

2.2.4 独立包装设计地域元素应用

为能有效提高包装设计质量，充分发挥地域元素应用作用比较重要，设计人员要从消费者的角度进行考虑，消费者通过包装设计联想以及还原到地域文化当中，将产品的个性化以及内涵鲜明体现出来，也能有助于发展地域文化，从而达到产品以及地域文化共同发展效果。如在对粮包系列设计方面，包装整体大小要适中，造型如同方砖般坚硬紧致，商品运输当中能最大化保存完好，从而送到消费者手中去，纸封粮包有内外两层，内层的包装采取真空透明的塑封包装形式，能直观看到产品形态以及颜色，外包装纸封包装，可以提炼刺绣图形元素，将书法元素苍劲的特色体现出来，这样的设计比较容易引发消费者共鸣，能够引起消费者购买产品的兴趣和动力。

3 结语

综上言之，将包装设计中融入地域文化元素，就能有助于提高包装设计整体质量，使之达到最佳的设计效果。产品包装设计质量有效控制，将地域文化元素科学实践，不同的元素在包装设计中表现的效果不同，设计人员只有结合产品的特色以及需要表达的内涵，将地域性文化元素科学运用，为包装产品树立良好品牌形象，就能有助于提高包装设计整体质量效果。通过改变包装设计的形式，将地域文化元素价值充分发挥出来，为产品包装设计融入丰富的内涵，就能有助于提高包装设计整体质量效果。